平臺(tái)與內(nèi)容廣告-品牌營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)

摘要:充滿變化和不確定性的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,如何規(guī)避”無(wú)效

廣告〃的浪費(fèi)？如何用有限的預(yù)算獲得最有效和長(zhǎng)效的品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)？

其實(shí)廣告是手段不是目的，通過(guò)廣告投放為品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)才是目的。品

牌需要能夠提供充分且有效曝光的"好"流量，才能讓品牌真正被看

見(jiàn)c并且從長(zhǎng)期來(lái)看，能將曝光到品牌全域經(jīng)營(yíng)路徑打通的品牌廣告，

才能高效沉淀品牌用戶資產(chǎn)，最終幫助品牌實(shí)現(xiàn)"有效"且"長(zhǎng)效"的

投放。

報(bào)告針對(duì)這一大環(huán)境背景以及品牌廣告主當(dāng)前面臨的痛點(diǎn),騰訊廣告從

媒體升級(jí)、場(chǎng)景升級(jí)、技術(shù)升級(jí)的基礎(chǔ)上,提出流量場(chǎng)景升級(jí)解決方

案，為品牌主提供一站式、全景式的流量觸點(diǎn)選擇思路，與行業(yè)針對(duì)性

的廣告產(chǎn)品組合方案實(shí)戰(zhàn)案例，助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

報(bào)告涵蓋了3C、食品飲料、曰化美妝、電商、游戲、網(wǎng)服和汽午等行業(yè)

大量廣告投放案例，從媒體選擇、內(nèi)容亮點(diǎn)打造、廣告產(chǎn)品組合等多個(gè)

角度，給到品牌主廣告投放效果參考，讓好品牌更易被看見(jiàn)，讓廣告投

放更有效！

來(lái)源:騰訊廣告

報(bào)告內(nèi)容

A騰用廣告

平臺(tái)與內(nèi)容廣告-品牌營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)

8>ec源

2022年8月更新

目錄

conTEnrs

01核心媒體介紹

02廣告資源介紹

03品牌營(yíng)銷(xiāo)指南

04行業(yè)優(yōu)秀案例

07核心媒體介紹

騰訊全品類(lèi)媒體矩陣,滿足用戶多祥化需求

金媒循連通微信生戀

國(guó)內(nèi)音樂(lè)姨樂(lè)服務(wù)領(lǐng)航占

助力品牌全域經(jīng)營(yíng)

罐下多款產(chǎn)品總月活用戶8億十

社交常青蜩

月活用戶億

5.69中國(guó)箍先在線視頻媒循平臺(tái)

月活用戶5fz

接看一體絳臺(tái)信息平臺(tái)

月活用戶4.3億

,甌/颯由、%T業(yè)界建先新聞蹣平臺(tái)

..一R日矯矩防陣用戶5.J3億,7

因@、；@C3上息

*騰訊新聞:領(lǐng)先的強(qiáng)公信力資訊平臺(tái),資深中產(chǎn)聚集地

高凈值用戶為主，媒偵矩陣多元那j

5.31Z6成+6成+7成+

B短陳用戶需蓋一二線城市占叱5?住用戶占廿79T5歲高價(jià)值用戶

?國(guó)家信息中心發(fā)布21年網(wǎng)絡(luò)最佳平臺(tái)發(fā)展T0P1

?長(zhǎng)城獎(jiǎng)27年度及20年度最具投放價(jià)值媒體

插件可在離信/QQ內(nèi)打開(kāi),融合生態(tài)能力，擴(kuò)展傳播聲員

cQQ瀏覽器：領(lǐng)先的搜看一體綜合信息平臺(tái)，“隱形富裕人群''引領(lǐng)新消費(fèi)

多元用戶廣泛蓄蓋，助力搶占;

4.31Z6.6次7成+Tia%

月話用戶單日人均打開(kāi)次或35歲以下用戶占比能形富裕人群較大食

全網(wǎng)資訊+搜索+小說(shuō),打造“1核心+2垂類(lèi)”多場(chǎng)景嫁臺(tái)平臺(tái)

匯聚搜索直達(dá)區(qū),結(jié)果頁(yè)金源，全疑跖肄需搜索用戶

W騰訊音樂(lè)娛樂(lè):國(guó)內(nèi)音樂(lè)娛樂(lè),為全域受眾打造定制化營(yíng)銷(xiāo)玩法

多款產(chǎn)品合共82高活躍用戶，I

i年輕釋放場(chǎng)g大仆娛樂(lè)場(chǎng)

樂(lè)-?受年《人聲處箝平臺(tái)■內(nèi)??會(huì)?時(shí)昌樂(lè)儀”學(xué)&

Q全民歡唱場(chǎng)抬高知泛聽(tīng)場(chǎng)

??xa-Kew?MMie佑愛(ài)馬樂(lè)?專(zhuān)注約定8型8"

與全球頂級(jí)音樂(lè)版板公司深度合作，致力于為用戶打造全場(chǎng)素

音樂(lè)體驗(yàn)

人群重臺(tái)度低于20%,多元用戶群契合差異化營(yíng)銷(xiāo)訴求

介護(hù)日用運(yùn)動(dòng)戶外

國(guó)際賽校

汽車(chē)

廝興家電

手機(jī)

新鏡白領(lǐng)、n致媽媽

奢侈品

泮注

HiHSfi

濟(jì)深中產(chǎn)

需?品牌白?

興趣圖層人群8

QQ胞弭新同

抵興消費(fèi)“活

60

本土泰較UVSQI9體闞零自

全域音樂(lè)人群除形富裕人群

TIDE<20%。。海田3

運(yùn)動(dòng)?飾連偌備情

02廣告資源介紹

五大核心場(chǎng)景,覆蓋用戶行為全路徑

打開(kāi)RPP瀏彼信息觀看內(nèi)容搜索內(nèi)容宅家放松

閃屏廣告信息流廣告播放框內(nèi)廣告搜索廣告□TT廣告

7億+用戶的第一襁覺(jué)102+日M達(dá)初會(huì)1。億+日觀看機(jī)會(huì)數(shù)十億月搜索次敢7億+B播放員

離我扭轉(zhuǎn)△智超疊實(shí)效轉(zhuǎn)化織因長(zhǎng)期心智提供專(zhuān)銷(xiāo)收口影響家庖消費(fèi)次工Q

以五大核心場(chǎng)景為基礎(chǔ),強(qiáng)大的品牌廣告產(chǎn)品矩陣

冷好的瞭光侖〉好的效果守好的心智

健升興國(guó)破機(jī)系列優(yōu)歷滬醛動(dòng)

全蒯M聯(lián)投系列

大1?/緝力?名配1內(nèi)歸用儀內(nèi)/?。節(jié)

提升交互互動(dòng)系列

防金禊暫首屏系列阿新社交歷法

如■(?其/W小何〃參

豕庭決策OTT系列

音樂(lè)林人臺(tái)作

短時(shí)爆發(fā)熱點(diǎn)系列

**51?品專(zhuān)系列賓3會(huì)，，人9國(guó)KOI節(jié)

''、_______________________________J

好的曝光

好曝光的標(biāo)準(zhǔn)不是〃大流量”，而是"被看見(jiàn)“

閃屏聯(lián)投：17大平臺(tái)超強(qiáng)引流,高效扭轉(zhuǎn)用戶心智

77屏

各賽道頭部平臺(tái)

T30%+

多客戶R2轉(zhuǎn)化率較大盤(pán)

T50%+

競(jìng)品偏好用戶-心智扭轉(zhuǎn)

?wrMcm?tt.MCE；

貼片聯(lián)投:一鍵覆蓋觀影全場(chǎng)景,高效沉浸影響目標(biāo)TR

60%符用授頻?移動(dòng)/PC/07T,包含前/中/后圈停貼/焦點(diǎn)圖寫(xiě)

高價(jià)值人群占比

T35%+

多客戶R3轉(zhuǎn)化率較大盤(pán)

80%+

平均完播率

58%

uv覆蓋較純前貼提升，士也■產(chǎn)品樨懂

?戰(zhàn)cwt大，?tt.MU；

信息流聯(lián)投:全媒體一觸即達(dá)，”刷“出品牌實(shí)效轉(zhuǎn)化

七大媒體聯(lián)動(dòng),優(yōu)愚UV提升10口％支持多種提效樣式及轉(zhuǎn)化優(yōu)選策略

口用MX/麴/肝0/8*克曰/再用做胃/g/父第歷包樂(lè)CTR提升30%,R4轉(zhuǎn)化率提升17%

?用Qfrtt犬，

裝層聯(lián)投:全屏展現(xiàn),創(chuàng)意聯(lián)動(dòng),節(jié)點(diǎn)引流首選

?手機(jī)QQCQQ瀏覽器

千萬(wàn)級(jí)■直日相/天r/isa有亞加eds/R群田/介人4>d/小

多端庫(kù)存

7.2%

平均CTR

多場(chǎng)景

SfMrwuMar■?一”直?蠟小辦卜晶。■量”工人廣僧

史景勉達(dá)優(yōu)屆TA以■里e????twa

■:M?盧加力。

?wrwtrji?“

OneShot：閃焦兩大資源無(wú)縫銜接，講述完整品牌故事

更長(zhǎng)視頻承載

閃屏5科+焦點(diǎn)圖/信息流星長(zhǎng)60秒，手蹲內(nèi)容呈現(xiàn)

MMX?與"曾rvnt?

喇??拿產(chǎn)品?夕WTMK

更優(yōu)曝光質(zhì)量

△智影酹,互動(dòng)轉(zhuǎn)化對(duì)比帛規(guī)閃屏均有顯善提升

+2倍+40%+23%

CTRNtt純閃屏品牌記憶度為&閃網(wǎng)品牌?好度對(duì)H■內(nèi)屏

①開(kāi)機(jī)5妗閃屏霸屏播放②JK點(diǎn)/信晶琉長(zhǎng)衩發(fā)我動(dòng)

麥格曲體：段訊程肆用用新同版校/QQ瀏整卷/QQ音樂(lè)/至RK歌廢狗音樂(lè)

FollowU系列:動(dòng)態(tài)效果超長(zhǎng)伴隨,助力延時(shí)轉(zhuǎn)化和互動(dòng)

品牌躡光延長(zhǎng)

閃屏+延續(xù)浮展，讓閃屏“破找到”

轉(zhuǎn)化效果提升

icun浮屏陶用尸滿動(dòng)露出,有效接升CTR

素新門(mén)檻降低

案初適配性強(qiáng)，較閃屏僅增加一個(gè)小浮層索材

+20%億級(jí)35秒

CTR對(duì)杜臾閃屏多端庫(kù)存共計(jì)品牌?光時(shí)長(zhǎng)可達(dá)

0開(kāi)初5好閃展霸屬相敢④閃屬嬉進(jìn)首頁(yè)“浮星”,點(diǎn)擊可戰(zhàn)”

支持找體：H訊衩物M用新聞/如泅笑騫

?Mt4?住

各媒體首條：超強(qiáng)曝光黃金點(diǎn)位,占據(jù)用戶視覺(jué)C位

K■。今睛“9“力給雋的［像匕聲墀入舞魚(yú)夕緡rtrfisroMCA.ttjrititTflff

熱點(diǎn)類(lèi)廣告：借勢(shì)熱點(diǎn)解鎖品牌新玩法

時(shí)間線廣告貼片?倒計(jì)時(shí)組件直播廣告

“用新聞初訊器聞

好的效果

不僅是暫時(shí)的點(diǎn)擊和銷(xiāo)量,更是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

投屏廣告

□nHhot破框:破框助力創(chuàng)意展現(xiàn)，有效提升用戶興趣

多樣創(chuàng)意玩法+自動(dòng)破is模板,雪力越實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)功效

B7倍記3%

CTRWtt啟展內(nèi)耳深層互動(dòng)事對(duì)笈常規(guī)囚屏

。開(kāi)和5的囚屬霸屬楮放①集點(diǎn)席魄廉長(zhǎng)鞍弟聯(lián)訕

可由供應(yīng)商支持制作支持自動(dòng)班后修版

支持短體；R訊櫻外席訊Si惺/QQ音樂(lè)履容/如瀏覽滋/呈民KM

才東&?產(chǎn)”(VN

?itrnstraJMtr

信息流破框:首屏第一視覺(jué)創(chuàng)意破框,增強(qiáng)品牌展現(xiàn)力

苗金位吸膻展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié),破格膜板助力降低投放門(mén)程

+30%+20%

cm對(duì)此病短僖息猿△智扭轉(zhuǎn)對(duì)比常規(guī)僖息蕭

斯法一：自定義創(chuàng)意破玩法二；自動(dòng)破電*

支持就伍：篇由越黑/!?四航用/g/g測(cè)覽君

JMCC

maxview：3秒破框+落地頁(yè)自動(dòng)拉起，超強(qiáng)引流一步到位

簡(jiǎn)單高效霸屏

財(cái)片素初直接更用，系統(tǒng)自動(dòng)擴(kuò)展至全屏沉浸式

更優(yōu)轉(zhuǎn)化效果

CTR、唐施頁(yè)到達(dá)生對(duì)比常現(xiàn)骷片均有顯普提升

+3倍+50倍

C，?對(duì)比常規(guī)貼片提升患觸方到達(dá)■對(duì)長(zhǎng)常設(shè)貼片提升

②回收至格放庭內(nèi),并自動(dòng)收起唐用頁(yè)

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互動(dòng)閃屏廣告：開(kāi)機(jī)第一視覺(jué)+互動(dòng)玩法,提升用戶心智

點(diǎn)擊plus閃屏涓動(dòng)plus閃屏搖動(dòng)閃屏短動(dòng)閃屏

互動(dòng)信息流：滑動(dòng)/搖動(dòng)原生偵驗(yàn)，加強(qiáng)用戶參與感

滑動(dòng)式信息流搖動(dòng)式信息流

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h?3與m.fVACfff"5SQ*產(chǎn)忌N示

W"■，才?田??產(chǎn)Ml，，

Tvmnx：第一視覺(jué)裸眼3D,超吸睛創(chuàng)意展現(xiàn)，驚艷客廳場(chǎng)景

超強(qiáng)視覺(jué)沖擊

15秒大屏有胸沉浸式體驗(yàn)

高效引流

0K厘點(diǎn)擊直躁，CTR提升3倍+

人群優(yōu)質(zhì)

全員可見(jiàn)，家庭場(chǎng)景觸達(dá)

□TT創(chuàng)新廣告:家庭場(chǎng)景觸達(dá)，深入影響家庭消費(fèi)決策鏈

TVoneshotTVoneshotplusTVWia焦點(diǎn)浮原

閃屏能逢困&動(dòng)出超明”:在Oneshot&電大屏沖擊15s育口報(bào)故

笛強(qiáng)裸俗創(chuàng)意上支用出超動(dòng)好

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搜索廣告:品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)陣地,線上線下流量收口

搜索后-品牌專(zhuān)區(qū)搜索前?搜索直達(dá)十

苗金位■固定展現(xiàn),高豉引流目標(biāo)TA

第一視誼H光，打造超強(qiáng)品牌吸精力

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閃展聯(lián)曲樽素自達(dá)頁(yè)主禊禽,舁彩創(chuàng)靠|?引用戶注意,

lft臺(tái)化展示品展/商品圖網(wǎng)人口等信息,可打通誨品庫(kù)&多5KU外臥E達(dá)4%?

多鏈路：支持三大特色鏈路跳轉(zhuǎn)，助力廣告主生意提升

微信生態(tài)非微信生態(tài)直播間引流

6g癡癡可「電，平&；[嬴嬴][<si￡阿）（臟n解崗）「柢iff口播】，戰(zhàn)內(nèi)0總天分

系統(tǒng)化調(diào)優(yōu):智能優(yōu)選+科學(xué)歸因,轉(zhuǎn)化效果大幅提升

創(chuàng)意優(yōu)選:助力心智扭轉(zhuǎn)提升人群優(yōu)選：轉(zhuǎn)化效果動(dòng)態(tài)優(yōu)化

創(chuàng)蔻序列化，遂層強(qiáng)化心智影晌倒息輪播，助力質(zhì)現(xiàn)多維內(nèi)容保量前提下，基于實(shí)時(shí)庫(kù)存動(dòng)態(tài)優(yōu)送

索行序?yàn)?品應(yīng)認(rèn)和

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京財(cái)部家了解產(chǎn)品

靠財(cái)序?yàn)?吸引物購(gòu)

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RACE全域營(yíng)Si,全流12優(yōu)化人群策略和資源組合

投前策皓指引投后效果分析

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好的心智

自說(shuō)自話“事倍功半’：潛移默化影響用戶“事半功倍”

超級(jí)如秀定制用冊(cè)被H劇9同名越內(nèi)停商住廣告

小世界短理ft定制音樂(lè)節(jié)版名如期a形

爐廄邊定制天衣無(wú)場(chǎng)

海量?jī)?nèi)容資源，為各行業(yè)品牌主提供多種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)選擇

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QQ:全新社交玩法,定義內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新可能

超級(jí)o。秀小世界

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?W?話膏：IW?VUtf.孑的mil”*力勤力備W債

騰訊視頻:多元化/P儲(chǔ)備+內(nèi)容產(chǎn)品，讓品牌“被喜歡?被看見(jiàn)”

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騰訊新聞:多元化內(nèi)容出品，為品牌提供定制化合作方式

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QQ瀏覽器:海量達(dá)人構(gòu)建內(nèi)容生態(tài),定制內(nèi)容為品牌造勢(shì)

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TEE：以“四大聲量場(chǎng)”為中心,助力品牌全域創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

產(chǎn)

品

劭

力

內(nèi)

由

t

l

M

03品牌營(yíng)銷(xiāo)指南

科學(xué)資源組合,助力營(yíng)銷(xiāo)效果提升

營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)

新品上市■策略7：聯(lián)投產(chǎn)品超強(qiáng)引流,平臺(tái)人群全量覆蓋

閃屏聯(lián)投貼片聯(lián)投

2國(guó)cot?口。上na?，on/wy?iw

平臺(tái)**充至7/

（新通房訊新聞.篇濟(jì)融發(fā)等外席流?位J

新品上市?策略2：熱點(diǎn)引爆+吸睛樣式,解鎖新品上市最強(qiáng)玩法

熱點(diǎn)系列

閃屏第一刷

實(shí)現(xiàn)苜點(diǎn)UV金?矗，；""一在唐為|唐命叫式露為網(wǎng)?，產(chǎn)金級(jí)節(jié)惠擊用戶心智

節(jié)點(diǎn)大促-策略1:高互動(dòng)資源組合,助力提升大促商品轉(zhuǎn)化

破梅系列I互動(dòng)系列

效果動(dòng)態(tài)調(diào)優(yōu)酷力，助力優(yōu)化大促效果

節(jié)點(diǎn)大促-策略2：高可見(jiàn)性資源組合,超強(qiáng)傳播商品信息

首屏系列077系列

零6QQ內(nèi)用鼾痛

TVoneshotplus

苗金櫻覺(jué)，搶占大促第一程就家庭場(chǎng)景鼓達(dá)，全員可見(jiàn)，茶人影響東歐堵81決策鋌

長(zhǎng)效直銷(xiāo)-策略:高性?xún)r(jià)比資源,品牌濟(jì)w25。。最優(yōu)選

貼片聯(lián)投

組臺(tái)投放KlAd**金面捷升，長(zhǎng)效投放荻

取岳唐林心目標(biāo)用戶

04行業(yè)優(yōu)秀案例

3C行業(yè):創(chuàng)新產(chǎn)品整合性投放，打造品牌上新大事件

小米-新機(jī)上市

新M上市直指扁遺持多洛11跨域演跨婚僦展臺(tái)著濟(jì)，營(yíng)造宮大蘆■

在惹力影蕉V郵光延長(zhǎng)

用"技9f?m淳神州nff^fMowu^etsi

飲料行業(yè):組合資源強(qiáng)勢(shì)吸睛,解鎖春節(jié)全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新玩法

乳制品行業(yè):多屏聯(lián)動(dòng)高效曝光,完整講述品牌故事

伊利-跨年?duì)I銷(xiāo)

無(wú)旦時(shí)端級(jí)臺(tái)，倍勢(shì)閃“8"品I?及H

全面覆速苜屏腎金位

jvwvM-a9jKdflD

"瘴，童■光長(zhǎng),育先G引用戶注靂力

休閑零食行業(yè):貼片聯(lián)投+信息流聯(lián)投,最大化U僧蓋

億滋-長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)

及報(bào)助力運(yùn)抵上頭日

多終迷聯(lián)動(dòng)金面凈蓋

內(nèi)例涉投華士調(diào)取投

內(nèi)官統(tǒng)2,扉牌故?也及■

啤酒行業(yè):多終端聯(lián)動(dòng),助力哈啤打造夏日酷爽季

哈爾濱啤酒-夏日酷爽季

創(chuàng)新產(chǎn)品?多約或修就，依訕目標(biāo)用戶心給

全面那羔破格吸疆大房吸朋

囚孱蒙投H停MXorww

WR動(dòng)我“速用戶注奧力，儲(chǔ)?。〃?助力

、“造第笈&?女位"局比時(shí)JW1

日化行業(yè):聯(lián)投產(chǎn)品組合投放,影響大促期目標(biāo)TA心智

碧浪-618大促

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