站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁海南大學《工程估價》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復雜，分散消費者注意力D.突出產品在場景中的作用2、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區別，可以互相替代3、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統設計4、在廣告預算的制定中，以下哪種方法更注重根據銷售目標來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標任務法5、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B.視頻廣告C.靜態圖片廣告D.音頻廣告6、在廣告創意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現減肥7、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調查C.評論留言D.抽獎活動8、在廣告預算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調研D.效果評估9、廣告中的幽默元素能夠吸引消費者的注意，但使用不當也可能產生負面效果。以下哪種情況可能導致幽默廣告的失敗：（）A.幽默與產品特點結合緊密B.幽默過度，掩蓋了產品信息C.幽默符合目標受眾的口味D.幽默能夠引發消費者的積極情感10、廣告創意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發消費者的購買欲望。以下關于廣告創意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性B.廣告創意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創意應該遵循廣告法規和社會道德規范D.廣告創意可以隨意夸張和虛構，只要能夠吸引消費者的注意力即可11、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當地文化，放棄品牌自身特色12、在廣告創意過程中，文化背景的差異會影響創意的接受度。以下關于跨文化廣告創意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當地的審美觀念13、廣告中的品牌聯名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯名合作方式更能吸引消費者的關注？（）A.兩個知名品牌的強強聯合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業品牌之間的合作D.跨行業品牌的創新合作14、在廣告效果監測中，除了定量數據，定性數據也很重要。以下哪種定性數據來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調查D.銷售數據15、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的視覺元素的重復可以增強記憶度，請分析視覺元素重復在廣告中的運用原則？2、（本題5分）互動廣告越來越受到關注，請談談互動廣告的形式和優勢，以及如何設計有效的互動廣告？3、（本題5分）廣告中的品牌聯合推廣需要考慮雙方品牌的兼容性和協同效應，請分析如何選擇合適的聯合品牌并制定有效的推廣策略。4、（本題5分）請談談廣告中的文化差異對跨國廣告傳播的影響。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的留白手法應用，分析留白如何在廣告中創造意境和想象空間，提升廣告的藝術感和吸引力。2、（本題5分）分析廣告中的夸張通感手法在創造獨特感知和強烈印象方面的作用，論述如何運用以吸引消費者注意。3、（本題5分）在社交媒體時代，探討用戶生成內容（UGC）在廣告傳播中的作用和價值，以及品牌如何引導和利用UGC。4、（本題5分）論述廣告中的拈連手法，如何巧妙地將適用于甲事物的詞語用于乙事物，創造出新穎而富有表現力的廣告語言。5、（本題5分）公益廣告在社會發展中具有重要的引導和教育作用。探討公益廣告的創意表現手法、傳播渠道以及如何提高其社會影響力。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）針對某一特定行業的廣告競爭格局（如房地產行業、汽車行業、互聯網行業），分析各品牌的廣告策略如何適應市場變化和競爭態勢。2、（本題10分）某化妝品品牌長期