站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁新疆工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《營銷廣告學(xué)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內(nèi)心。對于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是2、在廣告策劃中，確定目標市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性3、某品牌在廣告中強調(diào)其產(chǎn)品的個性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個性化定制的特點？（）A.展示豐富的定制選項B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設(shè)計過程D.以上都是4、廣告中的文案排版對于閱讀體驗有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小5、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定6、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇7、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事8、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度9、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸10、在廣告設(shè)計中，字體的選擇和運用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點11、在廣告投放中，精準定位目標受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告12、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是14、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關(guān)于定性評估方法的特點，不準確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評估指標D.適用于探索性研究15、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當(dāng)在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的色彩搭配要符合品牌定位和目標受眾，請分析色彩搭配在廣告中的重要性及方法？2、（本題5分）探討廣告中的品牌社群互動策略，包括如何激發(fā)社群成員的參與和互動，增強社群凝聚力。3、（本題5分）廣告投放的時機和頻率對于廣告效果有著重要影響，請分析不同產(chǎn)品和市場環(huán)境下廣告投放時機和頻率的選擇策略，并結(jié)合案例說明其效果。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象擬人化策略，分析將品牌形象擬人化的方法和優(yōu)勢，以及如何通過廣告塑造生動、可親的品牌人格，增強消費者的親近感和認同感。2、（本題5分）論述廣告中的社會責(zé)任感體現(xiàn)，分析企業(yè)如何通過廣告?zhèn)鬟f正能量，履行社會責(zé)任，提升品牌聲譽。3、（本題5分）分析廣告中的情景交融手法，如何營造氛圍使消費者產(chǎn)生情感共鳴和品牌聯(lián)想。4、（本題5分）論述廣告中的品牌個性塑造中的品牌口號作用，怎樣設(shè)計有力的口號？5、（本題5分）探討社交媒體平臺上的廣告形式和特點，以及其對消費者行為和品牌營銷的影響。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）請分析廣告中的變形手法運用，探討如何通過夸張、扭曲等變形方式創(chuàng)造獨特的視覺效果和吸引消費者的注意力，同時注意避免過度變形造成的負面效