編號：JM2020006編號：JM2020006江門市電商數據分析職業技能培訓課程標準送審日期：2020年4月開發負責人：賴如發專家組：張秋芬、賴彩玲、劉曉東開發單位(蓋章)：江門市網勝互聯信息技術有限公司填寫說明一、以A4紙打印一式2份，在規定時間內提交人力資源社會保障部門審核。封面上方的編號由人力資源社會保障部門填寫。二、培訓課程標準工種名稱需在《中華人民共和國職業分類大典(2015年版)》中技能類職業(工種)、新職業、專項職業能力（含培訓合格證）或技能單元等基礎上進行細分。如涂裝工（化工涂料）。三、培訓說明可按企業培訓實際需要，說明課程的適用對象、教師要求、培訓場地要求、課程標準開發所依據的文獻資料等等。四、培訓要求及培訓內容需清楚闡述課程整體架構設計及課程單元設計。課程整體設計是針對某一專題或某一類人群的培訓需求所開發的課程架構。課程單元設計是在課程整體架構設計的基礎上，具體確定每一單元的授課內容、授課方法、培訓目標（受訓對象完成培訓后所要掌握的職業技能）、授課材料和配套教具等的過程。五、推薦適用教材：一是可以直接推薦現有課程教材：在所在行業或職業相關的課程教材中篩選推薦。二是可開發課程教材：如無適用的課程教材，可按培訓目標、培訓要求培訓內容開發編寫培訓教材，開發培訓教材須與項目的職業技能標準統一，教材內容與培訓內容相匹配。如教材屬開發性課程教材的，須附上教材電子稿件。-2-一、培訓說明1.1課標名稱：江門市電商數據分析職業技能培訓課程標準1.2編制依據：本培訓課程標準參考《中華人民共和國職業分類大典（2015年版）》4-01-02-02電子商務師職業技能標準編制。1.3適用受訓對象：準備或已經在從事電子商務運營相關工作的人員1.4培訓師要求1.4.1具有相關專業中級以上（含中級）職稱1.4.2或在企業從事相關工作5年以上，具備講師能力1.5培訓場地設備要求1.5.1具有授課條件的標準教室或網上教育系統：用于理論知識培訓，通過網絡登陸1688店鋪系統后臺；1.5.2具有計算機系統及網絡系統等教學設備和軟件的實驗室：用于技術能力培訓，1688的店鋪操作和數據分析。1.6其他：各培訓機構可根據本培訓計劃及培訓實際情況，在不少于總課時的前提下編寫具體實施的計劃大綱和課程安排表。同時，還應根據具體情況布置一定的課外作業時間和課外實訓練習時間。推薦教材僅供參考，各培訓機構可根據培訓實際情況使用。1.7考核方式：筆試：滿分100分，60分合格，占總成績30%。實操：滿分100分，60分合格，占總成績40%。其他考核方式：平時學習成績，滿分100分，60分合格，占總成績30%。1.8考核標準：筆試考試內容：電商及阿里巴巴基礎知識，1688平臺及相關規則。實操考核內容：1688誠信通商家后臺基礎信息優化。其他考核方式內容：平時學習成績。二、培訓目標通過本職業能力理論知識學習和操作技能訓練，培訓對象能夠具備電商數據分析職業能力所要求的理論知識和實際操作技能；能勝任電商運營專員/初級電商運營崗位。三、單元課時分配表序號課程單元名稱所需課時數備注1《了解阿里與工具》82《高質量產品發布及優化》23《1688流量入口及特征》44《大促引流技巧》25《1688店鋪核心數據指標及分析》18總課時數34注：每課時不少于45分鐘。四、培訓要求及培訓內容4.1了解阿里巴巴及工具4.1.1培訓目標通過本單元培訓，使培訓對象能夠掌握：了解阿里文化及1688發展歷程；了解1688市場布局及買家交易鏈路；通過1688工作臺類型熟悉并能使用對應工具做店鋪診斷與分析。4.1.2培訓內容4.1.2.1理論教學內容阿里文化及1688發展歷程；1688市場布局及買家交易鏈路；1688核心項目廠貨通運營鏈路及能力要求4.1.2.2技能實訓內容阿里指數查看與整理分析；生意參謀查看與整理分析4.1.3培訓方式建議理論授課加1688后臺實操4.2產品發布及優化4.2.1培訓目標通過本單元培訓，使培訓對象能夠掌握：了解產品發布流程并能掌握產品發布的技能；電商行業中視覺的重要性與高點擊圖與高轉化詳情頁需要具備的因素4.2.2培訓內容4.2.2.1理論教學內容產品發布流程；七星產品發布技巧；產品質量檢測及優化；如何設計一款高點擊的主圖；高轉化詳情頁必備因素與條件4.2.2.2技能實訓內容產品發布流程；七星產品發布技巧；產品質量檢測及優化；高點擊的主圖設計制作；高轉化詳情頁設計制作4.2.3培訓方式建議理論教學加實操4.31688流量入口及特征4.3.1培訓目標通過本單元培訓，使培訓對象能夠掌握：了解熟悉1688流量入口及特征，掌握付費渠道流量的組成與使用技巧，了解阿里巴巴平臺的橫向場景明細與操作方式4.3.2培訓內容1688流量入口及特征；產品排名規則及優化；營效寶、智能推廣、營銷寶、淘貨源等使用技巧4.3.2.1理論教學內容1688流量入口及特征；產品排名規則及優化；淘貨源、直播引流、微供引流技巧4.3.2.2技能實訓內容營效寶和智能推廣使用技巧；設計3條產品排名優化方案；淘貨源開通；直播引流操作流程；微供引流布局開通4.3.3培訓方式建議理論授課加電腦實操4.4大促引流技巧4.4.1培訓目標通過本單元培訓，使培訓對象能夠掌握：大促的價值及流程4.4.2培訓內容大促價值及流程；大促選品及引流技巧4.4.2.1理論教學內容大促價值及流程；大促選品技巧；大促引流技巧4.4.2.2技能實訓內容進行一次自營銷策劃實操4.4.3培訓方式建議理論教學及電腦實操4.51688店鋪核心數據指標4.5.1培訓目標通過本單元培訓，使培訓對象能夠掌握：了解1688店鋪核心數據指標查看與分析4.5.2培訓內容展現次數、訪客、點擊轉化率、支付買家數、支付金額的影響因素及優化4.5.2.1理論教學內容展現次數、訪客、點擊轉化率、支付買家數、支付金額