2025年廣告設計師廣告設計軟件應用考核試卷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、圖形圖像處理軟件操作（30分）要求：請根據所學知識，運用圖形圖像處理軟件（如AdobePhotoshop、AdobeIllustrator等）完成以下任務，并對操作步驟進行詳細說明。1.打開一幅圖像，調整其亮度/對比度，使其更加清晰。2.使用選區工具選取圖像中的一部分，對其進行裁剪操作。3.使用畫筆工具繪制一個簡單的圖案，并填充顏色。4.使用鋼筆工具繪制一個封閉路徑，填充顏色并設置漸變效果。5.使用濾鏡功能對圖像進行模糊處理，使其具有藝術效果。6.使用圖層蒙版隱藏圖像的一部分，展示圖像的局部細節。7.使用矢量工具創建一個圖形，調整其大小和位置。8.使用路徑查找器工具合并多個路徑。9.使用圖層樣式添加投影、描邊等效果。10.將多個圖像合成一個圖像，并調整圖層順序。二、版式設計（30分）要求：請根據所學知識，運用版式設計軟件（如AdobeInDesign、AdobeIllustrator等）完成以下任務，并對設計思路進行詳細說明。1.設計一個企業宣傳冊封面，包括標題、圖片、文字等元素，要求整體風格簡潔、大氣。2.設計一個廣告海報，展示一款新產品的特點，要求突出產品優勢和品牌形象。3.設計一個活動邀請函，包括活動名稱、時間、地點、嘉賓等信息，要求設計富有創意，吸引受眾。4.設計一個電子雜志封面，要求具有時尚感，體現電子雜志的個性特點。5.設計一個名片，包括公司名稱、職位、聯系方式等，要求簡潔大方，便于攜帶。6.設計一個網頁頁面布局，包括頭部、導航欄、主體內容、尾部等部分，要求符合用戶體驗。7.設計一個包裝設計，包括產品名稱、品牌標志、圖案等元素，要求具有視覺沖擊力。8.設計一個品牌形象識別系統，包括標志、標準色、字體等元素，要求體現品牌特色。9.設計一個插畫，展示一個場景或故事，要求富有創意，具有感染力。10.設計一個動畫效果，展示產品或品牌形象，要求簡潔流暢，富有動感。三、廣告創意（40分）要求：請根據所學知識，針對以下題目進行廣告創意設計，并對創意思路進行詳細說明。1.針對一款新出的手機，設計一則廣告文案，要求突出手機的拍照功能。2.針對一款環保型汽車，設計一則廣告文案，要求強調汽車的環保性能。3.針對一款家居用品，設計一則廣告文案，要求展示產品的實用性和便利性。4.針對一款運動品牌，設計一則廣告文案，要求強調品牌的運動精神。5.針對一款食品品牌，設計一則廣告文案，要求突出食品的口感和營養價值。6.針對一款化妝品品牌，設計一則廣告文案，要求強調化妝品的美容效果。7.針對一款服裝品牌，設計一則廣告文案，要求展示服裝的時尚感和舒適度。8.針對一款教育機構，設計一則廣告文案，要求強調教育的專業性和創新性。9.針對一款金融產品，設計一則廣告文案，要求突出產品的安全性、收益性。10.針對一款旅游產品，設計一則廣告文案，要求展示旅游的風景美、文化內涵。四、廣告文案撰寫（30分）要求：根據以下產品特點，撰寫一則完整的廣告文案，要求語言簡潔、富有吸引力，能夠準確傳達產品賣點。1.產品名稱：智能廚房機器人2.產品特點：-自動識別食材，自動配比菜譜-多種烹飪模式，滿足不同口味-一鍵操作，解放雙手-食品級材料，安全衛生-遠程控制，隨時隨地查看烹飪進度五、廣告宣傳策劃（30分）要求：針對以下活動，設計一個完整的廣告宣傳策劃方案，包括活動背景、目標受眾、宣傳渠道、預算分配、預期效果等?；顒用Q：春季戶外徒步大會活動背景：為推廣戶外運動，提高公眾對健康生活方式的關注，組織方計劃舉辦一場春季戶外徒步大會。目標受眾：18-45歲，對戶外運動感興趣的人群宣傳渠道：-社交媒體（微博、微信公眾號、抖音等）-地方電視臺、廣播電臺-線下海報、傳單、戶外廣告牌-合作媒體發布活動信息預算分配：-社交媒體宣傳費用：20%-媒體廣告費用：30%-線下宣傳費用：25%-活動執行費用：25%預期效果：-提高戶外運動品牌的知名度和美譽度-吸引更多潛在消費者參與戶外運動-增強品牌與消費者的互動六、廣告案例分析（40分）要求：分析以下廣告案例，闡述其成功之處，并說明其為何能夠引起消費者的共鳴。案例：某品牌空氣凈化器廣告廣告內容：-視頻展示城市中的霧霾天氣，人們戴口罩出行。-接著展示家庭中使用空氣凈化器，家庭成員呼吸輕松，笑容滿面。-最后，廣告標語：“讓呼吸更清新，從某品牌空氣凈化器開始。”分析要點：1.廣告主題的明確性2.情感共鳴的建立3.產品功能的直觀展示4.品牌形象的塑造5.廣告創意的獨特性本次試卷答案如下：一、圖形圖像處理軟件操作（30分）1.打開圖像后，選擇“圖像”菜單下的“調整”選項，選擇“亮度/對比度”，調整亮度和對比度至滿意效果。2.使用矩形選框工具選擇需要裁剪的區域，右鍵選擇“裁剪”或按“Ctrl+X”剪切，然后在另一張新圖層上粘貼剪切的內容。3.選擇畫筆工具，調整筆刷大小和硬度，在圖像上繪制圖案，然后選擇油漆桶工具，填充顏色。4.使用鋼筆工具繪制封閉路徑，選擇路徑工具，在路徑上右鍵選擇“填充路徑”，在填充選項中選擇漸變效果。5.使用濾鏡菜單下的“模糊”選項，選擇合適的模糊效果。6.在圖層面板中創建蒙版，使用黑色畫筆在蒙版上涂抹，隱藏不需要顯示的圖像部分。7.使用矩形工具或鋼筆工具創建矢量圖形，在屬性欄中調整大小和位置。8.使用路徑查找器工具選擇多個路徑，在路徑查找器面板中選擇“合并”或“組合”選項。9.在圖層樣式面板中添加投影和描邊效果，調整參數以達到預期效果。10.將多個圖像導入到軟件中，使用移動工具調整圖層順序。二、版式設計（30分）1.設計封面時，使用文字工具添加標題，選擇合適的字體和字號，調整顏色和位置。使用圖片工具插入圖片，調整大小和位置。使用矩形工具繪制背景矩形，填充顏色或漸變效果。2.設計海報時，選擇圖片作為背景，調整透明度。使用文字工具添加產品名稱和特點，使用圖形工具繪制裝飾圖形。調整圖層順序和樣式，以達到美觀效果。3.設計邀請函時，使用文字工具添加活動信息，包括名稱、時間、地點、嘉賓等。使用圖形工具繪制裝飾圖案，調整背景顏色和樣式。4.設計電子雜志封面時，使用圖形工具繪制封面圖案，使用文字工具添加雜志名稱和期數。調整背景和文字樣式，使其具有時尚感。5.設計名片時，使用文字工具添加公司名稱、職位、聯系方式等信息。使用圖形工具繪制背景圖案，調整文字和圖形的位置和樣式。6.設計網頁布局時，使用網格布局或框架布局，設置頭部、導航欄、主體內容、尾部等區域的寬度、高度和間距。7.設計包裝設計時，使用圖形工具繪制包裝圖案，添加品牌標志、產品名稱等信息。調整顏色和樣式，使其具有視覺沖擊力。8.設計品牌形象識別系統時，設計標志，選擇標準色，確定字體風格。9.設計插畫時，使用繪畫工具繪制場景或故事內容，添加角色和細節。10.設計動畫效果時，使用時間軸工具添加關鍵幀，調整圖層透明度和位置，創建動畫效果。三、廣告創意（40分）1.手機拍照功能廣告文案：捕捉美好瞬間，記錄生活精彩，某款手機，讓每一刻都清晰可見。2.環保型汽車廣告文案：綠色出行，從我做起，某款環保汽車，為地球減負，為未來續航。3.家居用品廣告文案：讓生活更便捷，某款家居用品，品質生活，從細節開始。4.運動品牌廣告文案：挑戰極限，超越自我，某款運動品牌，激發你的運動潛能。5.食品品牌廣告文案：美味與健康，盡在某款食品，品質生活，從美味開始。6.化妝品品牌廣告文案：美麗從此刻開始，某款化妝品，讓你煥發青春光彩。7.服裝品牌廣告文案：時尚與舒適并存，某款服裝品牌，讓你的穿搭更具個性。8.教育機構廣告文案：專業引領未來，某教育機構，培養創新人才，成就輝煌人生。9.金融產品廣告文案：安全可靠，收益穩定，某金融產品，讓財富保值增值。10.旅游產品廣告文案：領略大美風光，體驗異國風情，某旅游產品，帶你探索未知世界。四、廣告文案撰寫（30分）廣告文案：“家，是心靈的港灣，是溫暖的歸宿。某品牌空氣凈化器，為您打造清新家居環境，讓每一口呼吸都充滿健康。告別霧霾困擾，擁抱清新生活，從某品牌空氣凈化器開始?！苯馕鏊悸罚?.確定產品特點：空氣凈化功能、健康生活、清新呼吸。2.情感訴求：強調家的溫馨和健康生活的重要性。3.突出產品優勢：使用“告別霧霾困擾”和“擁抱清新生活”突出產品功能。4.結尾呼應產品名稱：強調從某品牌空氣凈化器開始。五、廣告宣傳策劃（30分）宣傳策劃方案：活動背景：春季戶外徒步大會旨在推廣戶外運動，提高公眾對健康生活方式的關注。目標受眾：18-45歲，對戶外運動感興趣的人群。宣傳渠道：-社交媒體：微博、微信公眾號、抖音等。-媒體廣告：地方電視臺、廣播電臺。-線下宣傳：海報、傳單、戶外廣告牌。-合作媒體：發布活動信息。預算分配：-社交媒體宣傳費用：20%。-媒體廣告費用：30%。-線下宣傳費用：25%。-活動執行費用：25%。預期效果：-提高品牌知名度和美譽度。-吸引更多潛在消費者參與戶外運動。解析思路：1.明確活動目的：推廣戶外運動，提高公眾對健康生活方式的關注。2.確定目標受眾：18-45歲，對戶外運動感興趣的人群。3.選擇合適的宣傳渠道：根據目標受眾和預算分配，選擇合適的宣傳渠道。4.制定預算分配方案：合理分配預算，確保宣傳效果。5.設定預期效果：提高品牌知名度和美譽度，吸引更多潛在消費者。六、廣告案例分析（40分）廣告案例分析：成功之處：1.主題明確：廣告圍繞空氣凈化器的功能展開，強調其帶來的健康生活。2.情感共鳴：通過霧霾天氣和家庭成員的呼吸輕松笑容，引發消費者的情感共鳴。3.產品功能直觀展示：通過對比霧霾天