2025年全國(guó)農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽題庫(kù)及答案（農(nóng)業(yè)科技50題）

1.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)是獲取、維持和增加顧客。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：A

答案解析：市場(chǎng)營(yíng)銷管理的定義是：“選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并通過(guò)創(chuàng)造、傳遞和傳播卓越顧客價(jià)值，來(lái)獲取、維持和增加顧客的藝術(shù)和科學(xué)。”

2.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷就是農(nóng)產(chǎn)品銷售。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品銷售是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的環(huán)節(jié)之一，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷貫穿農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通、交易的全過(guò)程。

3.經(jīng)濟(jì)型購(gòu)買(mǎi)行為的消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格敏感。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：A

答案解析：經(jīng)濟(jì)型購(gòu)買(mǎi)行為是指消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格比較敏感，更多的關(guān)注價(jià)格變動(dòng)。

4.農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程包括確認(rèn)需要、收集信息、評(píng)估選擇、決定購(gòu)買(mǎi)。

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程包括確認(rèn)需要、收集信息、評(píng)估選擇、決定購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)后行為。

5.市場(chǎng)調(diào)查有助于開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：A

答案解析：有效的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)必須建立在對(duì)市場(chǎng)信息調(diào)查分析基礎(chǔ)之上。

6.農(nóng)產(chǎn)品詢問(wèn)調(diào)查法包括訪問(wèn)法、電話調(diào)查法、通信調(diào)查法。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品詢問(wèn)調(diào)查法包括訪問(wèn)法、電話調(diào)查法、通信調(diào)查法（郵寄或網(wǎng)絡(luò)調(diào)查）。

7.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分不能用地理標(biāo)志進(jìn)行細(xì)分。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分可以用地理標(biāo)志進(jìn)行細(xì)分，例如可分為東北、華北、華東、華中、華南等子市場(chǎng)。

8.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)就是在消費(fèi)者心目中塑造出獨(dú)特的形象和位置。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位是農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造鮮明的特色和個(gè)性，從而在顧客心目中塑造出獨(dú)特的形象和位置來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

9.農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃就是營(yíng)銷計(jì)劃。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃確定具體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃作出具體安排。

10.產(chǎn)品策略不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略。

11.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的產(chǎn)品概念是指有形實(shí)物。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的產(chǎn)品概念包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品（有形實(shí)物）和附加產(chǎn)品。

12.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期是指農(nóng)產(chǎn)品的保鮮時(shí)長(zhǎng)。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期是指農(nóng)產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過(guò)程。

13.農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠?qū)⒛撤N農(nóng)產(chǎn)品和同類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：A

答案解析：將某種產(chǎn)品和同類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，是品牌的作用之一。

14.改進(jìn)產(chǎn)品也屬于新產(chǎn)品。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：A

答案解析：新產(chǎn)品包括全新產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、改進(jìn)產(chǎn)品和仿制新產(chǎn)品。

15.農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的唯一目標(biāo)就是獲利。

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)可以是獲利，也可以是占領(lǐng)市場(chǎng)等。

16.農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)金折扣是價(jià)格折扣的表現(xiàn)形式之一。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：A

答案解析：價(jià)格折扣包括現(xiàn)金折扣、數(shù)量折扣、功能折扣、季節(jié)折扣。

17.農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)由買(mǎi)方承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)由賣(mài)方承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，買(mǎi)方只需要承擔(dān)貨款。

18.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道是指零售渠道。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過(guò)程中，由具有交易職能的商業(yè)中間人連接的通道。

19.農(nóng)產(chǎn)品必須經(jīng)過(guò)中間商才能到達(dá)消費(fèi)者手中。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品可以不經(jīng)過(guò)中間商到達(dá)消費(fèi)者手中，比如網(wǎng)絡(luò)直銷。

20.人員推銷特點(diǎn)之一是具有單向性。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：人員推銷最大特點(diǎn)是雙向性，客戶接觸到產(chǎn)品信息，也能將想法反饋給推銷人員。

21.農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)推廣要選擇較好的推廣時(shí)機(jī)。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：A

答案解析：營(yíng)業(yè)推廣成功關(guān)鍵是聚集人氣，因此要選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，比如節(jié)假日等。

22.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理類型主要有兩種即加工企業(yè)主導(dǎo)型和大型零售商主導(dǎo)型。

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理類型主要有三種即加工企業(yè)主導(dǎo)型、物流企業(yè)主導(dǎo)型和大型零售商主導(dǎo)型。

23.單個(gè)農(nóng)戶難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)超對(duì)接流通模式。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：A

答案解析：超市需求量比較大，單個(gè)農(nóng)戶難以滿足。

24.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)沒(méi)有任何區(qū)別。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

正確答案：B

答案解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

25.市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)觀念的演變劃分為（）個(gè)階段。（）

A.3

B.4

C.5

D.6

正確答案：C

答案解析：市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)觀念的演變劃分為生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和全方位營(yíng)銷觀念等五個(gè)階段。

26.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)按參與主體劃分可分為三類，下列哪一項(xiàng)不屬于其中之一。（）

A.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)

B.農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)

C.農(nóng)產(chǎn)品政府市場(chǎng)

D.產(chǎn)地市場(chǎng)

正確答案：D

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)按參與主體劃分可分為三類即農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品政府市場(chǎng)。

27.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn)。（）

A.季節(jié)性

B.周期性

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)比較大

D.市場(chǎng)均衡發(fā)育

正確答案：D

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)包括季節(jié)性和周期性、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)比較大、生產(chǎn)生活資料雙重性、市場(chǎng)非均衡發(fā)育。

28.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品宏觀營(yíng)銷環(huán)境。（）

A.顧客

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.生態(tài)環(huán)境

D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境

29.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品微觀營(yíng)銷環(huán)境。（）

A.農(nóng)戶

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.企業(yè)

D.營(yíng)銷中間商

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品微觀營(yíng)銷環(huán)境包括農(nóng)戶、企業(yè)、營(yíng)銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、社會(huì)公眾。

30.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求特征。（）

A.不可重復(fù)性

B.普遍性

C.穩(wěn)定性

D.零散性

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求特征包括普遍性、穩(wěn)定性、零散性、多樣性、階段性、可誘導(dǎo)性、季節(jié)性、地區(qū)性。

31.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)。（）

A.重視綠色消費(fèi)

B.注重低價(jià)

C.重視營(yíng)養(yǎng)健康

D.注重個(gè)性化

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)包括重視綠色消費(fèi)、喜歡品牌農(nóng)產(chǎn)品、社會(huì)化程度逐步提高、重視營(yíng)養(yǎng)健康、地區(qū)需求差異縮小、個(gè)性化層次化需求顯現(xiàn)。

32.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為類型。（）

A.習(xí)慣型

B.理智型

C.超前型

D.經(jīng)濟(jì)型

正確答案：C

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為類型包括習(xí)慣型、理智型、經(jīng)濟(jì)型、沖動(dòng)型、不定型。

33.下列哪一項(xiàng)不屬于按調(diào)查技術(shù)劃分的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查方法。（）

A.詢問(wèn)調(diào)查法

B.現(xiàn)場(chǎng)觀察法

C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

D.重點(diǎn)調(diào)查法

正確答案：D

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查方法按調(diào)查技術(shù)劃分為詢問(wèn)調(diào)查法、現(xiàn)場(chǎng)觀察法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、資料分析法。

34.下列那一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)志。（）

A.產(chǎn)品特征標(biāo)志

B.地理標(biāo)志

C.心理標(biāo)志

D.購(gòu)買(mǎi)行為標(biāo)志

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)志包括地理標(biāo)志、人口標(biāo)志、心理標(biāo)志、購(gòu)買(mǎi)行為標(biāo)志。

35.下列那一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)策略。（）

A.多元化策略

B.無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略

C.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略

D.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)策略包括無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

36.下列那一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。（）

A.產(chǎn)品策略

B.滲透策略

C.定價(jià)策略

D.渠道策略

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略包括產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略。

37.下列那一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的階段。（）

A.投入期

B.成長(zhǎng)期

C.轉(zhuǎn)型期

D.成熟期

正確答案：C

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期包括投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。

38.根據(jù)市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率可將產(chǎn)品劃分為四種類型，哪一項(xiàng)不屬于其中之一。（）

A.金牛產(chǎn)品

B.明星產(chǎn)品

C.瘦狗產(chǎn)品

D.新產(chǎn)品

正確答案：D

答案解析：波士頓矩陣根據(jù)市場(chǎng)占有率和和銷售增長(zhǎng)率將產(chǎn)品劃分為四種類型即金牛產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、問(wèn)題產(chǎn)品、瘦狗產(chǎn)品。

39.哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品品牌系統(tǒng)組成要素。（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.產(chǎn)品特性

D.商標(biāo)

正確答案：C

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品品牌系統(tǒng)組成要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌角色、商標(biāo)。

40.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品包裝的作用。（）

A.節(jié)約成本

B.保護(hù)商品

C.方便攜帶和使用

D.實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值增值

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品包裝的作用有保護(hù)商品、方便攜帶和使用、促進(jìn)銷售、實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值增值。

41.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品包裝策略。（）

A.樹(shù)立產(chǎn)品形象的包裝策略

B.廉價(jià)包裝策略

C.突出產(chǎn)品用途和使用方法的包裝策略

D.展現(xiàn)產(chǎn)品特殊要素的包裝策略。

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品包裝策略包括樹(shù)立產(chǎn)品形象的包裝策略、突出產(chǎn)品用途和使用方法的包裝策略、展示企業(yè)整體形象的包裝策略、展現(xiàn)產(chǎn)品特殊要素的包裝策略。

42.下列哪一項(xiàng)不屬于新產(chǎn)品采用者類型之一。（）

A.創(chuàng)新采用者

B.早期采用者

C.早期大眾

D.挑戰(zhàn)者

正確答案：D

答案解析：羅杰斯將新產(chǎn)品采用者劃分為五種類型即創(chuàng)新采用者、早期采用者、早期大眾、晚期大眾、落后采用者。

43.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)。（）

A.國(guó)家需要

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.維護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的根本利益

D.以獲利為目的

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)包括滿足國(guó)家需要、維護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的根本利益、以獲利為目的、以保持或提高市場(chǎng)占有率為目標(biāo)、以應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)為目標(biāo)、以樹(shù)立品牌形象為目標(biāo)。

44.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)方法。（）

A.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)定價(jià)法

B.成本導(dǎo)向定價(jià)法

C.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)方法包括成本導(dǎo)向定價(jià)法、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。

45.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格折扣基本類型。（）

A.數(shù)量折扣

B.積分兌換

C.功能折扣

D.季節(jié)折扣

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格折扣基本類型包括現(xiàn)金折扣、數(shù)量折扣、功能折扣、季節(jié)折扣。

46.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的類型。（）

A.政府開(kāi)辦的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)

B.自發(fā)形成的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)

C.產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)

D.集散市場(chǎng)

正確答案：D

答案解析：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)類型包括政府開(kāi)辦的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、自發(fā)形成的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)、銷地批發(fā)市場(chǎng)。

47.下列哪一項(xiàng)不屬于農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的功能。（）

A.商品集散功能

B.價(jià)格形成功能

C.融資功能

D.調(diào)節(jié)市場(chǎng)供需功能

正確答案：C

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的功能包括商品集散功能、價(jià)格形成功能、調(diào)節(jié)市場(chǎng)供需功能、信息集散功能。

48.根據(jù)分銷渠道寬窄有三種渠道策略可供選擇，下列哪一項(xiàng)不屬于三種策略之一。（）

A.廣泛分銷策略

B.選擇性分銷策略

C.獨(dú)家分銷策略

D.直銷策略