會展策劃創意理論與實務第三章學術成果寫作方法學習目標掌握學術論文概念和基本結構；01掌握學術論文選題標準和學術規范；02認識學術論文邏輯論證方法;03掌握會展案例的選取標準；04掌握會展業的熱點問題。05讓“科創筑夢挑戰未來”成為時代強音——第十八屆“挑戰杯”全國大學生課外學術科技作品競賽側記（節選）以鼓勵學生開展豐富多彩的科創實踐，進而實現育人成效、引導青年學子科創報國，是舉辦“挑戰杯”競賽的基本邏輯。主體賽中自然科學類學術論文、科技發明制作等理工科作品，凝聚著各高校學生科研團隊的智慧。大賽通過合理設置授獎比例，引導學生進一步聚焦基礎學科研究，進一步瞄準國家科技發展的“卡脖子”技術領域，沉下心來精耕細作、深挖細研。思政融合大賽設置累進創新專項獎，專門獎勵那些連續多屆針對同一主題持續研究的作品。參賽學生們在機械控制、信息技術、數理、生命科學、能源化工等各領域產生了許多新發現、新創造，其中不乏能為我國高新產業發展、國防建設所用的關鍵核心技術突破。許多優秀作品在終審決賽期間舉辦的競賽成果轉化對接活動上，得到了相關領域投資者的關注和青睞。……思政融合與往屆不同，本屆“挑戰杯”競賽號召大學生到基層一線深入開展社會實踐，形成社會實踐調研報告參賽，在評分標準上進一步增加實踐經歷的比重。之所以做出這樣的變革，就是為了引導學生深入基層一線開展社會實踐，通過實踐出真知、將論文寫在祖國的大地上。社會實踐調研報告打通傳統學科壁壘，要求學生圍繞貫徹落實黨的二十大精神、圍繞全面建設社會主義現代化國家的目標任務，分為發展成就、文明文化、美麗中國、民生福祉、中國之治5個大組提交作品、進行評比。涌現出的優秀作品現實導向性更強了，提出的對策建議更實了，大賽的育人效果進一步彰顯了。思政融合。第一節學術論文一、學術論文學術論文就是用系統的、專門的知識來討論或研究某個問題或研究成果的學理性文章，它往往具有學理性、科學性和創造性等特點。按照不同的標準，我們可以將學術論文分成不同的類型。國家標準GB771387《科學技術報告、學位論文和學術論文的編寫格式》中對學術論文有明確的定義。案例1：學術論文定義學術論文是某一學術課題在實驗性、理論性或觀測性上具有新的科學研究成果或創新見解和知識的科學記錄；或是某種已知原理應用于實際中取得新進展的科學總結，用以提供學術會議上宣讀、交流或討論；或在學術刊物上發表；或作其他用途的書面文件。學術論文應提供新的科技信息，其內容應有所發現、有所發明、有所創造、有所前進，而不是重復、模仿、抄襲前人的工作。摘自：國家標準GB771387《科學技術報告、學位論文和學術論文的編寫格式》討論：結合案例1，談一談你對學術論文的認識。一、學術論文學術論文分類。按照研究方向，可以分為理論研究論文和應用研究論文。按照讀者，可以分為給同行看的學術期刊論文和給教授看的學位論文。按照學科，可以分為社會科學類論文和自然科學類論文，比如，會展經濟與管理專業主要屬于社會科學類，但如果有同學是個“學霸”，在本科期間還修了第二學位專業——計算機，他的畢業論文是人工智能方面的，這時論文可能就屬于自然科學類論文了。通俗來講，學術論文是寫給同行專家看的、具有知識發現性的科學性文章，不是寫給別人看的知識傳授性的教科書，也不是寫給政策制定者用的知識應用性的咨詢報告。案例2：2023浙江省會展策劃創意大賽數字會展組一、二等獎論文選題1.沖擊展會互動的元宇宙技術——基于雙案例分析2.基于Web3.0的數字會展深度連接模式研究3.杭州亞運會數字新場景：多維應用、參與體驗與未來賽事4.Web3.0數字會展科技應用案例分析及未來展望5.Web3.0數字化會展創新發展研究——以智能合約技術為例討論：結合案例2，談一談你感興趣的會展策劃創意大賽論文選題。一、學術論文學術論文選題至關重要。著名的會展學者唐納德·蓋茨（DonaldGetz）在《會展研究》（EventStudies）一書中提出，會展學科有12個可作為支撐的基礎性學科（FoundationDisciplines），包括人類學(第2版改為人類學、人種學、倫理學)、社會學、哲學、宗教、心理學、經濟學、管理學、政治學、法學、歷史學、人文地理學和未來學，另外有15個緊密相關的研究領域（CloselyrelatedFields），包括休閑、旅游、酒店、教育、傳播/傳媒與表演、藝術與文化管理、文化、體育、場館/俱樂部與集會、劇院、健康、城市與社區、貧困、土著/少數民族與跨文化以及旅游者。從中，我們可以得出兩個結論：無論是狹義的會展還是更廣義的活動，都是交叉學科，不同學科背景的研究者都能找到相應的切入口來研究會展業中的特定問題。一、學術論文我們來看一個例子，圖3.1是舊金山會議觀光局的官方網站截圖。從圖中我們可以看到，舊金山會議觀光局官網主要面向旅游者、會展活動組織者、旅游公司、媒體和合作伙伴。圖3.2是舊金山會議觀光局官網結構，從中我們可以清晰地看到舊金山會議觀光局官網的設計理念和主要內容。一、學術論文我們來看一個例子，圖3.1是舊金山會議觀光局的官方網站截圖。從圖中我們可以看到，舊金山會議觀光局官網主要面向旅游者、會展活動組織者、旅游公司、媒體和合作伙伴。圖3.2是舊金山會議觀光局官網結構，從中我們可以清晰地看到舊金山會議觀光局官網的設計理念和主要內容。一、學術論文一、學術論文如果我們想圍繞會議觀光局官網這個話題寫一篇學術論文，那么如何做到既面向實際問題，又具有學理性、科學性和創造性呢？我們來看看下面兩篇文章，第一篇是BenchmarkingCVBwebsiteperformance，這篇文章基于美國967個會議與旅游局官網的數據，利用平衡積分卡，研究了網站表現的評價問題，并從總體技術功能、客戶友好度和可用性、目的地營銷的有效性，以及信息內容4個方面構建了一個框架。第二篇是ExploringContentandDesignFactors，這篇文章則從會議策劃人認知的角度，分析了CVB官網的內容和設計問題。一、學術論文一、學術論文從以上例子可以看出，一篇有價值的文章應該是從problem（問題）到solution（解答），而不是從background（背景）到knowledge（知識）。學術論文的目的不在于傳達自己的想法/感受，而是改變讀者的想法和認知，讓他們讀完后能打破舊的認知并獲得新的認知或解決方案，這種研究才是真正有價值的。比如，第二篇文章，作者研究發現，CVB官網的設計主要要考慮4個因素：信息質量、使用的便捷性、體驗以及互動和商務服務過程。一、學術論文學術論文評價標準。一般來講，學術論文的評價標準包括5個方面：第一，論題是否新穎和有現實意義；第二，觀點是否鮮明；第三，論據是否充分，資料和數據來源是否可靠；第四，論證的邏輯和科學性是否合理；第五，文字書寫是否通暢、精練和準確。二、基本結構一篇學術論文主要有11個常見要素：標題、摘要、關鍵詞、引言、文獻綜述、研究方法、研究結果、研究討論、研究結論、研究啟示以及參考文獻，每個要素都不可忽略。二、基本結構標題是一篇論文的關鍵所在，是對文章的高度概括。題目不宜太長，核心概念不宜多，表達要精準。在擬定題目時要注意詞匯的選擇，而且一定要和內容相呼應。有時候，文章寫好后再反復琢磨題目。摘要是論文主要內容的濃縮和主要觀點的提煉，最能反映一個學者的學術功底。一般來說，摘要包括研究目的、內容、研究方法和研究結論，摘要通常為150至300個字，英文一般要求200個單詞。關鍵詞比較好理解，指的是論文論述過程中的可以串聯全文主要內容，表達論文主要觀點的關鍵詞匯，一般學術期刊要求3—5個，也有的要求多一點，但也不能隨便羅列。以圖中這篇文章為例，從中可以看出，這篇論文的摘要由研究背景、主要內容、研究結論和理論貢獻組成，關鍵詞有5個。二、基本結構二、基本結構引言作為引導性的文字，往往先介紹國內外研究背景和現狀，并指出現有研究的不足，從而引出本文將要解決的問題。引言應該客觀、簡練，盡可能多地引用高頻引用論文，最好是權威期刊的論文。文獻綜述重在梳理國內外學術界對所研究問題的研究現狀，并發現現有研究存在的問題。切忌堆砌文獻；一定要查找文獻的源頭，切勿張冠李戴；最好不要用網絡文獻和報紙文獻；文獻應準確無誤。研究結論是整篇文章的總結，應該點明論文在理論和實際應用中的價值。參考文獻最能反映學者的學術積累和論文的研究深度。文獻在精不在多，要選擇最新的國內外相關文獻，最好是權威期刊或者高級別期刊上的文獻。三、選題標準愛因斯坦說：“提出一個問題往往比解決一個問題更為重要，因為解決一個問題也許只是一個數學上或實驗上的技巧問題。而提出新的問題、新的可能性，從新的角度看舊問題，卻需要富有創造性的想象力，而且標志著科學的真正進步。”對于論文寫作，好的選題是成功的一半。好題目能讓讀者一看就知道作者對這一問題的看法和態度，而且題目要有新穎性，使同領域專家和同專業讀者一看就能引起興趣。三、選題標準好的論文選題，至少具備以下三個基本特點：一是以問題為導向，論文選題的關鍵在于能否抓住現實中重要且迫切的問題。二是要有新意，如果是同質化的選題，就要有超出同類選題的深度。三是要有適當的范圍，選題不宜過大或過小。選題過大會使研究無法深入下去，只是蜻蜓點水，反之，如果題目太小，研究可能會不具有代表性，甚至過于沉迷于瑣碎的細節，從而使研究的價值大打折扣。三、選題標準下面以韓建軍和王春雷合寫的發表在2019年第1期《旅游學刊》上文章為例，比較符合上面論文選題的三個基本原則：以問題為導向，選題有新意，研究范圍適當。三、選題標準四、研究構思構思是題目確定后進入資料搜集和撰寫前的重要一環，構思的本質就是對論文提綱進行設計。這項工作做得好，可以使資料搜集和未來撰寫少走彎路。構思包括文章的主要內容是什么，將使用什么研究方法，文章的起始，重點內容和段落結構等。一般來說，論文構思要注意以下幾個問題：一是要緊密圍繞論題，做到觀點鮮明。二是文章結構要完整統一、邏輯合理。從形式上看，大小標題要層層相扣。三是除內容、結構外，資料和數據搜集和參考文獻等重點工作也應在構思過程中統籌考慮，并對工作重點和時間先后進行設計，以保證論文撰寫的順利完成。四、研究構思以前面提到的CVB官方網站的研究為例，在對相關CVB官網建設的現狀進行評估并閱讀了相關文獻后，作者設計了一個研究問題：優秀城市CVB的網站究竟應該包含哪些內容，如何合理歸并和組織這些內容，如何使CVB網站更加人性化并能突出城市特色？因為對這個問題，現有相關研究并沒有給出明確的答案，另外，相關實證研究也很少。四、研究構思論文結構主要包括六個部分：問題的提出、文獻綜述、研究設計與研究方法、案例研究、研究結論、研究不足與展望。在選擇案例時，作者運用了Alexa的排名工具，分別在北美、歐洲和亞洲選了CVB官網Alexa綜合排名第一的3個城市，最后選了哥倫比亞、阿姆斯特丹和新加坡。五、學術規范學術規范，是指學術共同體內形成的進行學術活動的基本規范，或者根據學術發展規律制定的有關學術活動的基本準則。有兩方面的含義：一是學術研究中的具體規則，如文獻的合理使用規則,引證標注規則，立論闡述的邏輯規則等；二是高層次的規范，如學術制度規范、學風規范等。遵守學術規范常常和信守學術道德相提并論，底線要求是杜絕抄襲剽竊、強行在他人成果上署名、篡改文獻和數據、一稿多投等各種學術不端行為。五、學術規范格式規范是最基本的一種學術規范，也是在會展大賽學術作品中最應該注意和遵守的規范。早在1988年，國家標準局就發布了《科學技術報告、學位論文和學術論文的編寫格式》國家標準，目的是統一科技報告、學位論文和學術論文的撰寫和編輯的格式，便于信息系統的收集、存儲、處理、加工、檢索、利用、交流和傳播。一篇學術論文的價值，關鍵不是寫作技巧，而是研究工作本身。在整篇論文中，都要遵循相應的格式規范。五、學術規范學術論文標題要簡明扼要，問題指向鮮明。作為論文內容不加注釋和評論的簡短陳述，摘要一般包括研究的目的和重要性、研究內容、主要結論和理論及現實意義等。有些英文學術期刊還會采用結構性的摘要形式。圖3.5這篇文章的摘要就是結構式的，包括研究目的、研究設計/研究方法、主要發現、實際啟示和原創性。五、學術規范五、學術規范關鍵詞是為了文獻標引工作而從論文中選取出來的，用以表示論文主要內容信息的單詞或術語，也有相應的規范。圖3.6這篇英文文章——《一個值得慶祝的理由！公益音樂會觀眾的心理類型學》中，作者列出了7個關鍵詞：類型學、消除貧困、市場細分、心理細分、公益音樂會、全球性事業、音樂節觀眾，從精簡角度看，市場細分和全球性事業都可以刪減。五、學術規范五、學術規范學術論文展現的應該是在學習和研究中成果和心得體會。要寫好一篇規范有價值的學術論文，需要用心對待，既不能為了發表而發表，也不能為了寫作而寫作，否則寫作過程會很痛苦。六、規范示例（一）引言規范引言作為引導性的文字，往往先介紹存在的現實問題，以及國內外研究現狀，特別是現有研究存在的不足，從而引出本文的寫作目的，也就是研究目的。因此，引言應該客觀、簡練，問題指向明確。六、規范示例（一）引言規范以《基于參會者體驗的會議場景量表開發與驗證——以2015中國會展業未來領袖論壇為例》引言為例，介紹一下引言寫作時的基本思路。作者基本遵循了“現實背景—理論研究進展—研究目標”這樣的脈絡。第一段談及了在實際生活中環境對消費者行為的影響，第二段和第三段基于對現有相關研究的梳理，指出了研究會議場景（conventionscape）設計的意義，第四段引出文章的研究目標。案例3：《基于參會者體驗的會議場景量表開發與驗證-以2015中國會展業未來領袖論壇為例》引言環境心理學家認為，當環境改變時，個人行為也會隨之改變。在社會學領域，Goffman用戲劇理論來描述“人們如何在互動過程中按一定的常規程序（即劇本）扮演多種角色，并在表演中試圖控制自己留給他人的印象（即印象管理），這為活動管理中的場景設計奠定了理論基礎。在某種程度上，服務管理與戲劇場景具有一致性，人們利用語言、手勢、表情等各種各樣的行為方式影響他人對互動情境的感知。案例3：《基于參會者體驗的會議場景量表開發與驗證-以2015中國會展業未來領袖論壇為例》引言例如，在酒店行業，營銷場所的物理環境對消費者的行為，以及品牌形象的建立等都起到非常重要的作用。Kotler在1973年創造性地提出“氛圍”一詞，用以描述“對環境因素有意識地控制與組合”。1983年，Grove和Fisk在戈夫曼劇場理論的基礎上提出了服務劇場理論。他們認為，服務行為與舞臺表演具有一定的相似性，舞臺劇場的構成要素與服務的構成要素之間能形成一定的對應關系。案例3：《基于參會者體驗的會議場景量表開發與驗證-以2015中國會展業未來領袖論壇為例》引言以Goffman的劇場理論、Kotler的氛圍理論以及Grove和Fisk的服務劇場理論為基礎，Bitner在1992年首次提出了“服務場景”這一概念，并將其描述為服務場所經過精心設計和控制后的各種環境要素的統稱，主要包括氛圍環境，空間布局及功能，符號、象征和人工制品。案例3：《基于參會者體驗的會議場景量表開發與驗證-以2015中國會展業未來領袖論壇為例》引言通過梳理現有文獻可以發現，服務場景方面的研究已涉及多種不同類型的場所，主要包含娛樂場、餐廳、機場、咖啡廳等。隨著會議、展覽會、節慶等活動領域的不斷發展，對服務場景的研究和應用進一步向體育場、會議中心和戶外節慶活動等擴展。在會議行業，參會者的與會期望早已不再局限于滿足既定的參會目的，而是獲取更難忘的參會體驗。因此，關注會議場景（conventionscape）的設計具有重要意義。然而，目前學術界對會議場景的研究并不多見。案例3：《基于參會者體驗的會議場景量表開發與驗證-以2015中國會展業未來領袖論壇為例》引言鑒于此，本文運用文獻研究法對會議場景相關文獻進行全面深入的分析，以初步確定會議場景的維度及要素，然后以“2015中國會展業未來領袖論壇”的參會者在微信平臺上發布的評論及圖片為數據來源，通過網絡文本分析法和圖片內容分析法進行量表驗證，最終確定會議場景的維度及要素。筆者希望通過對會議場景量表的探索，在理論上彌補會議場景研究的不足，拓寬場景的研究領域以及服務場景的應用范圍，在實踐方面為會議組織者提供指導，使會議場景的設計更符合參會者的期望。討論：結合案例3，寫一段不少于1000字的學術論文引言。六、規范示例（二）文獻規范參考文獻是寫好學術論文的基礎，它反映了研究者的專業基礎、學術訓練及對某個領域研究脈絡與水平的掌握情況。沒有參考文獻的學術論文，好比空中樓閣。另外，對文獻的引用一定要遵守學術規范，尊重文獻就是尊重前人的研究。因此，在撰寫論文前，一是要對文獻進行必要的梳理，二是要規范使用文獻。六、規范示例（二）文獻規范1.文獻梳理撰寫學術論文，需要大量的思考和學術積累，首先是要足夠了解所研究的領域，在此基礎上確定自己的研究方向。梳理文獻最根本的目的是發現現有研究（existingresearch）存在的問題和不足，從而為自己的研究找到突破口。任何學術問題都有一個發展脈絡，不了解脈絡，就不能對學術問題進行深入研究。因此，一旦確定研究選題，要系統梳理國際學術界對這一問題的研究現狀，從而全面把握這一問題的研究狀況和前沿。六、規范示例（二）文獻規范2.文獻閱讀首先是要帶著問題研讀，逐字逐句地“被動”閱讀，往往事倍功半。當我們看到一篇相關學術論文時，可以先看標題，再讀摘要，然后帶著問題去閱讀全文。其次，要做好閱讀筆記，重點是記錄文章的主要思想、研究方法、實驗設計和結論等，還可以加入自己的思考，比如本領域已經有哪些研究、目前的進展和未來展望，以及自己的最新思考和閃光點等。另外，一定要閱讀好刊物特別是頂刊上的相關文章，閱讀最新文獻能幫我們節約大量時間。六、規范示例（二）文獻規范3.梳理示例以《基于參會者體驗的會議場景量表開發與驗證——以2015中國會展業未來領袖論壇為例》這篇文章為例，在文獻綜述部分，作者對服務場景、活動場景和參會者體驗方面的主要理論特別是相關量表進行了系統梳理。這里的“服務場景”包括餐飲場景（winescape）、購物中心場景等，這方面有很多經典的理論。六、規范示例（二）文獻規范3.梳理示例如Bitner的服務場景主要聚焦于氛圍以及可觀看、可控制的物理要素，Baker等學者將服務場景劃分為氛圍要素、設計要素和社會要素，直到Tombs和Kennedy提出社會性服務場景模型，學術界才開始系統研究服務場景中的社交環境及其對社會密度、顧客感知體驗和購買行為的影響。2011年，Rosenbaum和Massiah將社會象征要素與自然要素納入服務場景的范疇，提出了擴展后的服務場景模型。“活動場景”也要細分，包括節慶場景（festivalscape）、展臺場景（boothscape）、體育場景（sportscape）等。六、規范示例（二）文獻規范3.梳理示例基于文獻系統梳理，作者發現，Rosenbaum和Massiah的擴展服務場景模型為會議場景維度的建立提供了強有力的理論支撐。另外，基于活動場景理論，作者把“目的地”維度應被列入會議場景的研究范疇。現場所營造的氛圍是決定活動場景質量的關鍵，因而在會議場景中應更加關注無形氛圍的營造。六、規范示例（二）文獻規范3.梳理示例文獻綜述部分的結論是，將會議場景的維度劃分為五大類，即無形氛圍、有形環境、社會、社會象征以及目的地維度。然后再以“2015中國會展業未來領袖論壇”的參會者在微信朋友圈發表的評論和分享的圖片為數據來源，分別利用ROSTContentMining詞頻分析軟件和Nvivol0.0質性研究軟件進行網絡文本分析和圖片內容分析，對所提出的會議場景的維度及要素進行檢驗。六、規范示例（二）文獻規范4.文獻引用有兩點要特別注意，一是在文中的規范引用，包括腳注，二是文獻的格式。目前，最常用的文獻格式有APA、MLA和GB/T7714。APA格式，是美國心理協會（AmericanPsychologicalAssociation）推出的一個被廣泛接受的研究論文撰寫格式，特別針對社會科學領域的研究，它規范了學術文獻的引用和參考文獻的撰寫方法，以及表格、圖表、注腳和附錄的編排方式。MLA是美國現代語言協會（ModernLanguageAssociation）制定的論文指導格式。GB/T7714是我們的《信息與文獻參考文獻著錄規則》國家標準。七、論證邏輯學術研究是一個論證的過程，而論證是一個嚴密的邏輯思維過程。論證的邏輯性，主要體現在層次感、嚴密性、學理性和科學性等方面。層次感就好比剝洋蔥，一層一層剝到中心，最后才知道中心究竟是什么。為解決層次問題，向大家推薦一個工具——金字塔原理。七、論證邏輯（一）金字塔原理該原理是芭芭拉·明托在1966年被派往英國倫敦，負責提高麥肯錫歐洲員工的寫作水平時提出的。當時她發現市面上有很多關于如何寫作的書，卻鮮少有關于邏輯思路的書。于是她開始尋找實用的方法，最后系統提出了金字塔原理。七、論證邏輯（一）金字塔原理自上而下表達，結論先行，可以組成一個金字塔。金字塔中的子結構包括三個層面：主題與子主題之間的縱向關系；各子主題之間的橫向關系；序言的敘述方式。其中，縱向關系是指上一層的思想必須是下一層思想的概括總結或者是下一層思想的結論，自上而下，結論先行。橫向關系包括演繹關系和歸納關系。序言的敘述方式包括背景（situation）、沖突（conflict）、疑問（question）和答案（answer）4個要素，簡稱SCQA。七、論證邏輯（一）金字塔原理用馮唐的話來解釋金字塔原理，就是“任何事情都可以歸納出一個中心論點，而此中心論點可由三至七個論據支持，這些一級論據本身也可以是個論點，被二級的三至七個論據支持，如此延伸，形狀如金字塔”。如圖3.7。七、論證邏輯（一）金字塔原理那么，如何構建金字塔結構？不管是自上而下還是自下而上的方法，金字塔原理的具體原則都主要包含四個方面：（1）序言情景沖突；（2）結論先行；（3）縱向疑問解答，上層概括下層；（4）橫向獨立窮盡、歸類分組、邏輯遞進。七、論證邏輯（一）金字塔原理再重點說一下橫向的思考邏輯，在橫向上整體遵守MECE法則，英文是MutuallyExclusiveCollectivelyExhaustive，中文的意思是“相互獨立，完全窮盡”。“相互獨立”意味著問題的細分是在同一維度上并有明確區分、不可重疊的，“完全窮盡”則意味著全面、周密。這是金字塔原理中被最為重要、實用的法則。七、論證邏輯（二）邏輯論證工具歸納法和演繹法是兩種基本的論證邏輯方法，歸納法是從特殊到一般，歸納關系是子思想之間有共性，上一層級思想就是對子思想的概括總結，或者說可以用一個名詞進行歸納。演繹法是從一般到特殊，演繹關系是從因到果，推理層層遞進，推理的結論就是上一層級思想。好的論證邏輯一定是立體的、有層次感的，也是這個道理。七、論證邏輯（二）邏輯論證工具七、論證邏輯（二）邏輯論證工具總的來說，歸納推理要比演繹推理難一些，因為歸納推理更需要創造性思維。在進行歸納推理時，大腦首先注意到若干不同事物所具有的共同點，然后將其歸類到同一個組中，并說明其共性。除了歸納和演繹，還有類比法、反證法、歸謬法、反駁論據等論證方法。七、論證邏輯（三）研究方法研究方法就是我們在研究中發現新現象、新事物或提出新理論、新觀點，揭示事物內在規律時所使用的工具和手段。常用的管理學研究方法有實驗研究、案例分析法、問卷調查與統計分析法（如利用因子分析、結構方程模型等）。但很多時候，我們還會把其他學科的研究方法借鑒過來，用于管理學問題的研究，比如社會學中的扎根理論方法、人類學中的民族志等。七、論證邏輯（三）研究方法研究方法本身并沒有絕對的先進或好壞之分,只有是否合適，任何時候研究方法都是為研究目標和內容服務的。定量研究有相對規范和統一的研究范式和步驟，定性研究則相對自由和靈活一些。另外，人們常說的文獻法、比較法、問卷調查法等并不是嚴格意義上的研究方法，而是具體的信息或資料收集方法。七、論證邏輯（三）研究方法七、論證邏輯（三）研究方法要寫好論文，需要接受規范的學術訓練。例如，論文寫完后要多次修改、認真查證。主要包括：對文章的總體結構進行斟酌，看是否在結構上存在著不合理的問題；對文章的邏輯進行梳理，看是否存在邏輯上的不連貫性；對文句進行斟酌，看表達是否存在問題；對文獻和注釋進行查證，看是否存在錯誤；對數據進行核對，看是否存在數據錯誤。這樣才能使學術論文更加完善。會展策劃創意理論與實務第一章會展理論與實踐創新第二章會展創意理論與方法第三章學術成果寫作方法第四章會展設計實務第五章會展翻譯CONTENT目錄第六章會展禮儀第七章參展創意第三章學術成果寫作方法。第二節案例研究案例分析也稱案例研究，是通過單個案例分析或者多個案例分析，探究現象背后的本質及其一般規律的有效研究方法，同時它也是一種文章寫作形式。2021年，案例分析正式成為會展策劃創意大賽成果形式之一，目前在會展創意賽道，未來將逐步擴展到會展設計賽道和“一帶一路”賽道等。一、案例目的（一）研究案例，重在總結科學規律近年來，會展大賽推動研究數字會展營銷案例、“會城”主題案例，有助于發現并深化對會展案例背后所蘊藏的會展規律的認識。發現、認識并掌握會展業的規律是中國實現由會展大國向會展強國跨越的必由之路。一、案例目的（二）研究案例，重在推動會展創新模仿是創新的基礎。會展業屬于高端創意文化產業，本質上提供的是概念性和無形性的服務，具有相當程度上的可復制性，因此，研究國內外會展業發展中的案例，有助于我們在消化、吸收、領悟的基礎上進行會展創新，也能加快我們的發展。一、案例目的（三）研究案例，重在社會行業進步“一業展百業，百業聚會展”。作為一名優秀的新時代會展人，除了要具備過硬的會展核心素養和能力，還必須能夠從國際高度、歷史深度和產業廣度對整個會展業進行認知和把握，要有通過案例分析等方法對所從事的會展所涉行業和產業的快速學習能力，從而推動社會行業進步。博鰲亞洲論壇之于亞洲崛起，中國國際進口博覽會之于全球共享中國發展，都是建立在對復雜的國際、國內政治經濟形勢精準把握基礎之上的。二、分析方法（1）案例分析法指通過對典型個案進行分析、綜合和評價，從而由具體到抽象得出概念、范疇和理論的研究方法。這是案例研究最為主要的研究方法。案例分析適用于三種情形：第一種是需要回答案例“怎么樣”“為什么”的時候，第二種是在研究者幾乎無法控制研究對象時，第三種是研究者關注的重心是當前社會生活背景下的實際問題時。與之對應，案例分析有三種類型，解釋性或者因果性案例分析、描述性案例分析和探索性案例分析。在會展大賽三種目的主導下，三種類型的案例分析都是歡迎的。案例4：沖擊展會互動的元宇宙技術-基于雙案例分析摘要：元宇宙技術結合了增強現實和虛擬現實、區塊鏈和人工智能。隨著元宇宙技術的發展，該技術在展會中的應用沖擊著展會的互動，為會展行業帶來了新的趨勢，關注元宇宙對展會互動的影響能夠把握趨勢，完成會展業的升級。本文選取了METAVERSEEXPOASIA和2022“生態守護映像”沉浸式公益生態攝影展兩個線上展會案例進行分析，展會類型不同，展會行業背景不同，展會受眾與受眾核心需求也不同，雙案例中元宇宙在展會互動的影響上呈現異同與多樣性。關鍵詞：元宇宙；展會互動；具身體驗；價值共創討論：結合案例4，談一談學術論文中的案例研究。二、分析方法（2）比較研究法，指對兩個或兩個以上的事物或對象加以對比，以找出它們之間的相似性與差異性的一種分析方法。這也是案例分析中經常使用到的研究法，比較研究法和探索性案例分析相結合，更容易得出有啟發的開放式結論。舉個例子，將慕尼黑、漢諾威等德國會展城市同長三角會展城市進行橫向國際比較，更容易得出建設國際會展之都的啟發性思路。二、分析方法（3）文獻分析法，文獻資料是案例分析不可或缺的研究方法，是案例分析的基礎和前提，指根據案例研究所需，通過查閱和獲取相關研究論文、著作、政府文件、企事業單位內部資料等多種方式搜集相關文獻資料和數據，從而全面、準確、深刻掌握所研究對象的一種研究方法。會展大賽案例分析更加強調原創性，應力求及時獲得第一手資料，必須保證文獻的及時性、有效性和信度。二、分析方法（4）歸納研究法，歸納論證是一種由個別到一般的論證方法。歸納研究對于案例分析由個別到普遍，由現象到規律的飛躍具有重要的不可替代的作用。二、分析方法（5）訪談法，原來是指通過訪員和受訪人面對面地交談來了解受訪人的心理和行為的心理學基本研究方法，分為結構型訪談和非結構型訪談。目前，這一研究方法已經被廣泛運用于包括會展研究在內的人文社會學科的研究中。二、分析方法在我國，會展業發展晚、歷史短，案例研究不足，權威信息和有效數據獲取有一定難度。為了克服這一困難，會展大賽選手可以就具體的研究對象拜會并訪談政府部門、企事業單位相關負責人。訪談法一般要求進行針對性的問卷設計。除以上方法，在開展案例分析時還可以綜合使用定性研究和定量研究。三、選取原則（1）典范性原則。典是經典，范是模范。會展大賽相關案例選取應該選擇會展業具有典范性的案例，這樣的案例對研究者起到事半功倍的效果，也有助于學習者進行創新性的模仿，從而使案例典范意義彰顯。三、選取原則（2）權威性原則。會展業發展不僅需要專業案例，更需要權威案例，這樣的案例具有最大程度的說服力和影響力，能夠對會展業產生最直接、最有效和最有益的影響。案例權威判定標準有案例出處是否權威、文獻資料是否權威、訪談對象是否合適，盡量減少容易引起爭議的環節。三、選取原則（3）原創性原則。案例選取過程中，要注重案例原創性，要選取原創并最具代表性的案例。案例選取過程中還必須關注案例分析的可行性和獨特性。四、選取示例（一）會展項目策劃命題：如何通過數字化賦能實體展會全鏈路賽題說明：要求參賽隊伍需要選擇一場主流展覽會來作為研究案例，完整審視該展覽會從生發到落地的全流程，充分考慮其自身的屬性、特點和定位，結合現在已有或正在研發的數字技術，系統梳理數字化辦展的全套工作機制和流程，形成完整的方案。方案切忌大而空，要包含明確的觀點，有效的論證基礎，清晰的實施計劃和完整的成本預估。四、選取示例結合本賽題要求和典范性原則、權威性原則和原創性原則三大案例分析原則，我們很自然就想到廣交會、進博會、服貿會等重大國家級涉外會展平臺作為案例研究對象，尤其是廣交會在國家級涉外會展平臺率先完全全程線上辦展，并且和騰訊合作，表面上看完全滿足三大原則，但是仔細推演，我們就會發現將廣交會作為研究對象沒有任何可行性，因為我們無法對接廣交會組委會，無法對接云上廣交會團隊，無法獲取權威的第一手資料。四、選取示例所以說不是越典范越好，越權威越好，還要考慮可行性。可行性也是案例分析評分的重要參考。從往屆獲獎作品看，選了全球數字貿易博覽會、中國數字貿易博覽會、中國國際電子商務博覽會等展覽會，但是并沒有進行案例研究，而是采取策劃的形式，主要原因是數據獲取難度太大，主辦方很難開展基于數據的實質合作。四、選取示例（二）數字會展科技應用及創新場景體驗命題說明：數字會展要解決的問題不是單純的傳播與流量的問題，隨著數字技術進步與發展，最重要的是它能解決會展業的關鍵商業痛點，即通過不斷開辟與豐富創新會展場景應用，提升會展活動的參與度、體驗度和滿意度，從而降低成本、提高效率。四、選取示例（二）數字會展科技應用及創新場景體驗本賽題相比賦能實體展會全鏈路難度有所降低，所以賽題明顯較為活躍。本賽題一等獎是中山大學團隊的《基于會展流程“流程鏈”(OSL)管理模式的數字會展應用場景創新研究——以第17屆深圳文博會為例》，比較好地兼顧了案例研究的三大原則，同時將社會實踐、學科競賽和案例研究進行了完美結合。四、選取示例（三）鄉村會展助力鄉村振興調研命題說明：請參賽團隊根據各自實際資源條件選定調研具有鄉村會展特色的縣（市）、鎮，圍繞特定縣（市）、鎮的鄉村會展活動發展現狀、體制機制障礙與鄉村振興中的會展需求進行調研，形成有價值的研究報告或者論文。四、選取示例本賽題同樣強調社會調研，屬于自由發揮度比較高的賽題。從獲獎情況看，華東師范大學的《做足“海文章”，講好“海文化”——以金山嘴漁村為例探究鄉村會展助力鄉村振興》、浙江工業大學團隊的《“石榴籽·畬鄉行”鄉村會展助力鄉村振興調研報告——以浙江省景寧畬族自治縣為例》和浙江萬里學院的《鄉村會展助力鄉村振興——中國徐霞客開游節的調研與思考》榮獲該賽題一等獎，其主要特征，一是立足本省本地，二是重視實地調研，三是和導師科研課題相結合，四是結合大學生校外實踐教育基地建設。五、問題建議從會展大賽案例分析作品來看，主要存在三大問題。一是觀點提煉還要進一步加強。參賽作品觀點應該體現在案例分析的方方面面，尤其是題目宜亮明核心觀點，案例分析或者論文中也要注意各部分觀點的提煉、歸納和概括。五、問題建議二是案例分析形式還比較單一。參賽作品的案例分析多數是解釋性案例分析和描述性案例分析，探究式的案例分析還沒有，高價值的針對會展現象的理論概括式的解釋性案例還太少。希望未來看到更多針對中國會展業發展前沿的探究式案例分析和高價值的解釋性案例分析，推動中國會展業理論創新。也希望未來看到更多的以案例分析作為研究方法的高質量論文。五、問題建議三是案例分析陳述規則不清。有團隊經常在陳述中有意或者無意中將團隊成員姓名、指導教師姓名或者學校名字等說出來，違反大賽匿名規則，被取消參賽資格，建議熟讀通讀幾遍大賽附件說明，全面熟悉大賽規則。會展策劃創意理論與實務第一章會展理論與實踐創新第二章會展創意理論與方法第三章學術成果寫作方法第四章會展設計實務第五章會展翻譯CONTENT目錄第六章會展禮儀第七章參展創意第三章學術成果寫作方法。第三節會展熱點一、數字會展隨著全球數字社會的到來，數字會展正在成為國際會展學術理論界最火熱的研究熱點。作為全社會的窗口行業，會展業具有數字的天然優勢，從數字技術本身出發，跨界研究會展業中數字技術應用、數字場景創造的議題火爆起來。2020年，作為全球在線會議服務領導者的ZOOM的股市市值成為全球第一個超1000億美元的會展企業和數字會展科技企業，這標志著全球數字會展的元年正式到來。一、數字會展會展策劃創意大賽高度重視數字會展人才的培養，和我國數字會展領軍企業合作，開設數字會展賽題，并將其視為大賽最重要的賽事領域予以重點扶持。數字會展的發展和壯大是我國由會展大國向會展強國轉變的重要支撐力量，是我們實現對傳統會展強國換道超車的最佳賽道。一、數字會展零零后大學生是數字原住民“Z世代”的新生中堅力量，我們高度歡迎來自“Z世代”大學生視角的數字會展學術論文，尤其歡迎大模型原生應用(AIGC、AIAgent、EmbodiedAI）、領域大模型+多模態大模型、AI、智能計算、模型即服務、5G和物聯網、元宇宙和虛擬增強現實技術、區塊鏈和數字貨幣、Web3.0、可穿戴技術等在會展業的應用場景案例，元宇宙音樂節、元宇宙博覽會、云上展覽會、數字電競、虛實結合混合會展等數字會展新業態、新模式和傳統會展業的數字化改造等都是我們高度歡迎的學術議題。二、會展可持續發展可持續發展是聯合國提出的全球發展目標，具體是在全球層面、地方層面和個人層面，采取強有力的行動，提供解決方案，發展轉型和必要的改革，推動全球在2030年建立經濟增長、社會包容和環境保護的可持續發展。可持續發展目標一經推出，各國政府、國際組織、跨國集團等迅速行動。二、會展可持續發展聯合國環境署（UNEP）、經合組織（OECD）、國際標準化組織（ISO）等也在全面推動聯合國可持續發展目標在會展業的落地。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略1.減少碳排放選擇低碳娛樂選項可以使活動與可持續發展目標保持一致，并減少對環境的影響。例如，全球最大的體育和現場娛樂公司之一的AEG（包括競技場和體育場）采用節能技術、LED照明和可持續實踐，最大程度地減少碳足跡。此外，AEG還投資太陽能電池板等可再生能源，為其場館供電。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略2.零廢物倡議在環境問題不斷升級的情況下，將零廢物策略納入活動規劃至關重要。這些策略旨在減少廢物產生并促進生態意識行為。組織者可以通過擁抱創新和鼓勵與會者養成可持續的習慣來縮小活動碳足跡。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略3.虛擬出席選項為了應對不斷變化的會展動態，虛擬出席選項已成為一種可持續的解決方案。它們允許參與者遠程參與，減少與旅行相關的排放并擴大活動的可及性。4.可再生能源在會展策劃中采用可再生能源是邁向可持續實踐的關鍵一步。會展可以從化石燃料轉向更清潔的能源選擇，以減少碳足跡。采用可再生能源有利于環境和會展業的長期生存。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略5.綠色餐飲采用綠色餐飲實踐將會展轉變為生態意識體驗。會展可以通過優先考慮食品采購、準備和廢物管理的可持續性來減少環境足跡并促進負責任的消費。6.純素食和素食選擇不列顛哥倫比亞大學發表的一項研究描述了肉類生產的影響，包含但不限于化石燃料的使用、動物產生的甲烷、土地退化、水消耗，以及為放牧而砍伐森林、大氣污染。僅提供純素食和素食選擇是減少活動碳足跡的好方法。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略7.數字會展材料改用數字會展材料可以減少紙張浪費，從而保護環境。這是一個可持續的選擇。由于其眾多優點，這種方法正在迅速實施。8.可重復使用的裝飾在會展中使用可重復使用的裝飾可以減少浪費并節省資源，從而保護環境。為了減少對環境的影響，會展可以選擇可重復使用的裝飾并支持負責任的規劃。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略9.碳抵消碳抵消是指為補償其他地方發生的排放而減少溫室氣體(GHG)排放的行為。會展可以通過支持碳減排項目來幫助改善環境并產生積極的影響。10.公共交通鼓勵人們在會展中使用公共交通有助于減輕對環境的影響。鼓勵人們使用公共汽車、火車和其他公共交通有利于環境并減少交通。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略11.本地采購為會展選擇本地采購的產品和服務，可以支持當地經濟并減少會展的碳足跡。優先考慮附近的資源可以最大限度地減少碳排放，促進社區參與，并有助于負責任的會展規劃。12.可重復使用的會展贈品選擇可重復使用的會展贈品符合可持續實踐并促進負責任的消費。例如，科技巨頭谷歌在其CloudNext19會議期間實施了一種可持續的會展贈品方法。谷歌沒有為與會者提供傳統的一次性促銷品，而是提供高質量、可重復使用的商品，例如不銹鋼水瓶、竹制餐具和環保手提袋。這不僅減少了該會展對環境的影響，還加強了谷歌對可持續發展的承諾。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略13.環保照明為會展選擇環保照明有利于環境并節省能源。通過采用節能技術和周到的設計，會展可以營造溫馨的氛圍。14.社會影響力伙伴關系與社會影響力團體合作可以使會展變得更有意義、更可持續。會展可以與非營利組織或社區倡議合作。這將推動積極的變革、提高認識并為有意義的事業作出貢獻。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略15.綠色科技參與將綠色技術融入會展中可以展示創新，同時促進可持續發展。使用環保技術可以改善會展對環境的影響并促進負責任的技術使用。16.碳中和運輸選擇碳中和運輸策略可以減少與會者出行對環境的影響。優先考慮環保的交通方式可以最大限度地減少碳排放，增強會展的可持續性，并為更加綠色的會展業作出貢獻。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略17.互動生態區在會展中創建互動生態區可以增強與會者的參與度，同時促進可持續發展。在這些特殊區域，與會者可以進行活動，學習和觀賞能夠激發愛護環境的事物。這些區域使會展更加環保。18.可持續的場地選擇選擇可持續的會展場地是減少活動對環境影響的基礎，也為會展業樹立了良好的榜樣。選擇具有公認的綠色認證（例如LEED（能源與環境設計先鋒獎）或ISO14001）的場館。案例5：實現會展可持續發展的19項創新策略19.環境研討會在會展中添加環境研討會有助于教育和提高人們對可持續發展的認識。它還允許實踐學習和參與這些重要主題。在這些會議中，人們可以了解環保實踐。這有助于他們做出明智的選擇，并為可持續的未來作出貢獻。討論：結合案例5，談一談如何才能在會展策劃和展示環節打造一場真正可持續發展的會展。二、會展可持續發展聯合國環境署（UNEP）認為，可持續的會展是在設計、組織和實施會展活動時，最小化會展活動的潛在負面影響，同時為主辦地和所有參與者留下有益遺產的會展活動。可持續的會展需要平衡環境責任、社會責任和經濟責任。經合組織（OECD）認為，全球會展活動在有限的時間內，在參與度、觀眾或媒體報道方面具有強大的全球觸達力，能夠帶來長期基礎設施投資，促進旅游業和貿易，創造就業機會并促進社區發展，可以幫助舉辦地實現可持續和包容性增長的會展。可持續全球會展會給舉辦地留下計劃的、未計劃的豐厚遺產。二、會展可持續發展國際標準化組織（ISO）認為，會展可持續性管理系統包括要求會展活動建立與可持續發展原則相關的目的和價值聲明。這一標準最低限度規定了包容、透明、正直和管理的可持續發展原則。根據中國綠色會展聯盟的定義，綠色會展是以可持續發展為原則，按照循環經濟理念，堅持辦展與保護環境并重，構建以展覽主辦方、展覽場館、展覽服務商為主體，貫穿物流運輸、設計搭建、展覽展示、會議活動、觀眾組織等各環節的綠色會展生態體系。二、會展可持續發展總起來看，會展可持續發展是在可持續發展理念指導下的會展策劃、運營、服務和管理新模式，其追求的是環境責任、社會責任和經濟責任的平衡統一，目的是實現會展的包容性、公平性、可持續性和韌性的美好未來。會展可持續發展是以一種平衡的方式運作，識別并減少會展活動對社會、環境和經濟產生負面影響的領域，同時增進社會、環境和經濟福祉的會展發展觀和實踐觀。二、會展可持續發展聯合國可持續發展目標，也在相當大程度上影響了我國會展可持續發展的實踐。目前，我國會展可持續發展實踐主要集中在綠色會展、低碳會展、生態會展等三個方面。21世紀以來，我國在奧運會、世博會、冬奧會、亞運會等重大國際會展活動的可持續發展方面形成了不少典型做法，在會展可持續政策制定、自然資源和生態系統可持續、經濟增長促進、社會公平包容等方面也值得進行理論范式實踐研究，向國際社會傳播中國會展業可持續發展的聲音。我們高度歡迎來自會展可持續發展或可持續會展領域的學術洞見和論文。三、會展城市會展城市從根本上說是目的地建設和管理的范疇，指的是具備較發達的經濟基礎或特色產業支撐，具備大型會展設施和較強的會展接待能力，會展業綜合實力、凝聚力、輻射力與發展力較強，會展業在城市國民經濟社會中扮演重要角色或起主導地位的城市，也指利用會展進行目的地營銷的城市。案例6：達沃斯發展模式與國內會展小城鎮的發展目標達沃斯是聞名全球的會議中心小城，也是阿爾卑斯山脈最高的特色會展小鎮。根據達沃斯官方的統計數據顯示，達沃斯面積約284平方公里，人口僅12000余人。達沃斯的經濟結構以第三產業為主，第三產業從業人口占全部人口就業的84%，是全球知名的會議目的地。世界經濟論壇是一個非政府的國際論壇組織，總部設在達沃斯。因論壇年會都是每年一月下旬在達沃斯舉辦，故也稱“達沃斯論壇”。2015年，達沃斯論壇被正式認定為國際組織。案例6：達沃斯發展模式與國內會展小城鎮的發展目標達沃斯作為會展小鎮的成功激勵了一大批追趕者，最成功者莫過于海南省博鰲小鎮。其后，黑龍江省的亞布力小鎮，浙江省的烏鎮、莫干山等也通過吸引重大國際會展平臺落戶發展起會展經濟，成為蜚聲海內外的會展小鎮。討論：鄉村振興背景下如何發揮會展的作用，振興小城鎮，實現共同富裕。案例6：達沃斯發展模式與國內會展小城鎮的發展目標選擇這一熱點，必須立足城市發展會展，站在國際和歷史高度看會展，站在國際政治、社會、生產分工看會展，才能真正以大視野、大格局、大境界、大思維、大情懷、大智慧和大擔當研究會展城市問題，進行中國特色會展城市理論創新，做到站在高處、謀在深處、干在實處、落在小處。案例6：達沃斯發展模式與國內會展小城鎮的發展目標奧運會、世博會、世界杯等大型國際會展，全國性會展，城市會展都是不錯的結合會展城市研究領域。倫敦、拉斯維加斯、慕尼黑、愛丁堡等傳統熱點會展城市，迪拜、巴厘島等新興會展城市，上海、北京、廣州等新興國際會展之都，博鰲、烏鎮等特色會展小鎮都是不錯的研究對象。四、會展與區域發展會展活動是臨時性的創新鏈、產業鏈、供應鏈、資金鏈、數據鏈、人才鏈六鏈合一的集群活動，在一定程度上，也是臨時性的目的地營銷活動，不僅對于推動城市發展意義重大，而且有助于促進區域社會經濟發展。針對這一熱點問題，廣交會、進博會、服貿會、數貿會、博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇等都是不錯的研究對象。在區域一體化、空間經濟地理、周邊戰略等方面，中國邊疆地區博覽會也是比較有特色和競爭力的選題選項。五、會展遺產會展遺產是國際會展學術理論界研究的熱點。隨著可持續發展理念的深入和會展業的蓬勃發展，我國日益重視會展遺產的規劃、開發、利用和保護。會展遺產是指會展活動生命周期過程中所產生的任何具有持久的物理、社會、環境或經濟影響的東西。會展遺產一般由會展組織者策劃和執行，也有可能是由外部合作方完成的，如地方政府、行業協會。五、會展遺產會展遺產可以是無形的或“軟的”，如知識轉移或社會行為改變；也可能是有形的或“硬的”，如基礎設施、資源和技術。會展遺產可以是直接的，是在項目的生命周期中，可以直接看到、直接體驗和直接測量的；也可以是間接的，比如預期的未來遺產。各種規模的會展都能留下持久的遺產。五、會展遺產會展遺產和社會文明進步、人民福祉、可持續發展等議題關系密切，也是國際重要學術期刊征文的熱門領域。上海世博會遺產、北京冬奧會遺產、杭州亞運會遺產等大型賽事遺產保護、利用和二次開發，我國新時代的會展遺產新議題，如會展數字遺產、會展精神遺產、會展遺產活化等都是會展大賽歡迎的選題范圍。案例7：杭州亞運會留下“三大遺產”一、場館遺產說到大型賽事的“遺產”，第一個被提及的關鍵詞就是場館。杭州市體育局黨組書記、局長金承龍此前在接受媒體采訪時透露，“后亞運時代，亞運場館作為亞運遺產的重要組成部分，都會得到利用和發展。”根據公開數據顯示，杭州亞運會共有54個競賽場館、30個獨立訓練場館、1個亞運村及5個亞運分村，覆蓋了主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華5個協辦城市。在所有場館中，其實只有12個是新建場館，在新建這些場館的同時，就對賽后利用進行了部署。案例7：杭州亞運會留下“三大遺產”一、場館遺產由廢棄石料場改建而來的紹興柯橋羊山攀巖中心，就是一個“場館遺產”的典型案例。據紹興柯橋羊山攀巖中心新聞發言人陳月芳介紹，目前已成為“網紅打卡地”的攀巖中心，從建設階段到賽時階段一直堅持著“體育＋旅游”的理念，結合羊山風景區和附近社區，以攀巖館為核心繼續拓展，規劃建設極限運動館、山地野攀等。案例7：杭州亞運會留下“三大遺產”一、場館遺產在亞運比賽結束后，場館部分賽道將改造成親民簡易路線，同時增加亞運主題展示、攀巖科普等文化展示等空間，將場館變成一個融頂級賽事、培訓體驗、科普研學、休閑旅游于一體的國際化攀