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《農產品營銷學》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于市場營銷中的大數據應用，以下關于大數據如何幫助企業進行精準營銷和市場預測，表述不準確的是（）A.分析消費者行為數據實現精準推送B.依據大數據準確預測未來市場需求C.大數據分析結果絕對可靠D.企業需具備數據處理能力2、在市場定位的過程中，企業需要明確自身產品或服務在消費者心目中的獨特形象。對于一家高端珠寶品牌，以下哪種市場定位表述更能突出其品牌特色？（）A.提供奢華、獨一無二的珠寶首飾B.專注于設計時尚、流行的珠寶款式C.以親民價格提供高品質珠寶D.打造具有文化內涵的傳統珠寶3、在市場營銷的國際市場營銷領域，對于企業進入國際市場的方式，如出口、許可經營、合資等，以及面臨的挑戰，以下論述不正確的是（）A.出口風險相對較小B.合資能共享資源但管理復雜C.不同國家文化差異對營銷沒有影響D.國際市場法規和政策需重點關注4、對于國際市場營銷，以下關于文化差異對營銷活動的影響及應對策略，哪一項是恰當的？（）A.文化差異對國際市場營銷活動影響不大，企業可以采用標準化的營銷策略在不同國家和地區推廣產品B.文化差異是國際市場營銷中不可逾越的障礙，企業很難在不同文化背景的市場中取得成功C.國際市場營銷中，企業應充分了解目標市場的文化特點，尊重文化差異，對營銷策略進行本土化調整D.企業在國際市場營銷中應強行推廣本國文化，以改變目標市場的消費觀念和行為5、在市場營銷的數字化時代，社交媒體營銷成為了重要的營銷手段。對于一家服裝品牌，以下哪個社交媒體平臺可能是最適合進行營銷推廣的？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣6、在營銷活動的策劃中，活動主題的確定需要考慮目標受眾和市場環境。以下哪種主題更能吸引年輕消費者的關注？（）A.傳統文化主題B.時尚潮流主題C.公益環保主題D.懷舊復古主題7、在營銷預算的制定中，以下哪種方法能夠根據企業的營銷目標和市場情況，合理分配資源，確保營銷活動的有效性和效益？（）A.銷售百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.以上方法結合使用8、在消費者購買決策過程中，信息收集是一個重要環節。以下哪種信息來源對于消費者來說可信度通常最高？（）A.企業發布的廣告宣傳B.親朋好友的推薦C.網上的用戶評價D.銷售人員的介紹9、在促銷預算的制定方法中，銷售額百分比法、競爭對等法和目標任務法各有優缺點。以下關于銷售額百分比法的描述，不正確的是？（）A.簡單易行，便于操作B.能夠根據企業的銷售業績靈活調整促銷預算C.可能會忽視促銷活動對銷售的促進作用D.導致促銷預算與企業的營銷目標脫節10、在新產品開發的過程中，關于創意產生、篩選和產品概念測試，以下哪種描述是恰當的？（）A.新產品的創意來源廣泛，企業應鼓勵內部員工和外部合作伙伴積極提出創意，但無需進行篩選和評估B.創意篩選主要依據企業的主觀判斷，不需要考慮市場需求和技術可行性C.產品概念測試是將新產品的創意轉化為具體的產品概念，并通過消費者調查等方式評估其吸引力和可行性D.新產品開發過程中，創意產生和篩選是最重要的環節，產品概念測試可以忽略11、在品牌管理方面，品牌形象對于消費者的購買決策有著重要影響。當一個新品牌進入市場時，以下哪種方式對于塑造積極、獨特的品牌形象效果可能不太理想？（）A.大量投放廣告宣傳B.舉辦大型促銷活動C.提供優質的產品和服務D.模仿競爭對手的品牌風格12、在市場營銷的市場調研過程中，對于調研方法的選擇，包括問卷調研、訪談調研、觀察調研等，以下說法錯誤的是（）A.問卷調研適合大規模數據收集B.訪談調研能深入了解消費者想法C.觀察調研不會受調研人員主觀影響D.企業可根據調研目的隨意選擇方法13、在品牌建設中，品牌名稱、品牌標識和品牌口號都起著重要作用。以下哪個元素最能傳遞品牌的核心價值？（）A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌口號D.三者同等重要14、在定價策略的選擇中，成本加成定價法是常見的方法之一。然而，在以下哪種市場環境中，單純使用成本加成定價法可能會導致企業在競爭中處于不利地位？（）A.市場競爭激烈，同類產品眾多B.市場需求穩定，消費者對價格不敏感C.企業具有成本優勢，產品獨特D.原材料供應有限，成本波動小15、在消費者購買決策過程中，信息搜索和評價方案是重要環節。對于一款價格較高的家用電器，以下哪種信息來源更能影響消費者的購買決策？（）A.親朋好友的推薦B.產品廣告宣傳C.在線消費者評價D.銷售人員的介紹二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）結合品牌忠誠度的培養，分析企業如何通過產品質量、服務水平和品牌溝通等方面提高消費者的品牌忠誠度。2、（本題5分）闡釋市場營銷中的品牌與市場營銷組合的關系及作用，如何通過優化市場營銷組合提升品牌競爭力。3、（本題5分）在產品組合策略中，論述如何根據市場需求和企業目標，確定產品線的寬度、長度、深度和關聯性。4、（本題5分）說明市場營銷中的品牌延伸策略是什么，其優缺點有哪些。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在旅游景區營銷中，品牌形象塑造和游客體驗管理是關鍵。分析旅游景區的營銷策略，如品牌傳播、活動策劃、服務質量提升等，以及如何打造獨特的旅游景區品牌。2、（本題5分）在移動互聯網時代，移動營銷成為企業營銷的新趨勢。探討移動營銷的特點、形式和策略，如移動應用營銷、短信營銷、位置營銷等，以及如何提高移動營銷的效果。3、（本題5分）分析精準營銷的數據驅動方法，論述企業如何利用大數據和人工智能技術實現對目標客戶的精準定位和營銷。4、（本題5分）論述大眾市場的營銷模式和策略選擇，分析企業如何在大眾市場中通過規模經濟和成本控制來獲取競爭優勢。5、（本題5分）分析共享經濟模式下的市場營銷策略，以共享單車、共享汽車等為例，論述如何通過用戶需求洞察、定價策略和品牌傳播實現可持續發展。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家餐飲企業計劃進入新的城市開設分店，需要進行市場調研和分析。分析新城市的消費市場、競爭對手、選址因素、菜品適應性和營銷策略規劃，評估進入新市場的可行性和風險。2、（本題10分）某電子產品品牌的售后服務滿意度低，影響了品牌形象和客戶忠誠度。探討該品牌應如何改進售后服務流程、人員培訓、備件管理、客戶溝通和投訴處理，以提升售后服務質量和客戶滿意度。3、（本題10分）一家傳統書店，在電子書和網絡書店的