學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖北生物科技職業學院

《廣告學概論》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區B.廣東地區C.江蘇地區D.東北地區2、對于公共衛生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發情況B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業和社會力量參與作用不大3、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內心。對于一款親子教育產品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是4、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本5、在公共衛生倫理方面，以下關于個人隱私保護的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個人隱私B.公共衛生工作與個人隱私保護相互沖突，無法兼顧C.保護個人隱私有助于建立公眾對公共衛生工作的信任和配合D.個人隱私在公共衛生領域不重要，不需要特別關注6、在廣告創意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡7、品牌形象是廣告的重要目標之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達C.品牌形象的塑造應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性8、廣告中的品牌聯合能夠實現優勢互補。以下關于品牌聯合的風險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現協調問題9、在廣告傳播中，利用口碑營銷可以增強信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是10、廣告中的視覺隱喻可以豐富內涵和引發聯想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創意？（）A.將手表比喻為時間的守護者B.把手表顯示的數字與人生的階段相聯系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進的腳步11、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現代社會的價值觀？（）A.強調男性的力量和女性的柔美B.打破傳統性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調產品的通用性12、廣告中的文案節奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產品的廣告文案，以下哪種節奏更能激發讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以13、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的創新和發展，及時推出新產品和新服務，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應該關注市場變化和競爭對手的動態，及時調整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性14、在廣告創意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當推廣一款傳統的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創意可能更吸引人？（）A.強調手工藝品的現代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質疑手工藝品的價值15、廣告中的語言風格要與產品特點相符。對于一款高科技電子產品，以下哪種語言風格更能體現其先進性？（）A.簡潔明了B.專業嚴謹C.富有創意D.幽默風趣16、在數字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關于精準營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術，不需要人工干預C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數據支持和分析17、對于公共衛生領域的科研倫理，以下關于研究對象權益保護的描述，哪一項是恰當的？（）A.在公共衛生科研中，為了獲取研究數據，可以忽視研究對象的知情同意權B.公共衛生科研不需要考慮研究對象的隱私保護，因為研究結果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權、隱私權等合法權益，是公共衛生科研倫理的重要要求D.公共衛生科研中，研究對象的權益保護主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關規范18、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？（）A.強調產品的質量優勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產品的包裝設計19、廣告中的產品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設備，以下哪種產品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是20、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色21、廣告的文化適應性對于在不同地區和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統文化的地區推廣一款現代科技產品時，以下做法較為恰當的是：（）A.完全忽略當地文化，強調產品的先進性B.融入當地文化元素，建立情感聯系C.與當地文化背道而馳，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統一的廣告策略22、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統設計23、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調查C.評論留言D.抽獎活動24、廣告中的創意表現要符合法律法規和道德規范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創意表現可能存在違規風險？（）A.夸大產品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是25、廣告中的文化符號運用要恰當。對于一款面向國際市場的中國風服裝，以下哪個文化符號更能體現中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結C.青花瓷圖案D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌社群營銷的模式和策略，以及如何通過品牌社群增強消費者的粘性和忠誠度。2、（本題5分）廣告策劃是一項綜合性的工作，請闡述在制定廣告策劃方案時，需要考慮的市場環境、目標受眾、競爭對手和傳播渠道等關鍵因素。3、（本題5分）廣告中的文案風格要符合品牌形象，請分析不同文案風格的特點及適用場景？4、（本題5分）分析廣告中的虛擬現實技術在廣告中的應用前景。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的電動自行車的廣告突出環保、節能和便捷的特點。請分析這種綠色出行廣告策略在城市交通市場中的潛力和挑戰。2、（本題5分）一家在線教育品牌的廣告在假期期間投放力度加大，但效果不明顯。分析可能的原因，如競爭對手、廣告內容等，并提出改進建議。3、（本題5分）詳細分析廣告中的體驗營銷活動的設計和傳播要點。4、（本題5分）分析廣告中的品牌危機公關中的廣告策略和應對方法。5、（本題5分）分析廣告中的象征主義手法運用，包括如何運用象征符號表達深層的情感、理念和價值觀，以及如何確保象征意義的有效