管理課程復習輔導復旦大學管理學院吳嵋山wmsif@管理課程經濟學根底知識復習輔導第一節經濟組織的根本問題

一、三個相互聯系的根本經濟問題

任何時候、任何社會的經濟組織都面臨三個根本的經濟問題：

(1)

生產什么與生產多少？這是經濟社會面臨的最根本的資源配置問題，即決定將現有的資源用于哪些商品的生產。在資源總量給定的情況下，總可以有許多不同的生產方案。希望用最少的投入獲得最大的產出，并以此作為方案取舍的標準，由此可選擇一種資源最優配置的方案。

二、三個根本經濟問題的原因

1.產生三個根本問題經濟問題根本原因：在于人的欲望的無限性與資源的稀缺性之間的矛盾。

人們的需要是無限的，是沒有止境的。這是人的自然欲望，也是人類社會不斷進步的原動力。但是，可供人們使用的資源畢竟是有限的，有限的資源相對于無限的需要即構成了資源的稀缺性。2.經濟學最根本的問題：如何有效地利用有限的稀缺的資源滿足人們無限多樣化的需要。

3.經濟學所研究的經濟問題有如下四個根本特征：

①

人的欲望和需要是無限的；②

這些需要的輕重緩急是不同的；

③

可以支配的生產資源是有限的；

④

每一種資源在大多數情況下可以有兩種或兩種以上的用途。

4.由此可引出在經濟學中非常重要的時機本錢的概念。

時機本錢，是指由于將某種資源用于某種特定用途而放棄的其他各種用途中的最高收益。

當企業要作出某項決策時，必須先考慮:企業可支配的資源還有哪些可能的選擇，選擇了某一用途將放棄哪些“時機〞，放棄這些時機意味著放棄多少收益。3、經濟體制

經濟體制決定了各個生產單位如何協同作用，以生產出能夠滿足整個社會需要的各種商品，并提供給人們消費使用。不同的經濟體制具有不同的運行機制，對三個根本經濟問題也有不同的解決方式。完全的市場經濟僅僅通過價格機制與供求的相互作用；完全的方案經濟僅僅通過方案機制的作用；而實際經濟的運行往往是價格機制與方案機制的某種程度的結合。一、規模經濟性

在許多企業的成長過程中，當產出規模不斷擴大的時候，其產品的平均本錢可以不斷降低，生產效率與就相應地提高。經濟學家把這種由生產規模擴大帶來的好處稱為：規模經濟。

4、生產要素的不可分割性

使用了大型機器設備，生產規模也就不得不保持在一個較高的水平，否那么就難以保證機器設備的運作效率。整條生產線顯然是無法“分割〞的，一旦分割開來就無法正常運作，也就不可能發揮其設計的生產能力，這也就是生產要素的不可分割性。

5、管理人才的作用

隨著企業規模的擴大，企業有能力聘請高層次的管理專家，并從管理人才的專門使用及管理機構的專業化中(如勞動的專業化一樣)得到收益。

第三節需求、供給與市場均衡

市場是所有經濟活動的中心，是分析各種微觀和宏觀經濟問題的焦點，也是企業經營決策的根本環境。所謂市場，就是買者和賣者進行交易的場所在實踐中，可以確定不同地理范圍的市場一個市場所交易的商品(廣義地，包括最終消費品、效勞、資源等)和范圍亦可能有不同的規定。供求決定價格，價格又反過來影響供求。這就是單個商品市場的根本運行機制，價格在其中起著關鍵的作用。單個市場的運行構成整個市場體系的根底。

一、需求及其規律

1、需要與需求

人們的需要是無限的，無限的需要產生于無限的欲望。人們的欲望只有在具備了支付能力的情況下才會形成現實的市場需求。欲望無限，需求卻永遠是有限的。購置能力直接受價格影響，因而價格在這里起著關鍵作用可得出的結論，價格是影響市場需求的最根本、最重要的因素。

2、影響市場需求的主要因素

在一種商品市場上，影響該商品的市場需求的主要的因素：

(1)

該商品的價格

(2)

消費者的收入

(3)

消費者的嗜好或偏好

(4)

相關商品的價格

(5)

消費者的數量

在收入水平等其他條件的情況下，人口越多，商品需求量就越大。消費者的數量是影響商品需求的根本因素。

(6)

對價格的預期

如果消費者預期某種商品的價格將會上升，那么他們可能現在就購置該種商品，以免在將來支付更高的價格。反之，當消費者預期價格將會下跌時，他們可能會減少當前的購置，以等待價格更低的時機購置更廉價的這種商品。(7)

廣告費用

一般來說，企業的廣告費用支出越多，會使商品在消費者頭腦中的印象越深刻，并促使該商品的需求上升。

(8)

某種商品的市場飽和程度

這一因素對于耐用消費品特別具有重要意義。

3、需求根本規律

在所有影響因素中，商品自身的價格無疑是最重要的。商品市場的需求與價格之間存在著穩定的反向變動的關系，即：在影響商品需求的其他因素給定不變的條件下，一種商品的需求量與其價格之間的關系為，價格越高(或提高)，需求量越小(或減少)；價格越低(或降低)，需求量越大(或增加)。這種關系反映了需求的根本規律。

(1)

需求彈性的定義

需求彈性用來測量一種商品的需求數量對于某些需求影響因素變化作出反響的敏感程度。更具體地說，彈性是一種需求影響因素的值每變動百分之一所引起的需求量變化的百分比，記彈性為E

，即有

E=(△Q/Q)÷(△X/X)

式中，Q

為商品需求量，X

為需求的影響因素，△表示變量的增加量(下同)。

由于彈性總是以相對的百分比形式計算的，所以它是無量綱的，是純粹的數字，與商品計量的單位無關。這就使得需求的敏感性可以在不同的產品之間進行比較，也可以在不同變量之間比較。通常討論那些最主要的需求決定因素，即需求的價格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉價格彈性。

(2)

需求的價格彈性

需求的價格彈性等于商品需求量的相對變化數與商品自身價格的相對變化數之比。記需求的價格彈性為Ep，那么

Ep=(△Q/Q)÷(△P/P)

式中，Q

為商品需求量，P

為商品自身的價格。

根據需求的根本規律，需求量的變動和價格的變動是反方向的即價格上升時，需求量下降；價格下降時，需求量上升，所以需求的價格彈性總是負值

當彈性的絕對值大于1

時，需求是富于彈性的，或是彈性充足的當彈性的絕對值小于1

時，就說需求是缺乏彈性的，或是彈性缺乏的，為價格彈性的主要決定因素有以下幾種：

一是商品的可替代性。可替代性越強，需求的價格彈性就越充足。

二是商品是否為必需品。商品對消費者的重要性越大，它的彈性一般就越是缺乏。

三是一種商品的消費在消費者總支出中所占的份額。一般來講，花費消費者較多收入的商品，價格彈性就比較大。花錢少的商品，價格彈性就比較小，因為消費者關注的程度比較低。

四是產品市場的飽和度。如果某種商品在市場上已有相當的飽和度，那么這種商品的價格彈性通常就比較小；反之那么比較大。這一點對于耐用消費品特別重要。

五是觀察時期的長短。對大多數商品來說，其市場需求總是長期比短期更有彈性這主要是因為隨著時間的推移，被其替代品替代的可能性會增加

對于企業的經營決策來說，其產品的需求價格彈性的大小具有重要意義一般而言，當產品的需求價格彈性充足時，企業采取降低價格的競爭手。另一方面，當產品的需求價格彈性缺乏時，提高價格并不會使銷售量大幅度下降，反而使得銷售收入增加，而降低卻不能促使銷售量大量增加，反而使銷售收入減少。

(3)

需求的收入彈性

對許多商品、特別是那些貴重而耐用的商品來說，收入是一個重要性不亞于價格的影響因素。一般來說，收入水平提高，會使購置量增加反之，收入水平降低，會使購置量降低。需求的收入彈性是指某種商品量的相對變化與消費者收入的相對變化的比率。記為Ey，那么

Ey=(△Q/Q)÷(△Y/Y)

式中，Q

為商品需求量，Y

為消費者收入水平。

(4)

交叉價格彈性

一是相互替代關系。

兩種商品是“競爭〞產品，能夠同樣滿足消費者的某類需求。

二是互補關系。

所謂A

商品與B

商品之間存在著互相補充的關系，也就是說，A

與B

要放在一起消費才能使消費者得到滿足。

三是互相獨立。

此時A

商品的消費與B

商品的消費沒有什么聯系，既不相互替代，也不相互補充.

交叉價格彈性即商品A

需求變化的百分比與商品B

的價格變化的百分比的比率，可以是正數、負數，也可以是0

。記其為Eab

，那么

Eab=(△Qa/Qa)÷(△Pb/Pb)

式中，Qa為商品A

的需求量，Pb為商品B

的價格。

如果交叉價格彈性大于0

，那么商品A

與B

之間存在著相互替代關系。如果商品B

的價格上升，顯然其需求量會下降，一局部消費者轉而購置商品A

，所以商品A

的需求量會上；

如果交叉價格彈性是小于0

，那么不難說明商品A

與B

之間存在著互補關系。如果交叉價格彈性的絕對值很小，接近于0

，那么說明商品A

與B

之間沒有什么關系，互相獨立。

二、供給與供給規律

1、生產與供給

在現代市場經濟體制下，生產是為了供給，即為了把產品拿到市場上去銷售。

商品的供給概念，是指在一定時期內一定市場上該商品的生產者所愿意提供并有能力提供的該商品的數量。

3、供給根本規律

所謂供給的根本規律，即在影響供給的其他因素給定不變的條件下，在一種商品的供給量與其價格之間存在正向變動的關系，價格越高(或提高)，供給量越大(或增加)；價格越低(或降低)，供給量越小(或減少)。

供給根本規律建立在企業追求利潤最大化的決策行為之上。

在一個行業內的企業數量可以改變，也就是企業可以進入或退出該行業的情況下，商品價格的上漲還會吸引新的企業進入該行業，而價格下跌那么會使一些企業退出該行業，這也就使整個行業的供給量增加或減少。

4、供給的價格彈性及其經濟含義

供給的價格彈性反映的是在影響供給的其他因素不變的情況下，商品自身價格的相對變化對于供給量相對變化的影響情況，它可以用商品供給量的相對變化數與商品自身價格的相對變化數之比來表示。記為Esp

，那么

Esp=(△S/S)÷(△P/P)

式中，S

為商品供給量，P

為商品自身價格。

供給價格彈性的大小度量了生產者對于市場價格變化反響的靈敏程度與動態適應性。供給價格彈性的大小受供給調整所需時間的長短、各生產者的相對本錢結構、生產要素市場供求狀況等因素的影響。

市場處于均衡狀態時的價格稱為均衡價格，與均衡價格相應的成交數量稱為均衡交易量。在較低的價格下，雖然消費者希望購置較多的這種商品，但由于價格過低，企業只愿意生產較少數量的這種商品，需求量將超過供給量，市場處于短缺狀態；當價格高于均衡價格時，消費者在如此高價下只愿意購置較少數量的商品，而生產者卻愿意供給較多數量的商品，市場就將處于過剩狀態。

2、均衡價格的決定

在一個完全自由競爭的市場上，總是會“自動地〞趨向于均衡狀態，在短缺狀況下，沒有得到滿足的消費者會以更高的價格去追逐有限的商品，從而促使企業增加其產量。隨著價格上漲，需求量會減少，供給量那么會逐漸地增加，最終在價格上漲到均衡價格時消除短缺，市場趨于均衡。如果價格處于較高水平，企業會發現大量貨物積壓在其倉庫里，于是一方面減少產量，另一方面降低價格以處理掉過多的存貨。價格的降低會使需求量增加，從而與生產量的減少共同作用，消除過剩。因此市場最終也會回到價格為均衡價格的均衡狀態。

在大多數商品市場上，在最初的生產者和最終的消費者之間往往有許多中間人，從而使供給與需求之間的相互作用需要較長的反響過程。

這里需指出所分析的是整個市場的均衡，而不是單個企業的產品市場的均衡。它適用于大多數商品市場，但當行業中存在壟斷或寡頭壟斷現象時，市場供給方面的情況就更為復雜。這里的分析是簡單的，但也是最根本的。

由于需求和供給的影響因素很多，并且往往處于經常的變動之中，這就會使市場均衡不斷受到擾動，使市場不斷地處于從原有的均衡狀態向新的均衡狀態變動的過程之中。

3、市場機制的作用

市場機制主要通過市場價格體系發揮作用，引導經濟資源投向最能產生經濟利潤的領域。

經濟社會中的每個個人與每個組織均獨立地、分散地對市場價格信號作出反響，而市場作為一個體系，事實上是各處經濟主體相互作用的媒體，將經濟主體的決策和反響進行傳遞，市場價格正是傳遞信息的媒介物。一般情況下，可以認為人們主要是對相對價格的變化作出反響，只有相對價格才是市場信息的者，才能告訴買者和賣者該商品的相對稀缺性。第四節市場結構與競爭

一、市場結構及其分類

市場結構問題本質上是一個市場中各個企業之間的競爭關系問題。通常根據一些根本的標準對所有的市場進行劃分。

第一個標準是市場中賣者的個數，即該商品是由一家，還是幾家乃至許多家企業所提供的。企業數量的多寡，將對市場的競爭產生重大影響。處于平等地位的企業愈多，市場的競爭程度就愈高；當存在一個或幾個處于支配地位的企業時，市場的競爭性就會減弱，而相應地壟斷程度就會提高。

第二個標準是商品的同質性，就是不同企業的產品在質量上是否相同。所謂商品是同質的，指消費者對不同企業的商品是無法區分的，這些不同企業的商品是一模一樣的。反之，只要消費者能夠對商品進行區分，能夠區分出商品的某種差異，我們就說這些商品不是同質的，是有差異的。商品之間的差異可以是真實的，也可以是“虛幻的〞。

第三個標準是企業進入或退出的“自由〞程度，或進入或退出某個市場的障礙的上下。如果企業進入或退出某個市場是十分容易的，那么該市場的競爭程度會提高相反，假設企業進入或退出市場有假設干限制或障礙，那么該市場的壟斷因素就會增強，競爭程度就會被削弱。

第四個標準是消費者與生產者能否方便和容易也獲得市場上的信息假設信息不暢通，消費者不能清楚地了解各類產品的屬性，生產者不能及時準確地了解需求、本錢等信息，就會降低市場的競爭程度。

一般地，按市場中商品的賣者與賣者的多寡、商品的差異程度、進入的自由程度、信息的完全程度，可以將市場結構區分為如下四種主要類型：完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭、寡頭壟斷。

二、完全競爭

完全競爭市場的根本特征在于，個別賣者和買者的行為都不能影響市場價格，只有當許多賣者和買者一致行動時，市場條件才會發生實質性的變化。完全競爭的市場必須同時滿足以下條件：

1.大量的買者和賣者

2.產品的同質性3.資源可以完全自由地流動

4.完全信息

符合如此嚴格條件的完全競爭市場在現實世界中從來沒有出現過.關于完全競爭市場條件下可以實現資源有效配置的理論，是分析、研究其他市場結構的根底。

在完全競爭市場中，商品的市場價格是在市場競爭中由供給和需求兩方面的共同作用形成的。此時，對處于完全競爭市場結構條件下的任何一個企業來說，由于它相對于整修市場是那么微缺乏道，因而它只是市場價格的接受者。

完全競爭的市場具有一個重要特點，即競爭對手的完全消失。在這種市場中，從單個的企業來看，沒有什么活動可被認為是對抗性的。對于賣者來說，既然產品并無差異也可銷售其所有產品，就無需進行市場研究，也無需做什么廣告；對于買者來說，也無需尋找更有利的交易。從理論上說，如果一個經濟中所有的市場都具有完全競爭的特點的話，那么生產者將以最低的本錢生產所有的產品，消費者可以最低的價格得到所需的商品，整個經濟的所有資源也能夠實現最優配置。

三、完全壟斷

壟斷的市場結構那么是另一種極端狀況。在壟斷條件下，作為唯一賣者的企業對于市場上的價格與產量具有最強的控制力，從而可能造成資源配置的低效，并損害消費者的利益。

1.壟斷的定義

所謂壟斷是指這樣一種市場結構，即一個企業在某一特寫市場中是某種產品的唯一供給者，且這種產品沒有非常相近的替代品。

2.壟斷產生的原因

進入被封鎖是壟斷形成的必要條件，進入封鎖的原因往往也就是壟斷產生的原因。

(1)

自然壟斷產生的原因

某些產品的生產具有十分顯著的規模經濟性，一家企業實現大規模的生產能夠到達最低的生產本錢，而其有效的規模已經能夠滿足整個市場的需求。這種類型的壟斷被稱為“自然壟斷〞。這種獨家經營權通常由政府授予，同時政府對這些行業加以規制。

由于壟斷者是市場中唯一生產某種商品的企業，在市場中沒有明確的競爭對手，對市場價格具有完全的控制能力，因此，壟斷企業可以對整個市場進行控制,通常能夠獲取超額利潤。壟斷市場的長期均衡狀態在資源配置效率上是最低的3.進入壁壘與潛在競爭

進入被封鎖是壟斷地位得以保持的必要條件。對作為市場規制者的政府來說，引入競爭是消除壟斷者的超額利潤、提高資源配置效率的最有效手段之一，因此在可能的情況下，應盡力打破進入被封鎖。對壟斷企業而言，潛在競爭也是其必須考慮的一個重要因素,可以將潛在競爭大致歸結為兩個方面：可能的進入者對壟斷地位的威脅；較相近的替代品的競爭。

四、壟斷競爭

正是在壟斷競爭和寡頭壟斷的市場結構中，才充分出市場競爭的劇烈與競爭手段的多樣化。

1.

壟斷競爭的特點

壟斷競爭的市場結構具有以下特點。

(1)市場中有大量企業，每個企業所點市份額都很小。

(2)各個企業的產品不是同質的，而是有差異的。

(3)市場的進入或是完全自由的。

與完全競爭相比，壟斷競爭僅在第(2)點上有所不同，完全競爭企業的產品是同質的，壟斷競爭各企業的產品是有差異的。

壟斷競爭行業中的各企業的產品是有差異的，同時在這些大量的產品之間都具有很高的相互替代性(這是我們把這些產品劃分在同一市場內的根本理由)，新企業很容易進入該行業，這就使得該行業中的每個企業既具有一定的壟斷地位，又面臨著十分劇烈的競爭。企業的壟斷地位來自于有差異的產品，每個企業對自己的品牌都具有壟斷權，任何其他企業都不能隨意使用其商標，在此意義上，每個企業都是其產品的壟斷者;另一方面，其產品很容易被替代，同類產品的數量很多，又使得行業內的競爭狀態與完全競爭行業相當接近。

2.壟斷競爭企業之間的競爭

在壟斷競爭行業的各企業之間存在一定程度的相互依存性或對抗性的競爭關系。對壟斷競爭市場，因為企業之間產品不同，相互依存性那么要弱得多。對壟斷競爭企業來說，價格的決定`

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