燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展與市場(chǎng)定位的決策能力，分析產(chǎn)品策略的合理性和市場(chǎng)適應(yīng)性，以及企業(yè)如何通過(guò)有效的市場(chǎng)定位提升競(jìng)爭(zhēng)力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)拓展產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

D.政策法規(guī)

2.燃?xì)饩弋a(chǎn)品線(xiàn)拓展中，以下哪種策略最適合初期市場(chǎng)？（）

A.針對(duì)高端市場(chǎng)

B.針對(duì)大眾市場(chǎng)

C.針對(duì)特定區(qū)域

D.針對(duì)特定用戶(hù)群體

3.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品性能

C.價(jià)格策略

D.企業(yè)規(guī)模

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品研發(fā)階段，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的目標(biāo)？（）

A.提高安全性

B.優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加產(chǎn)品功能

5.在燃?xì)饩弋a(chǎn)品線(xiàn)拓展中，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合新產(chǎn)品推廣？（）

A.購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)品

B.老客戶(hù)推薦

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.電視廣告

6.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品差異化提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.加強(qiáng)售后服務(wù)

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，以下哪種方式有助于提高產(chǎn)品知名度？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.建立專(zhuān)賣(mài)店

C.與經(jīng)銷(xiāo)商合作

D.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.調(diào)查消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

C.考察政策法規(guī)變化

D.研究行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展過(guò)程中，以下哪種方式有助于提高產(chǎn)品研發(fā)效率？（）

A.建立研發(fā)團(tuán)隊(duì)

B.與高校合作

C.引進(jìn)外部人才

D.購(gòu)買(mǎi)研發(fā)設(shè)備

10.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于準(zhǔn)確把握目標(biāo)客戶(hù)？（）

A.用戶(hù)畫(huà)像

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品定位

D.價(jià)格定位

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品功能

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

D.增加產(chǎn)品種類(lèi)

12.燃?xì)饩咂髽I(yè)在拓展產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，以下哪種方式有助于降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場(chǎng)多元化

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)品牌建設(shè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.加強(qiáng)售后服務(wù)

14.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展中，以下哪種方式有助于提高產(chǎn)品附加值？（）

A.提高產(chǎn)品功能

B.優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加產(chǎn)品種類(lèi)

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品差異化

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.品牌形象

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展過(guò)程中，以下哪種方式有助于提高客戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化售后服務(wù)

D.加強(qiáng)品牌宣傳

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定產(chǎn)品價(jià)格？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

B.消費(fèi)者承受能力

C.生產(chǎn)成本

D.產(chǎn)品價(jià)值

18.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方式有助于提高產(chǎn)品忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.售后服務(wù)

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展中，以下哪種方式有助于提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力？（）

A.引進(jìn)外部人才

B.建立研發(fā)團(tuán)隊(duì)

C.與高校合作

D.購(gòu)買(mǎi)研發(fā)設(shè)備

20.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分確定目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.地域分布

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

21.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高品牌知名度？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.參加展會(huì)

D.媒體報(bào)道

22.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品差異化提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.加強(qiáng)售后服務(wù)

23.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方式有助于提高客戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化售后服務(wù)

D.加強(qiáng)品牌宣傳

24.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展過(guò)程中，以下哪種方式有助于提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力？（）

A.引進(jìn)外部人才

B.建立研發(fā)團(tuán)隊(duì)

C.與高校合作

D.購(gòu)買(mǎi)研發(fā)設(shè)備

25.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.調(diào)查消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

C.考察政策法規(guī)變化

D.研究行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

26.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品差異化

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.品牌形象

27.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展中，以下哪種方式有助于提高客戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化售后服務(wù)

D.加強(qiáng)品牌宣傳

28.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分確定目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.地域分布

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

29.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方式有助于提高品牌知名度？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.參加展會(huì)

D.媒體報(bào)道

30.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展過(guò)程中，以下哪種方式有助于提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力？（）

A.引進(jìn)外部人才

B.建立研發(fā)團(tuán)隊(duì)

C.與高校合作

D.購(gòu)買(mǎi)研發(fā)設(shè)備

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)研究

D.政策法規(guī)調(diào)研

2.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品性能

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.銷(xiāo)售渠道

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，以下哪些方面是重點(diǎn)考慮的？（）

A.安全性

B.環(huán)保性

C.用戶(hù)體驗(yàn)

D.生產(chǎn)成本

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)在拓展產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，以下哪些策略有助于降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪些方法有助于準(zhǔn)確把握目標(biāo)客戶(hù)？（）

A.用戶(hù)畫(huà)像

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品定位

D.價(jià)格定位

6.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)以下哪些方式提升品牌形象？（）

A.質(zhì)量保證

B.廣告宣傳

C.售后服務(wù)

D.社會(huì)責(zé)任

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度？（）

A.產(chǎn)品性能

B.價(jià)格策略

C.品牌知名度

D.售后服務(wù)

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.營(yíng)銷(xiāo)推廣

D.服務(wù)創(chuàng)新

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)以下哪些途徑提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力？（）

A.建立研發(fā)團(tuán)隊(duì)

B.與高校合作

C.引進(jìn)外部人才

D.購(gòu)買(mǎi)先進(jìn)設(shè)備

10.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些數(shù)據(jù)有助于評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.消費(fèi)者數(shù)量

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.增長(zhǎng)率

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素是影響產(chǎn)品定位的關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)客戶(hù)

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

12.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展中，以下哪些方式有助于提高產(chǎn)品附加值？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

D.增加產(chǎn)品功能

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)以下哪些方法提高客戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.增強(qiáng)品牌信任

D.定期市場(chǎng)調(diào)研

14.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌知名度？（）

A.線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)

B.線(xiàn)下活動(dòng)

C.合作伙伴關(guān)系

D.媒體曝光

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展中，以下哪些因素是影響產(chǎn)品定價(jià)的關(guān)鍵？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.品牌價(jià)值

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)以下哪些方式提高產(chǎn)品創(chuàng)新速度？（）

A.建立快速反應(yīng)機(jī)制

B.加強(qiáng)內(nèi)部溝通

C.與供應(yīng)商建立緊密關(guān)系

D.跟蹤行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的？（）

A.產(chǎn)品功能

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.售后服務(wù)

18.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展中，以下哪些策略有助于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

D.服務(wù)優(yōu)化

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)以下哪些途徑提升客戶(hù)忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.定期客戶(hù)關(guān)懷

C.個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

D.建立客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)

20.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素是影響品牌形象的關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.媒體宣傳

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，首先要進(jìn)行_______，以了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

2.燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)著重考慮_______、_______和_______等因素。

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)定位的核心是確定_______，以及如何讓目標(biāo)客戶(hù)認(rèn)識(shí)到企業(yè)的價(jià)值。

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)在拓展產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，應(yīng)遵循_______原則，確保產(chǎn)品線(xiàn)與市場(chǎng)需求相匹配。

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括_______、_______和_______等。

6.燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的目標(biāo)是提高_(dá)______、_______和_______。

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)定位的過(guò)程中，應(yīng)進(jìn)行_______，以準(zhǔn)確把握目標(biāo)客戶(hù)。

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素，以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵是_______、_______和_______。

10.燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品差異化策略包括_______、_______和_______等。

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是_______、_______和_______。

12.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

14.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析應(yīng)包括_______、_______和_______等。

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)注重_______、_______和_______。

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)定位的目標(biāo)是提升_______、_______和_______。

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展的策略包括_______、_______和_______等。

18.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法包括_______、_______和_______等。

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌形象塑造的關(guān)鍵是_______、_______和_______。

20.燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的速度取決于_______、_______和_______。

21.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)形成_______、_______和_______。

22.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)定位的成功標(biāo)志是_______、_______和_______。

23.燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的方向應(yīng)與_______、_______和_______相一致。

24.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了_______、_______和_______。

25.燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展的目的是為了_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，可以完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。（）

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)完全以降低成本為目標(biāo)。（）

4.市場(chǎng)定位是企業(yè)為了在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特形象而采取的策略。（）

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)僅考慮地域因素。（）

6.燃?xì)饩咂髽I(yè)的品牌建設(shè)可以通過(guò)一次大規(guī)模的廣告投放就完成。（）

7.產(chǎn)品差異化策略會(huì)使企業(yè)失去部分價(jià)格敏感的客戶(hù)。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣。（）

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)提升品牌形象。（）

10.市場(chǎng)定位的目的是為了在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。（）

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)完全遵循消費(fèi)者的需求。（）

12.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。（）

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。（）

14.產(chǎn)品差異化策略可以提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。（）

15.市場(chǎng)定位的目的是為了確定產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。（）

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)可以通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)吸引新客戶(hù)。（）

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)完全以技術(shù)領(lǐng)先為目標(biāo)。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研可以完全通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)完成。（）

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力。（）

20.產(chǎn)品創(chuàng)新的速度越快，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展的必要性和可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定目標(biāo)市場(chǎng)，并闡述市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)拓展的重要性。

3.五、探討燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，如何平衡產(chǎn)品性能、成本和用戶(hù)體驗(yàn)之間的關(guān)系。

4.五、請(qǐng)分析燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，如何運(yùn)用差異化戰(zhàn)略提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某燃?xì)饩咂髽I(yè)計(jì)劃拓展產(chǎn)品線(xiàn)，推出一款新型節(jié)能燃?xì)鉄崴鳌Ｕ?qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行市場(chǎng)定位和產(chǎn)品推廣。

信息：

-該熱水器采用新型節(jié)能技術(shù)，節(jié)能效果顯著。

-目標(biāo)客戶(hù)群體為注重環(huán)保和節(jié)能的中高端消費(fèi)者。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該領(lǐng)域已有一定市場(chǎng)份額，產(chǎn)品價(jià)格較高。

-該企業(yè)品牌在市場(chǎng)上有一定知名度，但主要面向中低端市場(chǎng)。

2.六、案例題：某燃?xì)饩咂髽I(yè)成功推出一款新型智能燃?xì)庠睿袌?chǎng)反響平平。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

信息：

-新型智能燃?xì)庠罹哂羞h(yuǎn)程控制、自動(dòng)調(diào)節(jié)火焰等功能。

-目標(biāo)客戶(hù)群體為追求高科技生活的年輕消費(fèi)者。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品功能相似，但價(jià)格更高。

-該企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道進(jìn)行推廣，但銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.C

5.C

6.C

7.A

8.D

9.B

10.A

11.C

12.C

13.B

14.D

15.B

16.A

17.B

18.D

19.B

20.C

21.B

22.C

23.B

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.安全性、環(huán)保性、用戶(hù)體驗(yàn)

3.目標(biāo)客戶(hù)

4.適度原則

5.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

6.安全性、環(huán)保性、用戶(hù)體驗(yàn)

7.目標(biāo)客戶(hù)分析

8.產(chǎn)品多樣化、市場(chǎng)多元化、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)策略

9.品牌形象、品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度

10.產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、品牌差異化

11.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品特性、地域分布

12.產(chǎn)品特性、目標(biāo)客戶(hù)、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

13.生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格、品牌價(jià)值

14.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、