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《新媒體廣告創作》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量2、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是3、在綜藝節目版權引進中，本土化改造是關鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節目在國內市場的適應性？（）A.節目規則和環節B.嘉賓選擇C.舞臺設計D.以上都是4、在廣播電視新聞節目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷5、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權威數據D.以上都不是6、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現真實的人物情感和生活狀態？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝7、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節奏B.優美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演8、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘9、當制作一檔文化類電視節目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統文化最為重要？（）A.邀請知名文化學者B.采用現代科技手段展示C.深入挖掘文化內涵D.增加互動環節10、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業性媒體C.區域性媒體D.全國性媒體11、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝12、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣13、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片14、在綜藝節目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現綜藝節目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節目所傳遞的正能量C.節目制作的成本D.節目的收視率15、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量16、對于媒體融合的發展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業融合17、在新媒體環境下，信息過載成為普遍現象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關注權威的信息源C.隨機瀏覽熱門內容D.加入大量的信息群組18、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內容？（）A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是19、在廣告文案創作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比20、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發展對傳統媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在媒體融合的背景下，傳統電視臺如何通過與新媒體平臺合作，拓展內容傳播渠道和受眾群體？2、（本題5分）在媒體營銷中，如何利用事件營銷提升媒體的知名度和影響力？3、（本題5分）網絡直播中的互動形式不斷創新。請分析這些互動形式的特點和效果，以及對直播內容傳播的影響。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某地區的農產品在電商平臺上銷售不佳，盡管進行了宣傳推廣。分析農產品在網絡傳播中的包裝、品牌塑造等方面的問題，以及如何提升銷售效果。2、（本題5分）某電影的預告片在網絡上引起了極大的期待，但正片上映后卻讓觀眾感到失望。分析電影預告片的制作和傳播策略，探討預告片與正片之間的關系，以及如何避免過度營銷造成的觀眾心理落差。3、（本題5分）某知名主持人在節目中發表不當言論，引發公眾譴責和媒體批評。分析主持人的職業素養、媒體的管理監督機制和公眾人物的言論責任，探討如何規范主持人的言行，維護媒體的公信力和社會形象。4、（本題5分）以某網絡劇的編劇和劇情為例，分析網絡劇在劇本創作和劇情設計方面的特點。探討劇情對網絡劇口碑的影響。5、（本題5分）某新聞網站的評論區經常出現網友的過激言論和網絡暴力現象。分析該網站在評論管理、輿論引導、用戶教育等方面的責任和應對措施，探討如何營造文明和諧的網絡評論環境。四、論述題（本大題共2個小題，共2