2Contents養寵人群基礎畫像02寵物消費趨勢分析04寵物消費市場現狀概覽01養寵人群消費偏好03301 寵物消費市場現狀概覽市場規模：穩中向好，2024年城鎮(犬貓)消費市場規模突破3000億2024年城鎮(犬貓)消費市場規模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規模達到1445億元，增長10.7%中國寵物消費市場規模（金額）及同比增幅88410601231130511811430147514881441555724902065270627953002202020212022202320242020-2024年中國寵物（犬貓）消費市場整體規模貓消費金額（億元） 狗消費金額（億元） 總體（億元）-5.1%21.1%3.1%13.3%19.9%10.7%4.6%2.0%20.6%8.7%16.1%3.2%6.0%0.9%7.5%20202021202220232024城鎮寵物（犬貓）同比增幅犬 貓 總體Source：《2025年中國寵物行業白皮書》

派讀寵業，MobTech研究院整理繪制4寵物數量：2024年城鎮寵物貓犬數量持續回升，寵物貓更受青睞2024年，寵物數量為12411萬只，較2023年增長2.1%。其中，寵物犬數量為5258萬只，較2023年增長1.6%，寵物貓數量為7153萬只，較2023年增長2.5%中國寵物消費市場規模（犬貓）數量5119517552585222486258065429653669807153202020212022202320242020-2025年中國寵物（犬貓）數量犬數量（萬只）貓數量（萬只）57.63%42.37%2024年中國寵物（犬貓）占比Source：《2025年中國寵物行業白皮書》

派讀寵業，MobTech研究院整理繪制5行業滲透：寵物行業滲透率遠低于海外，未來潛在空間有望進一步釋放2023年國內寵物犬家庭滲透率約為17.8%，預計2026年將達到19.4%；中國寵物貓犬家庭滲透率相比于美國、日本等發達國家相比存在較大差距，未來潛在空間巨大2021-2026年（預測）中國寵物犬貓家庭滲透率15.50%15.90%16.40%17.00%17.50%2021202220232024e2025e2026e18.60%17.20%17.5%17.8%18.2%18.5%19.40%40%60%寵物貓家庭滲透率寵物狗家庭滲透率日本水平美國水平Source：公開資料，中國統計年鑒，國家統計局，艾瑞咨詢，MobTech研究院整理繪制6資本表現：一級市場進入融資寒冬，二級市場頭部企業表現亮眼2023年經營范圍包含“寵物”的新增企業數量190

家

，由于2021年寵物融資出現“寒冬”，融資數量大幅度下滑；寵物經濟指數穩壓大盤，寵物經濟指數成分股主營收入持續走高2019-2023年寵物企業新增以及寵物行業融資事件數量21.297.298.3190.189.3%84.4%39.1148.6%93.4%20192020 20211.1%202220232019-2023年經營范圍包含“寵物”的新增企業數量及增速數量 增速51477515.4%-32.0%25.5%64-26.6%35-25.5%201920202021202220232019-2023年寵物行業的融資事件及增速數量 增速2019-2023年滬深300指數與Wind寵物經濟季度走勢（%）及寵物經濟指數成分股主營收入（億元）350.73540.27607.6115.9368.4247.4739.819.56-2.920.2322.82-14.830.0480.5568.89421.530.8324.282018.12.28 2019.12.31 2020.12.31 2021.12.31 2022.12.30 2023.12.29成分股主營收入wind寵物經濟指數季度走勢滬深300季度走勢Source：公開資料，中國統計年鑒，國家統計局，艾瑞咨詢，MobTech研究院整理繪制78消費結構：寵物市場消費結構穩定，細分市場小幅波動寵物主糧、營養品、寵物寄養、寵物保險呈小幅度上漲趨勢；寵物零食、寵物用品、寵物藥品、寵物診療、寵物疫苗、洗澡美容呈輕微下降趨勢；寵物體檢、寵物訓練表現平穩無波動中國寵物（犬貓）消費結構的變化（%）13.613.53.4

3.612.512.49.8

9.712.912.62.6

2.53.2

3.24.7

4.40.7

0.70.7

0.80.7

0.9主糧零食營養品用品藥品診療疫苗體檢洗澡美容訓練寄養保險2023 20240.2%0.2%35.5

35.70.2%0.1%Source：《2025年中國寵物行業白皮書》

派讀寵業，MobTech研究院整理繪制902 養寵人群基礎畫像女性寵物主占比高，高學歷、較高收入的年輕企業白領居多女性養寵人群占比60.5%，寵物主六成以上為90后，本科及以上學歷占比67.8%；企業職員占比最多，其次為醫生、教師等專業人士；寵物主整體收入較高，具有一定購買能力5.8%13.7%55.7%7.1%12.2%5.5%公務員專業人士企業職員個體經營戶自由職業者其他養寵人群職業分布5.6%26.6%59.7%8.1%高中及以下 專科本科 碩士及以上養寵人群學歷分布26.4%38.7%30.3%3.5%1.1%<5k 5-10k10-20k20-30k>30k養寵人群收入分布14.3%61.7%20.8%3.2%18-24歲25-35歲36-45歲46歲以上養寵人群年齡分布養寵人群基礎畫像60.5%39.5%養寵人群性別分布女 男Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制101.9%7.9%24.6% 22.1%43.5%半年以下半年一年兩年兩年以上養寵人群養寵時長75.7%67.9%73.9%67.8%7.9%7.5%6.5%7.4%

3.4%4.3%8.4%9.3%貓狗小寵類鳥類冷血類 水族類0.0%0.1%其他2022年 2024年養寵人群飼養寵物類型（如：倉鼠、龍

（如：蜥蜴，蛇，貓、蜜袋鼯等） 烏龜等）六成寵物主的養寵時長在兩年及兩年以上；對比2022年，養貓人群反超養狗人群，異寵市場（鳥類、冷血類、水族類）呈上升態勢六成寵物主寵齡2年及以上，小寵市場迎來新機遇Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制11京冀滬粵成為養寵大本營，北京人最愛“鏟屎”8.8%7.8%7.7%6.2%5.4%5.2%5.1%5.0%4.7%4.5%北京 河北 上海 廣東 四川 重慶 遼寧 河南 江蘇 山西22.2%Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制1225.5%31.9%14.2%

6.2%

一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市171

107在養寵人群地域分布中，三線城市占比最高，超30%，一線和二線城市占比接近；北京、河北、上海位列鏟屎官分布Top3省市養寵人群城市線級分布 養寵人群省份/城市排名養寵主打一個“陪伴”，但也真的費錢又費力養寵人群主要訴求52.4%49.5%20.6%62.4%34.7%個人陪伴需求家人需求培養愛心與責任心 緩解壓力因云養產生興趣養寵人群主要痛點58.3%33.7%寵物知識不了解

環境打掃費力40.3%養育費用較高52.1%醫療費用較高35.4%用品選擇困難33.4%就醫選擇困難5.7%以上均無“陪伴”是寵物主們的最大訴求，愛寵成為他們工作及生活壓力下治愈身心的良藥；打掃衛生和醫療費用高昂成為了養寵人群甜蜜的負擔Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制13養寵遇到困擾？寵物主涌入短視頻和社交媒體尋找答案隨著短視頻平臺和社交媒體的快速發展，當遇到養寵問題時。寵物主更傾向通過小紅書和抖音尋找答案，而傳統的求助專業寵物醫生、百度搜索等渠道占比有所下降53.6%62.5%52.4%55.5%70.8%39.7%51.5% 57.6%62.5%54.9%43.7%47.3%59.0%33.0%小紅書抖音寵物博主微博百度搜素親朋好友寵物醫生寵物店銷售人員養寵人群解決痛點渠道變化2024年2022年Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制141503 養寵人群消費偏好44.7%20.7%7.0%6.7%5.0%4.8%2.8%2.7%2.5%1.0%0.5%寵物口糧寵物醫療寵物零食日常洗護/美容寵物保健品寵物疫苗寵物體檢智能寵物用品驅蟲藥物寵物寄養寵物保險2024年2022年43.6%39.7%30.3%24.1%17.1%20.7%11.6%

9.3%1.3% 2.3%<100元100-300元301-500元501-800元>800元花費情況：寵物主高消費比例有所下降，吃飽是剛需，醫療花費高與22年相比，寵物主單只寵物月平均花費500元以上高消費占比有所下降，100-500元中檔消費占比上升；在花費排行中，除了寵物口糧這一絕對剛需外，寵物醫療斷崖式領先其他單只寵物月平均花費變化 花費費用占比排行Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制16渠道偏好：線上買口糧零食和驅蟲藥，線下看病打疫苗做美容除了寵物口糧、寵物零食外，寵物主也習慣線上選購驅蟲藥物為愛寵驅蟲；寵物醫療、寵物疫苗、日常洗護/美容等重服務和體驗的類目，在線下渠道有絕對優勢養寵人群線上渠道購買品類83.9%73.6%53.7%49.4%41.8%39.2%32.3%27.9%26.7%21.3%16.5%12.2%寵物口糧寵物零食驅蟲藥物寵物娛樂/玩具日常洗護/美容寵物保健品寵物疫苗智能寵物用品寵物醫療寵物體檢寵物保險寵物寄養48.80%46.2%44.0%42.5%40.3%38.9%38.8%28.6%23.3%22.2%17.1%14.1%寵物醫療寵物疫苗日常洗護/美容寵物口糧寵物體檢寵物零食驅蟲藥物寵物保健品寵物寄養寵物娛樂/玩具智能寵物用品寵物保險養寵人群線下渠道購買品類Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制1757.7%17.7%24.6%39.0%23.3%37.7%國產進口無所…57.7%52.9%49.8%42.2%17.7%6.0%五谷天然糧主食罐頭凍干糧商品糧處方糧無所謂進口/國產選擇口糧品類選擇相比2022年，選擇國產寵物口糧的寵物主占比大幅提升，近六成。其中，五谷天然糧和主食罐頭得到更多寵物主偏愛；益生菌、維生素類以及鈣片類是最受歡迎的寵物保健品寵物食品：國產寵物口糧實現超車，這屆家長愛給毛孩子買保健品寵物保健品消費偏好67.5%益生菌類66.7%維生素類59.5%鈣片類48.8%免疫球蛋白42.6%心臟保護類37.4%補血肝精類Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制18寵物口糧消費偏好2022 202454.1%35.1%31.5%66.7%68.4%47.4%53.2%52.6%21.1%52.6%7.2%5.3%寵物情緒不穩定寵物排泄問題溫度過于悶熱/寒冷寵物缺乏飲食整體費用較高以上均無1.9%98.1%11.1%88.9%是否寵物服務：托運遇冷，價格敏感人群占比上升對比2022年，選擇托運的寵物主進一步減少。其中選擇空運占比降幅大，寵物專車和火車占比上升；除了擔心寵物情緒不穩定、排泄及溫度控制等問題，費用較高問題占比提升顯著54.1%27.9%9.9%8.1%36.6%36.8%21.1%5.3%空運 寵物專車 火車大巴是否使用過托運業務托運過程遇到問題2022年 2024年托運方式寵物托運消費偏好Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制19寵物服務：寵物保險滲透率較低，寵物主傾向大牌保險公司和2022年相比，選擇購買寵物保險的寵物主比重小幅下降，寵物保險滲透率不高；平安和太平洋保險依然是寵物主優先選擇的平臺，500-1000消費區間占比最高31.1%5.1%5.1%36.1%35.4%24.7%10.5%10.7%8.4%9.5%7.4%9.1%3.4%2.9%平安財險太平洋保險陽光保險眾安保險大地保險太平科技保險人保財險14.0%45.7%23.0%8.2%17.9%41.2%26.7%8.8%9.1%5.4%<500500-10001501-20001001-1500>2000是否購買過寵物保險保險購買平臺單只寵物保險費用（元）2022年 2024年29.6%70.4%是否24.3%75.7%是否寵物保險消費偏好Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制20寵物服務：認真規劃“那一天”，讓寵物永遠“陪伴”在身邊對于將來會離開自己的小可愛，選擇自行處理和交由專業喪葬機構處理的寵物主占比有所上升；在選擇醫院代為處理的寵物主中，近七成寵物主會選擇收回骨灰48.6%32.6%18.8%寵物醫院代為火葬自行處理三方喪葬機構53.1%18.1%28.6%36.7%16.4%32.4%16.2%收回骨灰不收回骨灰2022年 2024年寵物喪葬形式選擇Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制21寵物醫療：寵物健康意識更強，300-800單次平均花費占多數相比于2022年，寵物主選擇給寵物體檢的頻率整體增加，選擇一年兩次為愛寵體檢的占比大幅上升；單次體檢花費300-500元最多2022年 2024年體檢頻率單次平均體檢費用（元）體檢項目不定期兩至三年…兩年一次5.9%4.1%1.5%2.0%6.7%44.3%>15001001-1500801-1000501-2.5%4.3%5.9%6.9%17.3%15.1%31.7%常規體格檢查皮膚檢查綜合檢查糞便檢查72.7%76.5%63.3%65.7%49.6%59.6%55.8%58.4%一年一次31.7%31.6%800300-30.8%35.0%血液檢查52.8%56.3%一年兩次16.6%55.5%500<3007.…6.7%36.1%心臟專項體檢影像檢查38.4%46.1%23.4%33.1%寵物體檢消費偏好Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制22寵物醫療：方便、無時間和空間限制，超六成主人進行過線上問診超過六成寵物主都有過為寵物線上問診的經歷，忙碌的工作和生活下，線上問診的便捷性，可以隨時隨地滿足上班族們的養寵問診需求66.4%33.6%是否35.4%88.1%82.8%79.1%75.2%34.1%便捷，無需出門無時間和地點限制價格便宜是否線上問診選擇線上問診因素63.3%36.7%是否2022年 2024年寵物線上問診消費偏好Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制232404 寵物消費趨勢分析寵物主糧：科學養寵觀念指導下，功能類寵物主糧市場增長顯著在全價狗主糧中，關節保護、體重控制等功能類主糧銷售額增速較快；在全價貓主糧中，調理腸胃、益腎/泌尿道保健市場潛力較大營養滋補調理腸胃美毛護膚健骨補鈣體重控制關節保護抗衰老-4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%-10.0% 0.0%益腎/泌尿道保健10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0%營養滋補調理腸胃美毛護膚益腎/泌尿道保健體重控制-3.0%-提2.0升%

免疫-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%3.0% 5.0%-20.0%-10.0% 0.0%10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%銷售額增速市占2率0增2幅3-2024全價狗主糧銷售額增速及市占率增幅 2023-2024全價貓主糧銷售額增速及市占率增幅銷售額增速市占率增幅寵物主糧消費趨勢Source：魔鏡數據（數據時間窗：2023.01-12、2024.01-12），MobTech研究院整理繪制25寵物保健品：貓類復合型保健品銷售額增速明顯寵物保健品來看，狗類特色保健品市場以單一功能為主，關節保護受青睞，營養滋補類銷售額增速較快；貓類保健品已由單一功能向復合型功能轉變，增幅較大16.9%4.5%4.0%2.9%1.6%1.3%-27.3%-7.5%-22.7%5.9%關節保護增強免疫美毛護膚營養滋補調理腸胃祛淚痕349.0%297.3%311.2%44.4%55.5%-3.7%2.5%7.8%9.3%9.1%4.7%4.2%2.5%2.2%1.9%1.7%營養滋補增強免疫營養滋補增強免疫調理腸胃關節保護調理腸胃 調理腸胃增強免疫 營養滋補美毛護膚Source：魔鏡數據（數據時間窗：2023.01-12、2024.01-12），MobTech研究院整理繪制262024年狗特色保健品市場份額及銷售額增速（按功效） 2024年貓特色保健品市場份額及銷售額增速（按功效）市場份額（%） 銷售額增速（%） 市場份額（%） 銷售額增速（%）60.0%48.4%寵物保健品消費趨勢寵物用品：解放雙手、智能伴寵成為寵物用品呼聲較高的訴求在寵物用品中，貓/狗飲食產品、玩具以及居家用品的銷售額增速矚目，寵物家長們對產品是否具備智能化功能較為關注貓/狗如廁用品貓/狗居家用品貓/狗玩具貓/狗美