企劃崗面試試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共10分）

1.企劃崗位的主要職責(zé)是：

A.日常行政管理

B.營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)策劃

C.人力資源招聘

D.財(cái)務(wù)報(bào)表制作

2.以下哪個(gè)不是企劃方案的三個(gè)階段？

A.前期調(diào)研

B.方案制定

C.方案實(shí)施

D.方案評(píng)估

3.企劃活動(dòng)策劃中，以下哪種方法不適合市場(chǎng)調(diào)研？

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

B.電話訪問(wèn)

C.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

D.調(diào)查問(wèn)卷

4.企劃方案中的預(yù)算編制應(yīng)該遵循以下哪個(gè)原則？

A.實(shí)用性原則

B.經(jīng)濟(jì)性原則

C.可行性原則

D.優(yōu)先性原則

5.企劃方案的評(píng)估指標(biāo)不包括以下哪個(gè)方面？

A.效益指標(biāo)

B.成本指標(biāo)

C.時(shí)間指標(biāo)

D.情感指標(biāo)

二、填空題（每題2分，共10分）

1.企劃方案的基本內(nèi)容包括：方案背景、目標(biāo)、（）、實(shí)施步驟、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

2.企劃活動(dòng)策劃的三個(gè)階段分別為：前期調(diào)研、（）、方案評(píng)估。

3.企劃活動(dòng)策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法主要有：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、（）、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、調(diào)查問(wèn)卷。

4.企劃方案的預(yù)算編制應(yīng)遵循以下原則：實(shí)用性原則、（）、可行性原則、優(yōu)先性原則。

5.企劃方案的評(píng)估指標(biāo)包括：效益指標(biāo)、成本指標(biāo)、（）、時(shí)間指標(biāo)。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共15分）

1.簡(jiǎn)述企劃崗位的主要職責(zé)。

2.簡(jiǎn)述企劃方案的基本內(nèi)容。

3.簡(jiǎn)述企劃活動(dòng)策劃的三個(gè)階段及其主要任務(wù)。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述企劃方案在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性及其作用。

2.論述如何提高企劃方案的執(zhí)行力和效果。

五、案例分析題（每題10分，共10分）

1.某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定一個(gè)完整的企劃方案。

情況：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：創(chuàng)新性高，市場(chǎng)前景廣闊。

-目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者、行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士。

-預(yù)算：100萬(wàn)元。

-時(shí)間：三個(gè)月內(nèi)完成策劃與實(shí)施。

六、應(yīng)用題（每題10分，共10分）

1.請(qǐng)根據(jù)以下要求，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的企劃方案框架。

要求：

-方案名稱(chēng)：企業(yè)品牌形象提升計(jì)劃。

-方案目標(biāo)：提升企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度。

-方案實(shí)施周期：6個(gè)月。

-方案預(yù)算：50萬(wàn)元。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.B.營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)策劃

解析思路：企劃崗位的核心職責(zé)是策劃和執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，以提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。

2.D.方案評(píng)估

解析思路：企劃方案的三個(gè)基本階段是前期調(diào)研、方案制定和方案實(shí)施，而方案評(píng)估是實(shí)施后的環(huán)節(jié)。

3.D.調(diào)查問(wèn)卷

解析思路：調(diào)查問(wèn)卷通常用于收集大量數(shù)據(jù)，而現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和電話訪問(wèn)更適合深入了解市場(chǎng)情況。

4.B.經(jīng)濟(jì)性原則

解析思路：預(yù)算編制時(shí)應(yīng)考慮成本效益，確保活動(dòng)在預(yù)算范圍內(nèi)有效執(zhí)行。

5.D.情感指標(biāo)

解析思路：評(píng)估企劃方案的效果時(shí)，效益、成本和時(shí)間是主要指標(biāo)，情感指標(biāo)通常不作為主要評(píng)估依據(jù)。

二、填空題答案及解析思路：

1.方案實(shí)施步驟

解析思路：企劃方案需要具體實(shí)施步驟來(lái)確保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.方案制定

解析思路：在前期調(diào)研后，需要制定詳細(xì)的方案來(lái)指導(dǎo)活動(dòng)的執(zhí)行。

3.電話訪問(wèn)

解析思路：電話訪問(wèn)是一種常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)研方法，適用于快速收集信息。

4.實(shí)用性原則

解析思路：預(yù)算編制應(yīng)確保資源的合理分配，實(shí)用性原則是關(guān)鍵。

5.時(shí)間指標(biāo)

解析思路：時(shí)間指標(biāo)是評(píng)估企劃方案效率的重要方面。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路：

1.企劃崗位的主要職責(zé)包括：

-策劃和執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)；

-市場(chǎng)調(diào)研和分析；

-制定企劃方案；

-監(jiān)控活動(dòng)效果；

-協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源。

2.企劃方案的基本內(nèi)容包括：

-方案背景：闡述企劃活動(dòng)的目的和原因；

-目標(biāo)：明確企劃活動(dòng)的預(yù)期成果；

-方案內(nèi)容：詳細(xì)描述活動(dòng)的內(nèi)容、形式和流程；

-實(shí)施步驟：明確活動(dòng)的時(shí)間安排和執(zhí)行流程；

-評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：設(shè)定評(píng)估活動(dòng)效果的標(biāo)準(zhǔn)和方法。

3.企劃活動(dòng)策劃的三個(gè)階段及其主要任務(wù)：

-前期調(diào)研：收集市場(chǎng)信息，了解目標(biāo)受眾，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

-方案制定：基于調(diào)研結(jié)果，制定詳細(xì)的企劃方案；

-方案評(píng)估：執(zhí)行活動(dòng)后，評(píng)估活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

四、論述題答案及解析思路：

1.企劃方案在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性及其作用：

-重要性：企劃方案是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)，有助于明確目標(biāo)、優(yōu)化資源配置、提高營(yíng)銷(xiāo)效果。

-作用：提升品牌知名度、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。

2.如何提高企劃方案的執(zhí)行力和效果：

-明確目標(biāo)和責(zé)任；

-制定詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃；

-優(yōu)化資源配置；

-加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作；

-定期監(jiān)控和調(diào)整。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)企劃方案（示例）：

-方案名稱(chēng)：創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

-目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者、行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士

-預(yù)算：100萬(wàn)元

-時(shí)間：三個(gè)月內(nèi)完成策劃與實(shí)施

-方案內(nèi)容：

-調(diào)研目標(biāo)受眾，確定活動(dòng)主題和形式；

-邀請(qǐng)嘉賓和媒體，進(jìn)行宣傳推廣；

-設(shè)計(jì)活動(dòng)流程，包括產(chǎn)品展示、互動(dòng)體驗(yàn)、專(zhuān)家演講等；

-確定活動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)備，確保活動(dòng)順利進(jìn)行；

-制定預(yù)算，控制成本；

-監(jiān)控活動(dòng)效果，收集反饋意見(jiàn)。

六、應(yīng)用題答案及解析思路：

1.企業(yè)品牌形象提升計(jì)劃企劃方案框架（示例）：

-方案名稱(chēng)：企業(yè)品牌形象提升計(jì)劃

-方案目標(biāo)：提升企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度

-方案實(shí)施周期：6個(gè)月

-方案預(yù)算：50萬(wàn)元

-方案內(nèi)容：

-品牌調(diào)研：了解品牌現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)受眾；