今天的巴中，必將成為更多人的詩和遠方！創造一個更好的“詩和遠方”，是品牌打造的終極目的。通達之路，啟程之初，必先樹標桿！品牌定位展現的不僅是思想和理念，更是城市的發展態度。立意鮮明的態度后，需要更多的信息到達，將城市熱情的態度、豐厚的文化底蘊，秀美的錦繡山河，一一展現。聚人氣，超體驗，強記憶，易傳播。賢文禮德

好客巴中IP為旗，手段為器，人無我有，達觀天下，匯聚巴中文化為魂文、旅不可分割，文化為旅游目的地創造靈魂。探索古今，發現未來，蕩滌精神。弘陽民族文化，打造巴中文旅新面貌。用在地文化精髓，塑造“客從遠方來”品牌巴文化中國古代巴國王族共同創造的全部物質文化、精神文化及其社會結構的總和。紅軍文化紅軍第四方面軍從鄂豫皖向西實行戰略轉移，建立了全國第二大蘇區，川陜革命根據地。當地三大文化T

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L賢文化唐代武則天之子，章懷太子李賢，曾流放巴州，在當地造就了獨有的“賢文化”。紅軍文化優點：正能量，有多個當地歷史遺留痕跡。

缺點：規模較小，相比遵義、景崗山等地，

不足以完整的體現紅軍文化。The

red

armyculture巴文化優點：認知度高，可延展性強。缺點：川渝及整個西南地區都具有巴文化

特質，重慶才是巴文化的發源地，所以不足以表達當地的獨特性。Baculturet當地獨有文化，李賢不僅是太子身份，在文化、藝術、禮儀等領域都有一定成就，以他作為核心切入點和當地的形象代言人，是最佳的選擇。Xianculturet我們將當地三大文化逐一對比后，得出最后結論。以“賢文化”為”客從遠方來“的品牌核心文化！什么是

賢文化？關于李賢李賢與巴中的故事從李賢到唐文化

再到賢文化What

is

virtuousculture核心一：【人文】文化李賢在巴州時期，曾把書籍文具運到當地，教當地人讀書識字，并在巴州寫下流傳千古的詩詞《黃臺瓜詞》。思路：在設計中融入唐詩、文字等元素，回歸中國的文化傳統，向古典文明尋求創新的源泉。賢文化“三大核心”以賢文化為設計創意主線，在主線下分為三大核心，再以核心延伸出設計。賢文化“三大核心”核心一：【藝術】唐三彩李賢作為太子，藝術審美能力超出常人，他的著裝和思想，都潛移默化的影響著當時的巴州人，也把唐朝的鼎盛文化帶到了巴州。思路：在設計中提取唐三彩最具代表性的三色：黃、褐、綠，給精致的現代生活賦予了夢幻大唐的神秘色彩。以賢文化為設計創意主線，在主線下分為三大核心，再以核心延伸出設計。賢文化“三大核心”核心一：【禮儀】插畫李賢愛民如子，四處奔走，查訪民情；他的賢良，忍讓等品格也是賢文化重要的一部分。思路：在設計中融入唐代禮儀插畫，以中華民族禮儀及品德精神的集中體現，表達賢文化里最核心的部分。以賢文化為設計創意主線，在主線下分為三大核心，再以核心延伸出設計。視覺設計文創產品是藝術成果的體現文化創意為根源文創產品為載體通過視覺展現文化價值吉祥物設計M

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N創作思路一以“李賢”原形象為設計思路，將

人物塑造卡通感，以此更具親和力。服裝為唐代官吏常服袍衫，顏色為

唐三彩中的褐色，在腰帶設計中加

入紅葉元素，與景區特色相融合。

借助景區的名氣與歷史人物，利用

生動可愛的人物造型展現巴中的熱

情好客與風土人情，從神態到肢體

語言都充分結合品牌：客從遠方來。創作思路二以“景區”之景為設計思路，加入唐代文化和視覺元素。頭頂紅葉，整體形象比第一套更卡通；造型端莊優雅，穩重大方，服裝為唐代回鶻女服衫，顏色為唐三彩中的綠色。姿勢為宮廷禮儀迎賓，以表真摯的友誼與滿滿的盛情，體現巴中人的豪邁氣質。空間S

I設計S

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N以“唐代建筑+景區景色”為設計思路，如：木雕、唐釉、溶洞、紅葉等元素，以情景展示的方式，增加互動感和體驗感。在功能區域設置LED屏、展板等；在產品陳列區，以品類進行劃分及堆放。S

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N文創產品設計C

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F第一套以“吉祥物”為設計思路，開發設計出一系列文創產品，涵蓋生活用品類、飾品類及辦公用品類三大類別等，都能被覆蓋到，大大加深了人們的印象，使“客從遠方來”得到更好的傳播。設計闡述【鑰匙扣】采用鈦合金材質，以唐代寶相紋為扣身，扣身上印

有“客從遠方來”的字樣，這種唐風創意的特點是

帶有傳統特色，古色古香，也帶有深厚的懷舊風格。【帆布包】帆布包是都市白領新的時尚文化趨勢，追求高品質

的文化生活和樂觀健康的生活態度。采用棉布材質，攜帶方便，環保自然。設計闡述【琉璃筆】琉璃筆是中華民族對世界藝術寶庫提供的一件珍寶。采用古代古法脫蠟鑄造法高溫脫蠟而成，以“琉璃

石”加入“琉璃母”燒制而成。筆架為唐代木雕。【圓扇】扇作十二葵瓣形，扇面黑綢地上雙面繡折枝蛺蝶菊花。繡幅宛若圖畫，層次分明，扇面下部有如意形護托，護托正背面分別鑲有染牙鏤空花片及刺繡桃蝠裝飾。扇柄竹制，工藝亦有可觀。設計闡述【馬克杯】杯身為標準圓柱形或類圓柱形，杯身的一側帶有把手。馬克杯的把手形狀通常為半環，材質為純瓷。【書簽】書簽蘊含著知識和智慧。方寸之間，寄托著對創意的追求、靈感的揮灑，包含著無限的詩情畫意，簡單卻不失內涵，采用木質一樣的表面紋理，使整體產生了一種非常獨特的外觀和感覺。設計闡述【圓珠筆】采用水性圓珠筆，兼有鋼筆和油性圓珠筆的特點，書寫潤滑流暢、線條均勻。筆頂造型為紅葉，在造型設計上采用圓柱體切割四個橢圓面,擺脫圓柱體上的加減設計，形成圓珠筆產品的差異化。【竹扇】造型優美，構造精制，它與竹文化、佛教文化有著密切關系。采用竹編材質，整體為紅葉造型，手工精致定制古典鏤空扇。T

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F第二套以“唐代工藝”為設計思路，唐代的工藝美術表現出舒展

博大的氣勢、精巧圓婉的裝飾意匠和富麗豐滿的形態特征，在設計和制作上都具有造型精巧、色彩華麗、紋飾新穎活

潑、品種多樣的風格特點。也是我國歷史階段工藝美術發展的一個重要轉折時期。設計闡述【印章】印章造型源自唐代宮廷建筑的石柱，采用木材質并雕刻豎紋，紋路而上意味著步步高升。印章還配備專屬“印籠”，印籠是古人用來收納印章的小盒子，常常系于腰間方便攜帶。設計闡述【手絹】精致的絹面與繪制的唐詩完美結合，瀟灑淡泊。唐三彩中的綠的運用，優雅自然，平靜隨和。材質為絲綢，絲質爽滑，具備較高工藝美術感。設計闡述【陶瓷碗】同科學技術、文化藝術的繁榮昌盛相一致，唐代陶瓷的制作與使用更唐代瓷器為普及，陶瓷的品種與造型新穎多樣。還原唐代瓷器工藝，利用三色交叉混合的上釉技術來制造出美麗的花朵，以及先在坯體上刻花成暗色圖案，變化無窮，彩色斑斕。設計闡述【夜燈】臥室夜燈，古香古色的小物，巧妙運用鏤空設計，符合唐風元素。采用USB接口，充電方便；材質為環保材料。這款燈在晚上打開后，燈上的紋飾會在黑暗中呈現出

3D的效果。設計闡述【紙雕工藝禮盒】紙雕，又稱紙浮雕。文雅柔美，極具山水寫意的氣質；兼顧雅致與實用，大氣低調。材質采用硬紙，使用刀具塑型，圖案為大明宮素材，同時結合了唐代繪畫和雕塑之美。設計闡述【唐風仕女禮盒】以木梳、紙扇、絲巾組合而成采用唐代木梳的制作技藝，梳子看似簡單常見，當時的文化和社會功能，衍生出豐富的文化意義。紙扇采用木質扇柄，以絹做扇面，再將絹糊在紙上。扇面正面為“客從遠方來”LOGO，背面為唐詩。

絲巾采用真絲+刺繡的完美結合，色彩取自唐釉，

格局弘大，卻開闊得十分具體，每個局部都是一幅

畫，自成格局。設計闡述【唐代工藝精品禮盒】唐代工藝流沙擺件唐代琉璃水晶球采用木質、金屬、玻璃、亞克力等多種材質組合而成。從造型上借鑒唐代文化的元素，瞬間將普通的工藝品變成高定設計感，層次上升N個檔次。是贈送親朋好友的藝術珍品。農產品包裝設計P

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F第一套以“賢文化大融合”的方式為設計思路，在設計中體現出整個唐代的文化，主體花紋的設計，我們采用了最具唐代風格的寶相紋，打破傳統圖案的呈現方式，用國際化的語言重新解構、創新，在體現大唐的雍容氣象的同時，更顯現代審美意趣。設計闡述Designed

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paper【單品包裝設計】字體采用了毛筆字體，復古風格濃厚，彰顯傳統文化意義。創意表達形式采用單色插畫表現形式，加入不同的圖形，來展示產品，設計色彩鮮亮，讓品牌更加活潑有趣。濃重的唐文化特色，淡雅的畫面設計+大面積的留白，整體包裝清新、自然，具有極強設計感。采用內透明外密封，杯蓋為木質，帶有“客從遠方來”的LOGO印章，精選天然楠竹板的設計可以防塵。設計闡述Designed

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paper【禮品包裝盒設計】分為單品禮盒（兩個裝）小禮盒（三個裝）大禮盒（六個裝）伴手禮禮盒（九個裝）包裝功能性強、格調感十足，視覺沖擊力強。顏色采用唐三彩中的綠，體現在形式與功能的適度結合,主張人性化設計和追求平和含蓄的設計風格。在包裝盒上大量運用代表幸福寓意的吉祥圖案案紋,并且追求造型形式上的完整性、對稱性，表達了人們對美好生活的追求和祈望。采用自然材料，觸覺親近，寓意深遠。單品禮盒：唐韻·尋味巴霧小禮盒：唐韻·錦繡巴霧大禮盒：唐韻·祥和巴霧伴手禮盒：唐韻·盛世巴霧T

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F第二套同樣以“賢文化大融合”的方式為設計思路，但與第一套的風格上又有所變化，在色彩的應用上更大膽突出。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺沖擊，在字體上采用極簡的排版方式，給人一種簡潔、形象、高雅的效果。設計闡述Designed

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paper【單品設計】包裝的色彩靈感來源于森林和大地的原色，線條運用流暢的韻律，彰顯自然的隨和、包容、廣大。還原自然的同時，結合城市涂鴉、噴濺色彩的創意原色，將傳統與現代的精髓淋漓盡致的展現。材質選用亞麻布，麻繩等，鮮艷的純色和唐代詩詞結合，是外觀極具質感與設計感。設計闡述Designed

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paper【禮品設計】分為單品裝、小禮盒（三個裝）、大禮盒（六個裝）、伴手禮禮盒（九個裝）注重細節設計風格，字體采用無飾線體，結合食品的天然健康的色彩，光澤處理，使產品包裝傳達出一種珍貴性，給人感覺高檔精致而獨具特色。采用豐富的亞麻布，這是一種以最原始的植物為原料，在歷史上以其強度，伸縮性和吸收力而著名的材料。這種材料為這些手工采集的，為產品提供了完美的放置空間。金屬、燙印等材質，傳遞歷史和傳統的感覺。精致的外包裝，體現稀有和珍貴，有了一種文化和意境感。單品裝小禮盒：光霧·巴城三寶大禮盒：光霧·六味魔方伴手禮盒：光霧·御品九珍線上推廣以互聯網+模式全面展開點線面全方位解讀在地文化，并以事件營銷制造推廣熱點，全方位傳播巴中文旅新線上：官方網站設計Official

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design在現有網站的基礎上進行優化，整體設計以賢文化為框架，在排版上可參考

“烏鎮旅游網”。從功能上進行強化，如增加VR全景互動、標識地圖、交通線路參考、景區天氣查詢、景區語音講解、線上旅游產品購物等，一系列更人性化的服務。線上：官方公眾號設計Official

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design在現有公眾號的基礎上進行優化，整體設計以賢文化為框架，在排版上可參考

“金佛山微信公眾號”。從功能上進行強化，如增加地圖定位導航、一鍵撥號、一鍵查詢、客服在線服務、視頻直播、每日景區新聞及動態專題、互動游戲及抽獎等。線上：品牌傳播+推廣Brand

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promotion發起“光霧山-諾水河”線上游活動，通過活動讓網友在網絡上游覽美景。“光霧山-諾水河”H5，上傳自拍即可獲取當地不同景區、不同年代的旅游照。

活動規則：選擇景區、選擇旅游時間，上傳自拍，獲取旅游照，分享旅游照，也可邀請好友一同線上游。線上：品牌傳播+推廣Brand

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promotion網紅直播以“網紅效益”的傳播方式，讓知名主播在線上拍攝并宣傳短視頻，主播在線與粉絲互動，每位人氣主播的背后都有成千上萬的粉絲，帶來人氣迅猛提升，形成良好的廣告轉化效果。實時問答等環節為大眾進行深入解讀，使”光霧山-諾水河“得到大量曝光。落地活動屬于這里的旅游特質基因以“四季”為活動主線，結合景點，塑造巴中旅游新形象，打造差異化精品旅游。打造產業發展、民族文化傳承、旅游攻略路線等形式的落地活動，以此帶動人流，助力發展，推動持續“井噴”。以杜鵑為主線，“人間四月天，光霧看杜鵑”，推薦賞花攻略，規劃最佳賞花行游樂購路線。春游THE

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ACTIVITY對光霧山-諾水河四個季節不同的玩法進行路線規劃，鋪設全年傳播推廣，打造特色旅游活動，增加曝光度，從而推動其影響力。夏游秋游冬游以溶洞為主線，夏天若有十分美，光霧山至少占七分。推薦溶洞攻略，主打涼爽避暑的特點。以紅葉為主線，放眼望去盡是剪不斷的紅，推薦紅葉攻略，打造年度盛宴紅葉節。秋高氣爽，康養勝地。以雪山為主線，推薦雪山攻略，冬天這里是一片如詩如畫的世

外桃源，也被譽為“攝影家的

天堂”。線下：落地活動風箏文化節帶您“箏”齊斗艷，千人放飛，歡樂連連。將杜鵑的自然美和人文美有機結合起來，成為集旅游觀光、度假休閑為一體的精品旅游線。春游活動推薦山地花海徒步大會賽道接入景區，從逛景點變成了用腳步去丈量、感受獨特的風景與文化，顛覆了傳統意義上的旅行，倡導一種全新的健康、自然與人文深度結合的生活方式。“浪漫杜鵑花，情定光霧山”大型相親交友活動參照唐代上巳節的方式，讓游客感

受中國相親文化，現場進行拋繡球、對對聯等相親活動。聯合”珍愛網“共同舉辦THE

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ACTIVITY線下：落地活動森林FUN樂會舉行的露天音樂會，露天電影院，現場