2025年04月藝恩出品?春季敏敏人群2025年04月藝恩出品?春季是過敏高發期，春敏過敏人群規模不斷擴大，相關話題熱度持續升溫，敏感肌人群更是在春季由于氣候變化、過敏原增多等因素，面臨更多致敏誘因。消費趨勢方面，敏感肌人群更注重成分的安全無刺激與功效的舒緩性能，傾向于選擇天然植物成分、無酒精、無香精的護膚品，膠原蛋白、透明質酸、神經酰胺等是修復敏感的明星成分，重組膠原蛋白、傳明酸、依克多因等成分潛力熱度高。即刻效果帶來的假性舒緩、修復周期長等使用體驗問題是其面臨的主要痛點。在品牌競爭層面，國際大牌憑借深厚的研發實力與品牌影響力，推出系列針對春敏過敏人群的修護精華、面霜等產品，將舒緩功能融入春敏場景；國貨品牌則憑借對本土消費者需求的精準把握，推出主打B5修護、皮膚微生態修復等功能賣點的明星產品，深耕春敏急救修復場景。3Agenda春敏熱度趨勢洞察敏感肌人群需求洞察品牌種草內容洞察11內容熱度：今年入春以來，換季引發過敏問題頻繁，春敏內容熱度持續走高24年-25年「春敏」相關內容社媒熱度走勢情況春季內容熱度高萬403530萬403530秋季內容熱度高252080604020402005024年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月5source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）主要渠道：微博和紅書圍繞春敏的皮膚護理、鼻炎、敏感肌修護等討論度高16.6%16.6%34.6%43.2%26.8%56.6%22.1%內圈統計：作品量占比外圈統計：互動量占比抖音春敏相關話題內容量TOP1005,00010,00015,000050010001500200025006source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）主要病癥：過敏引發的鼻炎、敏感肌、濕疹等病癥多發，皮膚類病癥互動高07source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）敏感肌人群在春季由于氣候變化、過敏原增多等因素，面臨更多致敏誘因8source：青眼情報《2024敏感肌膚抗衰市場洞察報告》等公開資料熱門搜索：春敏急救、修護周期、如何修護類帖子搜索熱度高23春敏怎么修護春敏怎么急救（搜索指數：9.1萬）23春敏怎么修護春敏怎么急救（搜索指數：9.1萬）1（搜索指數：6.4萬）（搜索指數：（搜索指數：6.4萬）春敏自救類帖子分享春敏恢復科普貼春敏修護寶藏好物春敏修護經驗分享9source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（紅書）熱門內容（紅書皮科專家、成分黨和護膚類博主互動效率高單粉互動量單粉互動量粉絲量均值：31.5萬平均互動量均值：0.03銘粉絲量（單位：萬）7.0w7,9610.11416.9w4,3140.02688.5w3,7320.004104.9w3,6680.00751.6w3,6510.00937.8w3,3880.04766.1w2,5990.0365.4w2,5640.0066.5w2,3580.11437.9w2,2150.026source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（紅書）熱門內容（抖音護膚博主類和劇情類博主的分享內容互動熱度高平均互動量平均互動量粉絲量均值：374.2萬蘇黎Recila平均互動量均值：0.024胡相關作品量1,786.8w42.2w0.024296.9w11.3w0.038203.9w確實…小別勝新婚哈…蘭蔻粉CP10.1w0.050109.3w#春日原生美#換季美妝清單#后秘貼精華3.4w0.025105.4w草2.6w0.023黎黎Recila101.8w2.5w0.008184.7w2.2w0.013264.0w2.1w0.015135.9w春敏#玉澤#敏感肌#修護1.8w0.02498.5w3s自測你是不是春敏#屏1.5w0.038source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音）22春季皮膚敏感主要誘因：皮膚屏障功能減弱、春季過敏原增加、空氣干燥、紫外線增強等，是誘發皮膚春敏的主要誘因過敏原增加春季皮膚敏感主要誘因過敏原增加春季皮膚敏感主要誘因TOP10皮膚屏障功能減弱過敏原增加空氣干燥紫外線增強免疫系統季節性敏感春季風大氣溫變化大空氣濕度變化護膚品更換不當生后習慣變化12.7%10.3%8.5%7.6%6.5%4.9%4.8%3.7%22.0%19.0%source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）春季皮膚敏感主要癥狀：春敏導致的皮膚發癢、紅斑、皮疹等是敏感肌人群面臨的主要問題，臉部刺痛、緊繃脫屑等問題同樣帶來困擾瘙癢瘙癢紅斑皮疹刺痛部去干皮屑導致臉直接更嚴重的刺緊繃脫屑春敏了太難受了，持續兩三天了緊繃脫屑腫脹腫脹風團風團source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）修護敏感主要需求品類：面膜和面霜成為春敏群體的首選舒緩品類社交媒體上關于敏肌護膚品討論熱度高社交媒體上關于敏肌護膚品討論熱度高乳液,14.9%潔面,9.7%精華液,8.6%精油,4.9%爽膚水,4.3%卸妝,3.7%主要偏好成分：膠原蛋白、透明質酸、神經酰胺等是修復敏感的明星成分，重組膠原蛋白、傳明酸、依克多因等成分潛力熱度高相關作品量均值：相關作品量均值：2112平均互動量平均互動量平均互動量均值：47400生長因子卡波姆相關作品量相關作品量source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）重組膠原蛋白重組膠原蛋白傳明酸傳明酸依克多因依克多因選購驅動因素：對于敏肌人群而言，成分安全>功效>品牌包裝設計方便32.7%成分安全科學32.7%成分安全科學網紅產品熱度高28.8%28.8%大品牌值得信賴產品功效合適source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）32%32%26%26%分享護膚前后敏感分享護膚前后敏感肌變化，通過對比分享從重度爛臉變成健康好皮膚的護膚經驗針對敏感肌/痘肌/角質層薄等春敏人群分享長期自用好針對敏感肌/痘肌/角質層薄等春敏人群分享長期自用好適用人群等士等專業人士分享敏感肌修復提供專業解決方案屏障修復一周打卡反饋類內容，種草春敏急性期快速消炎急救的姐妹source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）現有產品痛點：部分舒緩產品中含有致敏天然成分、添加劑等導致安全性不足；即刻效果帶來的假性舒緩、修復周期長等使用體驗問題同樣困擾消費者成分安全性不足使用體驗不佳高潛需求洞察：強韌屏障、即時鎮靜、抗敏防曬等需求潛在熱度高平均互動量強韌屏障相關作品量均值：4927平均互動量強韌屏障褪紅抗糖養護淡斑鎖救褪紅抗糖養護淡斑鎖救祛痘美白止癢養卸合一透亮維穩即時鎮靜抗敏防曬抗老養膚淡化抗炎退紅提亮抗氧化去黃抗菌控油水油平衡抗過敏溫和清潔抗過敏溫和清潔滋潤舒緩修復平均互動量均值：45保濕溫和相關作品量source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）強韌屏障強韌屏障即時鎮靜即時鎮靜抗敏防曬抗敏防曬HBN修護B5面霜短互動量：1,265互動量：1,359203322source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）品牌競爭格局：修麗可、玉澤、適樂膚等主打專業修復的品牌，互動熱度高相關作品量均值：435修麗可修麗可玉玉澤適樂膚適樂膚怕手邊有玉澤B5凍互動量：4,314適樂膚C霜來救場！TOP品牌定位：國產專業修護品牌憑借專研敏感肌的定位搶奪市場熱度23source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）國際綜合品牌-種草特點：場景化測評，蘭蔻聯合紅書平臺，在春敏季開啟#快樂賞花byebye春敏品牌活動，將蘭蔻粉水的舒敏功能融入春敏場景12,0211,749『蘭蔻LANCOME｜快樂賞花byebye春敏』活動玩法：線下：打卡巨型粉水裝置，偶遇美妝博主現場改妝線上：進入H5活動頁面打卡做任務賺積分，掉落驚喜盒子04女大｜飛機3.29｜『蘭蔻』全新大粉水502份source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）25source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）國產綜合品牌-種草特點：皮膚微生態修復的差異化賣點，珀萊雅源力精華，主打對皮膚微生態和屏障修護能力，通過真實體驗分享形成差異化競爭力37%33%27%XXX37%33%27%XXX力精華2.0三重神珀萊雅舒緩類產品熱門成分博主真實體驗分享，通過對比評測強化敏肌修復認知煙酰胺膠原蛋白勝肽玻尿酸玻色因神經酰胺角鯊烷積雪草透明質酸鈉A醇煙酰胺膠原蛋白勝肽玻尿酸玻色因神經酰胺角鯊烷積雪草透明質酸鈉A醇26source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）國際修護品牌-種草特點：成分解析與專業背書類內容，適樂膚通過數據和專業講解，強化品牌賣點認知37%33%27%37%33%27%產品中含有的氨基酸、神經酰胺、煙酰胺等舒緩修復成分受到關注產品中含有的氨基酸、神經酰胺、煙酰胺等舒緩修復成分受到關注氨基酸神經酰胺煙酰胺水楊酸甘油A醇果酸積雪草透明質酸凡士林氨基酸神經酰胺煙酰胺水楊酸甘油A醇果酸積雪草透明質