三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下西雙版納農村電子商務發(fā)展現狀（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電子商務發(fā)展的意義鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是目前中國符合國情的一種重要措施，是新中國農村農業(yè)農民工作指標。從2015年至2020年，國務院扶貧辦聯合商務部累計支持了800多個國家級貧困縣，優(yōu)化了部分環(huán)節(jié)的農產品，農村經濟發(fā)展的潛力不斷的浮出水面。電子商務在農村已經有了充足的準備條件。自提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，不斷的出臺促進農村經濟發(fā)展，對農村電商的發(fā)展舉起了雙手。推進農村電子商務可以有效地解決我國農業(yè)現狀的矛盾，農村電子商務模式的優(yōu)勢就是把小團體組織在一起，銷售上環(huán)節(jié)規(guī)?；饶芙档褪袌鐾瑫r，流通成本還能滿足市場需求的增加，是農村經濟發(fā)展的重要力量。（二）西雙版納農村電子商務發(fā)展過程中所面臨機遇與挑戰(zhàn)1.西雙版納電子商務發(fā)展概況與景洪市商務局續(xù)簽了景洪市電子商務進農村綜合示范項目實施運營管理合作協議。將再接再厲打造景洪市示范縣升級版,聚力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。加強對站點的運營管理，接入農產品上行的供應鏈，提供運營指導支持。對接中國郵政集團有限公司西雙版納州分公司共同整合景洪市農村電子商務服務站及景洪市電子商務物流服務站，確定45家景洪市農村電子商務服務站點。于2020年5月22日在西雙版納景洪市電子商務公共服務中心召開了2019年度景洪市鄉(xiāng)村級電子商務服務站獎勵表彰大會暨2020年度電商運營研討會議。會上表彰了2019年十佳服務站和農產品上行網銷獎勵，并對2020年的電商發(fā)展做了規(guī)劃，會中就郵政快郵驛站共配系統(tǒng)的使用進行了深入講解。組織景洪市優(yōu)秀電商企業(yè)、淘寶主播達人、快手主播達人參加景洪市第二屆東風柚（東試早柚）文化節(jié)，18位扶貧主播參展文化節(jié)，開展柚子直播推廣。2020年10月12日，景洪市電子商務公共服務中心邀請北京字節(jié)跳動科技有限公司組成一行6人考察團赴景洪市對普洱茶直播電商發(fā)展情況及直播基地落地可行性進行調研。開展以直播為主的助農活動，帶動農產品上行。2.西雙版納農村電子商務發(fā)展過程中面臨的機遇在政策方面，因為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的頒布中國正在大力實施創(chuàng)新農產品，流通模式、商業(yè)模式包括一些帶有創(chuàng)新性電子商務新模式，推進電子商務農村綜合示范點，這有利于我們拓寬市場，奠定了農村電子商務的發(fā)展，使農村電子商務的發(fā)展更上一層樓。在物流方面﹐由于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，郵政局推出很多與鄉(xiāng)村有關的項目,一些物流公司都在農村地區(qū)設立了經營網點，間接性的提高了農村快遞效率。目前快遞設立的網點超過了百分之八十的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，同比增長率在百分之四十左右,農村物流進步迅速。在市場需求方面，為了迎合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指標，電子商務產品的經營繁多。隨著中國經濟的發(fā)展，農民消費觀不斷變化，綠色消費理念不斷浮出水面，不知不覺的提供了農產品在互聯網的競爭優(yōu)勢。日前綠色農產品、特色農產品在互聯網的銷售呈上升趨勢，農產品經濟迅速發(fā)展。3.西雙版納農村電子商務發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)基礎設施更新慢。一些發(fā)達農村地區(qū)的電子商務模相對完善，而一些交通不良的山區(qū)和基礎設施配置不完善的農村地區(qū)無法體會農村電商帶來的經濟效益，所以導致農村電子商務無法發(fā)揮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的最大功效。理念落后。農村消費者有固定的購物習慣，很多農民沒有嘗試過網上購物，意識形態(tài)封閉會影響對網絡商業(yè)模式，成為限制農村電子商務發(fā)展的重要因素。缺乏人才。為了發(fā)展電子商務當然需要知識儲備高的知識型人才，根據2017年淘寶的報告顯示農村電子商務中缺乏對物聯網技術運用的人才，而人才的缺少最終會導致電子商務發(fā)展受阻從而影響鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。西雙版納農村電子商務發(fā)展產生的影響1.增強了服務應用能力有利于農產品的銷售，商品的流通效率在逐漸提高，讓農民對生活起到了積極的作用。使農村居民的消費更加便利了，讓在西雙版納農村的消費者在家里就能享受購物帶來的快樂，繳費也可以去附近的服務點進行網上繳費，可以收發(fā)快遞購買農村不易交付的商品。2.增添了農村就業(yè)崗位為農村失業(yè)或者待業(yè)人員提供就業(yè)崗位，運用互聯網的平臺，農民自己生產的農產品在網上可以對別人進行出售，當互聯網進入村莊時農村電子商務正式開始運行，增強了村民學習網絡知識的信心。電子商務不斷入住農村，村民已經逐漸接受農村電商，很多村民已經開始利用農村電商，中村民對互聯網的意識不斷提高。3.促進了農村經濟發(fā)展農村電子商務開始形成一種新的發(fā)展模式，它可以帶動農村產業(yè)融合和經濟的發(fā)展，通過對市場的干預使市場規(guī)模不斷擴大，使經濟結構更加的趨于完整，促進了農村經濟發(fā)展新常態(tài)，提高了農村的經濟效益帶動農村經濟的生命力，為促進鄉(xiāng)村振興起到重要作用。西雙版納農村電子商務發(fā)展存在的主要問題政府缺乏培育力，市場主體缺乏競爭力全國的農村電子商務有很多平臺，例如，淘寶、京東、天貓。中國農村電子商務的發(fā)展也暫時會離不開這些平臺。就目前而言農村電子商務受到這些平臺帶來了很多經濟的發(fā)展，農村電商被第三方平臺牢牢鎖住。如果政府還是沒有自己的想法，還是不想培育自己本地平臺，第三方平臺一不小心改變戰(zhàn)略或者是提高門檻，當地農村電商可能因此造成損失。比如，西雙版納地區(qū)特色農產品種植中勐臘縣香蕉品牌眾多，但是勐臘縣香蕉缺少一個可以帶它經營的平臺。由調查發(fā)現，在互聯網上，出售勐臘縣香蕉的店鋪很多，但是他們都沒有自己的種植園，都是靠從本地人手里收購，沒有養(yǎng)殖和外包的能力?？v觀云南省的其他地方，當地第三方平臺已經由政府搭建完善，完全獨立現已知的第三方平臺,從中獲得了自主權,不再受第三方平臺束縛，可以及時應對突發(fā)狀況，成為了云南農村地區(qū)電子商務發(fā)展的新動力。農村電子商務人才短缺，經營不穩(wěn)定農村電子商務作為一種迅速崛起的商業(yè)模式，要求從業(yè)人員有較高的科技素質和科學素養(yǎng)文化。目前，西雙版納農村出現老齡化和空心化的現象，他們不接受新事物和新思想，有一定知識儲備的年輕人也不愿意從事農業(yè)活動，農村常在的務農人員對電子商務知識了解甚少，所以沒有辦法成為農村電商的組織者和經營者。比如，西雙版納州景洪市勐臘縣某條街道的廣告上，農村電商在線客服月薪3000元，但申請人很少，人力資源的缺乏，嚴重限制了西雙版納電子商務的進一步發(fā)展。為了進一步研究西雙版納農村電子商務人才匱乏的原因，我對西雙版納農村村民進行了學歷上的調查研究，本次調查共176人調查的對象主要是西雙版納勐臘縣農村地區(qū)的村民，整理所得的數據繪制成下列圖表，從圖表信息所得村民學歷普遍偏低，大學生不愿回村創(chuàng)業(yè)或者是就業(yè)。根據調查問卷整理所得把村民學歷繪制成下列圖表4.1圖表4.1受訪村民學歷的分布圖資料來源：調查問卷整理收入根據整理數據所得，農村電子商務的人才缺少主要是有三個原因:第一，人力資源缺少，年輕人不太喜歡從事農業(yè)活動。第二，當地農戶自身儲備知識難以對體系結構的理解，難以高效快捷開展經營活動。第三，從事農村電商的企業(yè)存在招聘困難、留不住青年人和薪酬相關的情況。缺乏公共品牌管理，同質競爭不斷加重由于當地品牌的建立和經營者之間的相互模仿，西雙版納農村電子商務發(fā)展迅速。2017年西雙版納農產品區(qū)域公用品牌發(fā)布會上，雨林傣香、頭頂香蕉、腳踩菠蘿、高原王子被宣布成為西雙版納標準性的公共品牌，當地的電商經營者可以任意采用。但是，也會帶來因為政府缺少相關規(guī)定帶來一些局限性，共用品牌會帶來一些無競爭規(guī)則的價格戰(zhàn)，一旦過度壓價他就要簡化包裝減少工序，減少獲取利潤的空間，這就破壞了市場的平衡，導致給公用品牌帶來不良的影響。政府應當采取相對應的措施，提供公共品牌的門檻保障公共品牌的權威性。金融資源嚴重短缺，農村經濟融資困難由于經濟發(fā)展迅速農村市場不斷擴大，它所涵蓋到的領域也在跟著擴大，在社會主義市場經濟的觀念下，資金所占的比例已超半數，融資難是目前的一個重難點,若是一直忽視就會嚴重影響農村個體商戶的發(fā)展。西雙版納農村電商經營規(guī)模都比較小，觀念也比較保守。目前，西雙版納大部分地區(qū)的信用監(jiān)管體制并不成熟，社會信用的發(fā)展落后，這導致了農村電商經營者和客戶之間的互不信任，在一定程度上，降低了農民參與電子商務的熱情。各區(qū)縣重視程度不同，區(qū)域發(fā)展偏差大為了農村電子商務的發(fā)展西雙版納政府下足了方法，比如，制定《西雙版納州電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、《西雙版納州深入推進農村電子商務實施方案(2018-2020年)》等政策。但是，受財政收入的限制，整體發(fā)展緩慢。一些地區(qū)不得不嘗試穩(wěn)妥而缺乏特色的電子商務發(fā)展模式,或者干脆任由農戶自由發(fā)揮或企業(yè)的自由發(fā)展。為了了解農戶從事電子商務經營方式我對西雙版納勐臘縣農村地區(qū)進行調查，本次調查共采訪了50名從事電子商務經營方式的村民。調查得出的數據繪制成下列圖表4.2圖表4.2農戶從事電子商務經營的數據圖資料來源：問卷調查整理收入從調查的整體結果來看這50名從事農業(yè)活動的經營者，有一半的經營者采取合作經營。剩下的一半從業(yè)者主要是從網絡上自主探索，自己開發(fā)農家樂或者是小規(guī)模的農村旅游活動。這種自己主動經營模式會加劇同質化越來越嚴重，造成當地特色越來越少，可能會形成一種惡性競爭，會阻礙到當地對于配套企業(yè)及行業(yè)的吸引力。推進西雙版納農村電子商務發(fā)展的建議（一）加強政府宏觀調控，強化市場監(jiān)管一方面，精簡機構。目前，西雙版納農村電商管理部門有:西雙版納州商業(yè)局、西雙版納州農業(yè)局、西雙版納州扶貧辦等部門，他們之間所掌握的信息數據混亂，因此西雙版納州政府為了推進農村電子商務的發(fā)展設立一個專門的機構，制定多種長效工作機制，建立完善有效的信息傳播機制，將推進西雙版納農村電子商務建設作為工作要點，努力把西雙版納農村電子商務朝著生產力進行轉換。另一方面，實施政策。我們不僅僅是在口頭上說要為人民服務，我們要行動落實起來。西雙版納州政府明確每一個不同時期的發(fā)展目標。根據專業(yè)機構的反饋，對即將來到的風險進行評估，定期修改和調整規(guī)則，確保符合當地農村發(fā)展現狀，加強對當地農村電子商務市場的指導。西雙版納州政府為了達到強化市場的目的，應與市場相互運作，一起維護經營的秩序。要趕緊準備《西雙版納州電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》的準備工作，首先，對有關部門進行整合工作。其次，鼓勵市場主體積極參電子商務的信息挖掘。最后，圍繞生產標準這一系統(tǒng)性的問題要強化政府的監(jiān)管，以免給經營市場造成不必要的混亂和麻煩，保障交易的安全性。（二）加強農村電商人才培養(yǎng)（1）提高人才的就地轉化率。農村大學生作為新農村建設的擔當者，應該承擔一些社會責任，需要有一些較強的奉獻精神，為自己的家鄉(xiāng)貢獻出一份力量。（2）引進高校的高質量人才。在人才培養(yǎng)的這一塊上，高校應該與電商展開合作，讓農村的經營者前去學習知識，組織學生下鄉(xiāng)觀摩，為培育多更多人才打下堅實的基礎。（3）有效的發(fā)展第三產業(yè)。西雙版納勐臘縣建立農村電子商務物流產業(yè)園，因地而異，勐臘縣政府圍繞產業(yè)園建造酒店等娛樂活動場所，滿足居民精神生活需求，有效的實現了1+N推動了經濟發(fā)展，為留住人才提供了更大的可能。（三）完善品牌管理機制，打造區(qū)域公共品牌（1）建立統(tǒng)一的信用體系建設。政府需要率先建立農村電子商務數據統(tǒng)計和效率評價體系，要打破第三方平臺數據不互通的影響，為服務企業(yè)提供支持和保障。（2）開拓融資渠道。西雙版納州農村電商發(fā)展不平衡，若是想著依靠金融投資來支持整個西雙版納州農村電子商務建設是不可能實現，需要從外界多方面找投資。首先，除了財政的投資外還可以通過政策達到稅收優(yōu)惠。其次，農村電商經營者尋求與成熟的電商合作，因為西雙版納農村地區(qū)他的農業(yè)是比較發(fā)達的，目前農村電子商務發(fā)展的遠大方向是很理想的。最后，西雙版納政府應盡快培育擁有本地特色的互聯網金融企業(yè)，在第三方平臺支付及消費上實現重大突破。（四）金融機構要加強對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持力度（1）建設信息網絡基礎設施。西雙版納農村網絡基礎設施的建設有利于向著好的方向發(fā)展，也是西雙版納農村電子商務發(fā)展的準備條件。（2）開展道路交通設施建設。對道路基礎設施進行優(yōu)化是對西雙版納農村電子商務起到重要性作用。目前，西雙版納州政府全面整改市、鄉(xiāng)兩級公路建設的投資比重，這有助于加快西雙版納農村物流體系的建設。。（3）加強農村的生態(tài)環(huán)境建設。加強農村生態(tài)環(huán)境建設，不僅有利于推出農村電子商務品牌，而且有利于建設美麗鄉(xiāng)村，完善社會主義新農村建立的細節(jié)。（4）提高農民的收入。加強西雙版納農村電子商務發(fā)展實施的投資優(yōu)惠，提高農村電子商務的推廣力度與宣傳力度。同時，通過政府利用有效的資源規(guī)劃，把所獲得的財政資金其中起來，提高政府對農村電子商務模式的財政補貼，有目的性的對各部門的資金進行扶持。（五）促進重點地區(qū)的開發(fā)，個性化取代同質化農村電子商務發(fā)展目標很長遠，但是同樣的模式只會使競爭激烈。農村電子商務的主體還是農民，他們的科學素質文化偏低，對于農村電子商務模式生搬硬套，缺少積極地創(chuàng)造性。只要說到農村電商大多數人就想到農民在網絡上賣農產品，這就是對農村電商同質化的反應。需要解決這種反應，首先，要規(guī)劃市場的理念，將綠色有機蔬菜、農產品加工、農舍市場劃分，精準確認不同客服的需求。然后，企業(yè)開展市場研究，經常性的與消費者保持聯系，采納合理的消費者建議來改進產品，滿足消費者的個性化需要。結語眾所周知，農村電子商務它是社會主義經濟的一部分，市場的宏觀調控早就了農村電商的成功。西雙版納農村電子商務的發(fā)展也會不斷收到當地政策的限制而發(fā)展，他的發(fā)展已經經歷了三個階段，在信息方面、人才方面、產業(yè)方面已經初具規(guī)模，但問題逐漸顯示出來，然而還沒有相關研究人員對這一問題進行深入分析。為了使西雙版納農村電子商務的發(fā)展更進一層樓，本文重點對西雙版納農村電子商務在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的現狀及存在的問題進行了研究。本文采用了鄉(xiāng)村振興的一些理論知識進行研究，提出西雙版納農村電子商務在新農村建設中的對策和建議。首先，加強全市政府對農村電子商務發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。在財政投入上做一些改變，完善法治體系，保障農民競爭中的合法權益，然后對農村內部進行改革，逐漸縮小城鄉(xiāng)差距。其次，加強農村市場的競爭強度。目前最為嚴峻的問題依然還是城鄉(xiāng)差距，作為農村電子商務活動的主體，村民應從農產品標準化建設出發(fā),在擁有完美的物流體系的情況下融合成熟的人才培養(yǎng)方法使農村形成一種競爭條件。最后，增強農村市場適應性。農村電子商務在許多農村的推廣會遇到錯綜復雜，村委會作為農村經濟發(fā)展的核心，村委會干部要要提升新思想對新的知識進行提取。本文旨在為西雙版納政府、產業(yè)組織和農村電子商務從業(yè)人員提供理論參考，督促政府采取相關措施，加快西雙版納農村地區(qū)電子商務是運用，為新農村建設帶來新的機遇。由于作者的知識結構和學業(yè)水平有一定的限制，所以搜集的資料和數據不一定準確和完善，對很多問題有待解決的地方，希望在今后的生活中能夠不斷學習。參考文獻張琦，黃承偉:中國綠色減貧發(fā)展報告（2017)[M]﹒北京:經濟日報出版社,2018.數字「J]﹒甘肅農業(yè)，2019(6):4

.錢俊．鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視野下農村電商的發(fā)展與人才培養(yǎng)研究「J]﹒農業(yè)經濟，2018(1