梅賽德斯-奔馳“自然之道奔馳之道”三周年慶典及廬山捐贈儀式CreatedbyPrimePublicRelations

Jul.25,2009策劃方案內(nèi)容項目背景目標與策略主題創(chuàng)意亮點活動：三周年慶典，捐贈儀式，成果展示活動流程細節(jié)安排報價附件項目背景——“自然之道奔馳之道”2007年與聯(lián)合國教科文組織合作發(fā)起的“自然之道奔馳之道”， 是梅賽德斯-奔馳關(guān)注未來發(fā)展而制定的長期自然和環(huán)境保護承諾梅賽德斯-奔馳是第一個出資捐助中國的世界自然遺產(chǎn)的汽車制造商捐款總數(shù)為1千3百萬人民幣，分別捐贈給四川雅安大熊貓棲息地、

中國南部的喀斯特地貌、四川地震受災地區(qū)重建以及中國廬山2009年是“自然之道奔馳之道”

里程碑式的一年，這一年“自然 之道奔馳之道”選擇中國廬山作為第三個世界自然遺產(chǎn)接受壹百萬人民幣的捐贈，而之前的受贈遺產(chǎn)將繼續(xù)接受梅賽德斯-奔馳的捐助項目背景——歷程2007：雅安大熊貓棲息地2008：中國南方喀斯特地貌2009：中國廬山項目首筆捐贈款項100萬元及后續(xù)追加的150萬元已用于四川大熊貓棲息地自然保護區(qū)。四川大地震發(fā)生后，梅賽德斯-奔馳從專項資金中撥出350萬元，用于受災的四川雅安大熊貓棲息地及都江堰、青城山的災后評估、修復和重建項目。-為了進一步擴大自然保護的力度，“自然之道奔馳之道”從廣度著手,捐款400萬元用于保護第二期受捐地——秀美神奇的中國南方喀斯特地形風貌。包括：云南石林、貴州荔波和重慶武隆。

-廬山以其獨特的自然景觀、人文景觀，成為第三個接受“自然之道奔馳之道”項目捐贈的世界自然遺產(chǎn)。首批100萬元捐贈儀式將于2009年9月8日在廬山含鄱口舉行。一直以來，梅賽德斯-奔馳視維護科技發(fā)展與自然保護之間的平衡為己任。3年來，“自然之道奔馳之道”自然保護項目就是梅賽德斯-奔馳宣示保護自然的一個具體行動。

項目背景——廬山項目背景——科技全球領(lǐng)先的綠色環(huán)保產(chǎn)品S400混合動力轎車——全球最經(jīng)濟豪華車

二氧化碳排放量最低，能耗最小，唯一采用鋰離子電池的豪華級量產(chǎn)車目標策略“和”而不同在“自然之道奔馳之道”這個整體概念下用豐富的、不同的表現(xiàn)形式，在充分展現(xiàn)梅賽德斯－奔馳自2007年以來所取得的豐碩成果的同時，讓不同的人士（MBVIP、聯(lián)合國教科文官員、政府領(lǐng)導、明星等）從各自不同的角度完美的闡釋“自然之道奔馳之道”的深刻涵義與共同目標,讓“自然之道，奔馳之道”更加深入人心。順其“自然”無論是場地選擇還是現(xiàn)場裝飾，無論是車輛展示還是項目成果展示，無論是活動表演還是旅游安排，都充分將‘自然’這個最主要的構(gòu)成元素加以充分的借助、利用與結(jié)合，以達到最佳的效果，和人、車、自然的和諧交融的狀態(tài)。主題創(chuàng)意乾道變化，各正性命，保合太和，乃利貞。——《周易》和諧之道－‘自然之道奔馳之道’三周年慶典主視覺整體活動規(guī)劃日期活動內(nèi)容9月7日陸續(xù)抵達廬山入住酒店和諧之道——“自然之道奔馳之道”三周年慶典9月8日“自然之道奔馳之道”2009廬山捐贈儀式廬山游覽，集體公益活動晚宴，自由活動9月9日離開廬山，返回9月7日—10月7日“自然之道奔馳之道”三年成果展－“自然之道奔馳之道”三周年慶典林間精靈

相聚和諧

自然之道奔馳之道展覽展示晚宴慶典演出例如：把smart連接在樹上充電；用草皮制作smart的面板，放在路邊的花叢中。林間精靈——景觀展覽時間：17：30—18：00地點：植物園內(nèi)，前往晚宴地點－草坪的路上，和草坪周邊相聚和諧——晚宴嘉賓入席VIP講話VIP祝酒用餐，樂隊伴宴晚宴結(jié)束，進入慶典部分晚宴及慶典演出均設(shè)置在廬山植物園草坪天、地、山水、人、車、自然構(gòu)成一幅天然的和諧畫卷時間：18：00—19：00地點：植物園內(nèi)，草坪自然之道奔馳之道—原創(chuàng)多媒體實景演出

由幾個童真無邪中外小演員所飾演的‘自然小精靈’將是貫穿整場演出的線索之一，來賓將跟隨小精靈的引領(lǐng)轉(zhuǎn)換視覺方位、進入不同的篇章“自然之道奔馳之道”創(chuàng)意構(gòu)思三叉星輝：巧妙的將奔馳三叉星輝演繹在布局之中三位一體：將人、車安置在自然的美景之中三年歷程：以三個篇章精彩演繹“自然之道奔馳之道”三年歷程三生萬物：所謂道生一，一生二，二生三，三生萬物人、車、自然的和諧之道元素：理念：感受：最高雅的自然與最自然的高雅最享受的和諧與最和諧的享受產(chǎn)品呈現(xiàn)——S400的應用中心舞臺及屏幕（3面）舞臺1舞臺2舞臺3整體舞臺布局時長：15分鐘3’“自然之道奔馳之道”理念宣傳片7’主題演出——《攜手》5’主持人開場詞＋主題字母造型第一篇——攜手（“人”）全場燈光熄滅背景響起悠揚的心靈樂曲大屏幕開始播放梅賽德斯-奔馳企業(yè)社會責任及“自然之道奔馳之道”理念宣傳片宣傳片進入尾聲，停在三條通道盡頭的3輛奔馳S400車燈同時開啟，點亮奔馳三叉星徽多名舞蹈演員身著閃爍的發(fā)光服裝，從車內(nèi)走出，在S400前舞蹈之后，慢慢的由3條通道向中心舞臺聚合最后，在中心舞臺上舞蹈演員手挽手在中心舞臺圍成圓圈共同面向觀眾此時通道盡頭的3輛S400車燈瞬間熄滅，全場暗場三束追光照亮通道盡頭的S400演員胸前的英文字母亮起，組成“LetNatureTakeItsCourse”字樣大屏幕定格“自然之道奔馳之道”Logo舞臺上的Mercedes-BenzLogo亮起主持人攜自然小精靈出場，至開場辭第一篇——攜手（“人”）第一篇舞臺效果“人”的匯聚，力量的源泉攜手完成“自然之道奔馳之道”時長：40分鐘5’現(xiàn)代舞《林中歷險》3’2007年‘雅安’項目回顧短片現(xiàn)場采訪＋頒獎（杰出貢獻獎）5’原生態(tài)歌舞蹈《自然的響聲》3’2008年‘喀斯特’項目回顧短片現(xiàn)場采訪＋頒獎（環(huán)境保護卓越獎）3’墨舞+‘廬山風光’宣傳短片7’現(xiàn)場采訪＋頒獎（特別貢獻獎）第二篇——自然之道（“自然”）現(xiàn)代舞《林中歷險》幾名舞蹈演員以現(xiàn)代舞形式表現(xiàn)人類意識到自身發(fā)展中對自然的破壞，開始致力于保護自然環(huán)境、關(guān)愛野生動物舞蹈止，中心舞臺大屏幕播放‘奔馳雅安項目’紀錄片主持人上場，現(xiàn)場采訪雅安熊貓基地的工作人員代表頒獎——“自然之道奔馳之道”杰出貢獻獎(3名)主持人邀請雅安代表與梅賽德斯-奔馳領(lǐng)導、聯(lián)合國教科文組織領(lǐng)導共同為獲獎?wù)哳C獎第二篇——自然之道（“自然”）第二篇——自然之道（“自然”）全場燈光暗，大屏幕開始播放廬山風光宣傳片演員高聲朗誦名為“自然之道奔馳之道”的散文舞蹈演員配以墨舞形式伴舞，表現(xiàn)自然特有的秀美風貌舞蹈止，主持人上場，現(xiàn)場采訪廬山的領(lǐng)導頒獎——“自然之道奔馳之道”特殊貢獻獎(2名)主持人邀請廬山領(lǐng)導與梅賽德斯-奔馳領(lǐng)導共同為獲獎?wù)哳C獎第二篇——自然之道（“自然”）時長：20分鐘3’梅賽德斯-奔馳環(huán)保科技宣傳片5’主題舞蹈《綠色暢想》12’S400駛上中心舞臺，MBVIP致辭第三篇——奔馳之道（“車”）第三篇——奔馳之道（“車”）林間精靈晚宴演出開始，步入三叉星徽組成‘自然之道奔馳之道’字樣在自然的環(huán)境中表演在自然的環(huán)境中頒獎組成綠色環(huán)保車造型MBVIP介紹S400并致辭主創(chuàng)團隊舞蹈編導兼執(zhí)行導演：趙帥顧問、導演：閻小力大型實景演出音樂大典《禪宗少林》的舞蹈編導，黃豆豆的助理；清明上河園水上大型實景演出《大宋·東京夢華》舞蹈編導兼執(zhí)行導演國家一級導演。北京電視臺文藝中心制片人多次導演北京電視臺《春節(jié)晚會》等大型文藝晚會。群星陣容－表演嘉賓李瓊（備選）著名歌唱家中國最具國際影響力的原生態(tài)歌手余波：國家一級演員中央芭蕾舞團主要演員。多次獲得國際舞蹈大獎。楊麗萍：著名舞蹈家，中國首席原生態(tài)靈魂舞者**時間可能有沖突表演團隊舞蹈團隊：中國東方歌舞團主持人推薦主持人推薦：趙普主持人推薦：王璐中國國際廣播電臺英語節(jié)目首席主持人一級播音員，現(xiàn)任英語環(huán)球廣播中心副主任兼FM91.5頻道總監(jiān)能熟練駕馭各種節(jié)目類型以及各類直播和大型活動的主持，是具有業(yè)界和社會影響力的英語節(jié)目主持人。中央電視臺著名節(jié)目主持人代表欄目：中央電視臺《焦點訪談》主持風格自成一派，標新立異的修辭，咄咄逼人的口氣，專家一樣的評論，學者一般的反問，最后提出完全代表自己意愿的希望與思索。主持人推薦：白巖松or“自然之道奔馳之道”2009廬山捐贈儀式

捐贈儀式時間： 09:30－11：00地點： 廬山含鄱口景區(qū)參與人： MBVIP、聯(lián)合國教科文代表、地方政府代表、所有嘉賓儀式流程09：30－09：35主持人開場09：35－09：42當?shù)卣賳T講話09：42－09：50聯(lián)合國教科文組織官員講話09：50－10：00梅賽德斯-奔馳領(lǐng)導講話10：00—10：05墨舞表演——《自然之道》（或‘自然之道奔馳之道’石碑拓片）10：05－10：10捐贈，互贈禮品、合影10：10－10：30媒體專訪10：15－11：00其他人在含鄱口旅游禮品建議：邀請著名書畫家題寫“自然之道奔馳之道”畫卷形式一：墨舞表演舞蹈演員在主題背板前起舞，同時在背板空白處勾畫寫意的水墨山水最終完成背板上的山水圖案提前邀請廬山當?shù)卣I(lǐng)導題寫“自然之道奔馳之道”紀念石碑現(xiàn)場由MBVIP、聯(lián)合國代表和廬山管委會代表共同完成石碑拓片并在留白處分別簽名拓片將作為紀念品分別保留在奔馳、聯(lián)合國教科文組織及廬山其他嘉賓作為見證人在拓片留白處簽字之后，每位嘉賓都會獲得一份拓片副本作為特別禮品形式二：拓片儀式在含鄱口設(shè)立玻璃材質(zhì)留影板，板上粘貼活動主題及梅賽德斯-奔馳標識來賓于留影板前留影，即可盡覽鄱陽湖及廬山美景，照片中亦可顯現(xiàn)活動主題“自然之道奔馳之道”3年成果展

其他——3年回顧展展覽規(guī)劃效果示意展具參考活動流程與細節(jié)安排第一天－活動流程安排日期時間地點活動9月7日10:00－16:00南昌南昌機場接機，前往廬山16:00－17:15別墅內(nèi)酒店入住，休息17:15—17:30途中乘車前往植物園17:30－18:00植物園嘉賓陸續(xù)入場，參觀景觀展覽18:00－19:00植物園內(nèi)草坪VIP致辭，祝酒，用餐19:00－19:15草坪慶典：第一篇章—“人”19:15－19:55慶典：第二篇章—“自然”+頒獎19:55—20:10慶典：第三篇章—“車”20:10－20:15慶典：尾聲—“和諧之道”20:15—20:40合影留念、活動淡出20:40－21:00途中返回別墅駐地21:00自由活動，休息日期時間地點活動9月8日08:00－08:45早餐08:45—09:30途中前往含鄱口，自由交流09:30—10:00含鄱口廬山捐贈儀式10:00—11:00含鄱口媒體專訪，含鄱口游覽11:00—12:00植物園植樹12:00—13:00鐵道部廬山西湖賓館午餐13:00—16:30廬山廬山游16:30－17:00文化中心觀看‘自然之道奔馳之道’成果展17:00－18:30各自別墅內(nèi)返回別墅，休息18:30—20:00教堂外晚餐20:00－牯嶺鎮(zhèn)自由休息，夜游牯嶺鎮(zhèn)9月9日08:00－08:45早餐08:45—12:30途中南昌機場送機，返回第二天－活動流程安排奔馳環(huán)保產(chǎn)品的應用（S400及smart）體現(xiàn)方式:展示、演出、應用車輛需求：S400——4輛

smart——15輛（包含敞篷車5輛）S400Hybrid林間精靈造型景觀展林間展示（1輛）（植物園晚宴入口，迎賓通道）林間展示（3輛）（植物園晚宴入口，迎賓通道）慶典演出演出的有機組成部分演出照明、道具（3輛）（分別停放在三叉星輝盡頭）VIP接送（別墅——植物園往返）教堂伴宴近距離細節(jié)展示室外展示（教堂前草坪上，實車展示）VIP接送（教堂——牯嶺街——別墅）后續(xù)成果展展示（文化交流中心內(nèi)及廬山景區(qū)內(nèi)個主要景點）將造型景觀移至廬山其他景點，繼續(xù)展示

如：含鄱口上

三疊泉下

蘆林湖畔

仙人洞外

植物園內(nèi)

教堂門前機場接送機場選擇：南昌機場（能滿足班次需求，且路途順暢）路程時間：約1.5小時（從機場到山上駐地）路程距離:約110Km交通工具：VIP——奔馳S級轎車或E級轎車來賓——豪華大巴車入住別墅別墅住宿安排來賓入住廬山別墅（如圖所示，入住別墅集中分布在兩大區(qū)域）使來賓親近自然，感受自然別墅容量：每棟別墅約4——6間標準間使用數(shù)量：約15——20棟植樹——集體活動時間：11:00-12:00地點：植物園參與人員：MBVIP，聯(lián)合國官員，當?shù)卣賳T，特邀嘉賓，記者，經(jīng)銷商代表活動內(nèi)容：植樹五人一組，合作種植一棵紀念樹，在樹下立牌留念，牌子上五人共同簽名共植樹24株，寓意中國的24節(jié)氣。二十四節(jié)氣是中國依據(jù)天氣總結(jié)出的生產(chǎn)生活經(jīng)驗大成，以最樸素的文字反映了“天人合一”的哲學理念，同時也代表了尊重自然、生生不息、周而復始的精神。午餐時間：12:00-13:00地點：鐵道部廬山西湖賓館大宴會廳 在如琴湖畔的廬山西湖賓館大宴會廳用餐，用餐同時可以看到湖光山色，山水交融，和諧統(tǒng)一。廬山游理念：山水交融天人合一時間：13:00-16:30地點：廬山13:00—14:00“花徑覓春”（花徑、白居易草堂）14:00—15:00“錦繡仙洞”（仙人洞、石松、梵清泉、觀景臺）15:00—16:30“龍崖天池”