微博推廣方案活動創意解析圍上圍脖感受“長安鈴木愛車管家”的溫暖感動更快捷更貼心更放心更專業等你到8點織個圍脖放心玩，我一直都在心要讓你聽見專業讓你看見活動分為四個主題段落（分享+互動轉發），先關注長安鈴木官方微薄，每個段落根據不同主題參與互動話題，在內容前加#長安鈴木愛車管家（更快捷、更貼心、更放心、更專業）#內容需要@給五個以上好友活動創意解析圍上圍脖感受“長安鈴木愛車管家”的溫暖感動更快捷更貼心更放心更專業等你到8點織個圍脖馬上就好放心玩，我一直都在心要讓你聽見專業讓你看見1、：#長安鈴木愛車管家更快捷#+文字+統一活動海報@給五個以上好友；例如：#長安鈴木愛車管家更快捷#-30分鐘我可以享受一頓媽媽做的晚餐。1、：#長安鈴木愛車管家更貼心#+文字+統一活動海報@給五個以上好友；例如：#長安鈴木愛車管家更貼心#-永遠記得2008年的冬天你在大雪里等我的身影1、：#長安鈴木愛車管家更放心#+文字+統一活動海報@給五個以上好友；例如：#長安鈴木愛車管家更放心#-出去玩遇到爆胎傷不起啊傷不起。#長安鈴木愛車管家更專業#+文字+統一活動海報@給五個以上好友；例如：#長安鈴木愛車管家更專業#-每天認真的干活，展示自己最專業的一面。我們的活動目的“感動時刻-微博傳遞”活動配合長安鈴木9-11月貼心登陸日主題活動展開的同時重在為長安鈴木車主、服務顧問、潛在客戶提供互動交流的平臺借助經銷商發布活動精彩內容感人事跡，傳遞服務口碑利用互動話題，深入滲透服務品牌調性，樹立正面形象修復過去一段時間內各大平面的不利報道的同時凸顯出長安鈴木更加專業、更快捷、更放心和更貼心的服務品牌形象。

III-關于活動設計目的明確了那我們該怎么做呢？

活動頁面設計-新浪官方微博活動頁面設計建議背景圖案選擇具有生活氣息，同時又反映長安鈴木服務信息的圖片，彰顯活動主題背景設計此位置改成活動大獎介紹，吸引網民參與；左側空白右側空白此位置撰寫有關活動主題的語句，共有四個版本設計-140字+圖片參與此位置及時告知活動現狀及網民獲獎信息活動頁面設計-鈴木官網活動主頁面設計建議長安鈴木微博邀請鏈接活動介紹活動獲獎流程抽獎區經銷商微博線下活動精彩內容展示區長安鈴木汽車圖片活動網民互動轉發區抽獎區，立即顯示抽獎結果活動平臺建議-平臺聯動微博平臺新浪微博活動告知官方活動頁面設計Mini頁面

參與及展示陣地建議：長安鈴木官方新浪微博平臺+官方網站活動平臺推薦理由：1、帶動官網人氣值，提升長安鈴木汽車用戶知曉度；2、形成聯動的效果，給活動營造良好的互動渠道；3、增加活動的權威性，深挖目標用戶；

活動綜述微博活動綜述微博活動主題：“感動時刻-你我共享”微博傳遞活動活動時間：2011年9月-2011年11月（四階段進行）活動載體：新浪微博、長安鈴木官網活動對象：長安鈴木車主、經銷商、全體網民活動參與主題：圍繞四個不同主題展開，經銷商上傳線下活動精彩內容，網友參與話題互動轉發。（各階段主題不一樣）活動參與：1、互動轉發：關注長安鈴木官方微博、#話題#，互動文字+圖片@五位以上好友，實現信同時息便利檢索的，傳遞長安鈴木各方面優質服務的原創感人事跡，塑造品牌服務形象。大面積傳播活動，增加長安鈴木汽車服務品牌的網民認知度，吸引更多網友參與。2、獲獎及獲獎告知--互動平臺：長安鈴木V，長安鈴木官方活動頁面；活動規則-目標人群活動人群選擇長安鈴木汽車車主：這是一群有故事的人，對售后服務中的感動有很深的體會；長安鈴木經銷商：真實接觸用戶的人；對長安鈴木感興趣的人群：這是一群潛在的消費者，需要不斷的引導和引起關注；其他網民大眾：這里有我們無法估量的口碑力量，借助他們可以輕松的找到目標群體；活動規則-時間及主題規劃活動主題規劃-活動第一季微博活動時間：9月14日(0時)-9月23日(24時)微博話題：#話題#設置——#長安鈴木感動時刻-織個圍脖馬上就好#活動內容：1、經銷商上傳售后服務保養時的體現快捷的精彩內容。2、#長安鈴木愛車管家更快捷#+文字+統一活動海報@給五個以上好友。例如：#長安鈴木愛車管家更快捷#-30分鐘我可以享受一頓媽媽做的晚餐3、成功參與一次話題互動轉發，可獲得3次抽獎機會，每天每個賬號最高可獲得15次抽獎機會。體現快捷的售后服務活動主題規劃-活動第二季微博活動時間：9月30日(0時)-10月10日(24時)微博話題：#話題#設置——#長安鈴木感動時刻-等你到8點#活動內容：1、經銷商上傳售后服務保養時的體現貼心的精彩內容。2、#長安鈴木愛車管家更貼心#+文字+統一活動海報@給五個以上好友。例如：#長安鈴木愛車管家更貼心#-永遠記得2008年的冬天你在大雪里等我的身影3、成功參與一次話題互動轉發，可獲得3次抽獎機會，每天每個賬號最高可獲得15次抽獎機會。體現貼心的售后服務活動規則-時間及主題規劃活動主題規劃-活動第三季微博活動時間：10月20日(0時)-10月30日(24時)微博話題：#話題#設置——#長安鈴木感動時刻-放心玩，我一直都在#活動設置：1、經銷商上傳售后服務保養時的體現放心的精彩內容。2、#長安鈴木愛車管家更放心#+文字+統一活動海報@給五個以上好友。例如：#長安鈴木愛車管家更放心#-出去玩遇到爆胎傷不起啊傷不起。3、成功參與一次話題互動轉發，可獲得3次抽獎機會，每天每個賬號最高可獲得15次抽獎機會。

體現放心的售后服務活動規則-時間及主題規劃活動主題規劃-活動第四季微博活動時間：11月5日(0時)-11月15日(24時)微博話題：#話題#設置——#長安鈴木感動時刻-心要讓你聽見專業讓你看見#活動設置：1、經銷商上傳售后服務保養時的體現放心的精彩內容。2、#長安鈴木愛車管家更專業#+文字+統一活動海報@給五個以上好友。例如：#長安鈴木愛車管家更專業#-每天認真的干活，展示自己最專業的一面。3、成功參與一次話題互動轉發，可獲得3次抽獎機會，每天每個賬號最高可獲得15次抽獎機會。體現專業的售后服務活動規則-時間及主題規劃活動規則-網民如何參與？如何吸引參與？活動參與流程及獎項-互動轉發贏大獎登錄注冊新浪微博關注長安鈴木汽車官方微博輸入固定字段+互動內容+轉發圖片@5個以上好友；完善個人信息，取得獎品要求：評論要求正面積極，與原創內容有關獲得抽獎機會活動規則-網民如何參與？如何吸引參與？活動參與流程及獎項-互動轉載大獎設置活動期間，成功參與一次話題互動轉發，可獲得3次抽獎機會，每天每個賬號最高可獲得15次抽獎機會。獲得抽獎機會后，可在專題頁面直接抽獎。每天隨機送出5個話費充值卡（市值50元）；3個高級工具箱（市值150元）；3個可燒水陶瓷水壺（市值150元）；每期活動抽出3個天語高仿真車模（市值350元，共4期）；4期活動全部結束后，將從所有參與網友中抽出3名驚喜大獎，每人獎價值4999元iphone4一臺（裸機，顏色隨機）天語SX4車模可燒水陶瓷水壺50元充值卡高級工具箱iphone4獎品設置-網民如何參與？如何吸引參與？

獎品成本市場價郵寄單價每天發出每期天數每期獎品數量每期獎品成本每期郵寄成本每期小計期數獎品總數獎品成本總計郵寄成本總計合計幸運大禮50元話費充值卡5050051050250002500420010000010000可燒水陶瓷水壺102200303103030609003960412012240360015840工具套裝103200303103030909003990412012360360015960天語車模32650030每期3個397890106841239123604272驚喜大禮iphoe44999499970共3臺1499721015207合計61279獎品設置-網民如何參與？如何吸引參與？實際支付成本（部分禮品已采購）

獎品成本市場價郵寄單價每天發出每期天數每期獎品數量每期獎品成本每期郵寄成本每期小計期數獎品總數獎品成本總計郵寄成本總計合計幸運大禮50元話費充值卡5050051050250002500420010000010000可燒水陶瓷水壺0200303103009009004120036003600工具套裝0200303103009009004120036003600天語車模050030每期3個3090904120360360驚喜大禮iphoe44999499970共3臺1499721015207合計32767iphone4建議由當地經銷商采購，邀約客戶來店領取，并舉行小型的頒獎儀式。其原因是：1、iphone4為貴重物品，郵寄風險高，就算高額保價，萬一出現損壞或丟失，容易帶來負面影響，得不償失；2、由經銷商采購，邀約客戶來店領取，可省去一部分郵寄費用；3、舉行小型頒獎儀式，可作圖文記錄，線上線下都可二次傳播。活動參與流程及獎項-獲獎須知活動參與流程及獎項-獲獎須知（接上）4.6充值卡獎品將于確認獲獎者有效手機號碼后10個工作日內直接充值到該號碼上。獲獎者須保證其提供的手機號碼準確無誤。如果因獲獎者提供的手機號碼不完整、錯漏或其他任何非因主辦方的過失而導致獎品無法送達獲獎者，主辦方概不負責，不承擔任何法律責任，不作出任何形式的補償，并保留取消該獲獎者獲獎資格及另行處理有關獎品的權利。4.7實物獎品將于確認獲獎者有效郵寄地址10個工作日內以快遞的形式送出。獲獎者須保證其提供的郵寄地址準確無誤。如果因獲獎者提供的郵寄地址不完整或錯漏而導致獎品無法送達獲獎者，主辦方概不負責，不承擔任何法律責任，并保留取消該獲獎者獲獎資格及另行處理有關獎品的權利。在郵寄獎品的過程中，非因主辦方的過失而出現獎品遺失或損壞的情況，主辦方概不負責，不承擔任何法律責任，不作出任何形式的補償。4.8本活動最終解釋權歸長安鈴木汽車公司所有。

IV關于活動執行推廣如何效果最大化的執行是關鍵！？活動已經開始

IV-如何吸引參與-媒體策略輿論源頭聚焦活動BBS論壇造勢公關新聞普遍告知微博轉——大范圍廣而告之微博紅人轉——借助意見領袖的力量同時擴大傳播面

媒體推廣策略-微博紅人熱轉小晨故事星座達人、新浪名博、騰訊名博、網易名博、鳳凰名博太平洋女性名博。人民網名博。開心網認證名人。夏季紫羅蘭新浪千萬情感名博，新浪女性情感十大草根寫手，新浪草根名博情感十大新銳，在各大網站都有微博。快樂小軒兒遼一網女人版主編周靜軒，文筆犀利，時代感強。被老公寵著新浪網名博，風云博主。其發起的活動，能引發各方的相應，到達率高。高人氣ID轉發，激活更多的微博用戶關注

媒體推廣策略-論壇口碑覆蓋部分社區列舉利用汽車類論壇及熱門論壇社區，傳播長安鈴木四階段活動信息

撰寫8篇主題帖，每個階段2篇。每篇發60家論壇，每個論壇帖維護一周：瀏覽量2000，回復20，確保該論壇板塊首頁持續露出一周。相關版塊：版塊類別與主題內容相符，人氣高、互動性強，易于活動相關內容的傳播及時關注受眾的觀點，制定相應話題，增強帖子的互動性，達到口碑相傳的效果，加深受眾對產品的認知每24小時為一周期對帖子進行監測，發現帖子被刪，及時補充新帖，以保證有效帖數量帖子內容可以前期為告知，后期為曬獎品；發表引導性回復，確保帖子對產品的正面宣傳媒體推廣策略-論壇執行建議序號項目項目詳述單價數量合計1活動微博主畫面設計分別根據活動四個階段設計四款微博主畫面，傳播活動信息25,00/頁面4￥10,0002官網活動專題設計制作設計制作官網專題頁面，抽獎程序開發100,000/套1￥100,0003新浪微博后臺端口對接實現新浪微博審核、開放后臺端口，技術對接實現、支持30,000/套1￥30,0004微博活動技術支持維護專題活動后臺對接程序整合；后臺架設服務器配置，活動期間專題后臺維護。10,000/月3￥30,0005網絡推廣活動開始發一篇新聞稿件報道服務品牌活動信息，通發8家重點媒體鏈接，其中四家媒體上首頁20,000/篇1￥20,0006論壇推廣：撰寫8篇主題帖，每個階段2篇。每篇發30家論壇，每個論壇帖維護一周：瀏覽量2000，回復10，該論壇板塊首頁持續露出一周。200/帖240￥48,0007微博轉載：每個階段寫5篇活動推廣微博，每個階段總轉載量不少于3000條。2,000/階段4￥8,0008微博紅人轉評，每個階段2個紅人各轉評1條（20萬粉絲以上）。2,500/條8￥20,0009虛擬獎品費用50元話費充值卡50200￥10,000小計：

￥276,000服務費：

￥27,600稅費：

￥28,203項目公司合計

￥331,80310實物獎品費用長安鈴木提供明細已附￥22,767總計：

￥354,570雙人保養服務活動微博推進表工作項目責任部門支持部門9月567891011121314151617181920212223242526272829經銷商微博關注準備片區管理系服務管理系

主畫面、背景板準備公關傳播系服務管理系

新聞稿準備公關傳播系服務管理系

專題制作完成公關傳播系服務管理系

后臺數據、抽獎軟件等技術層面準備好公關傳播系服務管理系