網絡直播平臺的運營模式創新TOC\o"1-2"\h\u4270第1章網絡直播行業概述 4299201.1直播行業的發展歷程 4288421.1.1早期階段：文字與語音聊天 4231341.1.2發展階段：視頻直播 4172791.1.3成熟階段：多元化直播形態 474401.2直播平臺的類型與特點 4313401.2.1秀場直播 4269701.2.2游戲直播 4307161.2.3生活直播 4103721.2.4教育直播 5301031.2.5電商直播 5221571.3直播行業的市場規模與趨勢 5283041.3.1市場規模 5316221.3.2用戶規模 511741.3.3發展趨勢 53261第2章直播平臺運營模式創新理念 5124662.1運營模式創新的背景與意義 5236172.1.1背景分析 6279652.1.2意義 6126762.2創新運營模式的關鍵要素 6103472.2.1商業模式 6154082.2.2內容創新 631752.2.3技術驅動 6231352.2.4社交屬性 6207542.3國內外直播平臺運營模式創新案例 7137822.3.1國內案例 7114852.3.2國外案例 76145第3章內容創新策略 7259473.1內容多樣化發展 747843.1.1多元化的直播內容 7177863.1.2跨界合作 7194373.1.3創新直播形式 7119203.2用戶個性化需求滿足 8280083.2.1用戶畫像分析 8252293.2.2個性化推薦 8318113.2.3定制化服務 8228133.3內容生態體系建設 8174833.3.1主播培養與孵化 8159993.3.2內容創作與審核 866183.3.3合作伙伴關系建立 829266第4章技術創新應用 940934.1直播技術的演進與發展 9198944.1.1直播技術的歷史回顧 9277924.1.2當前直播技術的主要特點 9295414.1.3直播技術的發展趨勢 9129074.2人工智能在直播平臺的應用 9168244.2.1人工智能技術在直播平臺的作用 966224.2.2人工智能技術在直播平臺的實際應用案例 9321824.2.3人工智能技術在直播平臺的未來應用前景 9209944.3虛擬現實與增強現實技術的融合 9183244.3.1虛擬現實與增強現實技術概述 9311524.3.2虛擬現實與增強現實技術在直播平臺的應用案例 10113514.3.3虛擬現實與增強現實技術在直播平臺的發展方向 1029983第5章社交屬性增強 1014065.1直播平臺社交功能的拓展 10116355.2用戶互動與社區建設 1078845.3社交電商與直播帶貨 1029126第6章商業模式摸索 1170976.1直播平臺的盈利模式創新 11116316.1.1禮物打賞分成 1184636.1.2游戲聯運 1114306.1.3電商導流 11114506.2廣告與品牌合作 11164716.2.1品牌廣告 1153366.2.2主播代言 11107486.2.3跨界合作 11124266.3付費內容與會員服務 1243826.3.1付費直播 12266.3.2會員服務 12308886.3.3個性化定制 125996第7章跨界合作與聯動 12222857.1直播平臺與其他產業融合 12258097.1.1直播平臺與電商產業融合 12133737.1.2直播平臺與文娛產業融合 12327047.1.3直播平臺與社會公益融合 12174277.2直播旅游、教育、娛樂等模式創新 13179157.2.1直播旅游 13187657.2.2直播教育 138077.2.3直播娛樂 13116127.3跨界合作的風險與機遇 13322287.3.1機遇 13234287.3.2風險 1324296第8章主播培養與孵化 1487408.1主播選拔與培養機制 14188558.1.1選拔標準及流程 14130918.1.2培養內容與方式 14316348.2主播個人品牌打造 14258068.2.1明確定位 14117628.2.2形象塑造 1478568.2.3內容創新 1461158.2.4營銷推廣 14312808.3主播扶持政策與激勵機制 1464098.3.1扶持政策 1574048.3.2激勵機制 156889第9章用戶運營與增長策略 15172029.1用戶畫像與需求分析 15261269.1.1用戶畫像構建 15253509.1.2用戶需求分析 15208399.2用戶增長與留存策略 15216559.2.1用戶增長策略 1595999.2.2用戶留存策略 1548789.3用戶運營活動策劃與實施 1667789.3.1活動策劃原則 162829.3.2活動實施與評估 16202249.3.3案例分析 1613996第10章法規政策與行業規范 161830010.1直播行業法律法規體系 161887710.1.1直播行業法律法規概述 161647510.1.2我國直播行業相關法律法規梳理 162101010.1.3直播平臺在法律法規體系下的責任與義務 161309710.2直播平臺合規經營策略 161033410.2.1直播平臺合規經營的重要性 161171710.2.2直播平臺合規經營的挑戰與對策 16900710.2.3直播平臺合規經營的具體措施 162150410.2.3.1直播內容審核與管理 162676310.2.3.2用戶身份認證與行為規范 162646710.2.3.3直播營銷合規性分析 162487010.2.3.4數據安全與隱私保護 161994810.3直播行業自律與監管趨勢 1666310.3.1直播行業自律的必要性及現狀 16615610.3.2直播行業自律組織的構建與發展 16409410.3.3監管與行業自律的協同發展 161821210.3.4直播行業監管政策的發展趨勢 171150110.3.4.1監管政策的完善與細化 172491310.3.4.2跨部門協同監管的加強 171551510.3.4.3技術手段在監管中的應用 17110410.3.4.4國際合作與經驗借鑒 17第1章網絡直播行業概述1.1直播行業的發展歷程網絡直播行業起源于21世紀初，最初以在線聊天室的形式存在。互聯網技術的飛速發展，直播行業經歷了多次變革與創新。從早期的文字聊天、語音聊天，發展到視頻直播，再到如今的多場景、多元化直播形態，直播行業在技術推動下不斷演進。1.1.1早期階段：文字與語音聊天在21世紀初，網絡直播主要以文字聊天和語音聊天為主。代表性產品有聊天室、語音聊天室等。這一階段的直播形式較為單一，用戶互動性較低，但為后續直播行業的發展奠定了基礎。1.1.2發展階段：視頻直播網絡帶寬的提升和視頻技術的發展，視頻直播逐漸成為主流。2005年，美國YouTube的成立標志著視頻直播時代的到來。我國也在這一時期涌現出一批視頻直播平臺，如六間房、酷6網等。1.1.3成熟階段：多元化直播形態網絡直播行業呈現出多元化的發展趨勢。除了傳統的秀場直播、游戲直播外，還涌現出生活直播、教育直播、電商直播等多種形態。直播平臺紛紛摸索新的業務模式，以滿足不同用戶群體的需求。1.2直播平臺的類型與特點根據直播內容、用戶群體和業務模式等方面的差異，直播平臺可分為以下幾類：1.2.1秀場直播秀場直播以顏值主播為核心，以唱歌、跳舞、聊天等表演形式吸引觀眾。這類直播平臺具有較高的用戶粘性，代表有YY直播、花椒直播等。1.2.2游戲直播游戲直播以游戲內容為主，主播在直播過程中展示游戲技巧、分享游戲經驗。游戲直播平臺具有龐大的用戶基礎，代表有斗魚直播、虎牙直播等。1.2.3生活直播生活直播以展示日常生活、分享實用技能為主，具有較強的真實性。這類直播平臺關注用戶的生活需求，代表有映客直播、一直播等。1.2.4教育直播教育直播以傳授知識、技能為主，包括在線教育、職業培訓等。這類直播平臺具有較高的專業性和實用性，代表有網易公開課、騰訊課堂等。1.2.5電商直播電商直播將直播與購物相結合，主播在直播過程中推薦商品，用戶可在線購買。電商直播平臺具有強大的帶貨能力，代表有淘寶直播、京東直播等。1.3直播行業的市場規模與趨勢我國網絡直播行業市場規模持續擴大，用戶規模也在不斷增長。據相關數據顯示，2018年我國網絡直播行業市場規模達到500億元，預計2022年將達到1500億元。1.3.1市場規模5G、人工智能等技術的不斷發展，直播行業將迎來新的增長點。同時直播平臺逐漸向垂直領域拓展，如電商、教育等，將進一步推動市場規模擴大。1.3.2用戶規模截至2019年底，我國網絡直播用戶規模達到5.01億，占全國互聯網用戶的60.4%。直播內容日益豐富，用戶群體將不斷拓展，覆蓋更多年齡層和職業領域。1.3.3發展趨勢（1）技術驅動：5G、人工智能、虛擬現實等技術的應用將推動直播行業不斷創新。（2）內容多元化：直播平臺將繼續拓展直播內容，滿足用戶多樣化的需求。（3）行業監管加強：直播行業的快速發展，相關部門將加強對直播內容的監管，規范市場秩序。（4）商業模式創新：直播平臺將摸索更多商業模式，如廣告、付費訂閱、電商等，以實現盈利模式的多元化。第2章直播平臺運營模式創新理念2.1運營模式創新的背景與意義互聯網技術的飛速發展，網絡直播行業在我國逐漸興起并迅猛發展。直播平臺已成為人們休閑娛樂、互動交流的重要載體。但是傳統的運營模式已無法滿足日益多樣化的用戶需求和激烈的市場競爭，直播平臺運營模式的創新顯得尤為重要。本節將從背景與意義兩個方面，闡述直播平臺運營模式創新的重要性。2.1.1背景分析（1）市場環境變化：用戶需求多樣化，市場競爭加劇，對直播平臺運營模式提出了新的要求。（2）政策導向：我國高度重視網絡直播行業的發展，鼓勵創新，推動產業升級。（3）技術進步：5G、人工智能等新技術的發展，為直播平臺運營模式創新提供了技術支持。2.1.2意義（1）提高用戶體驗：創新運營模式可以更好地滿足用戶需求，提升用戶滿意度。（2）增強平臺競爭力：通過運營模式創新，實現差異化競爭，提高市場份額。（3）推動產業發展：創新運營模式有助于優化產業結構，促進網絡直播行業持續健康發展。2.2創新運營模式的關鍵要素直播平臺運營模式創新涉及多個方面，以下將從關鍵要素角度進行闡述。2.2.1商業模式（1）盈利模式：摸索多元化盈利途徑，如廣告、付費內容、虛擬禮物等。（2）收入分配：合理設置主播、平臺、合作伙伴等各方利益分配機制。2.2.2內容創新（1）內容多樣化：豐富直播內容，滿足不同用戶群體的需求。（2）內容質量提升：加強內容審核，提高直播內容的專業性和品質。2.2.3技術驅動（1）直播技術：采用高清、低延遲的直播技術，提升用戶體驗。（2）人工智能：利用技術進行用戶畫像、內容推薦等，提高運營效率。2.2.4社交屬性（1）互動性：增強用戶與主播、用戶之間的互動，提高用戶粘性。（2）社群化：建立以興趣為紐帶的用戶社群，促進用戶沉淀。2.3國內外直播平臺運營模式創新案例2.3.1國內案例（1）快手：通過短視頻直播模式，打造多元化的內容生態，提升用戶體驗。（2）虎牙直播：專注于游戲直播領域，構建以主播為核心的生態系統。2.3.2國外案例（1）Twitch：以游戲直播為核心，拓展音樂、教育等領域，實現內容多樣化。（2）YouTubeLive：依托強大的內容生態，打造直播短視頻的運營模式，提高用戶粘性。第3章內容創新策略3.1內容多樣化發展網絡直播平臺的競爭日益激烈，內容多樣化已成為各大平臺爭奪用戶的重要手段。本節將從以下幾個方面探討內容多樣化的創新策略。3.1.1多元化的直播內容（1）豐富直播類型：除了傳統的秀場、游戲、教育、電商等直播內容，還可以拓展至旅游、美食、體育、音樂等領域，滿足不同用戶群體的需求。（2）打造特色內容：通過挖掘主播特長，打造獨特的直播內容，提升平臺的吸引力。3.1.2跨界合作（1）與其他行業合作：與影視、音樂、體育等領域的企業合作，共同開發創新的直播內容，擴大平臺影響力。（2）引入知名IP：引入具有較高知名度的IP，如電影、電視劇、動漫等，提升直播內容的品質。3.1.3創新直播形式（1）互動性直播：增加用戶與主播之間的互動，如彈幕、投票、送禮等，提高用戶參與度。（2）沉浸式直播：利用虛擬現實、增強現實等技術，為用戶提供沉浸式的直播體驗。3.2用戶個性化需求滿足在直播平臺競爭日益激烈的背景下，滿足用戶個性化需求成為提高用戶粘性的關鍵。以下為滿足用戶個性化需求的創新策略。3.2.1用戶畫像分析（1）收集用戶數據：通過大數據技術，收集用戶的基本信息、興趣愛好、觀看行為等數據。（2）構建用戶畫像：對收集到的數據進行分析，構建用戶畫像，為用戶提供個性化推薦。3.2.2個性化推薦（1）內容推薦：根據用戶畫像，為用戶推薦符合其興趣的直播內容。（2）主播推薦：通過分析用戶對主播的喜好，推薦相似風格的主播，提高用戶滿意度。3.2.3定制化服務（1）互動功能：提供定制化的互動功能，如彈幕、聊天等，讓用戶在觀看直播時能夠更好地參與。（2）會員服務：推出會員制度，為會員用戶提供專屬福利，如去廣告、高清畫質、優先發言等。3.3內容生態體系建設內容生態體系建設是直播平臺持續發展的關鍵。以下為內容生態體系建設的創新策略。3.3.1主播培養與孵化（1）建立主播培訓體系：對主播進行專業培訓，提升主播的專業素養。（2）扶持潛力主播：通過流量、資金等扶持，幫助潛力主播快速成長。3.3.2內容創作與審核（1）鼓勵優質內容創作：設立獎勵機制，鼓勵主播創作高質量的直播內容。（2）嚴格內容審核：加強對直播內容的審核，保證內容合規、健康。3.3.3合作伙伴關系建立（1）與內容創作者合作：與優質內容創作者建立長期合作關系，共同打造高品質直播內容。（2）拓展合作伙伴：與各類企業、機構建立合作關系，實現資源共享，共同推動直播行業的發展。第4章技術創新應用4.1直播技術的演進與發展4.1.1直播技術的歷史回顧直播技術從最初的模擬信號傳輸發展到數字信號傳輸，再到現在的高清、超高清直播，其技術演進可謂日新月異。本章首先回顧直播技術的發展歷程，分析各個階段的技術特點及其對直播平臺運營模式的影響。4.1.2當前直播技術的主要特點互聯網技術的快速發展，當前直播技術呈現出高清晰度、低延遲、互動性強等特點。這些特點為直播平臺運營模式創新提供了技術支持。4.1.3直播技術的發展趨勢直播技術將繼續向5G、物聯網等方向拓展，未來的直播將更加注重個性化、智能化、場景化。這些發展趨勢將為直播平臺運營模式帶來更多創新可能。4.2人工智能在直播平臺的應用4.2.1人工智能技術在直播平臺的作用人工智能技術為直播平臺帶來了高效的內容審核、精準的用戶推薦、智能的互動交流等功能，極大地提高了直播平臺的運營效率。4.2.2人工智能技術在直播平臺的實際應用案例本節通過分析當前直播平臺中人工智能技術的應用案例，探討如何利用人工智能技術優化直播平臺運營模式。4.2.3人工智能技術在直播平臺的未來應用前景人工智能技術的不斷進步，其在直播平臺的應用將更加廣泛。未來，人工智能技術將助力直播平臺實現更高效的內容創作、更精準的用戶定位、更豐富的互動體驗。4.3虛擬現實與增強現實技術的融合4.3.1虛擬現實與增強現實技術概述虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術為用戶提供了全新的視覺體驗。本節介紹這兩種技術的發展概況及其在直播平臺中的應用前景。4.3.2虛擬現實與增強現實技術在直播平臺的應用案例當前，直播平臺已開始嘗試將VR與AR技術應用于直播場景，為用戶帶來沉浸式、互動性強的直播體驗。本節將通過具體案例進行分析。4.3.3虛擬現實與增強現實技術在直播平臺的發展方向硬件設備和軟件算法的不斷優化，VR與AR技術在直播平臺的應用將更加廣泛。未來，這兩種技術的融合將為直播平臺帶來更多創新運營模式，如虛擬社交、互動游戲等。第5章社交屬性增強5.1直播平臺社交功能的拓展網絡直播平臺的快速發展，僅僅提供直播功能已無法滿足用戶多樣化的需求。為增強用戶粘性，直播平臺開始對社交功能進行拓展。，平臺通過增加私信、評論、點贊等基礎社交功能，使用戶能夠與主播或其他觀眾進行互動；另，引入話題、圈子、群組等功能，促進用戶圍繞共同興趣建立更緊密的社交聯系。5.2用戶互動與社區建設用戶互動與社區建設是直播平臺社交屬性增強的關鍵環節。為了提高用戶活躍度和參與度，直播平臺可以采取以下措施：（1）優化彈幕系統，提升用戶觀看直播的沉浸感；（2）舉辦豐富多樣的線上活動，如答題、抽獎、投票等，激發用戶參與熱情；（3）鼓勵用戶創作內容，形成多元化的社區生態；（4）強化用戶成長體系，通過積分、等級、勛章等激勵用戶積極參與社區建設。5.3社交電商與直播帶貨社交電商與直播帶貨逐漸成為網絡直播平臺的重要盈利模式。直播平臺可以充分利用社交屬性，實現以下創新：（1）打造主播IP，提高主播與粉絲之間的互動，提升帶貨效果；（2）與電商平臺合作，實現直播與購物的一站式體驗；（3）引入品牌商家，進行定制化直播帶貨，滿足不同用戶群體的需求；（4）利用大數據分析，為用戶推薦個性化商品，提高轉化率；（5）強化售后服務，保障消費者權益，提升用戶信任度。通過以上措施，網絡直播平臺在社交屬性增強方面將實現更高質量的用戶體驗和商業價值。第6章商業模式摸索6.1直播平臺的盈利模式創新互聯網技術的飛速發展，網絡直播平臺逐漸成為人們休閑娛樂、互動交流的重要場所。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，直播平臺需不斷創新其商業模式，以提高盈利能力。以下是直播平臺在盈利模式方面的創新舉措。6.1.1禮物打賞分成直播平臺通過提供虛擬禮物打賞功能，讓用戶對喜歡的主播進行打賞，平臺與主播按一定比例分成。平臺還可推出多種禮物類型和打賞方式，提高用戶消費意愿。6.1.2游戲聯運直播平臺與游戲廠商合作，推出游戲聯運業務。平臺為游戲廠商提供流量入口，吸引玩家游戲，雙方按約定比例分成。平臺還可推出主播定制游戲，提高用戶粘性。6.1.3電商導流直播平臺與電商平臺合作，通過主播帶貨、商品推薦等方式，將用戶導流至電商平臺完成購物。平臺可從電商平臺獲得傭金分成，同時提高用戶購買轉化率。6.2廣告與品牌合作6.2.1品牌廣告直播平臺為品牌客戶提供廣告投放服務，包括開屏廣告、信息流廣告、直播間廣告等。通過精準定位用戶群體，提高廣告投放效果，為品牌客戶帶來良好的廣告效益。6.2.2主播代言直播平臺可選拔優質主播為品牌代言，借助主播的粉絲效應，提高品牌知名度和美譽度。同時主播代言也能為平臺帶來一定的廣告收入。6.2.3跨界合作直播平臺可與其他行業品牌進行跨界合作，如與影視、音樂、體育等領域的企業合作，推出聯名產品或活動，實現資源共享，提高品牌影響力。6.3付費內容與會員服務6.3.1付費直播直播平臺可推出付費直播內容，如獨家演唱會、體育賽事直播等。用戶購買付費內容后，可享受高質量的直播體驗。平臺還可針對付費用戶推出專屬福利，提高付費轉化率。6.3.2會員服務直播平臺可推出會員制度，為會員用戶提供獨家權益，如去廣告、會員專屬禮物、主播互動等。通過會員服務，平臺可提高用戶粘性，增加收入來源。6.3.3個性化定制針對不同用戶需求，直播平臺可推出個性化定制服務，如定制直播間背景、音效、專屬禮物等。用戶可根據自己的喜好購買個性化服務，提升直播體驗。通過以上商業模式摸索，直播平臺有望實現盈利模式的創新，為用戶提供更優質的服務，同時提高平臺的競爭力。第7章跨界合作與聯動7.1直播平臺與其他產業融合互聯網技術的飛速發展，網絡直播平臺逐漸成為人們日常生活中不可或缺的一部分。為了拓寬發展空間，直播平臺開始嘗試與其他產業進行融合，創新運營模式。本節將重點探討直播平臺如何與其他產業實現融合，互利共贏。7.1.1直播平臺與電商產業融合直播平臺與電商產業的融合，使得直播帶貨成為近年來的熱門現象。主播通過直播形式展示商品，為消費者提供更為直觀的購物體驗。同時電商平臺也為直播提供了豐富的商品資源，助力直播平臺實現商業化變現。7.1.2直播平臺與文娛產業融合直播平臺與文娛產業的融合，為用戶提供了一場場精彩的視聽盛宴。通過與影視、音樂、動漫等產業的合作，直播平臺吸引了大量優質內容創作者，豐富了平臺內容，提升了用戶體驗。7.1.3直播平臺與社會公益融合直播平臺還積極嘗試與社會公益領域合作，舉辦各類公益活動，傳播正能量。這不僅有助于提升平臺的社會形象，還為社會公益事業貢獻了力量。7.2直播旅游、教育、娛樂等模式創新在直播平臺與其他產業融合的基礎上，直播旅游、教育、娛樂等模式創新應運而生。7.2.1直播旅游直播平臺與旅游產業的結合，為用戶帶來了全新的旅游體驗。通過直播，用戶可以實時了解景區的景色、活動等信息，提升了旅游決策的便捷性和準確性。同時直播也為景區帶來了更多的曝光機會，助力旅游產業發展。7.2.2直播教育直播平臺與教育產業的融合，推動了在線教育的發展。教育直播可以為學習者提供實時互動、個性化輔導等教學服務，提高學習效果。教育直播還能拓寬教育資源的覆蓋范圍，促進教育公平。7.2.3直播娛樂直播平臺與娛樂產業的結合，為用戶提供了一種全新的娛樂方式。明星、網紅等娛樂內容創作者通過直播與粉絲互動，增強了粉絲的黏性。同時直播平臺也為娛樂產業提供了新的宣傳渠道，提升了娛樂產品的曝光度。7.3跨界合作的風險與機遇跨界合作在為直播平臺帶來新的發展機遇的同時也伴一定的風險。7.3.1機遇（1）拓展市場空間：跨界合作為直播平臺帶來了更多用戶群體，有助于提高市場占有率。（2）提升品牌價值：與其他知名品牌合作，有助于提升直播平臺的品牌形象。（3）增加收入來源：跨界合作豐富了直播平臺的商業模式，提高了商業化變現能力。7.3.2風險（1）合作風險：跨界合作涉及多方利益，若合作方出現違約行為，可能影響合作效果。（2）法律風險：跨界合作可能涉及法律法規的約束，需防范法律風險。（3）市場競爭：跨界合作可能導致市場競爭加劇，直播平臺需不斷提高自身核心競爭力。跨界合作與聯動為直播平臺帶來了諸多機遇，但同時也伴一定的風險。直播平臺在摸索跨界合作的過程中，應充分考慮這些因素，以保證合作的成功實施。第8章主播培養與孵化8.1主播選拔與培養機制在網絡直播平臺運營中，主播作為核心要素之一，其選拔與培養機制顯得尤為重要。本章首先探討如何構建一套科學、有效的主播選拔與培養機制。8.1.1選拔標準及流程（1）選拔標準：以主播的才藝、顏值、溝通能力、個人素質等為選拔標準。（2）選拔流程：線上報名→初步篩選→面試選拔→試用簽約。8.1.2培養內容與方式（1）培養內容：包括專業技能、直播技巧、粉絲運營、個人形象等方面。（2）培養方式：采用線上培訓、線下實訓、一對一輔導等形式，結合實際直播情況進行針對性培養。8.2主播個人品牌打造主播個人品牌的打造，有助于提高主播的知名度和影響力，進而提升平臺用戶粘性。8.2.1明確定位根據主播的特長和市場需求，為其明確個人品牌定位，如才藝主播、游戲主播等。8.2.2形象塑造結合主播的個性特點，打造獨特的形象風格，包括妝容、服裝、發型等。8.2.3內容創新鼓勵主播創作具有個人特色的內容，提升內容的觀賞性和傳播性。8.2.4營銷推廣利用平臺資源，對主播進行全方位的包裝和推廣，提高其在行業內的影響力。8.3主播扶持政策與激勵機制為促進主播的成長，平臺需制定一系列扶持政策和激勵機制。8.3.1扶持政策（1）提供技術支持：為主播提供高質量的直播設備、技術培訓等服務。（2）優化分成模式：合理調整收益分成，保障主播權益。（3）資源傾斜：對優質主播給予更多曝光機會和推廣資源。8.3.2激勵機制（1）設立獎金制度：根據主播的直播表現、用戶評