廣告征集面試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共10分）

1.以下哪項不屬于廣告的基本要素？

A.創意

B.消費者

C.訴求點

D.制作成本

2.廣告的目標市場是指：

A.廣告的發布范圍

B.廣告的目標受眾

C.廣告的預算規模

D.廣告的創意來源

3.以下哪種廣告類型最適合新產品上市？

A.品牌廣告

B.產品廣告

C.服務廣告

D.公益廣告

4.廣告創意的核心是：

A.美觀性

B.創意性

C.簡潔性

D.真實性

5.廣告效果的評估指標不包括：

A.記憶度

B.轉化率

C.情感共鳴

D.廣告投放成本

二、填空題（每題2分，共10分）

1.廣告是______與______之間的信息交流。

2.廣告的______是廣告的靈魂，它決定了廣告的成敗。

3.廣告的______是廣告效果的直接體現，是衡量廣告成功與否的重要指標。

4.廣告的______是指廣告在傳播過程中的到達率和接觸率。

5.廣告的______是指廣告對消費者心理和行為的影響程度。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告的目標市場越小，廣告的投入就越少。（）

2.廣告創意的簡潔性越高，廣告效果越好。（）

3.廣告效果的評估只能通過數據來衡量。（）

4.廣告投放的頻率越高，廣告效果越好。（）

5.廣告創意的創新性越高，廣告效果越好。（）

四、簡答題（每題5分，共15分）

1.簡述廣告策劃的步驟。

2.簡述廣告創意的原則。

3.簡述廣告效果評估的方法。

五、論述題（10分）

論述廣告在現代社會中的作用和意義。

六、案例分析題（15分）

請閱讀以下案例，并回答問題：

案例：某品牌手機在發布新品前，策劃了一支以“傳承經典，引領未來”為主題的廣告宣傳片。該宣傳片通過講述品牌歷史、展示產品特點和強調技術創新等方面，旨在提升品牌形象，吸引目標消費者。

問題：

1.分析該廣告宣傳片的主要創意點。

2.評價該廣告宣傳片的效果。

3.提出改進該廣告宣傳片的建議。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.D.制作成本

解析思路：廣告的基本要素包括創意、消費者、訴求點等，而制作成本是廣告制作的成本因素，不屬于基本要素。

2.B.廣告的目標受眾

解析思路：廣告的目標市場是指廣告的傳播對象，即廣告的目標受眾。

3.B.產品廣告

解析思路：新產品上市需要通過廣告來介紹產品特點，吸引消費者關注，因此產品廣告是最適合的類型。

4.B.創意性

解析思路：廣告創意的核心在于其創意性，它能吸引消費者的注意力，使廣告具有獨特的吸引力。

5.D.廣告投放成本

解析思路：廣告效果的評估指標包括記憶度、轉化率、情感共鳴等，而廣告投放成本是廣告制作和傳播的成本，不屬于效果評估指標。

二、填空題答案及解析思路：

1.信息傳播者信息接收者

解析思路：廣告是信息傳播者和信息接收者之間的信息交流，即廣告主通過廣告向消費者傳遞信息。

2.創意

解析思路：廣告的創意是廣告的靈魂，它決定了廣告的吸引力和傳播效果。

3.廣告效果

解析思路：廣告的效果是廣告策劃和執行的直接體現，是衡量廣告成功與否的重要指標。

4.到達率

解析思路：廣告的到達率是指廣告在傳播過程中的到達率和接觸率，即廣告信息被目標受眾接觸到的程度。

5.影響力

解析思路：廣告的影響力是指廣告對消費者心理和行為的影響程度，包括認知、情感和行動等方面。

三、判斷題答案及解析思路：

1.×

解析思路：廣告的目標市場越小，廣告的投入并不一定就越少，因為針對特定市場的廣告需要更精準的定位和創意。

2.×

解析思路：廣告創意的簡潔性越高，廣告效果不一定越好，因為廣告創意的成功還取決于其創意性和與目標受眾的共鳴。

3.×

解析思路：廣告效果的評估不僅可以通過數據來衡量，還可以通過消費者反饋、市場調研等方式進行評估。

4.×

解析思路：廣告投放的頻率過高可能導致消費者產生審美疲勞，反而影響廣告效果。

5.×

解析思路：廣告創意的創新性越高，廣告效果不一定越好，因為創新性需要與目標受眾的需求和廣告目標相結合才能產生良好的效果。

四、簡答題答案及解析思路：

1.答案略

解析思路：廣告策劃的步驟包括市場調研、確定廣告目標、廣告創意、廣告設計、廣告制作、廣告投放和效果評估等。

2.答案略

解析思路：廣告創意的原則包括創新性、相關性、簡潔性、獨特性、記憶性等。

3.答案略

解析思路：廣告效果評估的方法包括定量評估和定性評估，定量評估包括數據統計、市場調研等，定性評估包括消費者反饋、專家評價等。

五、論述題答案及解析思路：

答案略

解析思路：從廣告