涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、成本控制、以及品牌策略等方面的知識(shí)和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的首要步驟是：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.成本預(yù)算

D.銷(xiāo)售預(yù)測(cè)（）

2.以下哪項(xiàng)不是影響涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的外部因素？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.公司規(guī)模

D.宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（）

3.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“支柱產(chǎn)品”通常是指：

A.占有最大市場(chǎng)份額的產(chǎn)品

B.技術(shù)含量最高的產(chǎn)品

C.最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品

D.最能代表公司形象的產(chǎn)品（）

4.涂料產(chǎn)品線(xiàn)寬度指的是：

A.產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)的寬度

C.產(chǎn)品線(xiàn)的深度

D.產(chǎn)品線(xiàn)的廣度（）

5.在涂料產(chǎn)品線(xiàn)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品組合的要素？

A.產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.產(chǎn)品線(xiàn)深度

D.產(chǎn)品線(xiàn)價(jià)格（）

6.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“填補(bǔ)產(chǎn)品”通常是指：

A.滿(mǎn)足特殊市場(chǎng)需求的產(chǎn)品

B.主導(dǎo)市場(chǎng)地位的產(chǎn)品

C.最具盈利能力的產(chǎn)品

D.技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品（）

7.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，市場(chǎng)滲透策略的核心是：

A.增加市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品成本

D.創(chuàng)新產(chǎn)品功能（）

8.以下哪項(xiàng)不是涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中的成本控制策略？

A.優(yōu)化生產(chǎn)流程

B.降低原材料成本

C.提高員工福利

D.采用節(jié)能技術(shù)（）

9.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”通常是指：

A.市場(chǎng)份額最大的企業(yè)

B.技術(shù)創(chuàng)新最快的公司

C.品牌知名度最高的品牌

D.產(chǎn)品線(xiàn)最豐富的企業(yè)（）

10.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)定位的依據(jù)？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.公司戰(zhàn)略目標(biāo)

D.市場(chǎng)價(jià)格水平（）

11.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“差異化產(chǎn)品”通常是指：

A.價(jià)格最高的產(chǎn)品

B.市場(chǎng)需求最大的產(chǎn)品

C.具有獨(dú)特功能的產(chǎn)品

D.最易銷(xiāo)售的產(chǎn)品（）

12.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)組合策略的要素？

A.產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.產(chǎn)品線(xiàn)深度

D.產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng)新（）

13.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“市場(chǎng)跟隨者”通常是指：

A.市場(chǎng)份額最小的企業(yè)

B.技術(shù)創(chuàng)新最慢的公司

C.品牌知名度最低的品牌

D.產(chǎn)品線(xiàn)最單一的企業(yè)（）

14.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略的動(dòng)機(jī)？

A.增加產(chǎn)品線(xiàn)寬度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求

D.降低產(chǎn)品研發(fā)成本（）

15.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“利基產(chǎn)品”通常是指：

A.滿(mǎn)足特定細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品

B.主導(dǎo)市場(chǎng)地位的產(chǎn)品

C.最具盈利能力的產(chǎn)品

D.技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品（）

16.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)重組策略的依據(jù)？

A.消費(fèi)者需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.公司戰(zhàn)略調(diào)整

D.市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)（）

17.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“核心產(chǎn)品”通常是指：

A.產(chǎn)品線(xiàn)中最基本的產(chǎn)品

B.最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品

C.最易銷(xiāo)售的產(chǎn)品

D.品牌知名度最高的產(chǎn)品（）

18.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)整合策略的動(dòng)機(jī)？

A.提高產(chǎn)品線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低產(chǎn)品線(xiàn)成本

C.拓展市場(chǎng)渠道

D.減少產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度（）

19.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“高端產(chǎn)品”通常是指：

A.價(jià)格最高的產(chǎn)品

B.市場(chǎng)需求最大的產(chǎn)品

C.最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品

D.品牌知名度最高的產(chǎn)品（）

20.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)拓展策略的依據(jù)？

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.公司戰(zhàn)略調(diào)整

D.政策法規(guī)變化（）

21.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“基礎(chǔ)產(chǎn)品”通常是指：

A.產(chǎn)品線(xiàn)中最基本的產(chǎn)品

B.最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品

C.最易銷(xiāo)售的產(chǎn)品

D.品牌知名度最高的產(chǎn)品（）

22.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)收縮策略的動(dòng)機(jī)？

A.市場(chǎng)需求減少

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.公司戰(zhàn)略調(diào)整

D.政策法規(guī)變化（）

23.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“特殊產(chǎn)品”通常是指：

A.滿(mǎn)足特定細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品

B.主導(dǎo)市場(chǎng)地位的產(chǎn)品

C.最具盈利能力的產(chǎn)品

D.技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品（）

24.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整策略的依據(jù)？

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.公司戰(zhàn)略調(diào)整

D.消費(fèi)者偏好變化（）

25.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“大眾產(chǎn)品”通常是指：

A.價(jià)格適中的產(chǎn)品

B.市場(chǎng)需求最大的產(chǎn)品

C.最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品

D.品牌知名度最高的產(chǎn)品（）

26.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略的類(lèi)型？

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.深度延伸

D.廣度延伸（）

27.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“中端產(chǎn)品”通常是指：

A.價(jià)格適中的產(chǎn)品

B.市場(chǎng)需求最大的產(chǎn)品

C.最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品

D.品牌知名度最高的產(chǎn)品（）

28.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)整合策略的類(lèi)型？

A.產(chǎn)品線(xiàn)重組

B.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

C.產(chǎn)品線(xiàn)收縮

D.產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整（）

29.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“低端產(chǎn)品”通常是指：

A.價(jià)格最低的產(chǎn)品

B.市場(chǎng)需求最大的產(chǎn)品

C.最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品

D.品牌知名度最高的產(chǎn)品（）

30.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整策略的類(lèi)型？

A.產(chǎn)品線(xiàn)重組

B.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

C.產(chǎn)品線(xiàn)收縮

D.產(chǎn)品線(xiàn)整合（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的因素包括：

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.政策法規(guī)（）

2.涂料產(chǎn)品線(xiàn)寬度可能受到以下哪些因素的影響？

A.公司戰(zhàn)略目標(biāo)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.公司資源（）

3.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“支柱產(chǎn)品”可能具備以下哪些特點(diǎn)？

A.市場(chǎng)份額大

B.技術(shù)含量高

C.成本控制好

D.品牌知名度高（）

4.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，成本控制策略可能包括：

A.優(yōu)化生產(chǎn)流程

B.降低原材料成本

C.提高員工效率

D.減少研發(fā)投入（）

5.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“差異化產(chǎn)品”可能通過(guò)以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

C.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.提升售后服務(wù)（）

6.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪些是產(chǎn)品線(xiàn)定位的依據(jù)？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.公司戰(zhàn)略目標(biāo)

D.市場(chǎng)價(jià)格水平（）

7.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”可能采取以下哪些策略？

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.合并收購(gòu)（）

8.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪些是產(chǎn)品線(xiàn)組合策略的要素？

A.產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.產(chǎn)品線(xiàn)深度

D.產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng)新（）

9.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“市場(chǎng)跟隨者”可能采取以下哪些策略？

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.緊跟領(lǐng)導(dǎo)者（）

10.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪些是產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略的動(dòng)機(jī)？

A.增加產(chǎn)品線(xiàn)寬度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求

D.降低產(chǎn)品研發(fā)成本（）

11.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“利基產(chǎn)品”可能針對(duì)以下哪些細(xì)分市場(chǎng)？

A.高端市場(chǎng)

B.中端市場(chǎng)

C.低端市場(chǎng)

D.特殊需求市場(chǎng)（）

12.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪些是產(chǎn)品線(xiàn)重組策略的依據(jù)？

A.消費(fèi)者需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.公司戰(zhàn)略調(diào)整

D.市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)（）

13.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“核心產(chǎn)品”通常具備以下哪些特點(diǎn)？

A.基礎(chǔ)功能完善

B.技術(shù)含量適中

C.價(jià)格合理

D.品牌知名度高（）

14.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪些是產(chǎn)品線(xiàn)整合策略的動(dòng)機(jī)？

A.提高產(chǎn)品線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低產(chǎn)品線(xiàn)成本

C.拓展市場(chǎng)渠道

D.減少產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度（）

15.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“高端產(chǎn)品”可能具備以下哪些特點(diǎn)？

A.價(jià)格高

B.技術(shù)含量高

C.品牌知名度高

D.市場(chǎng)份額大（）

16.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪些是產(chǎn)品線(xiàn)拓展策略的依據(jù)？

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.公司戰(zhàn)略調(diào)整

D.政策法規(guī)變化（）

17.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“基礎(chǔ)產(chǎn)品”通常具備以下哪些特點(diǎn)？

A.功能基礎(chǔ)

B.價(jià)格合理

C.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

D.技術(shù)含量低（）

18.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪些是產(chǎn)品線(xiàn)收縮策略的動(dòng)機(jī)？

A.市場(chǎng)需求減少

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.公司戰(zhàn)略調(diào)整

D.政策法規(guī)變化（）

19.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“特殊產(chǎn)品”可能滿(mǎn)足以下哪些需求？

A.高端定制

B.功能獨(dú)特

C.設(shè)計(jì)新穎

D.市場(chǎng)需求小（）

20.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪些是產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整策略的依據(jù)？

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.公司戰(zhàn)略調(diào)整

D.消費(fèi)者偏好變化（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的目的是為了滿(mǎn)足______和______之間的匹配關(guān)系。（）

2.在進(jìn)行涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，首先要進(jìn)行______，以了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況。（）

3.涂料產(chǎn)品線(xiàn)寬度指的是產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品數(shù)量的______。（）

4.涂料產(chǎn)品線(xiàn)深度指的是每種產(chǎn)品中不同規(guī)格、型號(hào)的數(shù)量______。（）

5.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“支柱產(chǎn)品”通常是______，對(duì)整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)起到支撐作用。（）

6.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中的成本控制策略包括______、______和______等。（）

7.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“差異化產(chǎn)品”通過(guò)______、______和______等方式實(shí)現(xiàn)差異化。（）

8.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”通常采取______、______和______等策略。（）

9.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中的產(chǎn)品線(xiàn)組合策略包括______、______、______和______等要素。（）

10.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“市場(chǎng)跟隨者”可能采取______、______和______等策略。（）

11.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中的產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略包括______、______和______等類(lèi)型。（）

12.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“利基產(chǎn)品”通常針對(duì)______市場(chǎng)，滿(mǎn)足特殊需求。（）

13.涂料產(chǎn)品線(xiàn)重組策略的依據(jù)包括______、______和______等。（）

14.涂料產(chǎn)品線(xiàn)整合策略的動(dòng)機(jī)包括______、______、______和______等。（）

15.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“高端產(chǎn)品”通常具有______、______和______等特點(diǎn)。（）

16.涂料產(chǎn)品線(xiàn)拓展策略的依據(jù)包括______、______、______和______等。（）

17.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“基礎(chǔ)產(chǎn)品”通常具備______、______和______等特點(diǎn)。（）

18.涂料產(chǎn)品線(xiàn)收縮策略的動(dòng)機(jī)包括______、______、______和______等。（）

19.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“特殊產(chǎn)品”可能滿(mǎn)足______、______和______等需求。（）

20.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中的產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整策略包括______、______、______和______等類(lèi)型。（）

21.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源包括______、______和______等。（）

22.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品線(xiàn)定位的依據(jù)包括______、______和______等。（）

23.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)是______和______之間的平衡。（）

24.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品線(xiàn)評(píng)估的指標(biāo)包括______、______和______等。（）

25.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)化的目的是為了______和提高_(dá)_____。（）

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃只關(guān)注產(chǎn)品線(xiàn)的寬度，不考慮深度。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的基礎(chǔ)步驟，但不是最關(guān)鍵的步驟。（）

3.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“支柱產(chǎn)品”通常是市場(chǎng)份額最小的產(chǎn)品。（）

4.成本控制是涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中最重要的策略之一。（）

5.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“差異化產(chǎn)品”必須具有獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新。（）

6.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

7.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中的產(chǎn)品線(xiàn)組合策略只與產(chǎn)品線(xiàn)的寬度有關(guān)。（）

8.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“市場(chǎng)跟隨者”可以通過(guò)模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的策略來(lái)獲得成功。（）

9.涂料產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略可以通過(guò)增加產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

10.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“利基產(chǎn)品”通常面向廣泛的市場(chǎng)。（）

11.涂料產(chǎn)品線(xiàn)重組策略可以通過(guò)減少產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

12.涂料產(chǎn)品線(xiàn)整合策略可以提高產(chǎn)品線(xiàn)的成本效益。（）

13.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“高端產(chǎn)品”通常具有最高的市場(chǎng)份額。（）

14.涂料產(chǎn)品線(xiàn)拓展策略可以擴(kuò)大公司的市場(chǎng)份額。（）

15.涂料產(chǎn)品線(xiàn)中的“基礎(chǔ)產(chǎn)品”通常具有最復(fù)雜的設(shè)計(jì)。（）

16.涂料產(chǎn)品線(xiàn)收縮策略通常會(huì)導(dǎo)致公司收入減少。（）

17.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中的產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整策略只適用于產(chǎn)品線(xiàn)寬度。（）

18.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析可以通過(guò)定性方法完成。（）

19.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中的產(chǎn)品線(xiàn)定位可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

20.涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的目標(biāo)是最大化公司的利潤(rùn)，而不考慮其他因素。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的意義及其在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.在進(jìn)行涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，如何平衡產(chǎn)品線(xiàn)的寬度、深度和長(zhǎng)度？

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家涂料企業(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.請(qǐng)討論涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之間的關(guān)系，以及如何通過(guò)有效的產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃來(lái)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某涂料公司近年來(lái)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額下降的問(wèn)題。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該公司應(yīng)如何調(diào)整其涂料產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃。

案例背景：

-公司主要產(chǎn)品為室內(nèi)外墻面涂料。

-近期市場(chǎng)上出現(xiàn)新型環(huán)保涂料，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保要求提高。

-公司產(chǎn)品線(xiàn)較為單一，缺乏針對(duì)高端市場(chǎng)和創(chuàng)新功能的產(chǎn)品。

-公司面臨原材料成本上升和勞動(dòng)力成本增加的壓力。

要求：

（1）分析該公司產(chǎn)品線(xiàn)存在的問(wèn)題。

（2）提出該公司調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的策略建議。

2.案例題：某涂料企業(yè)計(jì)劃推出一款新型多功能涂料，該涂料具有防水、防霉、自潔等功能。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素。

案例背景：

-該企業(yè)目前產(chǎn)品線(xiàn)以普通墻面涂料為主，市場(chǎng)份額穩(wěn)定。

-新型多功能涂料預(yù)計(jì)成本較高，但市場(chǎng)需求潛力大。

-企業(yè)需要考慮如何定價(jià)以平衡成本和市場(chǎng)需求。

-企業(yè)需要評(píng)估如何推廣新產(chǎn)品以吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

要求：

（1）列出該企業(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素。

（2）提出該企業(yè)如何制定有效的產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.A

5.D

6.A

7.D

8.C

9.A

10.D

11.C

12.D

13.A

14.D

15.A

16.A

17.A

18.D

19.A

20.B

21.A

22.D

23.D

24.A

25.A

26.D

27.A

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ACD

12.ABCD

13.ACD

14.ABCD

15.ACD

16.ABCD

17.ACD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者需求；公司資源

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.數(shù)量

4.較大

5.市場(chǎng)份額大

6.優(yōu)化生產(chǎn)流程；降低原材料成本；提高員工效率

7.提高產(chǎn)品質(zhì)量；創(chuàng)新產(chǎn)品功能；優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

8.市場(chǎng)滲透；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

9.產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度；產(chǎn)品線(xiàn)寬度；產(chǎn)品線(xiàn)深度；產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng)新

10.市場(chǎng)滲透；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

11.橫向延伸；縱向延伸；深度延伸；廣度延伸

12.特殊需求

13.消費(fèi)者需求變化；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整；公司戰(zhàn)略調(diào)整

14.提高產(chǎn)品線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力；降低產(chǎn)品線(xiàn)成本；拓展市場(chǎng)渠道；減少產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度

15.價(jià)格高；技術(shù)含量高；品牌知名度高；市場(chǎng)份額大

16.市場(chǎng)需求