平面廣告設計項目八學會靈活應用平面廣告設計模板。掌握創意包裝設計的基本思路和方法。學習目標（1）理解平面廣告的極端場景、極端后果、跨界競爭、形象類比、改變維度等設計模板。（2）學習平面廣告的三分線構圖、中心構圖、對稱構圖、三角構圖、引導線構圖、框架構圖、棋盤構圖、分散構圖等基本構圖方法。（3）認識品牌標志設計和輔助圖形開發的基本原則與技巧。（4）了解包裝容器設計的模擬仿生、附加同構、透空、特異造型、體塊組合等創意方法。知識目標（1）提升平面廣告鑒賞能力，能夠分析出平面廣告作品背后的創意設計原理。（2）具備平面廣告設計能力，能夠獨立完成平面廣告、品牌標志、包裝等的創意設計。能力目標（1）不斷提升審美素養，持續收集并整理優秀平面創意設計作品。素養目標理論知識**12345認識平面廣告平面廣告設計模板平面廣告的構圖設計品牌標志設計包裝設計內容大綱認識平面廣告1傳統意義上的平面廣告大多以印刷媒介為主要載體，如報紙、雜志、手冊、戶外廣告牌等。隨著新媒體技術的發展，平面廣告也頻繁地出現在各種電子屏幕和終端上，除了靜態圖像之外，GIF格式的動態畫面也可以被納入平面廣告的范疇。廣義上的平面廣告還包括品牌設計、包裝設計等以平面圖形元素為基本手段與目標消費者進行溝通的內容。平面廣告是相對于空間裝置、視聽等形式而言的在長寬二維平面內用靜態圖像進行信息傳達的廣告形式。平面廣告的概念盒馬《舌尖上的水墨丹青》（2022）認識平面廣告1從古代的招幌、招牌、裹貼紙，到近代的報紙廣告、路牌廣告、月份牌廣告，再到現在形式多樣，載體豐富，創意精彩的平面廣告，它始終憑借著自己簡單直接、接觸便捷、成本低、覆蓋廣、表現形式多樣等優勢在廣告行業中占有一席之地。平面廣告的歷史相當悠久。平面廣告的概念鄭曼陀廣生行有限公司廣告（20世紀20年代）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征報紙廣告報紙廣告的特點雖然報紙的生存空間越發狹小，在覆蓋率和及時性上遠不如新媒體，但報紙廣告仍然具有個性優勢。①費用經濟相比其他形式的廣告，報紙廣告的成本通常是比較低的。②連續性強報紙基本都是每日發行，具有較強的連續性。報紙廣告不僅可以通過連續刊登相同內容的方式不斷加深品牌印象，更能夠通過每日連載差異化的內容完成線性創意敘事，加入曲折、反轉，借助報紙的連續性讓廣告深入人心。《東京新聞》“香香來我家的那天”（2020）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征報紙廣告報紙廣告的特點雖然報紙的生存空間越發狹小，在覆蓋率和及時性上遠不如新媒體，但報紙廣告仍然具有個性優勢。③權威度高報紙新聞相比雜志、新媒體而言具有更強的專業性、真實性、客觀性，因此報紙普遍具有較高的權威度，這也在一定程度上提升了報紙廣告的可信度。由于報紙的權威感和傳統感，一些幽默、顛覆、充滿想象的廣告在報紙上也會因為反差而獲得更好的創意效果。云閃付報紙廣告（2019）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征報紙廣告報紙廣告的版面形式報紙廣告的版面形式大致可分為：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花、中縫等。“版”是報紙一個完整的版面，“欄”是報紙版面中等距劃分的排版空間。常見報紙廣告版面形式認識平面廣告1平面廣告的分類與特征雜志廣告雜志廣告的特點①針對性強雜志的類型劃分更明顯，時尚類、財經類、文藝類、社科類等不同類型的雜志有各自特定的讀者群體。②印刷精美雜志一般都使用質地較好的紙彩色印刷，表現力較強。另外，雜志版式比報紙版式更為靈活。③留存時間長人們通常會將印刷精美的雜志保留下來反復閱讀。因此，雜志廣告也擁有了與目標受眾反復接觸的機會。認識平面廣告1平面廣告的分類與特征雜志廣告雜志廣告的版面形式雜志廣告的版式大致包括：全頁整版、全頁加對面1/2（或1/3、1/4）頁版、半頁版、雙頁滿版等。在廣告位置上包括封面、扉頁、內頁、封底等。頁可以利用夾頁、折頁、立體剪紙、變形等方式在平面中制造立體感和翻頁時的互動體驗，進一步吸引讀者的注意力，增強廣告的表現力。DHL雜志廣告（2007）NhaXinhFurniture雜志廣告（2009）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征戶外廣告戶外廣告的特點①地區針對性戶外廣告能夠與特定地區內的受眾進行穩定且頻繁的接觸，具有較強的地域人群針對性。②強迫觀看性戶外廣告具有一定的強迫觀看性，很難完全避開，即便匆匆一瞥也可能給人留下印象。因此，戶外廣告的觸達率很高。③持久性戶外廣告完成后通常都會保留很長時間，是一種成本較低、全天候、持續收益較高的廣告形式。認識平面廣告1平面廣告的分類與特征戶外廣告戶外廣告創意設計的要點①考慮行人的觀看體驗大多數戶外廣告面對的都是行走中的人，在創意設計時必須依據廣告與受眾的距離、觀看視角的仰俯以及周邊環境等來處理文字的大小、色彩等，保證受眾能便捷、安全、準確地看到廣告傳達的核心信息。②以簡潔和沖擊力為重戶外環境中能夠分散受眾注意力的因素很多，且行動中的人幾乎不會專門停下來觀察一則廣告。因此，戶外廣告必須要堅持簡潔、單純，信息越少越好。文字安排做到醒目、簡單、好記。旁氏（POND’S）面部磨砂膏戶外廣告（2006）宜家（IKEA）戶外廣告（2023）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征戶外廣告戶外廣告創意設計的要點③與周邊環境相適配戶外廣告的造型和大小應當與其周圍的環境和建筑風格相協調，不能為了標新立異而破壞城市視覺環境的整體性。當然，戶外廣告也可以利用環境因素進行創意，產生趣味性和幽默感以吸引關注。KolestonNaturals天然染發劑戶外廣告（2007）奧樂齊超市地鐵廣告（2023）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征新媒體平面廣告新媒體平面廣告的特點①入口性新媒體上的平面廣告更多地承擔了入口的功能，目標受眾能夠通過點擊相應廣告進入下一級頁面了解詳細信息或者參與其他營銷傳播活動。因此，平面廣告的重點更偏向吸引興趣和關注，信息點越少越好，力求簡潔。門戶網站、搜索引擎、社交媒體、各類APP中各種形態的品牌展示廣告、信息流廣告、開屏廣告，以及品牌自行發布的海報等都可以被視作平面廣告的新形態。認識平面廣告1平面廣告的分類與特征新媒體平面廣告新媒體平面廣告的特點②動態化新媒體上的平面廣告結合了一定的動態元素。③情感性新媒體上的平面廣告更偏向情感訴求，尤其是品牌在社交媒體上自行發布的海報等內容。④兼容性新媒體廣告的尺寸和大小必須符合相應平臺的要求。也應仔細調整不同設備之間的色差等。《聲生不息》社交媒體海報寓意“寶島·當歸”（2023）平面廣告設計模板2極端場景用一句話概括為“就算……，我們依然……”人為創造一個極端的、荒謬的、幾乎不可能發生在現實生活中的場景，從而將產品或服務的賣點以一種超現實的故事性畫面表現出來。極端場景模板可以用一句話概括為“就算……，我們依然……”。其中前半句補充荒誕的場景，后半句補充產品或服務的賣點信息。如“就算彗星撞地球，我們依然安全”“就算世界末日，我們依然準時送達”“就算世界末日，我們的延保服務依舊有效”等。在線購物平臺Allo廣告（2020）平面廣告設計模板2極端后果“我們的……太……，以至于……都……了”

“我們的菜刀太鋒利，以至于菜板都直接切斷了”“我們的辣醬太辣，以至于桌子都被燒穿了”“我們的棒棒糖真無糖，以至于螞蟻都不吃”“我們的鎖太安全，以至于門都沒了”展示使用了產品之后或者沒有應用產品的極端的、夸張的、不可能發生的戲劇后果，從而表現產品或服務的價值。使用了產品之后的后果可以用一句話概括為：WMF刀具廣告（2005）/

Calve辣醬廣告（2010）/珍寶珠無糖棒棒糖廣告（2016）/歐派防盜門《門都沒有》（2020）平面廣告設計模板2極端后果“……都已經……了，還不使用我們的……”

“急救人員都被口氣熏到要自救了，還不使用我們的漱口水”“鞋子都已經擠進另一雙鞋子了，還不使用我們的鞋柜來拓展空間”“你網購的寵物都已經生命垂危需要一整個救護隊了，請拒絕網購動物而選擇領養”展示使用了產品之后或者沒有應用產品的極端的、夸張的、不可能發生的戲劇后果，從而表現產品或服務的價值。沒有使用產品的后果可以概括為：李施德林（Listermint）漱口水廣告（2008）宜家（IKEA）廣告（2010）PETA公益廣告（2021）平面廣告設計模板2跨界競爭“甚至……都不如（都在用）我們的……”

前半句需要補充同樣以這個賣點著稱但是并不屬于同一領域也不可能發生關系的競爭對手。如“甚至消防車都在用我們的快遞去火場救火”，以此來突出快遞的快。跨界競爭模板就是打破邊界，將目標受眾認知中另一領域里把相關賣點做到極致的東西放到產品或服務之下，從而將賣點信息形象化、夸張化。聯邦快遞（FedEx）《消防車》（2000）平面廣告設計模板2形象類比通常選擇一個事物作為基礎元素，將它的局部替換成形狀相似的其他東西。同形同構不是兩個事物生硬拼湊，而是利用它們之間形狀的相似性來制造一種協調的新形象。形象類比就是將產品或服務與具有相近賣點屬性的事物在廣告畫面中進行比對和組合，從而直接完成信息點的視覺轉化，讓賣點特征尖銳化。具體創意手法又可以分為同形同構、異形同構、元素置換三種。Arno食物料理機廣告（2007）/秘魯沖浪基金會公益廣告（2018）/

Lenor衣物柔順劑廣告（2012）同形同構將兩個或兩個以上形狀相似的事物進行組合，制造一個看似真實、實則荒誕的新事物。平面廣告設計模板2形象類比異形同構的兩個元素的外形并不相近，但卻能凸顯對創意內涵的表達，起到一語雙關的作用。典型的異形同構的例子如美人魚、半人馬等形象，它們都是由外形不同但邏輯相近的兩個部分組合而來。形象類比就是將產品或服務與具有相近賣點屬性的事物在廣告畫面中進行比對和組合，從而直接完成信息點的視覺轉化，讓賣點特征尖銳化。具體創意手法又可以分為同形同構、異形同構、元素置換三種。依云（evian）礦泉水廣告（2015）異形同構利用兩個事物在意義和邏輯上的相似性，將他們組合在一起創造新的視覺體驗。平面廣告設計模板2形象類比最終形成的新形象具有其中一個事物的外形，又兼具另一個事物的功能，達到既和諧又沖突的視覺效果。形象類比就是將產品或服務與具有相近賣點屬性的事物在廣告畫面中進行比對和組合，從而直接完成信息點的視覺轉化，讓賣點特征尖銳化。具體創意手法又可以分為同形同構、異形同構、元素置換三種。好奇（Huggies）紙尿褲廣告（2008）Dermotriad+止癢軟膏廣告（2015）Biedronka食品廣告（2017）元素置換將兩個相近的事物進行整體性融合。平面廣告設計模板2改變維度可以將未來可能發生的結果融合到現在的場景中，以產生一種戲劇性的效果。或者將不同時間點的人和事匯聚到同一個畫面中，來表現產品的全覆蓋性和特別的歷史感。改變維度就是在時間和空間兩個維度上進行創意。聯邦快遞（FedEx）廣告（2013）麥當勞戶外廣告（2007）改變時間維度平面廣告設計模板2改變維度可以將未來可能發生的結果融合到現在的場景中，以產生一種戲劇性的效果。或者將不同時間點的人和事匯聚到同一個畫面中，來表現產品的全覆蓋性和特別的歷史感。改變維度就是在時間和空間兩個維度上進行創意。閑魚《閑魚上“一脈相承”的寶貝》（2022）美林基業《麗江一天穿越千年》（2021）改變時間維度平面廣告設計模板2改變維度將產品或相關形象極度地放大或者極度地縮小，結合與其他參照物的對比或者與相近事物的聯想來表現產品特征。此外，以上下倒轉、左右倒轉、內外翻轉來創造奇妙的視覺體驗，也是改變空間維度的途徑。改變維度就是在時間和空間兩個維度上進行創意。簡一瓷磚《地球的皮膚》（2020）珍寶珠棒棒糖廣告（2022）改變空間維度平面廣告設計模板2改變維度將產品或相關形象極度地放大或者極度地縮小，結合與其他參照物的對比或者與相近事物的聯想來表現產品特征。此外，以上下倒轉、左右倒轉、內外翻轉來創造奇妙的視覺體驗，也是改變空間維度的途徑。改變維度就是在時間和空間兩個維度上進行創意。快手《打開快手給非遺一個更大的舞臺》（2023）李施德林（Listerine）漱口水廣告（2022）改變空間維度平面廣告設計模板2改變維度將產品或相關形象極度地放大或者極度地縮小，結合與其他參照物的對比或者與相近事物的聯想來表現產品特征。此外，以上下倒轉、左右倒轉、內外翻轉來創造奇妙的視覺體驗，也是改變空間維度的途徑。改變維度就是在時間和空間兩個維度上進行創意。凡士林（Vaseline）防曬霜廣告（2023）改變空間維度平面廣告設計模板2其他平面表現手法正負形即利用平面上圖形的外輪廓，形成圖形與外部空間互相借用、共同表意的創意方式。正負形矛盾空間利用視錯覺將三維空間中不可能出現的形體表現在二維的平面上。第14屆大廣賽平面類二等獎蔚來《森之語》（2023）平面廣告設計模板2其他平面表現手法在平面廣告畫面塑造的立體空間中加入一個平面媒介，或者在平面中構造立體空間，并且讓這兩個維度產生融通和互動，從而形成一種跨越維度的奇異觀感。混維圖形第15屆大廣賽平面類一等獎平面廣告設計模板2其他平面表現手法歧義圖形通過場景中事物的組合與搭建，形成一種多重表意畫面的手法。觀看者可以主動選擇和解讀，不同的人第一眼看到的東西是不一樣的。歧義圖形具有極強的神秘感和趣味性，對畫面表現能力的要求也相對較高。第12屆大廣賽平面類二等獎平面廣告設計模板2其他平面表現手法畫面中的事物與其在水中的倒影或墻上、地上的影子并不一致的創意手法，通常在影子的部分發揮創意，表現事物的本質或者人物的理想等，通過二者之間的反差制造引人思考的效果。異影第12屆大廣賽平面類一等獎平面廣告設計模板2其他平面表現手法二次曝光二次曝光是一種攝影技巧，簡單來說就是將兩張或多張照片疊成一張。它能夠制造一種層層深入、夢幻交疊的視覺效果。平面廣告創意可以借用二次曝光的思路，在事物的輪廓內部填入其他內容，起到設置懸念、引人入勝的功能。電影《讓子彈飛》海報（2010）平面廣告設計模板2其他平面表現手法視錯覺視錯覺是利用人眼的視錯覺與真實情況的差異來完成廣告創意的手法，通常用來警示人們不能完全相信眼睛看到的東西。沃爾沃（Volvo）《眼不見為實》（2020）平面廣告設計模板2其他平面表現手法延異展示一個事物變化到另一個事物的演變過程的手法。這兩個事物的外形并不一樣，但變化后的事物是變化前事物的本質。二者的差異越大，越能夠起到喚醒和吸引關注的作用。雀巢咖啡《Zzzzz》（2007）平面廣告設計模板2文字型創意手法文字形象化文字形象化就是將文字視作圖形元素，對其整體或局部進行置換、變形、組合等處理，使文字具有某種形狀，成為廣告畫面核心的視覺形象。具體創意方法包括：1.將文字的局部變形、變色，使文字的意義形象化。2.改變文字的排列方式，在平面上構造形象。3.讓文字具有體積，創造一種立體的形象。天貓《非遺不生僻》（2020）文字型創意手法是指以語言文字為中心進行平面創意。它能夠更好地傳達相對抽象的概念和情感。文字型創意手法包括文字形象化、純文字、文字場景化等。平面廣告設計模板2文字型創意手法文字形象化文字形象化就是將文字視作圖形元素，對其整體或局部進行置換、變形、組合等處理，使文字具有某種形狀，成為廣告畫面核心的視覺形象。具體創意方法包括：1.將文字的局部變形、變色，使文字的意義形象化。2.改變文字的排列方式，在平面上構造形象。3.讓文字具有體積，創造一種立體的形象。文字型創意手法是指以語言文字為中心進行平面創意。它能夠更好地傳達相對抽象的概念和情感。文字型創意手法包括文字形象化、純文字、文字場景化等。韋士柏（Vespa）摩托車廣告（2006）平面廣告設計模板2文字型創意手法文字形象化文字形象化就是將文字視作圖形元素，對其整體或局部進行置換、變形、組合等處理，使文字具有某種形狀，成為廣告畫面核心的視覺形象。具體創意方法包括：1.將文字的局部變形、變色，使文字的意義形象化。2.改變文字的排列方式，在平面上構造形象。3.讓文字具有體積，創造一種立體的形象。珍寶珠棒棒糖廣告（2013）文字型創意手法是指以語言文字為中心進行平面創意。它能夠更好地傳達相對抽象的概念和情感。文字型創意手法包括文字形象化、純文字、文字場景化等。平面廣告設計模板2文字型創意手法純文字純文字廣告也叫“大字報”廣告。這種創意畫面的重點只有文字，以較大字號輔以少量版式設計元素即可完成。純文字型平面廣告看似簡單，實則對文案的要求很高。文字型創意手法是指以語言文字為中心進行平面創意。它能夠更好地傳達相對抽象的概念和情感。文字型創意手法包括文字形象化、純文字、文字場景化等。網易云音樂《看見音樂的力量》杭州地鐵一號線樂評專列（2017）平面廣告設計模板2文字型創意手法文字場景化將極具共鳴感的短文案與相關的人物和場景搭配起來組成平面廣告畫面的方式。文字場景化方法要求文案寫作要深入人心。同時，廣告畫面中人物也必須具有典型性，能夠代表目標受眾并為其發聲。文字型創意手法是指以語言文字為中心進行平面創意。它能夠更好地傳達相對抽象的概念和情感。文字型創意手法包括文字形象化、純文字、文字場景化等。全聯《全聯經濟美學》（2015）平面廣告的構圖設計3人眼同一時間所能聚焦的范圍是非常有限的。構圖就是通過合理的畫面安排來引導眼睛按照設計者安排好的視覺動線流暢、舒適、自然地獲取畫面中的信息點。合理的構圖不僅是畫面美感的重要構成部分，更能夠提高廣告信息的溝通效率。平面廣告的構圖設計3三分線構圖三分線構圖也被稱為三等分構圖或者九宮格構圖，就是將一個矩形畫面橫向三等分，縱向也三等分，將畫面中重要的信息點放在這四條線上或者四個交點上。三分線構圖是最基本的構圖方式，但若一味往等分線上放內容而不考慮畫面整體的平衡和變化，也會導致單調、乏味。阿里媽媽《春瓷大賞》（2023）平面廣告的構圖設計3中心構圖中心構圖是把最重要的信息放在畫面正中心的構圖模式。中心構圖簡單、直接，能夠給人很強的視覺沖擊力，但是也需要注意處理中心位置的視覺元素與畫面其他位置上輔助元素的平衡。中心構圖法也可以通過中心與四周的色彩、明暗的對比來進一步突出畫面中心的視覺信息。粵鹽《看不見海卻品得到鮮》（2020）平面廣告的構圖設計3對稱構圖對稱構圖指將相同或相似的視覺元素安排在畫面對稱的左右兩側或者上下兩側。對稱構圖均衡、穩定、舒適。對稱兩側的內容如果能在保持外形對稱的基礎上形成奇妙的差異，也能夠實現出人意料的創意效果。學院獎2021春季征集大賽平面類金獎平面廣告的構圖設計3三角形構圖三角形構圖是假定畫面中有一個三角形，將關鍵的信息點安排在三角形的三個頂點上的構圖方法。三角形構圖能夠產生較強的動勢感，正三角形相對穩定，倒三角形和斜三角形會使畫面產生一定的緊張性和躍動感。中國銀聯《通途》（2023）平面廣告的構圖設計3引導線構圖引導線構圖是利用畫面中可視的直線、曲線，無形的視線、方向，明暗、大小、色彩等規律變化的動線將人眼聚焦到最重要的信息點上的構圖法。引導線構圖法能夠增強畫面的看點和動勢，也能夠強化畫面的立體感和縱深感。李寧《絲路·探行》（2020）平面廣告的構圖設計3框架構圖框架構圖就是在畫面中構造一個框架，把最重要的信息都放在這個框架之內。這個框架可以是門、窗、橋洞、肢體等自然存在的事物，也可以是人為設計的能夠將關鍵區域與其他區域分隔開來的元素。框架能夠快速聚焦視線，擁有與中心構圖一樣的突出作用。同時，框架構圖也能夠營造一定的神秘感和延伸感。絕對伏特加廣告（1994）平面廣告的構圖設計3棋盤構圖棋盤構圖指同類視覺元素有規律地重復，均勻地覆蓋整個畫面的方法。棋盤構圖能夠創造一種規律性的美感，需要凸顯的關鍵信息點也可以通過差異化的處理從重復之中跳脫出來為人所注意。康王《為地球去“屑”》公益行動（2021）平面廣告的構圖設計3分散構圖分散構圖是讓視覺元素圍繞一個中心點向外相對自由地散布在畫面中的構圖方式。分散構圖需要處理好分散的視覺元素之間的疏密安排，讓整個畫面均衡、舒適。阿里媽媽《春瓷大賞》（2023）品牌標志設計4品牌標志設計是品牌視覺識別系統設計（簡稱為“品牌設計”）的核心組成部分。品牌設計除了標志設計之外，還包括從標志設計衍生出的大量觸點應用設計，甚至是空間設計、工業設計等。品牌標志并不僅僅是一個圖形符號，也是品牌最直觀的外化形式，濃縮了品牌的價值觀、理念、歷史、文化、個性等。品牌標志幾乎要伴隨品牌的一生，是消費者品牌記憶的關鍵抓手，其重要性不言而喻。品牌標志設計4“標志”一詞對應的英文為“Logo”。一個完整的品牌標志通常由三部分組成：圖形符號、標準字、口號，提供橫向和豎向等多種基本組合樣式。但不同的品牌在不同的應用場景中也會重新取舍和安排。認識品牌標志品牌標志的概念和類型品牌標志就是品牌為了使自己能夠被消費者辨認而將名字、愿景、個性、價值觀等一系列品牌內容進行的一種圖形化處理的結果。品牌標志設計4圖形標即以圖形符號為主體的標志。圖形標通常需要輔以標準字，但標準字不需要過度設計，在常用字體的基礎上稍作調整保證閱讀即可，標志的視覺焦點在圖形部分。字標是以標準字作為主體的標志。其中的文字可以是品牌名、產品名或字母縮寫等。字標基本就是名字，它的視覺體驗比圖形標更直接。認識品牌標志品牌標志的概念和類型品牌標志可分為圖形標和字標兩種類型。品牌標志設計4圖形標即以圖形符號為主體的標志。圖形標通常需要輔以標準字，但標準字不需要過度設計，在常用字體的基礎上稍作調整保證閱讀即可，標志的視覺焦點在圖形部分。字標是以標準字作為主體的標志。其中的文字可以是品牌名、產品名或字母縮寫等。字標基本就是名字，它的視覺體驗比圖形標更直接。認識品牌標志品牌標志的概念和類型品牌標志可分為圖形標和字標兩種類型。品牌標志設計4人眼在觀察一個標志時有著基本的認知順序。最先感知到的是色彩。色彩又能夠引發不同的心理聯想，所以標志色彩的選擇需要非常慎重，通常放到標志設計的后半段。色彩之后，人眼會觀察到標志的整體輪廓。一個差異化的輪廓能夠比細節創意更快速地產生新奇感。最后人眼才會關注和解讀圖形符號與標準字的含義。認識品牌標志品牌標志的概念和類型在標志設計時也可以參考色彩、組合輪廓、圖形細節的順序合理安排投入。品牌標志設計4輔助圖形是品牌標志的延伸，目的是提高品牌標志的應用性。品牌標志通常被安放在廣告的角落，但是輔助圖形卻可以通過對標志關鍵元素的重復或延展，大面積出現在廣告中，來增強品牌辨識度，保持品牌形象的一貫性。認識品牌標志輔助圖形品牌標志設計4輔助圖形的設計方法包括：1.直接延展直接將標志的核心視覺元素進行局部截取、拉伸、變形等、框架填充、拆分應用等。認識品牌標志輔助圖形塔吉特百貨（TargetCorporation）的輔助圖形天貓的輔助圖形品牌標志設計4輔助圖形的設計方法包括：2.圖案延展將標志的局部延展成圖案紋理進行應用，或打造品牌專屬的個性圖案。認識品牌標志輔助圖形路易·威登（LouisVuitton）和古馳（GUCCI）的輔助圖形711便利店和廚邦醬油的輔助圖形設計品牌標志設計4輔助圖形的設計方法包括：2.演繹延展在標志核心視覺元素的外形或調性的基礎上進行創造性的演繹應用。認識品牌標志輔助圖形北京2022年冬奧會和冬殘奧會輔助圖形設計品牌標志設計4簡單首先指標志表意的簡單標志需要盡可能只說一個信息點，它的創意應該能用一句話“這代表了……”就說清楚。復雜的、需要將創意點挨個解釋的品牌標志也意味著觀看者需要為理解它付出時間和腦力成本。簡單也意味著形式的簡單品牌標志需要應用到極大和極小的場景和各種物質載體上，也會有噴繪、寫真、雕刻等不同工藝。形式簡單的標志更能夠保證在各種尺寸、媒介、工藝條件下的標志圖像都清晰可辯識。品牌標志設計的原則簡單國家地理品牌標志品牌標志設計4獨特指品牌標志需要盡可能與同行的競爭對手之間有所區別。人腦對具有特性的事物記憶度更高，在簡單的基礎上做到獨特就會很容易讓人記住。如在一眾以單個圓形為母體的汽車標志中，奧迪（Audi）的四個圈就具有較強的獨特性。品牌標志設計的原則獨特品牌標志設計4合適是指品牌標志的觀感體驗需要在一定程度上符合人的心理預期，具有它所在行業或者產品本身的基本感覺。如運動品牌就需要一種力量感、律動感。高端時尚品牌則凸顯高貴感、雅致感。品牌標志設計的原則合適品牌標志設計4普適是說品牌標志設計需要注意運用的符號、色彩等是否會產生歧義，要避免可能出現的性暗示，對某些人群的歧視、傷害，或者觸犯某些宗教、地域習俗和文化的禁忌。品牌標志設計的原則普適特別是應用在跨文化語境中的品牌標志務必謹慎，減少誤解。品牌標志設計4除了輔助圖形之外，某些品牌標志需要能夠基于自身擴展出更多相近的標志，應用于更廣泛的場合。隨著新媒體的發展，品牌標志也需要具有動態延展性，用動畫的手段進一步豐富品牌敘事。品牌標志設計的原則可延展品牌標志設計41.調查。深入研究品牌面臨的問題和機遇。2.策略敘述。在充分了解品牌的背景之后，定義品牌的核心目的，并用一段簡單的文字進行敘述。3.視覺轉化。嘗試將這個敘述轉化成視覺圖形。4.設計實施。將創意轉化的圖形結果落到紙面上。5.發展。在完成之后的應用過程中不斷培養和賦予品牌標志新的生命力。品牌標志創意的技巧品牌標志設計的流程品牌標志設計41.具象象征具象象征手法指借用某個與品牌相關的事物形象來完成品牌標志設計。具象象征手法需要對相關形象進行高度抽象，并與品牌想要傳達的信息相結合進行創意。常見的象征物：山、水、樹木、葉子、火焰、各類花朵、水果、動物、鳥類、人體及眼睛等局部器官、各種日用品、建筑、星球等。品牌標志創意的技巧品牌標志創意設計技巧品牌標志設計42.抽象類比抽象類比則是利用圓、角、方等抽象的幾何圖形來表現品牌想要傳達的信息。抽象圖形更為簡潔，但表意相對隱晦。常用的抽象元素包括：點、三角、圓形、菱形、莫比烏斯環、立方體、十字形、螺旋、漩渦、輻射、波形、星形、箭頭等。品牌標志創意的技巧品牌標志創意設計技巧品牌標志設計43.正負圖形正負圖形是品牌標志設計很常用的一種方法，能夠極大提高標志的空間利用效率和趣味性。品牌標志創意的技巧品牌標志創意設計技巧常見的正負形處理方法包括：（1）在文字的字腔中放入其他圖形。（2）在文字中間放入其他圖形。（3）將文字切割形成形象表意。（4）在一個圖形之中擦出另一個圖形等。英國羅德信托（RhodesTrust）標志的R的字腔中間是一只鷹聯邦快遞（FedEx）標志在E和x之間的負空間中有一個箭頭微軟數字廣告大獎的標志把粉色的O當成耳朵就會發現一只老鼠三角巧克力（Toblerone）標志的雪山中有一只熊品牌標志設計44.字母組合字母組合是非常簡易的一種品牌標志創意手法——直接將品牌標準字或者品牌的首字母排列在一起構成標志。字母組合法簡單易行，但在一定程度上顯得太過平淡，這時可以通過加入一定的背景來增強圖形感和品牌個性。品牌標志創意的技巧品牌標志創意設計技巧品牌標志設計45.文字形象化文字形象化就是在字母組合的基礎上對文字做進一步的圖形處理，使之成為形象化的表意手段。品牌標志創意的技巧品牌標志創意設計技巧具體方法包括：1.改變常規的字母排列方式，將多個字母融合在一起。2.將文字的某個局部變形、變色或者增加一些元素來進行形象表意。3.結合正負圖形進行創意。中信銀行的品牌圖形符號是字母CITIC的變形上海地鐵的品牌圖形符號是字母S和M的組合公益組織Shelter的品牌標志將h變形成房屋的形狀亞馬遜（amazon）的品牌標志加了從a指向z的箭頭包裝設計5“包”即包裹、容納，“裝”即裝飾、樣式。“包”是從實用主義出發，目的是保護內容物不被損壞，屬于物質層面的概念。“裝”則是文化層面的概念，是對事物進行點綴，讓外表看起來更有美感。包裝設計集中反映著品牌的理念、個性和對消費者心理的把握，融合了材料、美術、經濟、市場、心理、傳播等要素，是一項綜合性較強的創意工作。認識包裝設計包裝設計的概念和功能包裝設計5包裝的功能包括：1.保護功能包裝需要防沖擊、抗擠壓，保護商品不被物理性損壞。同時，包裝還需要承擔一定的防腐、保鮮、保質等功能。2.便捷功能節約時間、空間，減少使用成本，提高使用愉悅感。3.信息功能告知消費者品類、成分、日期、使用方法等基礎信息的功能。4.品牌功能通過材料、造型、美術等綜合設計來表現買點，塑造品牌個性。5.提高商品附加值烘托商品價值，提升消費品味和格調，滿足消費者的精神需求。認識包裝設計包裝設計的概念和功能萊儷（Lalique）設計的香水瓶（1913）包裝設計5紙易于生產，加工方便，且可回收利用，是世界范圍內最常用的包裝材料。紙類又可細分為銅版紙、瓦楞紙、白板紙、牛皮紙、特種紙等，不同克重的紙張也有不同的應用場景。認識包裝設計包裝的材質選擇常用的包裝材質有：紙類、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木料、布料、天然材料以及復合材料等。紙銅版紙韌性較好，且色彩呈現能力較強，適用于禮盒、手提袋以及小型產品的包裝盒、吊牌等。瓦楞紙成本低、強度高，常用于制作紙箱。白板紙面潔白光滑，有較好的強度，對印刷色彩無限制，是最常見的包裝用紙。牛皮紙紋理自然、透氣性好，且具有一定的減震能力，可用于食品包裝。特種紙是表面經過加工形成特殊紋理的紙，成本較高，氣質獨特，具有較強的觸感反饋。包裝設計5認識包裝設計包裝的材質選擇常用的包裝材質有：紙類、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木料、布料、天然材料以及復合材料等。紙1.銅版紙2.瓦楞紙3.白板紙4.牛皮紙5.特種紙12345包裝設計5認識包裝設計包裝的材質選擇常用的包裝材質有：紙類、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木料、布料、天然材料以及復合材料等。塑料塑料易成型，透明性好，著色度佳，耐沖擊，防水防潮性能好。常用于盛裝各種飲料、調料、化妝品等液體。但塑料難降解，容易造成污染，且部分塑料不耐熱，對人體也有一定的危害。金屬金屬包裝強度高，且能夠很好地隔絕空氣、水氣和光線。但一些金屬容易生銹，穩定性相對較差。金屬的光澤也具有特殊的美感。金屬常用于茶葉、罐頭、飲料等的包裝。包裝設計5認識包裝設計包裝的材質選擇常用的包裝材質有：紙類、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木料、布料、天然材料以及復合材料等。玻璃玻璃具有較好的化學穩定性，且堅硬、透明、無味、無污染。主要用于酒類、飲料、食品、藥物、化學試劑、香水等的包裝。但是玻璃韌性較差，容易破碎，且重量大，印刷性能也較差。天然材料可以直接用于包裝的植物或動物的葉、皮、殼、纖維等。如竹編、藤編、草編、棕櫚葉、玉米葉、箬葉、筍葉、芭蕉葉、高粱稈、麥稈、椰殼、葫蘆、貝殼等。天然材料健康環保，巧妙的加工利用也能夠提高產品的鄉土氣息和民族藝術感。土雞肉包裝認識包裝設計包裝設計5包裝設計主要由容器造型設計、視覺傳達設計兩部分構成。包裝的視覺傳達設計是對包裝容器表面的文字、圖形、色彩、構圖等要素進行綜合設計，使包裝真正具備信息溝通和品牌個性塑造的能力。包裝視覺傳達設計的基本原則包括信息傳達性、符合商品調性、具備整體感和獨特性等，大體上遵循視覺創意表現的基本原則。但應以品名、賣點、成分等關鍵信息的有效溝通為第一要務，注意處理好與包裝造型和材料的工藝關系。今麥郎“拉面范”包裝包裝視覺傳達設計的基本原則包裝設計5包裝容器造型設計的原則與方法包裝容器的造型需要符合內容物本身的物化性質，起到有效保護商品的作用。可口可樂經典玻璃瓶包裝容器造型設計的原則符合商品特性需要避光保存的藥品、化妝品等應選擇深色玻璃、陶瓷等能夠阻光的材料。啤酒、碳酸飲料等內部氣壓較高的產品適于采用能夠分散壓力的圓柱體設計。薯片等易碎的膨化食品需要在袋形包裝內充入惰性氣體來實現減震的目的。包裝設計5包裝容器造型設計的原則與方法容器造型設計需要以人為本，符合人體工學，充分考慮到消費者使用的場景和使用時的便利性，做到易開啟、易閉合、易取用、易收納、易攜帶、易持握等，優化推、拉、翻、擰、扣、擠等體驗。某些需定時定量使用的藥物、化妝品等，也可以通過分裝、添加刻度、固定泵量等方式提高易用性。豐番農品大米包裝LemonBox每日維生素包裝包裝容器造型設計的原則使用便利性包裝設計5包裝容器造型設計的原則與方法包裝容器造型設計應當符合產品屬性和品牌調性，在此基礎上具備恰當的形式美感和視覺趣味。在新媒體時代，“高顏值”的包裝造型是激發消費者分享欲望的利器，基本上只有好看或有趣的東西才能形成廣泛的社交影響。花西子口紅“同心鎖”包裝包裝容器造型設計的原則藝術性與趣味性霸王茶姬包裝包裝設計5包裝容器造型設計的原則與方法容器造型設計需要能夠滿足大規模批量生產的加工制作要求，能夠順利“開模”“出模”，不應刻意追求夸張特異的造型。同時也需要從加工成本、材料價格、工藝水平、產品定價等多方面核算容器生產的成本，使產品包裝具有一定的經濟合理性。包裝容器造型設計的原則可信性與經濟性包裝設計5包裝容器造型設計的原則與方法模擬仿生法即容器造型可以模擬某一人物、動物、事物等。模擬的形象可以是產品本身的原料或特性、產品名、產品的目標消費者喜歡的形象，或者產品使用場景中的關鍵事物等。在模擬設計時需要盡量抽象、簡練，避免逼真還原，突出容器造型的設計感。包裝容器造型設計的方法模擬仿生Zen香水包裝大嘴鳥糧包裝Beaky沐浴露包裝包裝設計5包裝容器造型設計的原則與方法附加同構的造型設計方法與平面廣告設計中的同構類方法相似，都是通過將形態相近或邏輯相近的形象組合在一起形成新形象的設計技巧。在包裝造型設計中，附加一些相關的裝飾部件就能夠完成同構設計。包裝容器造型設計的方法附加同構AGRRRmonsters玩偶包裝袋THEBROOMS掃帚包裝Hrum-Hrum堅果包裝包裝設計5包裝容器造型設計的原則與方法透空法就是在容器的基本造型上設計透明的孔洞，讓消費者能夠透過包裝直接看到里面的內容物。不僅能夠提高包裝設計的直觀性，給消費者一種安心感，也能夠制造一種虛實相生的特殊美感。包裝容器造型設計的方法透空Vegafob香腸包裝Pchak堅果包裝包裝設計5包裝容器造型設計的原則與方法特異造型就是對常規的幾何形體加以彎曲、扭轉、切角等處理，從而人為制造差異性和視覺焦點的方法。特異造型容器的加工成本比常規造型要高，更適用于高定價的產品。包裝容器造型設計的方法特異造型AROMASE洗發水包裝包裝設計5包裝容器造型設計的原則與方法體塊組合就是把兩個或兩個以上的基本幾何形體進行組合形成新的造型。巧妙的體塊組合設計不僅能夠提高包裝空間的利用率，而且能夠增強使用過程中的互動體驗感。常見的體塊組合有6個等邊三棱柱組成六棱柱，以及長方體和立方體之間的相互組合等。包裝容器造型設計的方法體塊組合雞蛋包裝包裝設計5包裝設計的發展智能包裝融合了通信工程、印刷技術、信息科學、化學、物理學、生物學、材料學、傳播學等多學科的技術成果，賦予了包裝信息追溯、實時感應、自動調控、智能提醒、創意交互等功能。關鍵技術包括無線射頻、二維碼、傳感器、AR、VR、MR、智能油墨、智能涂料、印刷電池等。智能包裝材料型智能包裝新鮮度指示標簽材料型智能包裝主要運用光電、溫敏、濕敏、氣敏等功能材料作為包裝，可以通過包裝色彩的變化來提醒消費者食品是否變質，儲存條件是否合適等。包裝設計5包裝設計的發展智能包裝融合了通信工程、印刷技術、信息科學、化學、物理學、生物學、材料學、傳播學等多學科的技術成果，賦予了包裝信息追溯、實時感應、自動調控、智能提醒、創意交互等功能。關鍵技術包括無線射頻、二維碼、傳感器、AR、VR、MR、智能油墨、智能涂料、印刷電池等。智能包裝結構型智能包裝熱變形魔法杯（Shaping-changingHotMagicCup）通過包裝的內部結構設計來使包裝在不同的使用場景中自動進行結構改變，以更好地滿足消費者的使用需求。如加入超過85攝氏度的熱飲就能夠自動變形彈出隔熱手握層的魔法紙杯等。包裝設計5包裝設計的發展智能包裝融合了通信工程、印刷技術、信息科學、化學、物理學、生物學、材料學、傳播學等多學科的技術成果，賦予了包裝信息追溯、實時感應、自動調控、智能提醒、創意交互等功能。關鍵技術包括無線射頻、二維碼、傳感器、AR、VR、MR、智能油墨、智能涂料、印刷電池等。智能包裝信息型智能包裝信息智能包裝主要指運用無線射頻技術、二維碼技術等來記錄和顯示內容物在儲存、運輸、銷售過程中相關信息的包裝形式。包裝設計5包裝設計的發展綠色包裝就是對自然環境和人體健康無害，能夠重復利用的，符合可持續發展理念的包裝。綠色包裝遵循4R1D的設計原則：1.減少材料（Reduce）綠色包裝推崇減量化設計，能減則減，降低資源浪費率。2.可復用（Reuse）綠色包裝追求重復使用，以減輕環境壓力，節約生產成本。3.再利用（Recycle）回收廢棄的包裝再生利用，如再生紙、再生塑料等。4.能量回收（Recover）通過焚燒廢棄包裝發電等，最大限度減少包裝廢物對自然綠色包裝Piper-Heidsieck的木質香檳盒可作擴音器包裝設計5包裝設計的發展綠色包裝的材料主要有紙類、生物塑料（以玉米、甘蔗、馬鈴薯、木薯等植物為原料制成的無毒可降解塑料）、玻璃、金屬、木料以及其他天然材料等。在結構設計上也追求簡易化、可替換、易替換。在加工工藝上也通常會注意節能減排，減少廢水、廢氣、廢渣的排放。綠色包裝Carton+Pump皂液替換裝置包裝設計5包裝設計的發展體驗包裝追求的是打動消費者的心靈。它更多地關注人本身，關照人的情感需求，基于對包裝材料、造型、色彩、圖形以及使用方式等的設計，使包裝能夠喚起消費者較強的情感共鳴，獲得愉悅的使用體驗。體驗包裝可大致分感官體驗包裝、情感體驗包裝、交互體驗包裝等。體驗包裝DangerCoffee包裝感官體驗包裝充分調動費者視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等綜合的感官體驗，激發消費者的情緒活動，致力于使消費者在這種積極的生理感受中建立品牌聯想。包裝的造型與視覺設計、材料的觸感、開啟和閉合的聲音、包裝與桌面等其他事物碰撞的聲音、開啟時散發的氣味等都在感官體驗包裝設計的范疇之內。包裝設計5包裝設計的發展體驗包裝追求的是打動消費者的心靈。它更多地關注人本身，關照人的情感需求，基于對包裝材料、造型、色彩、圖形以及使用方式等的設計，使包裝能夠喚起消費者較強的情感共鳴，獲得愉悅的使用體驗。體驗包裝可大致分感官體驗包裝、情感體驗包裝、交互體驗包裝等。體驗包裝可爾必思“相遇瓶”（飲料喝完后，包裝插畫中相對的兩個人就能相遇）情感體驗包裝情感體驗包裝設計最簡單的思路是使用短文案直接喚起情感共鳴。可以借助運勢分析的方法吸引關注與好奇。也可以通過包裝設計的儀式感、美感、調性、檔次、氣派、個性等賦予消費者地位、身份、品味和情趣方面的情感認同。包裝設計5包裝設計的發展體驗包裝追求的是打動消費者的心靈。它更多地關注人本身，關照人的情感需求，基于對包裝材料、造型、色彩、圖形以及使用方式等的設計，使包裝能夠喚起消費者較強的情感共鳴，獲得愉悅的使用體驗。體驗包裝可大致分感官體驗包裝、情感體驗包裝、交互體驗包裝等。體驗包裝FincadelaRica的酒瓶貼紙可以玩小游戲交互體驗包裝讓包裝從單向的信息輸出轉向與消費者雙向的互動，賦予了包裝游戲性、工具性、改裝性、創作性等。必須與商品屬性、調性和功能相結合，以提升使用的愉悅感、趣味性為追求。必勝客可改裝成投影儀的披薩盒實訓演練**張家口城市形象設計/永和豆漿產品形象包裝設計**實訓目標（1）將本章所學平面廣告的設計模板和構圖方法等運用到創作實踐中。（2）通過項目實訓獲得包裝設計等其他平面廣告的設計經驗。（3）從兩個創意命題中選擇一個，按照要求完成平面海報、包裝等相關廣告設計。實踐目標1評價體系作品是否按時提交，是否圍繞命題展開，基本信息是否準確等。規范性作品是否具備創意性，有無對既定思維框架的突破，創意能否實現廣告目標等。創意性10分30分作品的整體效果是否美觀、舒適，完成度如何，是否契合品牌調性，視覺設計是否服務于創意。美觀性設計呈現是否克服了一些技術難點，完成的難易度等。技術性50分10分2第32屆時