裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁東北石油大學《廣告攝像與編輯》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業嚴謹D.富有激情2、在廣告營銷活動中，精準定位目標客戶至關重要。以下哪種方法對于確定目標客戶的消費偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數據B.開展大規模的問卷調查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業報告3、在廣告的傳播過程中，意見領袖能夠對消費者的購買決策產生影響。以下關于意見領袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導消費潮流D.幫助品牌快速傳播4、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買5、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機6、廣告中的對比手法能夠突出產品的優勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產品的性能B.惡意貶低競爭對手的產品C.以消費者的實際使用體驗為依據進行對比D.強調自身產品的獨特賣點，不直接對比其他產品7、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告8、廣告心理學研究消費者對廣告的反應和態度，以更好地指導廣告創作。當消費者對廣告產生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產品需求強烈9、在公共衛生政策的制定過程中，以下關于政策的公平性，哪一種說法是準確的？（）A.公共衛生政策只需要關注少數弱勢群體的利益，大多數人的利益可以忽略B.公共衛生政策應該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛生服務和資源C.政策的公平性就是平均分配衛生資源，不考慮地區和人群的差異D.公共衛生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮10、隨著社交媒體的興起，廣告傳播渠道發生了很大變化。關于社交媒體廣告的特點，下列描述不準確的是：（）A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創意空間大11、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進的技術，將改變你的生活！”B.“想象一下，當你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經過長時間研發，我們終于推出了這款全新智能手機。”D.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出。”12、在公共衛生應急管理中，以下關于應急預案的演練，哪一個說法是準確的？（）A.應急預案演練只是一種形式，對實際應急工作沒有幫助B.定期組織應急預案演練，可以檢驗預案的可行性和有效性，提高應急響應能力C.應急預案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應急預案演練會影響正常的工作秩序，應該盡量減少13、廣告中的品牌標識設計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設計元素對于品牌標識的獨特性貢獻最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復雜的圖案D.簡潔的字體14、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步15、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術被逐漸應用。以下關于眼動追蹤技術在廣告中的作用，不準確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優化廣告的布局和設計D.評估廣告元素的吸引力二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）隨著直播帶貨的興起，直播廣告成為新的營銷方式，請分析直播廣告的特點和優勢，以及如何提高直播廣告的銷售轉化率。2、（本題5分）請談談廣告中的廣告創意的廣告效果評估的多元化方法。3、（本題5分）闡述廣告中的廣告創意的市場調研方法。4、（本題5分）在廣告的創意過程中，如何運用幽默元素緩解消費者的壓力和疲勞，同時避免幽默過度導致的信息傳達不準確？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌跨界合作營銷案例不斷增加。請分析其創新模式和傳播效果。2、（本題5分）深入論述廣告中的消費者購買決策的情感驅動策略，分析如何以情感驅動購買決策。3、（本題5分）論述廣告中的品牌忠誠度培養，研究如何通過廣告策略和品牌體驗，使消費者從認知到忠誠，不斷重復購買和推薦品牌。4、（本題5分）分析廣告中的品牌情感體驗優化，探討品牌如何通過不斷優化廣告內容和形式，為消費者提供更優質的情感體驗。5、（本題5分）分析廣告中的品牌國際化形象傳播挑戰與應對，探討品牌在國際市場傳播形象時面臨的挑戰，以及如何通過廣告策略進行應對。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某食品品牌開展公益營銷活動，廣告宣傳購買產品將為貧困地區捐贈物資。請分析該廣告如何通過公益元素提升品牌形象，以及對于消費者購買行為的影響。2、（本題10分）某服裝品牌在廣告中頻繁使用外國模特，引發了關于文化認同的討論。分析這種廣告