綜合試卷第=PAGE1*2-11頁(yè)（共=NUMPAGES1*22頁(yè)） 綜合試卷第=PAGE1*22頁(yè)（共=NUMPAGES1*22頁(yè)）PAGE①姓名所在地區(qū)姓名所在地區(qū)身份證號(hào)密封線1.請(qǐng)首先在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名，身份證號(hào)和所在地區(qū)名稱。2.請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3.不要在試卷上亂涂亂畫，不要在標(biāo)封區(qū)內(nèi)填寫無(wú)關(guān)內(nèi)容。一、選擇題1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義是什么？

答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)超越本國(guó)國(guó)界，在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程。

2.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的四大基本要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.地點(diǎn)

D.促銷

答案：C.地點(diǎn)

解題思路：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的四大基本要素是產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和分銷（地點(diǎn)），因此地點(diǎn)不是其中之一。

3.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.人員策略

答案：E.人員策略

解題思路：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大策略通常包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和整合營(yíng)銷傳播策略，人員策略不在其中。

4.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三個(gè)階段？

A.進(jìn)入階段

B.成長(zhǎng)階段

C.成熟階段

D.衰退階段

答案：B.成長(zhǎng)階段

解題思路：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三個(gè)階段通常包括進(jìn)入階段、成長(zhǎng)階段和成熟階段，衰退階段是成熟階段后的一個(gè)階段。

5.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大目標(biāo)？

A.市場(chǎng)占有率

B.市場(chǎng)份額

C.銷售額

D.利潤(rùn)

E.品牌知名度

答案：E.品牌知名度

解題思路：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大目標(biāo)通常包括市場(chǎng)份額、市場(chǎng)占有率、銷售額、利潤(rùn)和客戶滿意度，品牌知名度雖然重要，但不是五大目標(biāo)之一。

6.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大競(jìng)爭(zhēng)策略？

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.促銷競(jìng)爭(zhēng)

E.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

答案：E.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

解題思路：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大競(jìng)爭(zhēng)策略通常包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、促銷競(jìng)爭(zhēng)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)不在其中。

7.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)進(jìn)入方式？

A.進(jìn)口

B.出口

C.直銷

D.間接銷售

E.加盟

答案：C.直銷

解題思路：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)進(jìn)入方式通常包括進(jìn)口、出口和直接投資，直銷是其中的一種形式，但不是進(jìn)入方式。

8.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)退出方式？

A.轉(zhuǎn)讓

B.收購(gòu)

C.退出市場(chǎng)

D.股權(quán)出售

E.股權(quán)置換

答案：C.退出市場(chǎng)

解題思路：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)退出方式通常包括轉(zhuǎn)讓、收購(gòu)和股權(quán)出售，退出市場(chǎng)是退出后的狀態(tài)，不是一種退出方式。二、填空題1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的四大基本要素是______、______、______、______。

產(chǎn)品（Product）

價(jià)格（Price）

地點(diǎn)（Place）

促銷（Promotion）

2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大策略是______、______、______、______、______。

市場(chǎng)細(xì)分（MarketSegmentation）

目標(biāo)市場(chǎng)選擇（TargetMarketSelection）

營(yíng)銷組合（MarketingMix）

市場(chǎng)定位（MarketPositioning）

競(jìng)爭(zhēng)策略（CompetitionStrategy）

3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三個(gè)階段是______、______、______。

產(chǎn)品導(dǎo)入階段（ProductIntroductionStage）

成長(zhǎng)期（GrowthStage）

成熟期（MaturityStage）

4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大目標(biāo)是______、______、______、______、______。

市場(chǎng)滲透（MarketPenetration）

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（MarketDevelopment）

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（ProductDevelopment）

利潤(rùn)最大化（ProfitMaximization）

風(fēng)險(xiǎn)最小化（RiskMinimization）

5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大競(jìng)爭(zhēng)策略是______、______、______、______、______。

成本領(lǐng)先（CostLeadership）

差異化（Differentiation）

集中化（Focus）

前瞻性策略（ProactiveStrategy）

響應(yīng)性策略（ReactiveStrategy）

6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)進(jìn)入方式是______、______、______。

直接出口（DirectExport）

間接出口（IndirectExport）

合資或外資企業(yè)（JointVentureorWhollyForeignOwnedEnterprise）

7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)退出方式是______、______、______。

收縮策略（ContractionStrategy）

轉(zhuǎn)讓策略（DisposalStrategy）

清理策略（LiquidationStrategy）

答案及解題思路：

答案：

1.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷

2.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷組合、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)策略

3.產(chǎn)品導(dǎo)入階段、成長(zhǎng)期、成熟期

4.市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、利潤(rùn)最大化、風(fēng)險(xiǎn)最小化

5.成本領(lǐng)先、差異化、集中化、前瞻性策略、響應(yīng)性策略

6.直接出口、間接出口、合資或外資企業(yè)

7.收縮策略、轉(zhuǎn)讓策略、清理策略

解題思路：

1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的四大基本要素是構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷的核心要素，它們是產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷，這四個(gè)要素相互關(guān)聯(lián)，共同影響著市場(chǎng)成功。

2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大策略涉及如何細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷組合、定位產(chǎn)品以及如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三個(gè)階段描述了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的生命周期，即導(dǎo)入、成長(zhǎng)和成熟階段。

4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大目標(biāo)旨在提高市場(chǎng)份額、拓展新市場(chǎng)、創(chuàng)新產(chǎn)品、增加利潤(rùn)和降低風(fēng)險(xiǎn)。

5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大競(jìng)爭(zhēng)策略反映了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，包括成本領(lǐng)先、差異化、市場(chǎng)集中等。

6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)進(jìn)入方式描述了企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方法，包括直接出口、間接出口和合資或外資企業(yè)。

7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)退出方式涉及企業(yè)在市場(chǎng)中退出時(shí)的策略，包括收縮、轉(zhuǎn)讓和清理。三、判斷題1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷只關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

答案：×

解題思路：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的銷售和推廣活動(dòng)。它不僅關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還涉及如何適應(yīng)和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，因此這個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的。

2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略是指如何將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。

答案：√

解題思路：產(chǎn)品策略是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，它包括如何調(diào)整和定位產(chǎn)品以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需求，以及如何將產(chǎn)品成功推向國(guó)際市場(chǎng)，因此這個(gè)說(shuō)法是正確的。

3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略是指如何制定合理的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格。

答案：√

解題思路：價(jià)格策略是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的關(guān)鍵因素之一，它涉及根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)狀況和成本等因素，制定出既能吸引消費(fèi)者又能保證企業(yè)利潤(rùn)的價(jià)格，因此這個(gè)說(shuō)法是正確的。

4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道策略是指如何選擇合適的國(guó)際銷售渠道。

答案：√

解題思路：渠道策略是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的關(guān)鍵組成部分，它關(guān)注如何選擇最有效的國(guó)際銷售渠道，包括直銷、代理商、分銷商等，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的有效流通，因此這個(gè)說(shuō)法是正確的。

5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷策略是指如何進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)推廣。

答案：√

解題思路：促銷策略是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中用于推廣產(chǎn)品和服務(wù)的方法，包括廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)等，目的是提高品牌知名度，吸引潛在客戶，因此這個(gè)說(shuō)法是正確的。

6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略是指如何在國(guó)際市場(chǎng)上與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

答案：√

解題思路：競(jìng)爭(zhēng)策略是企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，包括市場(chǎng)定位、差異化競(jìng)爭(zhēng)、成本領(lǐng)先等，旨在獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此這個(gè)說(shuō)法是正確的。

7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)進(jìn)入方式出口和進(jìn)口兩種。

答案：×

解題思路：市場(chǎng)進(jìn)入方式不僅限于出口和進(jìn)口，還包括合資經(jīng)營(yíng)、獨(dú)資經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)等多種方式，因此這個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的。

8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)退出方式轉(zhuǎn)讓和收購(gòu)兩種。

答案：×

解題思路：市場(chǎng)退出方式不僅僅是轉(zhuǎn)讓和收購(gòu)，還包括清算、轉(zhuǎn)賣資產(chǎn)等多種方式，因此這個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義及其重要性。

定義：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)在全球范圍內(nèi)，以國(guó)際市場(chǎng)為對(duì)象，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的原理和方法，開(kāi)展商品和服務(wù)的銷售與推廣活動(dòng)。

重要性：

幫助企業(yè)開(kāi)拓新的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

促進(jìn)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程，提升品牌知名度。

滿足不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的四大基本要素及其相互關(guān)系。

四大基本要素：

產(chǎn)品（Product）：包括實(shí)體商品、服務(wù)、信息和體驗(yàn)。

價(jià)格（Price）：包括定價(jià)策略和支付方式。

地點(diǎn)（Place）：包括分銷渠道和物流管理。

促銷（Promotion）：包括廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)和人員推銷。

相互關(guān)系：

產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷之間相互影響，共同構(gòu)成企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合。

四大要素需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求進(jìn)行合理配置和調(diào)整。

3.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大策略及其作用。

五大策略：

產(chǎn)品策略：根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能。

價(jià)格策略：根據(jù)成本、競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)需求制定價(jià)格。

渠道策略：選擇合適的分銷渠道和物流方式。

促銷策略：制定有效的促銷活動(dòng)，提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。

顧客關(guān)系管理策略：建立和維護(hù)與顧客的良好關(guān)系。

作用：

提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

促進(jìn)產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

提升企業(yè)品牌形象和聲譽(yù)。

4.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三個(gè)階段及其特點(diǎn)。

三個(gè)階段：

初期階段：企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，面臨較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

成長(zhǎng)期：企業(yè)逐漸適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)，市場(chǎng)份額和品牌影響力逐漸提升。

成熟期：企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)份額和品牌影響力達(dá)到較高水平。

特點(diǎn)：

初期階段：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

成長(zhǎng)期：市場(chǎng)拓展，品牌建設(shè)。

成熟期：市場(chǎng)穩(wěn)定，持續(xù)創(chuàng)新。

5.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大目標(biāo)及其重要性。

五大目標(biāo)：

市場(chǎng)占有率的提高。

利潤(rùn)最大化。

品牌知名度和美譽(yù)度的提升。

市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

重要性：

有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。

提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

6.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大競(jìng)爭(zhēng)策略及其作用。

五大競(jìng)爭(zhēng)策略：

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略：通過(guò)降低價(jià)格提高市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略：通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略：提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引顧客。

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略：提升品牌形象和知名度。

營(yíng)銷組合競(jìng)爭(zhēng)策略：優(yōu)化產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等組合。

作用：

提高企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

增強(qiáng)顧客對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。

促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

7.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)進(jìn)入方式及其優(yōu)缺點(diǎn)。

三大市場(chǎng)進(jìn)入方式：

獨(dú)立進(jìn)入：企業(yè)自主進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，承擔(dān)全部風(fēng)險(xiǎn)。

合資進(jìn)入：與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，共同投資、經(jīng)營(yíng)。

并購(gòu)進(jìn)入：收購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，實(shí)現(xiàn)快速市場(chǎng)進(jìn)入。

優(yōu)缺點(diǎn)：

獨(dú)立進(jìn)入：優(yōu)點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)可控，缺點(diǎn)是進(jìn)入成本高，市場(chǎng)適應(yīng)性差。

合資進(jìn)入：優(yōu)點(diǎn)是降低風(fēng)險(xiǎn)，快速進(jìn)入市場(chǎng)，缺點(diǎn)是決策權(quán)受限，可能影響品牌形象。

并購(gòu)進(jìn)入：優(yōu)點(diǎn)是快速進(jìn)入市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，缺點(diǎn)是收購(gòu)成本高，整合難度大。

8.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)退出方式及其優(yōu)缺點(diǎn)。

三大市場(chǎng)退出方式：

關(guān)閉業(yè)務(wù)：完全退出國(guó)際市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)：將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)。

逐步退出：逐步減少市場(chǎng)投入，最終退出。

優(yōu)缺點(diǎn)：

關(guān)閉業(yè)務(wù)：優(yōu)點(diǎn)是徹底退出市場(chǎng)，缺點(diǎn)是損失可能較大，影響企業(yè)形象。

轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)：優(yōu)點(diǎn)是減少損失，缺點(diǎn)是可能影響品牌形象，尋找買家困難。

逐步退出：優(yōu)點(diǎn)是損失較小，缺點(diǎn)是時(shí)間較長(zhǎng)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大。

答案及解題思路：

1.答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)在全球范圍內(nèi)，以國(guó)際市場(chǎng)為對(duì)象，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的原理和方法，開(kāi)展商品和服務(wù)的銷售與推廣活動(dòng)。其重要性在于幫助企業(yè)開(kāi)拓新的市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額，促進(jìn)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程，滿足不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

解題思路：理解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義，分析其在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的四大基本要素包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。它們相互關(guān)系體現(xiàn)在共同構(gòu)成企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求進(jìn)行合理配置和調(diào)整。

解題思路：掌握四大基本要素的定義，分析它們之間的關(guān)系。

3.答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和顧客關(guān)系管理策略。它們的作用在于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，提升企業(yè)品牌形象和聲譽(yù)。

解題思路：了解五大策略的定義，分析它們的作用。

4.答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三個(gè)階段包括初期階段、成長(zhǎng)期和成熟期。每個(gè)階段的特點(diǎn)分別是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高、競(jìng)爭(zhēng)壓力大；市場(chǎng)拓展，品牌建設(shè)；市場(chǎng)穩(wěn)定，持續(xù)創(chuàng)新。

解題思路：理解三個(gè)階段的特點(diǎn)，分析每個(gè)階段的特點(diǎn)。

5.答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大目標(biāo)包括市場(chǎng)占有率的提高、利潤(rùn)最大化、品牌知名度和美譽(yù)度的提升、市場(chǎng)份額的擴(kuò)大和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。這些目標(biāo)的重要性在于實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

解題思路：了解五大目標(biāo)的內(nèi)容，分析其重要性。

6.答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的五大競(jìng)爭(zhēng)策略包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略和營(yíng)銷組合競(jìng)爭(zhēng)策略。它們的作用在于提高企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)顧客對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

解題思路：掌握五大競(jìng)爭(zhēng)策略的定義，分析它們的作用。

7.答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)進(jìn)入方式包括獨(dú)立進(jìn)入、合資進(jìn)入和并購(gòu)進(jìn)入。它們各有優(yōu)缺點(diǎn)，如獨(dú)立進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)可控但成本高，合資進(jìn)入降低風(fēng)險(xiǎn)但決策權(quán)受限，并購(gòu)進(jìn)入快速進(jìn)入但整合難度大。

解題思路：了解三種市場(chǎng)進(jìn)入方式，分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)。

8.答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的三大市場(chǎng)退出方式包括關(guān)閉業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)和逐步退出。它們各有優(yōu)缺點(diǎn)，如關(guān)閉業(yè)務(wù)損失可能較大，轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)可能影響品牌形象，逐步退出損失較小但市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大。

解題思路：了解三種市場(chǎng)退出方式，分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)。五、論述題1.結(jié)合實(shí)際案例，論述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

案例：在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的成功

解題思路：

簡(jiǎn)述的發(fā)展歷程和其在國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張情況。

分析在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中采取的策略，如產(chǎn)品本地化、品牌建設(shè)、合作伙伴關(guān)系等。

論證國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷如何幫助提升了品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

總結(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展中的作用，如促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、提升管理能力、拓展全球資源等。

2.分析我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

答案：

挑戰(zhàn)：

文化差異

政策法規(guī)限制

競(jìng)爭(zhēng)激烈

資源獲取困難

應(yīng)對(duì)策略：

深入研究目標(biāo)市場(chǎng)文化，調(diào)整營(yíng)銷策略。

了解并遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，尋求專業(yè)法律咨詢。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，共享資源，降低風(fēng)險(xiǎn)。

3.探討國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化差異及