廣告概論考試試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共10分）

1.廣告的定義是指：

A.商業廣告

B.傳播信息

C.引導消費

D.以上都是

2.廣告的五大功能不包括：

A.傳遞信息

B.建立品牌

C.激發購買

D.推動社會進步

3.廣告創意的基本原則不包括：

A.獨特性

B.簡潔性

C.情感性

D.實用性

4.廣告的傳播媒介不包括：

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.水果

5.廣告策劃的核心環節是：

A.市場調研

B.廣告創意

C.廣告投放

D.廣告效果評估

二、簡答題（每題5分，共10分）

1.簡述廣告的定義及其五大功能。

2.簡述廣告創意的基本原則。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.結合實際案例，論述廣告在現代社會中的重要性及其對社會經濟的影響。

2.分析廣告創意在廣告傳播中的作用，探討如何提高廣告創意的實效性。

五、案例分析題（每題15分，共30分）

1.分析某知名品牌的一則廣告，從廣告創意、傳播媒介、受眾接受等方面進行評價。

2.選取一個你認為具有代表性的廣告案例，分析其廣告策略和效果，并討論其成功或失敗的原因。

六、綜合應用題（每題20分，共40分）

1.假設你是一名廣告策劃人員，針對某款新上市的手機產品，制定一份廣告策劃方案，包括市場定位、廣告創意、傳播策略等。

2.針對當前網絡廣告的傳播特點，分析網絡廣告的優勢和劣勢，并提出改進網絡廣告傳播效果的策略。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.D（每題2分）

解析思路：廣告的定義是廣泛的，包括商業廣告、傳播信息和引導消費等多個方面。

2.D（每題2分）

解析思路：廣告的五大功能通常包括傳遞信息、建立品牌、激發購買、促進銷售和塑造形象，推動社會進步不是廣告的典型功能。

3.D（每題2分）

解析思路：廣告創意的基本原則通常包括獨特性、簡潔性、情感性和相關性，實用性雖然重要，但不是創意的基本原則。

4.D（每題2分）

解析思路：廣告的傳播媒介包括電視、互聯網、報紙等多種形式，水果不是廣告的傳播媒介。

5.B（每題2分）

解析思路：廣告策劃的核心環節是廣告創意，它決定了廣告的整體風格和效果。

二、簡答題答案及解析思路：

1.廣告的定義及其五大功能：

-定義：廣告是一種付費的傳播活動，通過非個人的方式向特定受眾傳遞信息、觀念、商品或服務。

-五大功能：

A.傳遞信息：廣告可以迅速將信息傳遞給目標受眾。

B.建立品牌：廣告有助于塑造和提升品牌形象。

C.激發購買：廣告可以激發消費者的購買欲望。

D.促進銷售：廣告直接或間接地促進產品或服務的銷售。

E.塑造形象：廣告有助于塑造企業或產品的社會形象。

2.廣告創意的基本原則：

-獨特性：廣告創意應具有獨特性，以區別于其他廣告。

-簡潔性：廣告信息應簡潔明了，易于理解和記憶。

-情感性：廣告應觸動消費者的情感，引起共鳴。

-相關性：廣告內容應與目標受眾相關，引起他們的興趣。

三、論述題答案及解析思路：

1.廣告在現代社會中的重要性及其對社會經濟的影響：

-重要性：

A.提高產品知名度：廣告有助于提高產品或品牌的知名度。

B.促進市場競爭：廣告可以促進企業之間的競爭，推動技術創新和產品升級。

C.傳播文化價值：廣告可以傳播特定的文化價值觀和生活方式。

-影響：

A.經濟增長：廣告有助于推動經濟增長，創造就業機會。

B.消費模式：廣告可以影響消費者的購買行為和消費模式。

C.社會文化：廣告對社會文化的發展具有深遠影響。

2.廣告創意在廣告傳播中的作用，探討如何提高廣告創意的實效性：

-作用：

A.吸引注意力：創意廣告能夠吸引目標受眾的注意力。

B.傳達信息：創意廣告能夠有效地傳達廣告信息。

C.增強記憶：創意廣告有助于提高廣告信息的記憶度。

-提高實效性：

A.深入市場調研：了解目標受眾的需求和偏好。

B.創意與品牌形象一致：確保廣告創意與品牌形象相符。

C.優化傳播渠道：選擇合適的傳播渠道，提高廣告的覆蓋率和到達率。

四、論述題答案及解析思路：

1.結合實際案例，論述廣告在現代社會中的重要性及其對社會經濟的影響：

-案例分析（略）。

2.分析某知名品牌的一則廣告，從廣告創意、傳播媒介、受眾接受等方面進行評價：

-案例分析（略）。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.選取一個你認為具有代表性的廣告案例，分析其廣告策略和效果，并討論其成功或失敗的原因：

-案例分析（略）。

2.針對當前網絡廣告的傳播特點，分析網絡廣告的優勢和劣勢，并提出改進網絡廣告傳播效果的策略：

-優勢：

A.覆蓋面廣：網絡廣告可以覆蓋全球范圍內的受眾。

B.互動性強：網絡廣告可以與受眾進行互動，提高參與度。

C.定位精準：網絡廣告可以根據受眾的瀏覽行為進行精準定位。

-劣勢：

A.廣告質量參差不齊：網絡廣告的質量難以保證。

B.廣告效果難以評估：網絡廣告的效果難以準確評估。

C.競爭激烈：網絡廣告市