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第6章新媒體廣告的創意網絡與新媒體廣告

（第2版）1新媒體廣告創意概述2新媒體廣告創意形成目錄CONTENTS在新媒體環境下，受眾處于海量的碎片化信息中，其專注力日益成為“奢侈品”，他們也越來越容易對不感興趣的廣告信息產生反感，這從根本上影響到新媒體廣告的效果。如果網絡與新媒體廣告僅僅照搬傳統媒體的廣告創意，而缺乏自身獨特的創意，那么其傳播效果就無法顯現出來。因此，新媒體環境實際上對廣告創意提出了更高的要求，而新媒體的發展也促使廣告創意進行升級。6.1新媒體廣告創意概述6.1.1什么是廣告創意廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。一個好的廣告創意必然是藝術與科學的結合體，廣告創意理念和創意方法也會隨著外部環境的改變而不斷發生變化。6.1.2廣告創意的基本原則1創新性原則2故事性原則6.1.2廣告創意的基本原則1創新性原則2故事性原則6.1.2廣告創意的基本原則1創新性原則2故事性

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