CCSA1223IDB23/T3933—2025前言 2規范性引用文件 3術語和定義 4設計原則 5設計研發 6持續改進 參考文獻 DB23/T3933—2025本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規則》的規定起草。請注意本文件的某些內容可能涉及專利。本文件的發布機構不承擔識別專利的責任。本文件由黑龍江省文化和旅游廳提出并歸口。本文件起草單位：黑龍江智中標準化管理專業咨詢有限公司、艾捷達（黑龍江）科技有限公司、哈爾濱德明序科技有限公司、黑龍江工程學院、中國龍江森林工業集團有限公司、黑龍江交通投資集團有限公司、哈爾濱馬迭爾集團股份有限公司、哈爾濱金融學院、黑龍江省群眾藝術館、尖斌卡引（哈爾濱）科技有限公司、黑龍江職業學院、哈爾濱瀾悅匯文化傳媒有限公司、黑龍江省標準技術創新協會。本文件主要起草人：劉新華、張立新、沙志穎、于巍巍、劉芳、徐朝、白國亮、佟強、周楠、姜春萌、徐建文、白佳鷺、宿冬琴、南洋、劉軒妙、王子丹、于再洋、王志濤、曲琳。DB23/T3933—20251旅游業伴手禮文創設計指南本文件給出了旅游業伴手禮文創的設計原則、設計研發和持續改進等內容。本文件適用于旅游業伴手禮文創研發設計。2規范性引用文件本文件沒有規范性引用文件。3術語和定義下列術語和定義適用于本文件。3.1旅游業向旅游者提供旅游過程中所需要的產品和服務的產業集群。[來源：GB/T16766—2017，2.9]3.2伴手禮文創設計通過創意設計對相應的文化資源、主題文化進行創造性轉化，實現對伴手禮的文化內涵融入和情感價值提升，賦予文化產品以新的內容品質、新的文化體驗。注：文化和創意的融合，可以對受眾形成情感與精神層面的深刻影響4設計原則4.1多維度考慮4.1.1文化維度對各市（地）的地方志資料進行深入分析，關注其獨特的文化內涵，通過伴手禮設計，能全面且生動地展現出地域民俗文化的深厚歷史積淀與獨特風采，弘揚并傳承寶貴的地方文化遺產。4.1.2物質維度設計的伴手禮宜具備明確的功能性，材料選擇也宜匹配不同觸感的選材和差異化的體驗需求，符合相關的質量標準。4.1.3技術維度在伴手禮的設計中，綜合考慮文化主題、工藝、材質等方面?？蓪⒔橙耸肿?、非物質文化遺產的手工藝以及新興技術相結合，恰當融入工業化的生產模具、工藝流程、工序安排以及先進的制造技術手段。DB23/T3933—202524.1.4經濟維度伴手禮的設計和定位宜符合社會大眾的消費習慣與供求規律，使其兼具文化消費、物質消費的雙重屬性，持續吸引旅游者。4.1.5情感維度伴手禮的設計應當在意義和精神層面上與目標旅游者及其所蘊含的文化元素相契合，增強旅游者的情感體驗。4.1.6時間維度具備鮮明的時代特色，以滿足不同年齡層旅游者的需求。4.1.7模塊維度4.1.7.1系列設計，重視設計的連貫性與層次感。4.1.7.2迭代設計，重視在反饋循環中不斷改善和優化設計方案。4.1.7.3可復購性，重視旅游伴手禮的實用性、可追溯性、美觀性以及對文化內涵的深度挖掘，確保旅游者在初次體驗后仍愿意再次購買，并能輕松獲取，同時使其成為傳播黑龍江旅游文化的使者。4.2以用戶為中心4.2.1迎合需求迎合旅游者的喜好，在融入文化元素的同時，通過創意加工、轉化和轉譯，創造出具有地域文化內涵、象征睦鄰友好，并具備實用價值的伴手禮。4.2.2明確主題在設計過程中，結合地域文化特色，融入冰雪文化、邊疆睦鄰文化、黑龍江的獨特文化、美食文化、城市景觀、自然風光以及人文古跡的深厚內涵，有意識地進行個性化設計與開發，展現文化自信和設計獨特性。4.2.3關注體驗4.2.3.1在物質體驗的層面上，注重旅游者的細節體驗，從細微之處著手，持續推動設計的創新性發展。在設計過程中，宜綜合考慮包括形態、色彩、質感、聲音和氣味在內的多種元素，以提升伴手禮的物質層面的感官體驗。4.2.3.2在情感體驗的層面上，激發新的靈感，引領時尚潮流，使目標旅游者在使用伴手禮的過程中能夠獲得豐富愉悅的情感體驗，深刻感受其時間、空間和文化內涵，以及實現記憶的留存，讓旅游者能夠在多個層面獲得全方位的沉浸式體驗。4.3關注跨區域發展4.3.1地域文化的融合4.3.1.1多元文化的結合。將不同地域的文化符號、傳統工藝或民俗習慣融入設計，制作出具有多重文化屬性的伴手禮。DB23/T3933—202534.3.1.2地域文化與國際文化。結合國際化設計理念，將本土文化元素進行國際化表達，吸引更廣泛的受眾。4.3.2跨區域資源共享4.3.2.1產業資源整合。協同利用我省不同地區的特色資源（如特產、材料、工藝等開發伴手禮，實現資源互補。4.3.2.2區域品牌打造。聯合多個地域推出具有共同標識的伴手禮品牌，實現區域品牌共贏。5設計研發5.1前期準備5.1.1通過前期調研，了解市場需求、市場現狀和旅游者行為習慣。5.1.2基于前期調研中所收集到的數據和反饋，分析文化和旅游市場的需求和偏好。5.1.3根據綜合分析的結論，結合文化和旅游市場需求和競爭情況，針對提高伴手禮文創產品的吸引力和競爭力的目標，設計能夠吸引旅游者注意力的獨特功能、外觀或服務。5.2策劃研發5.2.1形態表達5.2.1.1仿擬原型形態用對原型的模擬去詮釋伴手禮的價值和意義。5.2.1.2提煉特征形態提煉伴手禮特征并將其融入伴手禮設計，包括但不限于：a)整體特征；b)局部特征；c)細節特征。5.2.1.3塑造意象形態通過特定意象塑造伴手禮的獨特風格，如設計理念、設計價值。5.2.2紋飾圖案5.2.2.1裝飾應用在伴手禮的設計中可考慮提取紋飾素材，其方式包括但不限于；a)對整體器型或形態進行描摹，將形態抽象為平面化的紋飾；b)對局部細節上的圖像花紋作臨摹刻畫后提取紋飾；c)將實物的圖像經過適當處理后直接當作紋飾使用。5.2.2.2圖案轉用DB23/T3933—20254對文物或具有地域文化價值的物品上的圖案進行轉移使用，選擇整體或局部的圖案，將其融入伴手禮的設計。如雪花圖案、冰花圖案、冰雕圖案、少數民族圖案等。5.2.2.3肌理表現伴手禮的肌理宜根據材質和所要呈現的視覺語義進行設計。5.2.2.4圖案繪飾專門針對紋飾圖案進行聚焦設計，包括但不限于：a)對相關文化元素進行捕捉與精準展現；b)紋樣創作中巧妙運用疏密變化，營造結構感和視覺沖擊力；c)圖案設計采用序列化組合，使整體設計更有序、有節奏感。5.2.2.5風格傳達紋飾圖案的設計和視覺風格應當與伴手禮的調性相協調，依據伴手禮的特性，選擇傳統或時尚的風格進行展現。5.2.3功能創新功能特征宜體現伴手禮的實用性，設計時應重視形式與功能的和諧統一。在特定的功能特性上，尋求創新或突破，例如便捷性、組合性等功能的優化。5.2.4挖掘功能趣味5.2.4.1置換通過伴手禮差異性功能或形態的轉換，改變其固有的傳統感覺與印象，突出轉變后的新奇感。5.2.4.2動態設計在使用過程中隨著時間推移或物品消耗展現出不一樣的狀態或圖案的伴手禮，催發旅游者發現伴手禮多重隱藏的變換感受。5.2.4.3轉換圍繞同一目標，通過轉換不同的視角和創新思維，從多個維度持續努力，以實現伴手禮的功能性。。5.2.5伴手禮品類拓展將伴手禮的功能與各類具備深厚文化內涵的產品類型相結合，以產出新的設計方案，并通過與行業跨界聯名及IP授權聯名等方式實現商業價值。5.2.6材料選擇5.2.6.1就地取材設計的魅力在于對地域文化的深度挖掘與融合。就地取材不僅能體現對本土文化的尊重，講述其獨特的地方故事，也傳承了文化精髓，為旅游者提供更加貼近真實的體驗。5.2.6.2可持續取材DB23/T3933—20255在材料的選擇上，宜選擇具有可持續性特點的材料，通過量化制造技術提高生產效率，同時降低成本，確保產品的價格保持在合理范圍內，實現經濟效益與環保理念的雙贏。5.2.6.3傳統材料創新對于涉及非物質文化遺產的文化創意產品，宜鼓勵使用可替代材料，有助于保護傳統工藝，還能促進文化的現代傳承，確保產品生產的可持續性和經濟性之間的平衡。5.2.6.4材料相互融合在設計過程中，宜將不同屬性的材料巧妙結合，如在電子電器產品中使用工程塑料、金屬等材料。通過創新的材料選擇策略，打破傳統思維，合理組合或替換材料，以展現伴手禮的獨特質感，提升旅游者的整體體驗。5.3產品包裝5.3.1包裝設計宜從下列方面考慮：a)彰顯地域文化特質；b)隱喻商品品質；c)傳遞新鮮視覺效果；d)使用低碳材料；e)注重色彩表現；f)體現龍江特色。5.3.2包裝需求宜結合伴手禮文創產品實際情況，考慮其包裝需求：a)便攜；d)便于郵寄；e)可回收；f)便于冬季保溫。5.4市場推廣5.4.1異地合作銷售在黑龍江省跨區域的旅游目的地、機場、商場等渠道進行聯合銷售。5.4.2線上線下融合區域電商平臺與線下旅游景區銷售網絡相結合，實現多渠道推廣。5.4.3跨區域旅游紀念品基于黑龍江省內多地聯合打造的旅游線路，設計串聯不同地域文化特色的伴手禮。DB23/T3933—202565.4.4旅游合作推廣通過多區域合辦的文化旅游節、博覽會等活動，推廣體現跨區域融合特色的伴手禮。5.4.5知識產權管理舉辦針對伴手禮文創產品的知識產權保護培訓，強化保護通過注冊商標和申請專利。協作相關部門，加強版權保護，嚴厲打擊盜版。6持續改進6.1通過近距離接觸和親身體驗商品，實現對商品的直觀判斷，確保旅游者在實體零售店中能夠提供更為精準的反饋信息。