搜索引擎營銷現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢搜索引擎營銷現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢內(nèi)容提要搜索引擎營銷的發(fā)展歷程回顧異軍突起的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告市場中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段中國搜索引擎營銷的現(xiàn)狀和問題搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢搜索引擎營銷發(fā)展大事記(1)1994年，、等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值，搜索引擎營銷的思想開始出現(xiàn)。1995年，自動(dòng)提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷“智能化”，此后不久許多搜索引擎開始拒絕自動(dòng)登錄軟件提交的信息。1995－1996年，基于網(wǎng)頁代碼中標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生。利用標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要內(nèi)容——這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。搜索引擎營銷發(fā)展大事記(2)1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動(dòng)檢測軟件問世，網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以據(jù)此制定針對(duì)性的搜索引擎營銷策略1998年，“搜索引擎算法”開始關(guān)注網(wǎng)站外部鏈接，誕生了“網(wǎng)站鏈接廣度”（）概念2000年，出現(xiàn)按點(diǎn)擊付費(fèi)（）的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告模式（），搜索引擎廣告誕生2001年，搜狐等部分中文分類目錄開始收費(fèi)登錄，網(wǎng)站登錄每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費(fèi)用，付費(fèi)搜索引擎營銷開始走向主流搜索引擎營銷發(fā)展大事記(3)2002年后半年，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場最低潮中，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告市場增長強(qiáng)勁，占2002年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的15％，搜索引擎帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇2003年，出現(xiàn)基于內(nèi)容定位的搜索引擎廣告（)2004年，搜索引擎全面引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)潮流，搜索引擎營銷的價(jià)值被企業(yè)普遍接受。高速增長的搜索引擎廣告市場美國搜索引擎廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額年度網(wǎng)絡(luò)廣告總收入（億美元）搜索引擎廣告所占比例2000811%2001714%20026015%20037229%20049640%中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段（1）2001年之前:搜索引擎營銷階段，以分類目錄登錄為主要方式2001年中期－2003年中期：因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、搜索技術(shù)、收費(fèi)等原因帶來搜索引擎營銷市場進(jìn)入調(diào)整期2003年后期開始：各種形式的搜索引擎廣告快速發(fā)展，同時(shí)基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化開始受到重視搜索引擎退出歷史舞臺(tái)中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段（2）2004年:搜索引擎廣告進(jìn)入快速增長期，并且營銷效果逐步為企業(yè)所認(rèn)可；新的搜索引擎不斷出現(xiàn)；2005年：多家搜索引擎爭奪中國網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場；[]2005年開始：垃圾泛濫，嚴(yán)重破壞搜索引擎營銷市場秩序，引起主流搜索引擎大規(guī)模清理2004年8月3日下午的搜狐主頁國內(nèi)從事網(wǎng)站推廣業(yè)務(wù)的服務(wù)商比例門戶網(wǎng)站搜索百度競價(jià)廣告雅虎系搜索中國搜索通用網(wǎng)址廣告代理排名比例83.8%66.2%48.5%33.8%19.1%76.5%11.8%資料來源：新競爭力（），2005年4月垃圾－檢索企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指南中國搜索引擎營銷現(xiàn)狀搜索引擎成為被企業(yè)認(rèn)可的網(wǎng)站推廣手段之一，也是網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商最主要的服務(wù)內(nèi)容；中小企業(yè)成為搜索引擎營銷最活躍的群體，大型企業(yè)開始關(guān)注搜索引擎營銷策略；搜索引擎營銷服務(wù)市場以搜索引擎廣告產(chǎn)品銷售為主，基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場非常混亂；搜索引擎營銷的應(yīng)用尚處于較低層次。搜索引擎營銷發(fā)展趨勢應(yīng)用層次提升——將成為企業(yè)營銷策略的一個(gè)組成部分，而不僅僅是購買搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化；應(yīng)用范圍擴(kuò)大——包括大型企業(yè)在內(nèi)的各種規(guī)模的企業(yè)都將更加重視搜索引擎營銷策略；應(yīng)用深度增加——有效的搜索引擎營銷策略需要專業(yè)化經(jīng)營和管理；多方位競爭結(jié)構(gòu)——搜索引擎營銷市場的競爭，不僅表現(xiàn)在服務(wù)商爭奪用戶的競爭，也將表現(xiàn)在企業(yè)用戶之間爭奪營銷資源的激烈競爭；搜索引擎營銷產(chǎn)業(yè)化趨勢——可能發(fā)展為一個(gè)相對(duì)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷分支，也將產(chǎn)生更多的相關(guān)市場機(jī)會(huì)。謝謝！再見！馮英健聯(lián)系方式：新競爭力：深度網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)上營銷新觀察：：3181137::謝謝4月-2517:0