提案名稱關于推動國貨復興（以李佳琪事件為例）提案組別提案人(團隊)信息(不超過5人)姓名性別政治面貌年齡就讀學校職務/年級、院系聯系方式指導老師信息(不超過2人)姓名性別政治面貌年齡工作單位職務聯系方式內容簡介本提案旨在探討如何推動國貨復興，特別是在李佳琦直播事件后，國貨品牌如何應對市場挑戰和消費者的質疑。背景部分詳細描述了全球化背景下，國際品牌在我國市場的競爭優勢，以及李佳琦事件如何引發了對國貨品牌的廣泛關注和討論。在調研過程中，我們深入分析了國貨品牌面臨的主要問題，如品牌形象、市場策略、創新能力和消費者認知等，并結合市場數據進行了詳實的論證。在內容概要部分，我們為國貨品牌提出了一系列具體、可行的建議，包括具體化品牌建設、數字化市場策略、研發與設計合作、消費者教育與體驗以及文化融入與傳承等，旨在幫助國貨品牌更好地應對市場挑戰，提升品牌形象和市場份額。

附件2(式樣)組別提案人單位指導老師關于推動國貨復興（以李佳琪事件為例）提案正文內容一、背景和問題隨著全球化的深入發展，我國市場逐漸開放，大量國際品牌進入我國市場，憑借其成熟的品牌形象、廣告策略和產品質量迅速贏得了消費者的青睞，成為了許多消費者的首選。與此同時，國貨品牌面臨著巨大的競爭壓力。近期，中國網絡主播李佳琦在直播中為花西子品牌的眉筆帶貨時，遭到了網友的質疑，認為“花西子的眉筆越來越貴了”。李佳琦隨后回應稱：“不要亂說，眉筆一直79元，國貨很難的。有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作。”這一言論立刻引發了廣大網友的熱議，有的認為李佳琦的言論有失偏頗，甚至涉及到人身攻擊，而有的則認為這只是一個小插曲，不值得過度解讀。這一事件不僅展現了消費者對于產品價格的敏感性，更反映出了當前國貨品牌在市場定位、品牌形象和與消費者溝通上的一些問題。二、原因分析1.品牌形象與消費者認知：盡管國貨品牌在近年來有所崛起，但部分消費者仍然認為國際品牌代表高品質和時尚，而國貨則被視為次品。長期以來，消費者對國貨的認知停留在傳統和老舊的印象上，缺乏對新興國貨品牌的了解。例如，《百度2021國潮驕傲搜索大數據》指出，國潮在過去十年關注度上漲528%，但2021年國貨品牌關注度仍然只是洋貨品牌的3倍。2.市場策略與創新能力：國貨在市場推廣和廣告策略上相對保守，缺乏有效的市場定位和差異化策略。雖然國貨在技術和設計上有所進步，但在與國際品牌的競爭中，仍然缺乏足夠的創新能力和獨特性。例如，國貨數碼是2021年國潮話題榜第一，但2021年國貨手機熱度仍然只是海外品牌的5倍。3.價格與消費者反饋：李佳琪事件中，消費者對花西子眉筆的價格表示質疑，這反映了部分消費者對國貨產品的價格敏感性。盡管國貨品牌在質量和創新上做出了努力，但價格仍然是消費者選擇產品的重要因素。4.市場份額與競爭：據Euromonitor數據，2020年中國運動鞋服市場的頭部品牌中，國貨品牌如安踏、李寧和特步的市場份額分別為9.0%、6.7%和6.4%，而國際品牌如耐克和阿迪的市場份額則分別為19.8%和17.2%。這顯示了國貨品牌在某些領域面臨的競爭壓力。三、建議1.具體化品牌建設：國貨品牌應明確自身的定位，針對目標消費者群體進行深入研究，從而制定出符合消費者需求的品牌策略。例如，可以通過市場調查了解消費者對國貨的看法，然后針對性地進行品牌傳播和塑造。2.數字化市場策略：國貨品牌應更加積極地利用數字化工具進行市場推廣。例如，可以與熱門的社交媒體平臺或KOL合作，進行直播帶貨、短視頻營銷等，以提高品牌的在線曝光率和互動性。3.研發與設計合作：國貨品牌可以與國內外的設計師和研發團隊合作，共同研發和設計更具競爭力的產品。例如，可以與設計學院合作，邀請學生為品牌設計新產品，既能獲得新鮮創意，又能為學生提供實踐機會。4.消費者教育與體驗：國貨品牌應加強與消費者的互動，例如，可以在各大城市設立體驗店，讓消費者親身體驗產品的優勢。同時，通過廣告、公關活動等方式，傳播國貨品牌的正面形象，幫助消費者更新對國貨的認知。5.文化融入與傳承：國貨品牌應更好地融入中華文化元素，展現國貨的獨特魅力。例如，可以推出與傳統節日