宣傳工作筆試試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.宣傳工作的核心目的是：

A.提高知名度

B.傳遞信息

C.引導(dǎo)輿論

D.以上都是

2.下列哪個(gè)不屬于宣傳工作的基本原則？

A.實(shí)事求是

B.針對(duì)性

C.創(chuàng)新性

D.隱蔽性

3.宣傳報(bào)道中的“正面報(bào)道”主要指：

A.報(bào)道成功案例

B.報(bào)道正面事件

C.報(bào)道積極影響

D.以上都是

4.宣傳工作應(yīng)該遵循的基本規(guī)律是：

A.需求導(dǎo)向

B.互動(dòng)交流

C.客觀真實(shí)

D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不屬于宣傳工作的內(nèi)容？

A.策劃活動(dòng)

B.制作海報(bào)

C.培訓(xùn)員工

D.招聘人才

6.宣傳工作的主要任務(wù)是：

A.提高企業(yè)知名度

B.樹立企業(yè)品牌形象

C.增強(qiáng)員工凝聚力

D.以上都是

7.宣傳工作的基本原則不包括：

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)新性

C.針對(duì)性

D.秘密性

8.下列哪項(xiàng)不是宣傳工作中的傳播渠道？

A.網(wǎng)絡(luò)媒體

B.電視媒體

C.報(bào)紙媒體

D.口頭傳播

9.宣傳工作的主要目的是：

A.提高企業(yè)知名度

B.樹立企業(yè)品牌形象

C.增強(qiáng)員工凝聚力

D.以上都是

10.宣傳工作的核心是：

A.策劃活動(dòng)

B.制作海報(bào)

C.傳播信息

D.以上都是

二、填空題（每題2分，共10分）

1.宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的______。

2.宣傳工作的基本原則包括______、______、______。

3.宣傳工作的核心目的是______。

4.宣傳工作應(yīng)該遵循的基本規(guī)律是______、______、______。

5.宣傳工作的主要內(nèi)容包括______、______、______。

三、簡答題（每題5分，共15分）

1.簡述宣傳工作的基本任務(wù)。

2.簡述宣傳工作的基本原則。

3.簡述宣傳工作的傳播渠道。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述如何提高企業(yè)宣傳工作的有效性。

2.論述在新時(shí)代背景下，宣傳工作應(yīng)如何創(chuàng)新。

五、案例分析題（每題10分，共10分）

請根據(jù)以下案例，回答問題：

某企業(yè)為提高知名度，決定開展一次大型公益活動(dòng)。請分析該企業(yè)如何通過宣傳工作實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，并指出可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

六、應(yīng)用題（每題10分，共10分）

請根據(jù)以下場景，設(shè)計(jì)一份宣傳方案：

某公司即將推出一款新產(chǎn)品，需要通過宣傳活動(dòng)提高產(chǎn)品知名度和市場占有率。請?jiān)O(shè)計(jì)一份宣傳活動(dòng)方案，包括活動(dòng)主題、目標(biāo)受眾、活動(dòng)形式、宣傳渠道等。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.D（解析：宣傳工作旨在提高知名度、傳遞信息、引導(dǎo)輿論，因此選D）

2.D（解析：隱蔽性不屬于宣傳工作的基本原則，宣傳工作應(yīng)公開透明）

3.D（解析：正面報(bào)道涵蓋成功案例、正面事件、積極影響，因此選D）

4.D（解析：宣傳工作應(yīng)遵循需求導(dǎo)向、互動(dòng)交流、客觀真實(shí)等規(guī)律）

5.D（解析：招聘人才屬于人力資源管理工作，不屬于宣傳工作的內(nèi)容）

6.D（解析：宣傳工作旨在提高知名度、樹立品牌形象、增強(qiáng)員工凝聚力）

7.D（解析：宣傳工作應(yīng)遵循真實(shí)性、創(chuàng)新性、針對(duì)性，不包括秘密性）

8.D（解析：口頭傳播不屬于宣傳工作的傳播渠道，其他選項(xiàng)均為傳播渠道）

9.D（解析：宣傳工作旨在提高知名度、樹立品牌形象、增強(qiáng)員工凝聚力）

10.C（解析：宣傳工作的核心是傳播信息，策劃活動(dòng)和制作海報(bào)是實(shí)現(xiàn)傳播的手段）

二、填空題答案及解析思路：

1.推手

2.實(shí)事求是、針對(duì)性、創(chuàng)新性

3.樹立企業(yè)品牌形象

4.需求導(dǎo)向、互動(dòng)交流、客觀真實(shí)

5.策劃活動(dòng)、制作海報(bào)、傳播信息

三、簡答題答案及解析思路：

1.宣傳工作的基本任務(wù)是提高企業(yè)知名度、樹立企業(yè)品牌形象、增強(qiáng)員工凝聚力。

2.宣傳工作的基本原則包括實(shí)事求是、針對(duì)性、創(chuàng)新性。

3.宣傳工作的傳播渠道包括網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、報(bào)紙媒體、口頭傳播等。

四、論述題答案及解析思路：

1.提高企業(yè)宣傳工作的有效性可以從以下幾個(gè)方面入手：

-明確宣傳目標(biāo)，確保宣傳內(nèi)容與目標(biāo)一致；

-了解目標(biāo)受眾，針對(duì)受眾需求進(jìn)行宣傳；

-創(chuàng)新宣傳方式，提高宣傳效果；

-加強(qiáng)宣傳渠道建設(shè)，提高宣傳覆蓋面；

-評(píng)估宣傳效果，及時(shí)調(diào)整宣傳策略。

2.在新時(shí)代背景下，宣傳工作應(yīng)如何創(chuàng)新：

-利用新媒體平臺(tái)，拓展宣傳渠道；

-強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，提高宣傳質(zhì)量；

-注重互動(dòng)交流，增強(qiáng)宣傳效果；

-融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提升宣傳價(jià)值；

-加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高宣傳能力。

五、案例分析題答案及解析思路：

某企業(yè)為提高知名度，決定開展一次大型公益活動(dòng)。通過以下方式實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：

-策劃具有影響力的公益活動(dòng)，提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象；

-利用媒體資源，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳范圍；

-邀請明星、網(wǎng)紅等公眾人物參與活動(dòng)，提升活動(dòng)關(guān)注度；

-活動(dòng)結(jié)束后，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成案例，進(jìn)行二次傳播。

可能存在的風(fēng)險(xiǎn)：

-活動(dòng)策劃不當(dāng)，導(dǎo)致效果不佳；

-活動(dòng)執(zhí)行過程中出現(xiàn)意外，影響企業(yè)形象；

-活動(dòng)宣傳過度，造成資源浪費(fèi)。

六、應(yīng)用題答案及解析思路：

活動(dòng)主題：新品上市宣傳月

目標(biāo)受眾：潛在消費(fèi)者、現(xiàn)有客戶

活動(dòng)形式：線上線下相