奧美拉美2025消費者趨勢我們堅信需要新的視角來更好地理解世界。為此,我們攜手合作,共同完成了這份報告。報告中,我們不僅拓展了對關鍵議題的看法,也更加堅信今年及未來幾年的變化將對我們的日常生活產生深遠的影響。拉美消費者正在突破傳統的標簽和印象,重塑他們與品牌、社會和影響2025年消費者行為的宏觀力量包括:市場營銷人員日益增長的積極性和樂觀性、消費者的選擇性消費模式、拉尼娜等氣候現象的潛在影響、人工智能在日常生活中的無縫整合、大規模驅逐政策的政治經濟影響等。總而言之,這些因素重新定義了市場動態、要求品牌強化價值主張、個性化消費者體驗、通過更透明溝通建立信任和提升品牌參與度。本報告探索了未來?年內消費者互動、創新和品牌相關性設定的這已然成為趨勢:在幾十年向北美看齊之后,我們開始將目標轉向南方。受全球危機、戰爭、經濟不穩定性等對各國的不同影響,我們開始感激自己的根源、故土、人民和文化。消費者在重新探索和放大自己的本土身份,比起全球化影響,優先選擇真實且以社區為驅動的敘事方式。發展動態:區域性產品和傳統的偏好正在改變購買行為和媒體消費習慣。社交媒體呈現:詞條#OrgulloLatino在TikTok和Instagram等平臺上迅速流行。消費者在平臺上驕傲地展示傳統菜肴、音樂和文化習俗。拉美年輕人拒絕主流西方審美標準,傳承原住民文化遺產的的視頻成為引爆內容。品牌啟示:?強調反映真實消費者體驗的文化敘事。?與當地創作者和企業合作,以保持可信度。?構建能夠賦權而非挪用文化身份的敘事。隨著態度和行為不再以傳統年齡作為分類,不同代際間的邊界正在模糊。發展動態:年輕的消費者正在養成較為保守的消費習慣,而年長群體在越來越追求年輕化的活動。雖然年輕人減少了對酒精和藥物的使用,但年長人的這類消費卻在增加。根據Gallup統計,在過去20年,55歲以上美國人的酒精消費從49%上升至59%。社交媒體呈呈現:TikTok等平臺上年長者跟Z世代分享人生建議,表明跨代際意見領袖的出現正在融合不同年齡者的想法和態度。與此同時,品牌啟示:?關注心態細分,而不是代際刻板印象。?開展能引起不同年齡層興趣的營銷活動。?在營銷敘事中打破關于年老和青春的陳舊觀念。消費者正在重新定義他們與品牌的聯結方式。正尋找平衡。當代社會存在`種矛盾:`方面追求有意義的聯結,另`方面發展動態:個體主義變得更加具有選擇性,人們更關注個人邊界,虛擬平臺不斷擴展,但對現實世界互動的需求也在不斷增長。社交媒體呈現:「靜默漫步」——在沒有數字干擾的情況下安靜步行,成為了人們尋求短暫脫離過度鏈接環境的熱門趨勢。用虛擬友誼體驗,AI生成的虛擬伴侶也越來越受到歡迎。品牌啟示:?保留數字化便利性的同時推動有意義的線下互動。?打造適用不同建立聯結偏好的交融型互動模式。?建立(數字和物理)空間,讓消費者感到真正的相連。消費者在重新思考他們的消費習慣,優先購買影響長遠、充實自我的產品。盡管消費者支出在增加,他們仍在「有計劃」地消費,優先購買能帶來發展動態:奢侈正在被重新定義——不再是排他性,而是可觸及的、社交媒體呈現:「平替文化」成為引爆趨勢,說明比起奢侈品,消費者更愿意追求經濟實惠的替代品。與此同時,「投資時尚」的盛行——購買更品牌啟示:?提供能夠持續帶來實際收益的產品和服務。?從價格競爭轉向價值定位。?融合個性化元素,以提升消費者滿意度。健康正在演變為`種全面整合的生活方式,情感、精神和身體健康的融合概念。消費者不再將身體健康視作生活的某`方面,而是將其融合于所有的消費決策中。發展動態:自我關懷不再是趨勢,而是日常選擇中不可或缺的部分。社交媒體呈現:「爛在床上」(毫無負罪感地休息)和「浪漫化生活」 (在小細節中找到快樂)等TikTok動態表明健康觀念正在發生轉變。消費者更傾向于通過小習慣改善生活,而非徹底顛覆生活方式。品牌啟示:?在產品研發中,優先考慮全面的健康信息傳遞。?將健康從追求轉變為必然需求進行定位。?以切實有效的健康方案,幫助消費者緩解疲憊感。與自然建立聯結不再只是關于可持續發展——而是關于重新發現快樂,驚喜和踏實感的旅程。根據FurtherwithFord2024年報告,全球76%的發展動態:消費者追求沉浸式自然體驗,不再局限于生態責任,而是轉向社交媒體呈現:像「慢徒步」等趨勢的流行,表明消費者越來越追求在自然中尋求平靜,而不是僅僅將其作為需要支持的事業。「田園風」的興起,反映了對簡單、與自然緊密聯結的生活方式的追求。品牌啟示:?將自然定位為創造力、修復力和個人成長的源泉。?將可持續解決方案融入日常生活,而不是用責任壓垮消費者。?通過敘事手法將人們與自然世界重新建立聯系。逃避還是面對?內容的實質性和透明性。如今,消費者可以接觸上千種教育資源,將空洞的政策轉變為`種品牌抵制。發展動態:品牌信任建立在行動之上,而不是言語。你的品牌做好準備將承諾付諸實踐了嗎?或者,是否可以等到實現100%價值鏈后再行動?社交媒體呈現:反對「漂綠」(Greenwashing)和「彩虹洗滌」 (Rainbow-washing)的聲浪愈演愈烈,消費者在公開批評用社會議題進行營銷而不是真正承諾的品牌。隨著「去影響化」等運動的興起,意見領袖們在鼓勵消費者避免不必要的開銷。品牌啟示:?確保以目標為導向的措施能夠產生可衡量的影響。?避免過度允諾;關注傳遞真實、循序漸進的溝通。?用有意義的長期對話與社區和消費者聯系,而不是`次性的營銷活動。2025年的消費者期望品牌成為他們不斷成長旅程中的合作伙伴,而不僅僅是服務提供者。那些擁抱真實性、適應性和更深層次聯結的品牌不僅能與消費這保持強關聯性,還將定義與他們互動的下`個時代如需了解報告中的更多信息,請聯系:ChiefStrategyOfficeratOgilvyLATAM首席戰略官,奧美拉美MarinaPiacentiniChiefCommunicationsOfficeratOgilvyLATAM首席傳播官,奧美拉美謝謝!20249.TheFuture100VM