網絡營銷基礎與實踐第2篇網絡營銷方法體系授課：常艷麗馮英健著第6章搜索引擎營銷基礎知識回顧5.1企業網站要素及建站流程5.2企業域名注冊與保護5.3企業網站運營維護知識回顧企業網站一般包含哪些要素？企業網站建站流程及原則域名如何設計、申請、保護？網站推廣的方法有哪些？用戶體驗與網站可用性、網站可信度之間的關系如何開展網站的評價、改版？本章內容6.2搜索引擎營銷的主要模式6.3搜索引擎優化方法及規范6.4搜索引擎關鍵詞廣告6.1搜索引擎營銷的基本原理、特點與目標層次6.5搜索引擎營銷效果分析學習要點搜索引擎營銷的基本原理與目標層次搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎優化的基本內容和方法搜索引擎關鍵詞廣告搜索引擎營銷效果的評估方式智聯招聘6.1搜索引擎營銷基本原理、特點與目標層次6.1.1搜索引擎營銷的基本原理用戶使用搜索引擎查找信息的過程開展搜索引擎營銷的必要條件：有用戶熟悉使用的搜索引擎用戶利用關鍵詞進行搜索用戶對搜索結果頁面信息產生興趣從而點擊瀏覽

搜索引擎營銷的五個基本要素：信息源（網頁）搜索引擎信息索引數據庫用戶的檢索行為和檢索結果用戶對檢索結果的分析判斷對選中檢索結果的點擊搜索引擎營銷的信息傳遞過程（1）構造適合于搜索引擎檢索的信息源（2）創造網站/網頁被搜索引擎收錄的機會（3）讓網站信息出現在搜索結果中靠前的位置（4）以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注（5）為用戶獲取信息提供方便搜索引擎營銷的五個基本內容構造好內容、爭取被收錄、排名要靠前、引起被關注、獲取要方便6.1.2搜索引擎營銷的特點以企業網絡營銷信息源為基礎（內容為王）以增加網站訪問量為目標（提高網站訪問量）以用戶主導的網絡營銷方式（用戶主導）可以實現較高程度的定位（定位準確度高）所傳遞的信息只發揮向導作用（向導作用）需要適應網絡環境變化適時調整（隨環境變化，具有階段性）6.1搜索引擎營銷基本原理、特點與目標層次6.1.3搜索引擎營銷的目標層次存在層表現層關注層獲得搜索引擎收錄，增加網站的搜索引擎可見度。網站信息在搜索結果頁面獲得好的表現，即搜索結果排名位置有利。獲得用戶關注并單擊搜索結果鏈接，即提高用戶點擊率轉化層將網站的瀏覽者轉化為顧客，即獲得顧客6.1搜索引擎營銷基本原理、特點與目標層次6.2搜索引擎營銷的主要模式6.2.1搜索引擎營銷的發展演變第一階段（1994－1997年）：將網站免費提交到主要搜索引擎（分類目錄）1994年，Yahoo!、Lycos等分類目錄搜索引擎相繼誕生1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生1995-1996年，基于網頁HTML代碼中META標簽檢索的搜索引擎技術誕生，被稱為搜索引擎優化方法的萌芽1997年，搜索引擎優化與排名自動檢測軟件問世6.2搜索引擎營銷的主要模式6.2.1搜索引擎營銷的發展演變第一階段（1994－1997年）：將網站免費提交到主要搜索引擎（分類目錄）1998年，Google誕生，隨后一大批技術型搜索引擎出現為了適應技術型搜索引擎的特點，搜索引擎優化的主要方法由早期單純的META標簽優化發展為適應搜索引擎檢索的網頁內容優化設計、增加網站被高質量網站鏈接的數量、提高網站總體質量等。第二階段（1998－2000年）：技術型搜索引擎崛起引發搜索引擎優化策略6.2搜索引擎營銷的主要模式6.2.1搜索引擎營銷的發展演變第三階段（2001－2004年）：搜索引擎營銷從免費向付費模式轉變，主要表現為付費登錄目錄和購買關鍵詞廣告網絡廣告形式2000年2003年2004年2005年傳統展示廣告47%21%19%20%搜索引擎廣告1%35%40%41%分類廣告7%17%18%17%RichMedia2%10%10%8%E-mail廣告1%3%1%2%6.2搜索引擎營銷的主要模式6.2.1搜索引擎營銷的發展演變第三階段（2001－2004年）：搜索引擎營銷從免費向付費模式轉變，主要表現為付費登錄目錄和購買關鍵詞廣告第四階段（2004年之后）：搜索引擎關鍵詞廣告與自然檢索SEO并重搜索引擎Google將網絡會員制營銷（網絡聯盟）的模式應用于搜索引擎廣告，創造性的發明了基于內容定位的網絡廣告（Content-TargetedAdvertising）誕生，命名為GoogleAdSense,于2003年3月正式推出。百度也推出了類似的服務，稱之為“百度聯盟”6.2搜索引擎營銷的主要模式6.2.2搜索引擎營銷的主要模式免費登錄分類目錄付費登錄分類目錄搜索引擎優化搜索引擎關鍵詞廣告其他細分搜索引擎營銷購物搜索、博客搜索、地圖搜索、行業搜索、區域搜索、視頻搜索等6.2搜索引擎營銷的主要模式6.2.3搜索引擎營銷的知識體系演進第一階段（1994－1999）：幾乎沒有知識壁壘的搜索引擎營銷階段第二階段（2000－2003年）：搜索引擎營銷知識不斷擴展階段第三階段（2004年之后）：搜索引擎營銷知識體系的形成階段網站優化設計、選擇搜索引擎推廣平臺、設計關鍵詞組合、競爭狀況分析、推廣預算控制、點擊率分析、用戶轉化率、網站流量統計分析、搜索引擎營銷效果的跟蹤管理注重網站內部要素的合理設計以及增加外部鏈接等，如網站標題、META標簽、網頁內容中關鍵詞密度設計、獲得盡可能多的網站鏈接搜索引擎營銷知識的主要內容互聯網用戶獲取信息的一般方法和特點互聯網用戶使用搜索引擎檢索的行為特征國內外常用搜索引擎的類型和特點搜索引擎收錄信息的一般原則和規律搜索引擎營銷的模式網站建設、網頁設計與搜索引擎優化的關系搜索引擎優化的一般原則與方法搜索引擎關鍵詞分析方法搜索引擎優化診斷網站訪問統計分析……6.2搜索引擎營銷的主要模式6.2.4搜索引擎營銷策略體系框架搜索引擎已成為用戶尋找并獲取信息的主要渠道企業的網絡營銷方式中，搜索引擎營銷占比達56%對于每個企業來說，搜索引擎的排名競爭就是一場持續的沒有硝煙的戰爭，如何脫穎而出？6.3.1搜索引擎優化概述6.3.2搜索引擎優化基礎知識6.3.3SEO基本內容與方法6.3搜索引擎優化方法及規范6.3.1搜索引擎優化概述（1）搜索引擎與搜索引擎優化6.3.1搜索引擎優化概述（1）搜索引擎與搜索引擎優化SEO是一種工具，一種歸屬營銷范疇的工具，它可以幫助搜索引擎更好更多的索引和收錄網站；也可以幫助訪問者更友好快捷的訪問網站；在做到以上兩點的同時，最終幫助網站擁有者獲取更符合營銷要求的高質量的瀏覽人群。6.3.1搜索引擎優化概述讓網站更容易被搜索引擎收錄，并且當用戶使用搜索引擎進行檢索時在檢索結果中獲得好的排名位置。

搜索引擎優化重視的是網站內部基本要素的合理化設計，并非只是考慮搜索引擎的排名規則，更重要的是為用戶獲取信息和服務提供方便。6.3.1搜索引擎優化概述（2）搜索引擎優化概念搜索引擎優化是網站優化的組成部分，通過對網站欄目結構、網站內容、網站功能和服務、網頁布局等網站基本要素的合理設計，幫助用戶便捷地通過搜索引擎獲取有效的信息。從屬于網站優化網站基本要素獲取有效信息以用戶為導向6.3.1搜索引擎優化概述提高網站訪問量增加用戶的品牌信任

提高用戶轉換率提高信息壁壘增加競爭優勢

吸引用戶持續關注

（3）搜索引擎優化的價值6.3.2搜索引擎優化基礎知識（1）爬行器（2）robots.txt文件（3）關鍵詞密度（4）搜索結果頁面（5）排名算法、PageRank（6）超鏈接、外部鏈接、內部鏈接（7）白帽SEO、黑帽SEO（8）鏈接場、垃圾技術、橋頁6.3.2搜索引擎優化基礎知識（1）爬行器（Spider）也稱為網絡蜘蛛、網絡爬蟲（Webcrawler）或機器人（robot），是搜索引擎算法的一部分，可以自動訪問互聯網上的各種網頁，并獲取網頁信息添加到搜索引擎索引表。搜索引擎的工作原理各大搜索引擎的爬行器1、百度爬行器：Baiduspider

還有Baiduspider-image（抓取圖片）、Baiduspider-mobile（抓取wap）、Baiduspider-video（抓取視頻）、Baiduspider-news（抓取新聞）等2、谷歌爬行器：Googlebot

Googlebot-Mobile（抓取wap內容）3、搜狗爬行器：SogouNewsSpider

還有Sogouwebspider、Sogoublog、SogouNewsSpider等4、360爬行器：360Spider5、SOSO爬行器：Sosospider6、雅虎爬行器：“Yahoo!SlurpChina”或者Yahoo!7、有道爬行器：YoudaoBot，YodaoBot8、MSN爬行器：msnbot，msnbot-media9、必應爬行器：bingbot

6.3.2搜索引擎優化基礎知識（2）robots.txt文件是搜索引擎爬行器訪問網站的時候要查看的第一個文件，必須放在網站站點根目錄下，而且文件名全部小寫。授權爬行器在網站上的網頁內容訪問權限，爬行器遵循robots.txt內容約束抓取網頁內容robots.txt文件通常以一行或多行User-agent開始，后面加上若干Disallow行或allow行。6.3.2搜索引擎優化基礎知識User-agent:描述搜索引擎爬行器的名字，在“robots.txt”文件中至少要有一條User-agent記錄。

Allow:用于描述希望被爬行器訪問的一組URL，URL可以絕對路徑，也可以是相對路徑。網站的所有URL默認是Allow的。Disallow:用于描述不希望被訪問到的URL，URL可以絕對路徑，也可以是相對路徑。可搭配使用通配符“*”和“$”User-agent:BaiduspiderAllow:/tmp/Disallow:/cgi-bin/*.htm

Allow:.gif$

Disallow:.jpg$

6.3.2搜索引擎優化基礎知識例1：禁止/允許所有搜索引擎訪問網站的任何部分例2：禁止/允許某個搜索引擎的訪問例1：Robots.txt內容User-agent:*Disallow:/或User-agent:*Allow:/僅禁止百度搜索訪問網站User-agent:baiduspiderDisallow:/僅允許百度訪問User-agent:baiduspiderAllow:/User-agent:*Disallow:/例3：對網站的特定頁面限制訪問某網站有三個目錄cgi-bin、tmp、joe不想讓搜索引擎訪問并在檢索結果中顯示。Robots.txt內容User-agent:*Disallow:/cgi-bin/Disallow:/tmp/Disallow:/joe/6.3.2搜索引擎優化基礎知識Robots.txt內容User-agent:

*

Disallow:

/html/*.htmRobots.txt內容User-agent:

Googlebot

Allow:

.asp$

Disallow:

/判斷下列說法是否正確？（1）網站上所有的文件都需要被爬行器抓取，沒必要添加robots.txt文件。（

）（2）爬行器抓取網頁太浪費服務器資源，在robots.txt文件中設置網站全部網頁都禁止所有爬行器來抓取。（）（3）在robots.txt文件中設置所有的文件都可以被爬行器抓取，這樣可以增加網站的收錄率。（）思考：如何使用robots.txt促進網站優化和被搜索引擎收錄？網站中的腳本程序、樣式表等文件即使被蜘蛛收錄，也不會增加網站的收錄率，還只會占用服務器存儲空間。（3）關鍵詞密度（KeywordDensity）用來量度關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對于頁面總字數而言，關鍵詞出現的頻率越高，關鍵詞密度也就越大。關鍵詞密度多少合適？2-9%、3-8%、2-8%、5%左右、低于10%、5%-10%6.3.2搜索引擎優化基礎知識關鍵詞密度=關鍵詞總長度/網頁總詞匯量關鍵詞密度示例關鍵詞密度的查詢（4）搜索結果頁面（Searchengineresultspage，SERP）是指搜索引擎對某個搜索請求反饋的結果頁面（5）排名算法（Rankingalgorithm）搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。常用的排名算法有HITS、TrustRank、Pagerank等6.3.2搜索引擎優化基礎知識（5）PageRank

簡稱為PR，也稱為網頁級別或佩奇排名，是google排名算法的一部分PR視網頁之間相互的超鏈接關系為排名的要素之一，因此PR成為Google標識網頁的等級/重要性的一個依據。6.3.2搜索引擎優化基礎知識（5）PageRank

簡稱為PR，也稱為網頁級別或佩奇排名，是google排名算法的一部分PR視網頁之間相互的超鏈接關系為排名的要素之一，因此PR成為Google標識網頁的等級/重要性的一個依據。6.3.2搜索引擎優化基礎知識PR值分為10級，PR值越高說明網頁越受歡迎（越重要），一般PR值大于4就是一個不錯的網站，而PR值為7到10則表明網站非常受歡迎。與查詢無關的靜態算法，容易忽視檢索的主題相關性，且更新周期有延遲，因此不可迷信PRPR查詢方法安裝Google工具欄利用中國站長工具、愛站網、Alexa等第三方網站查詢（6）超鏈接：內部鏈接與外部鏈接內部鏈接：同一網站域名下的內容頁面之間互相鏈接。作用：加快收錄、優化排名、加快PR傳遞、提高用戶體驗度外部鏈接：也稱反向鏈接或導入鏈接，是通過其他網站鏈接到本網站的友情鏈接。作用：提升網站關鍵詞的排名、提升網頁權重。6.3.2搜索引擎優化基礎知識（6）超鏈接：入鏈和出鏈入鏈（InboundLink）：指向某一網站與網頁的超級鏈接，入鏈數量和質量是衡量網站在搜索結果中排序的重要依據。出鏈(OutboundLink)：從某一網站或網頁鏈接到其他網站或網頁的超鏈接。6.3.2搜索引擎優化基礎知識（6）超鏈接：鏈接深度與鏈接廣度鏈接深度：超鏈接的層數鏈接廣度(LinkPopularity)：網站層面指一個網站獲得的外部鏈接（即入鏈）的總數量，也稱鏈接流行度；在網站內部，指最底層頁面包含的頁面總數。6.3.2搜索引擎優化基礎知識（7）黑帽SEO和白帽SEO6.3.2搜索引擎優化基礎知識黑帽SEO（BlackhatSEO）：以偽裝、欺詐和竊取等垃圾技術騙取在搜索引擎結果頁面中獲得高排名的方法。白帽SEO（WhitehatSEO）：以正當方式優化網站的內容及超鏈接等，以吸引爬行器注意，并使網站能夠更好地為用戶服務，提升用戶體驗的各種有益方法。2004年，白帽SEO在美國正式誕生，標志為AndrewGoodman發表題為“SearchEngineShowdown:BlackHatsvs.WhiteHatsatSES”的演講（8）垃圾技術、鏈接場、橋頁

6.3.2搜索引擎優化基礎知識垃圾技術（Spamming）：Web站點用來偽裝自己，嘗試欺騙爬行器并利用排名算法中的漏洞來影響站點排名的各種技術。鏈接場（Linkfarm）：充滿鏈接而又無實際內容的頁面，目的是讓爬行器在抓取網頁時誤認為該網頁存在大量鏈接，是個有價值的網頁，而將其收錄且排名靠前。橋頁（DoorwayPages）：也稱門頁、跳頁、過渡頁，通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁，然后從這些網頁做自動轉向到主頁橋頁示例(2)網站內容優化(4)網頁格式和網頁URL層次(5)網站鏈接優化(3)網頁布局優化設計(1)網站欄目結構和導航系統優化搜索引擎優化的內容6.3.3搜索引擎優化的內容與方法(6)其他搜索引擎優化問題(1)網站欄目結構和導航系統優化6.3.3搜索引擎優化的內容與方法網站內主頁與各級頁面、最終內容頁面形成回環狀鏈接網絡；通過任何一個網頁經過最多3次點擊可以進入任何一個內容頁面。使用面包屑導航幫助用戶快速定位頁面主欄目清晰并且全站統一；每個頁面有一個輔助導航；通過網站首頁一次點擊可以直接到達某些最重要內容網頁（如核心產品、用戶幫助、網站介紹等）；4.3.3搜索引擎優化的內容與方法如果產品類別/信息類別較多，設計一個專門的分類目錄是必要的；設計清晰明了的網站地圖，表明站內各個欄目和頁面鏈接關系；6.3.3搜索引擎優化的內容與方法(2)網站內容優化6.3.3搜索引擎優化的內容與方法有獨立的、概要描述網頁主體內容的網頁標題；有獨立的反映網頁內容的META標簽（關鍵詞和網頁描述）；每個網頁標題應該含有有效關鍵詞；每個網頁主體內容應該含有適量有效的關鍵詞文本信息；網頁中的某些重要關鍵詞應保持相對穩定。<title>娃哈哈官網</title><metaname="keywords"content="娃哈哈,娃哈哈集團,杭州娃哈哈集團有限公司,宗慶后,飲料,營養快線,啟力,爽歪歪,八寶粥,非常可樂,激活"/><metaname="description"content="娃哈哈創建于1987年，在創始人宗慶后的領導下，現已發展成為一家集產品研發、生產、銷售為一體的大型食品飲料企業集團，為中國最大、全球領先的的飲料生產企業。公司產品涉及含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫藥保健品、休閑食品、嬰兒奶粉等九大類150多個品種。"/>企業網站網頁標題設計常見問題第一，大多數網頁沒有獨立的標題；第二，網頁標題設計不包含有效關鍵詞；第三，網頁標題與網頁主體內容的相關性不高：通用網頁標題無法保證網頁標題與每個網頁內容都具有相關性；同一產品不同名稱使用不規范或者不一致；過于“優化”網頁標題，包含大量“重要關鍵詞”，造成網頁標題臃腫，而且與網頁正文內容相關性不好。6.3.3搜索引擎優化的內容與方法網頁標題設計的一般原則網頁標題的設計，直接影響頁面在搜索結果中的排名網頁標題長度要適宜：一般6－10個漢字比較理想，最好不好超過30個漢字。每個頁面的標題都要不同，但應與網頁內容接近，能夠概括網頁的核心內容。網頁標題中應含有豐富的關鍵詞，設計1-2個關鍵字。標題一般可設計為由小到大逆向排列6.3.3搜索引擎優化的內容與方法網頁標題設計的一般原則6.3.3搜索引擎優化的內容與方法首頁<title>新浪首頁</title>欄目頁<title>新浪財經_新浪網</title>內頁<title>三季度住宅價格繼續下行土地出讓金下降五成|土地出讓金|房企|住宅價格_新浪財經_新浪網</title>Title示例Title示例網頁META標簽設計常見錯誤META標簽中沒有網頁描述和關鍵詞設計整個網站所有網頁使用同樣的META標簽內容META描述“description”中堆砌關鍵詞在META標簽中關鍵詞和描述的內容一樣，有些甚至和網頁標題一樣META標簽中網頁介紹信息與網站內容缺乏相關性META標簽中的關鍵詞數量過多6.3.3搜索引擎優化的內容與方法網頁META標簽設計常見錯誤6.3.3搜索引擎優化的內容與方法<metaname="Keywords"content="格蘭仕集團-百年企業,世界品牌.擁有國際領先的微波爐、空調、生活電器及日用電器研究和制造中心"/><metaname="description"content="格蘭仕集團-百年企業,世界品牌.擁有國際領先的微波爐、空調、生活電器及日用電器研究和制造中心"/><title>格蘭仕集團-百年企業,世界品牌.擁有國際領先的微波爐、空調、生活電器及日用電器研究和制造中心</title><title>ASUS</title><metaname="Description"content="華碩電腦是全球消費型筆記本電腦全球第三大,主板全球第一的廠商.擁有世界級研發團隊,2013年贏得4,256個獎項.2011年營業額達到119億美元,是數字新時代最受推崇的世界級領導企業."/><metaname="Keywords"content="ASUS,Laptop,VGA,MB,androidphone,Tablet,Desktop,Eee,Easy,Notebooks,notebook,NB,laptops,Display,Mobile,Smartphone,Navigationsmartphone,Mobilephone,Networks,Server&Workstation,Chassis,Motherboards,PCGaminghardware,Gamingmotherboard,overclockingmotherboard,Battlefield,assassinscreed,OpticalStorage,GraphicsCards,Multimedia,Peripherals&Accessories,accessories,Peripheral,PCAccessories,ComputerPeripheral,NBAccessories,PowerSupply,ThermalSolution,Eshop,All-in-onePCs,CommercialNotebooks,CommercialDesktop,BarebonePC,touchscreen,TouchPanel,Pad,華碩電腦,華碩,臺式電腦,華碩臺式機,SNB臺式機,小機箱電腦,游戲電腦,低輻射電腦,Eee家族產品,觸控,多彩,Android,Honeycomb,USB3.0,筆記本電腦,超長待機,創新設計,綠色環保,極輕致薄,華碩筆記本電腦,顯示器,華碩電競顯示器,華碩IPS顯示器,時尚超薄顯示器,專業級廣視角顯示器,3D顯示器,手機,華碩手機,華碩智能手機,導航,移動應用,極速網絡,網絡產品,打印共享,3G無線路由器,易安裝,關機下載,FTP共享,服務器與工作站,綠色服務器,節能服務器,中小企業服務器,超算服務器,高性能服務器,機箱,防輻射,強勁的散熱性能,電源下置,外觀時尚大方,華碩機箱,主板,光存儲,華碩刻錄機,華碩藍光,華碩外置,華碩超薄光驅,華碩光驅,顯卡,多媒體產品,周邊產品與配件,華碩鼠標和鍵盤,華碩電腦包,華碩鍵盤保護膜,華碩耳機和耳麥,車用充電器,電源,450W以下,穩定,高效能,超靜音,散熱器,一體機,華碩一體機,時尚簡約造型,出色影音,高清晰液晶顯示器,商用筆記本電腦,可靠,人性化的功能,安全,效能,商務,商用臺式電腦,商用臺式機,圖形工作站,低功耗電腦,多屏電腦,三聯屏,平板電腦,華碩平板電腦,華碩平板,ASUSPad,asustablet,"/>網頁META標簽Keywords規范要點選取數量適宜且與網頁內容最相關的核心關鍵詞Keywords中的關鍵詞要出現在description內容中選擇被搜索次數最多，且競爭小的關鍵詞站在用戶角度思考關鍵詞的選擇不同關鍵詞之間用逗號分隔開適當增加長尾關鍵詞6.3.3搜索引擎優化的內容與方法網頁META標簽Keywords規范要點6.3.3搜索引擎優化的內容與方法網頁META標簽description規范要點使用自然語言，盡可能準確的描述網頁的核心內容描述中包含有效關鍵詞，字數最好控制在100字以內描述內容與網頁標題、網頁主體內容高度相關<title>教育頻道_新浪教育_新浪網</title><metaname="keywords"content="考試,小升初,高考,考研,中考,自考,成考,公務員考試,注會,司法考試,四六級,校園,托福,雅思,英語,出國留學,MBA,商學院,中小學,新浪教育_新浪網"/><metaname="description"content="新浪教育考試頻道是一個專業的教育考試服務網絡平臺，主要提供小升初、中考、高考、考研、自考、成考、公務員考試、英語四六級考試、托福、雅思、司法考試、會計考試等各類考試輔導，并設有出國留學、商學院、中小學、校園、外語、教育視頻、教育博客、教育論壇、教育書架、院校庫、試題庫等欄目。"/><title>汽車首頁_新浪汽車_新浪網</title><metaname="Keywords"content="汽車,汽車網,汽車報價,新浪汽車,汽車新聞,汽車價格,汽車圖片,二手車,汽車視頻,汽車價格,車型信息,購車指南,汽車保險,降價行情,摩托,摩托車"><metaname="description"content="新浪汽車為您提供汽車報價,汽車圖片,汽車視頻,汽車價格及車型信息,每日更新上千條汽車新聞和報價。匯集國內外所有汽車品牌,是中國規模最大、內容最全、影響力最大的汽車專業網站。新浪汽車第一時間報道新車上市信息，新浪汽車同時提供便捷的汽車搜索,實用的購車指南。是網友購車、用車、愛車的最佳選擇。"><title>新浪首頁</title> <metaname="keywords"content="新浪,新浪網,SINA,sina,,新浪首頁,門戶,資訊"/> <metaname="description"content="新浪網為全球用戶24小時提供全面及時的中文資訊，內容覆蓋國內外突發新聞事件、體壇賽事、娛樂時尚、產業資訊、實用信息等，設有新聞、體育、娛樂、財經、科技、房產、汽車等30多個內容頻道，同時開設博客、視頻、論壇等自由互動交流空間。"/><title>新浪財經_新浪網</title> <metaname="keywords"content="財經縱橫,股票,期貨,基金,外匯,財經頻道,財經網站"/><metaname="description"content="新浪財經提供7X24小時財經資訊及全球金融市場報價，覆蓋股票、債券、基金、期貨、信托、理財、管理等多種面向個人和企業的服務。"/><title>三季度住宅價格繼續下行土地出讓金下降五成|土地出讓金|房企|住宅價格_新浪財經_新浪網</title><metaname="keywords"content="三季度住宅價格繼續下行土地出讓金下降五成,土地出讓金,房企,住宅價格"><metaname="tags"content="土地出讓金,房企,住宅價格"><metaname="description"content="吳斯丹金九在“成色”不足的情況下進入了尾聲，全國三季度的房地產市場繼續降溫。9月29日，中國指數研究院發布的2014年三季度市場形勢總結顯示，今年三季度國內房地產市場延續下行勢頭，價格繼續下行，成交季節性回升但同比下降幅度仍比較大，房企"><metaproperty="og:title"content="三季度住宅價格繼續下行土地出讓金下降五成"/><metaproperty="og:description"content="三季度住宅價格繼續下行土地出讓金下降五成"/>(3)網頁布局優化6.3.3搜索引擎優化的內容與方法重要信息出現在最顯著的位置摘要信息出現在網頁HTML最高位置網頁最高位置的重要信息保持相對穩定滾動信息保持相對穩定性

NielsenNormanGroup用戶網頁瀏覽行為研究表明，用戶瀏覽注意力呈“F”型結構，而根據SEO們的研究發現，搜索引擎蜘蛛的瀏覽注意力呈“E”型。關鍵字出現的位置：自左上向下策略URL、文件名或分類目錄名中： Key1-key2.htmlHTML標簽：title、keywords、description、alt等網頁正文標題或前面段落中超鏈接文字中6.3.3搜索引擎優化的內容與方法<imgsrc="/i/ct_tag_img_alt_noimage.gif"alt="上海鮮花港-郁金香"/>關鍵詞在內容頁的出現示例(4)網頁格式和URL層次6.3.3搜索引擎優化的內容與方法靜態網頁更容易被收錄避免在圖片或FLASH中展示重要內容避免使用frame或iframe框架結構避免使用table架構網站內容利用CSS+DIV重構網頁內容(4)網頁格式和URL層次6.3.3搜索引擎優化的內容與方法網站首頁：index文件放在根目錄下增加動態網頁搜索引擎可見性，可以提高其收錄幾率一級欄目首頁：URL不超過2個層次詳細信息頁面：最好不超過4個層次新浪網的URL結構6.3.3搜索引擎優化的內容與方法(5)網站鏈接優化6.3.3搜索引擎優化的內容與方法平衡鏈接廣度和鏈接深度鏈接廣度高的網站在搜索結果中排名靠前

網站信息可按照時間、主題或科目、地理、字母、受眾群體以及任務等分類組織，借以平衡網站的鏈接廣度和深度。6.3.3搜索引擎優化的內容與方法

網站信息可按照時間、主題或科目、地理、字母、受眾群體以及任務等分類組織，借以平衡網站的鏈接廣度和深度。6.3.3搜索引擎優化的內容與方法站內的頁面都要有鏈接至首頁內鏈回環狀有利于Spider爬行首頁-內頁-首頁盡量使用文字鏈接，鏈接中包含關鍵詞相關聯的網頁內容要做互鏈如文章下方的“相關文章”功能。相關關鍵字鏈接至相關文章定期清除無效鏈接網站內部鏈接優化6.3.3搜索引擎優化的內容與方法提供高質量的原創內容將網站加入到相關的目錄中去做一些總結性的專題、列表、索引在與網站主題相關的大型網站上發表文章互換鏈接提供免費有用的線上服務提供免費資源下載在論壇、博客中撰寫內容宣傳網站等網站外部鏈接建設4.3.3搜索引擎優化的內容與方法重視程度GoogleYahoo!MSN1外部鏈接網站的質量外部鏈接網站的質量外部鏈接網站的質量2網站內容主題相關性網站內容主題相關性鏈接文本3外部鏈接網站title關鍵詞鏈接文本網站內容主題相關性4鏈接文本外部鏈接網站title關鍵詞外部鏈接網站title關鍵詞5外部鏈接數量外部鏈接數量外部鏈接數量(6)其他搜索引擎優化問題6.3.3搜索引擎優化的內容與方法網站內容的權威性網站內容的更新頻率是否有垃圾技術（如，隱藏文字或鏈接、容易誤解或堆積詞語、與檢索不匹配的網頁、復制的網站或內容、欺騙性的網址重新定向、橋頁欺騙等）是否存在橋頁欺騙域名更改或網站改版不合理的網頁內容重定向（建議301重定向）robots.txt文件Robot.txt使用技巧robots.txt有利于避免服務器產生過多的404錯誤記錄robots.txt可避免爬行器抓取后臺管理文件、程序腳本、附件、數據庫文件、編碼文件、樣式表文件、模板文件、導航圖片、背景圖片，以及購物車頁面、支付頁面等。保證服務器性能的robots.txt文件：User-agent:*Disallow:/admin/后臺管理文件Disallow:/require/程序文件Disallow:/attachment/附件Disallow:/images/圖片Disallow:/data/數據庫文件Disallow:/template/模板文件Disallow:/css/樣式表文件Disallow:/lang/編碼文件Disallow:/script/腳本文件當動態網頁創建了靜態副本時，需要在robots.txt文件里設置避免動態網頁被爬行器索引，以保證這些網頁不會被視為含重復內容。robots.txt文件里還可以直接包括sitemap文件的鏈接名詞：爬行器、robots.txt、關鍵詞密度、PageRank、外部鏈接、入鏈和出鏈、鏈接深度和廣度、白帽SEO、黑帽SEO搜索引擎優化的主要內容是什么？網站的導航、標題、META標簽、URL、超鏈接優化時，需要注意哪些問題？本節知識回顧下節預習登錄阿里巴巴網站（）了解網銷寶和標王服務相關知識。登錄淘寶網了解直通車廣告相關知識6.4.1關鍵詞廣告的表現形式6.4.2關鍵詞廣告應用中的問題6.4.3關鍵詞廣告的投放策略6.4搜索引擎關鍵詞廣告6.4.1關鍵詞廣告的表現形式付費搜索引擎廣告就是在用戶利用搜索引擎檢索信息時在檢索結果頁面出現的、與用戶所檢索信息有一定相關性的廣告內容，這些廣告與自然檢索結果共同組成了檢索結果頁面的內容。最早的付費搜索引擎競價排名開始于2000年關鍵詞廣告已經成為搜索引擎服務商的主要盈利模式，百度、谷歌、搜狗等都有各自的關鍵詞廣告服務。6.4.1關鍵詞廣告的表現形式(1)百度關鍵詞廣告及其表現形式百度關鍵詞廣告最初叫競價排名，目前統稱為“百度推廣”，標注“品牌推廣”字樣百度的關鍵詞廣告如何在百度投放關鍵詞廣告投放百度廣告需要通過當地服務商/代理商向百度申請開戶，用戶可撥打400電話或在百度推廣網站（/）單擊“在線申請”提交聯系表單，由百度各地服務機構/代理機構聯系用戶完成廣告投放。用戶所支付的費用包括“推廣費”和“專業服務費”兩項內容，前者是實際產生的關鍵詞廣告費用，后者指使用百度的專業推廣服務產生的費用，如服務咨詢、百度推廣服務賬戶管理、技術維護及閱讀回訪服務等6.4.1關鍵詞廣告的表現形式(2)谷歌關鍵詞廣告及其表現形式谷歌關鍵詞廣告主要出現在搜索結果左側靠上的位置以及搜索結果的右側，起初在關鍵詞廣告上面標注“贊助商鏈接”，現直接標注為“廣告”關鍵詞廣告在每個檢索結果頁面右側的展示數量最多為8條，而左側最多在默認的每頁10條自然檢索結果的上方和下方各出現3條6.4.1關鍵詞廣告的表現形式(3)搜狗關鍵詞廣告及其表現形式搜狗在左側自然檢索結果上方的廣告標注為“搜狗推廣”，并且在每條廣告信息下面的網站右邊有個“推廣”的鏈接，鏈接到搜狗推廣服務首頁（/

）檢索結果右側采用圖文廣告方式，增加視覺吸引力搜狗的關鍵詞廣告課堂討論搜索引擎檢索結果中，需要明確將自然檢索信息和關鍵詞廣告區別開來么？為什么？阿里巴巴與淘寶的關鍵詞廣告服務網銷寶和標王的服務對象是誰？網銷寶的投放位置、計價方法標王的投放位置、投放期限、購買方式、購買時間淘寶直通車廣告有哪三種，投放在什么位置？基于內容定位的關鍵詞廣告百度根據搜索引擎中用戶的檢索歷史記錄，將用戶曾經檢索過的關鍵詞相關的廣告信息顯示到聯盟網站，當用戶打開參加百度聯盟的網站后，可以在網站上看到與用戶檢索關鍵詞相關的廣告信息58同城的內容定位廣告天極網的內容定位廣告360個人圖書館的淘寶定位廣告基于內容定位的關鍵詞廣告關鍵詞廣告的特點關鍵詞廣告是“立竿見影”的網絡推廣模式；搜索引擎關鍵詞廣告的靈活自主性；按有效點擊次數付費，推廣費用相對較低；關鍵詞廣告的用戶定位程度較高；關鍵詞廣告形式簡單，降低廣告制作成本；關鍵詞廣告引導用戶到達頁面的針對性更強；關鍵詞廣告效果一目了然；關鍵詞廣告是搜索引擎優化的補充；關鍵詞廣告可增加網絡營銷競爭壁壘。google搜索結果金三角現象

google金三角與用戶關注程度左側自然檢索結果第1位-100%第2位-100%第3位-100%第4位-85%第5位-60%第6位-50%第7位-50%第8位-30%第9位-30%第10位-20%右側廣告鏈接第1位-50%第2位-40%第3位-30%第4位-20%第5位-10%第6位-10%第7位-10%第8位-10%啟示：（1）自然檢索搜索結果比關鍵詞廣告更容易引起用戶關注；（2）搜索引擎優化與關鍵詞廣告相結合可進一步提高搜索可見度。關鍵詞廣告與搜索引擎優化的關系

搜索引擎關鍵詞廣告與搜索引擎優化并不矛盾，兩者可以同時進行；搜索引擎廣告引用更加靈活和可控；搜索引擎優化并非真的免費，同樣需要投入資源,而且出現效果需要一定的時間；實施搜索引擎優化存在一定的風險；建立盡可能多的信息傳遞渠道，盡可能多地為用戶創造發現企業信息的機會；在資源許可的情況下，同時采用多種推廣方式會比單一方式獲得更好的效果。

6.4.2關鍵詞廣告應用中的問題

關鍵詞廣告排名算法關鍵詞廣告的無效點擊問題；搜索結果中廣告信息對用戶的誤導；關鍵詞廣告價格上漲的問題；廣告投放和管理越來越困難。6.4.2關鍵詞廣告應用中的問題

（1）關鍵詞廣告排名算法不同的搜索引擎算法規則存在差異，而且隨著環境的變化，也在不斷的調整改進之中。在投放關鍵詞廣告時，必須考慮各家搜索引擎的排名算法差異，恰當選擇投放的關鍵詞例如：谷歌的關鍵詞廣告算法考慮每次點擊費用的高低、關鍵詞的可能點擊率，以及用戶所選擇的關鍵詞與廣告鏈接頁面（著陸頁）之間的相關性綜合排名6.4.2關鍵詞廣告應用中的問題

（1）關鍵詞廣告排名算法關鍵詞每次點擊費用可能點擊率排名A公司九寨溝旅游1元1%B公司九寨溝旅游0.9元1%九寨溝0.8元2%6.4.2關鍵詞廣告應用中的問題

（2）關鍵詞廣告的無效點擊問題無效點擊是搜索引擎關鍵詞廣告中最突出的問題，容易產生點擊欺詐，使廣告主蒙受損失無效點擊包括惡意點擊和非目標用戶的無意點擊惡意點擊產生的原因：競爭者所為；聯盟網站為獲得廣告傭金；搜索引擎代理服務商為獲得代理費每次點擊價格越高，點擊欺詐問題可能更嚴重，通過搜索引擎廣告代理商投放的廣告點擊欺詐更容易發生用戶無意點擊產生的原因：競價排名信息與用戶期望的信息不一致6.4.2關鍵詞廣告應用中的問題

（3）關鍵詞搜索結果中廣告信息對用戶的誤導搜索引擎服務商在檢索結果中獎付費網站信息排名靠前或者用其他不合理的方式使得用戶難以分辨自然檢索結果與關鍵詞廣告的區別，造成用戶誤導和用戶無意點擊2006年CNNIC的調查顯示，“只用5.1%的用戶能夠分辨正常檢索信息和競價排名搜索結果，將近95%的用戶是不區分是否有廣告內容的，主要信息與自己的需求相關，就可能引起點擊行為發生”2011年CNNIC調查顯示，“44%的用戶認為百度的垃圾信息較多，對百度廣告信息太多及虛假信息太多很反感”6.4.2關鍵詞廣告應用中的問題

（4）關鍵詞廣告價格上漲問題越來越多的企業投放關鍵詞廣告，為了在有效的展示空間中獲得用戶盡可能高的關注，許多企業采用增加每次點擊費用的方式期望獲得好的排名熱門關鍵詞的點擊價格水漲船高，企業的廣告投入成本增加6.4.2關鍵詞廣告應用中的問題

（5）關鍵詞廣告投放和管理越來越困難關鍵詞廣告投放并不簡單，除了推廣信息的設計之外，還包括關鍵詞的選擇、關鍵詞管理、預算設置、每次點擊費用的選擇、對廣告展示和點擊情況的統計分析等還需要關注用戶的檢索習慣、分析競爭者的關鍵詞投放策略等，關鍵詞管理和效果分析則需要更多的經驗和專業知識6.4.3關鍵詞廣告的投放策略

在網站運營的哪個階段投放關鍵詞廣告？在哪些搜索引擎投放關鍵詞廣告？選擇哪些關鍵詞組合？關鍵詞廣告文案及廣告著陸頁面設計關鍵詞廣告預算控制關鍵詞廣告效果分析與控制6.4.3關鍵詞廣告的投放策略

（1）投放關鍵詞廣告的網站運營階段選擇關鍵詞廣告投放并不簡單，除了推廣信息的設計之外，還包括關鍵詞的選擇、關鍵詞管理、預算設置、每次點擊費用的選擇、對廣告展示和點擊情況的統計分析等還需要關注用戶的檢索習慣、分析競爭者的關鍵詞投放策略等，關鍵詞管理和效果分析則需要更多的經驗和專業知識關鍵詞廣告的投放時機

網站發布初期；有新產品發布并且希望得到快速推廣時；在競爭激烈的領域進行產品推廣時；當網站在搜索引擎自然檢索結果效果不太理想時（比如，與競爭對手相比）；希望某些網頁進行重點推廣時。

6.4.3關鍵詞廣告的投放策略

（2）關鍵詞廣告平臺的選擇關鍵詞廣告平臺的選擇需要考慮資金、目標受眾，所有主流搜索引擎同時投放廣告不同搜索引擎組合投放單一搜索引擎投放廣告用戶對搜索結果頁面的關注度

62％的搜索用戶只點擊搜索結果第一頁鏈接；90％的搜索者只查看搜索結果前三頁。41％的用戶看完第一頁就會嘗試重新搜索;只有20％的用戶會看完前三頁的搜索結果。

用戶搜索行為對搜索引擎營銷的啟示：在搜索引擎營銷中，如果只依靠某一個搜索引擎，就會失去部分被用戶發現的機會。因此比較理想的情況是，在主要搜索引擎中都具有較好的搜索可見度。6.4.3關鍵詞廣告的投放策略

（3）關鍵詞組合的選擇關鍵詞可分為三大類型：核心關鍵詞（主要關鍵詞）關鍵詞組合（含核心關鍵詞的詞組及句子）語意擴展關鍵詞（同義詞、否定詞、語境關聯詞）關鍵詞選擇要點選擇適當的關鍵詞的主要原則：關鍵詞不要太寬泛核心關鍵詞不適于太長太特殊站在用戶角度思考選擇被搜索次數最多，競爭最小的關鍵詞與自己的網站相關（主關鍵詞、次關鍵詞、長尾詞）長尾理論模型示意圖長尾是2004年ChrisAnderson在給《連線》雜志的文字中首次使用的詞語，用以描述某種經濟模式。基本原理：只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產品所共同占據的市場份額可以和那些少數熱銷產品所占據的市場份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。

用戶使用關鍵詞檢索的長尾現象長尾對搜索引擎營銷的含義：雖然少數核心關鍵詞或通用關鍵詞可以為網站帶來可能超過一半的訪問量，但那些搜索人數不多然而非常明確的關鍵詞的總和——即長尾關鍵詞同樣能為網站帶來可觀的訪問量。

長尾關鍵詞網站上非核心關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。特征：比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內容頁面，除了內容頁的標題，還存在于內容中。搜索量非常少，并且不穩定。長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞高很多。存在大量長尾關鍵詞的大中型網站，其帶來的總流量非常大。長尾關鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對性強，范圍廣。長尾關鍵詞舉例核心關鍵詞長尾關鍵詞養生茶養生茶做法，養生茶大全旗袍旗袍美女，陳好旗袍法律法律咨詢，法律講堂，企業法律顧問，法律援助nikenikeairmax87，nikelist選擇長尾關鍵詞的兩大要點

長尾關鍵詞應該滿足的幾個基本條件長尾關鍵詞與你網站的內容有關。選擇的關鍵詞必須是用戶有可能來查詢的詞。能滿足用戶要求。長尾關鍵詞選擇的幾個途徑通過網站構思與網站業務相關的關鍵詞。通過競爭對手來尋找關鍵詞。通過搜索引擎相關搜索來確定長尾關鍵詞。

長尾關鍵詞的拓展方法

百度指數工具，(可申請賬號)監控自己關注的某些詞匯。從百度搜索框獲取，百度相關搜索。百度百科搜索你的核心詞如(雙眼皮)會得到，雙眼皮修復，雙眼皮手術等一堆“核心詞匯”。百度競價后臺，當你競某個詞的時候，系統會推薦相關關鍵詞。利用輔助工具收集某時間段關鍵詞。地域拓展法：如：SEO，東莞SEO、上海SEO、北京SEO等。///淘寶指數淘寶指數淘寶指數是一款中國消費者數據研究平臺。無論是淘寶上的賣家還是媒體從業者、市場研究人員，都可以利用淘寶指數來了解淘寶搜索熱點，查詢成交走勢，定位消費人群，研究細分市場。數據來源：搜索數據：來自于用戶在淘寶網、天貓上的搜索行為成交數據：來自于淘寶網、天貓的后臺成交明細數據淘寶指數淘寶指數的功能研究市場趨勢：搜索詞的搜索、成交趨勢，及其人群特征；一次最多可對比三個詞市場細分：搜索詞的類目分布，及近一個月成交人群的特征；并且可以查詢特定人群的購物偏好排行榜：淘寶TOP20類目的熱搜詞，及子類目、品牌成交排行其他輔助關鍵詞分析工具課堂討論