項目六互聯(lián)網(wǎng)廣告法律規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的認定與法律關(guān)系1互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的認定與法律責(zé)任2目錄CONTENTS3互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告的認定與法律責(zé)任互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律監(jiān)管4子項目一互聯(lián)網(wǎng)廣告的認定與法律關(guān)系任務(wù)一

識別互聯(lián)網(wǎng)廣告任務(wù)二

識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系情境導(dǎo)入1李麗想為自己的網(wǎng)店打廣告

李麗的網(wǎng)店最近生意一直不景氣，在朋友的建議下，李麗決定為自己的網(wǎng)店打廣告，以增加網(wǎng)店的知名度。李麗找到某廣告策劃公司，該公司給李麗提供了以下兩種方案供其選擇：①印刷“推薦五名顧客至本店購買產(chǎn)品的，本單可享受五折優(yōu)惠”的宣傳單，并放進給每一位顧客寄送的包裹中；②購買各大網(wǎng)站首頁顯眼的版面，上傳宣傳本店產(chǎn)品的圖片以及網(wǎng)店鏈接，對網(wǎng)店進行宣傳。

問題：（1）李麗應(yīng)該選擇哪一種方案？為什么？

（2）方案二的廣告屬于哪種類型？任務(wù)一

識別互聯(lián)網(wǎng)廣告

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第2條的規(guī)定可看出，互聯(lián)網(wǎng)廣告是指利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動。任務(wù)一

識別互聯(lián)網(wǎng)廣告0102030405網(wǎng)頁廣告獨立網(wǎng)站廣告郵件廣告搜索引擎廣告App廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型LEGALAID網(wǎng)頁廣告是指在他人網(wǎng)站中的某些頁面加入自己的廣告內(nèi)容，網(wǎng)站用戶瀏覽此頁面時，就會看到廣告內(nèi)容。1網(wǎng)頁廣告企業(yè)想要提升自身形象，建立屬于自己的網(wǎng)站是一個不錯的途徑。建立網(wǎng)站不僅能夠提升企業(yè)的形象，還能讓企業(yè)在網(wǎng)站中詳細深入地介紹自己，可以提高對企業(yè)的可信度，企業(yè)還可以在網(wǎng)站上發(fā)布最新的產(chǎn)品和動態(tài)，進行在線交易活動。2獨立網(wǎng)站廣告廣告主可以利用電子郵件進行互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，向獲取到的電子郵件地址發(fā)送包含文字、圖片、動畫等廣告信息的電子郵件。3郵件廣告任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型LEGALAID搜索引擎廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。4搜索引擎廣告App廣告是指智能手機和平板電腦這類移動設(shè)備中第三方應(yīng)用程序內(nèi)置廣告。按欄位形式不同，App廣告又可分為橫幅廣告、開屏廣告、插屏廣告、推薦列表、積分墻等。5App廣告知識拓展微信朋友圈原生廣告的出現(xiàn)這是一個人人都能制作、投放廣告的時代，傳播門檻和成本降低，使得每個人既可以是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)布者。有些時候，花費大量資金投放的廣告收到的傳播效果可能還不如一條簡短的微博或微信朋友圈廣告。但是，大眾傳媒資源的分流以及微信的普及使得微信朋友圈廣告泛濫，硬性植入的朋友圈廣告已經(jīng)不再能抓住消費者的心理，朋友圈原生廣告由此產(chǎn)生。在傳統(tǒng)媒體時期，傳播渠道控制在少數(shù)團體手中，而投放廣告的成本也相對較高，并且對投放后反饋效果的監(jiān)控也要費一番心力。在新媒體時代，微信、微博等傳播渠道是開放的，普通大眾也可以利用這些傳播渠道傳播各種信息。在這種傳播模式下，廣告主可以自己編輯廣告、傳播廣告，并適時得到消費者的評論反饋。但是，傳統(tǒng)廣告都是經(jīng)由媒體認真挑選、精心制作、層層把關(guān)的，流程復(fù)雜，把控嚴格，因此在受眾中擁有強大的公信力。而因為人人都可以是廣告主，朋友圈廣告的制作、編輯、投放流程簡化，使得朋友圈廣告中出現(xiàn)了垃圾廣告和引人反感的硬性廣告。這種情況就需要傳播者改變廣告風(fēng)格，使廣告成為一種建立在廣告主和消費者之間的軟性溝通方式。朋友圈原生廣告就是一種軟性廣告，它在傳播效果上追求滲透、互動和分享，使用戶在無意識中與品牌建立起友好關(guān)系。商家在使用朋友圈原生廣告為產(chǎn)品打廣告的同時還可以把品牌觀念植入用戶心中。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)廣告二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律規(guī)范LEGALAID《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》知識拓展“達人探店”類短視頻是廣告嗎？2023年5月1日實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，明確和細化了互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范，內(nèi)容涉及利用智能設(shè)備發(fā)布廣告、直播帶貨、明星代言等方方面面。對于如今遍布各大社交及媒體平臺的“達人探店”“達人種草”“達人體驗”類短視頻，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，按照《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的規(guī)定，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費者。消費者要對各網(wǎng)絡(luò)平臺中流行的“達人探店”類短視頻仔細甄別，避免被營銷廣告所誘導(dǎo)。在購買商品時，除注意索要購買發(fā)票或收據(jù)外，還應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)上的廣告標語、宣傳內(nèi)容、訂單詳情等以截屏等方式保留，以便有需要時，及時通過相關(guān)部門維權(quán)。任務(wù)二

識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)廣告法律關(guān)系是指互聯(lián)網(wǎng)廣告法律規(guī)范在調(diào)整人們行為過程中形成的權(quán)利與義務(wù)關(guān)系，由互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體、客體和內(nèi)容組成。任務(wù)二識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系一、主體LEGALAID0203.廣告代言人廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)做推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。04.互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)，未參與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布等活動的自然人、法人或者其他組織。01.廣告主廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。02.廣告經(jīng)營者、發(fā)布者廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。任務(wù)二識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系一、主體LEGALAID1.廣告主

《廣告法》第2條第2款規(guī)定，廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。廣告主的定義包括以下內(nèi)容：第一，廣告主必須是以推銷商品或服務(wù)為目的的自然人、法人和其他組織；第二，廣告主可以自行設(shè)計、制作廣告，不必認定為廣告經(jīng)營者，此時廣告經(jīng)營者身份被廣告主身份吸收；第三，廣告主可以自行或委托他人發(fā)布廣告，不必認定為廣告發(fā)布者。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第13條第3款規(guī)定，廣告主可以通過自建網(wǎng)站，以及自有的客戶端、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號、網(wǎng)絡(luò)店鋪頁面等互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。任務(wù)二識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系一、主體LEGALAID2.廣告經(jīng)營者、發(fā)布者

《廣告法》第2條第3款規(guī)定，廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。《廣告法》第2條第4款規(guī)定，廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。根據(jù)《廣告法》第34條第2款的規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。區(qū)分廣告經(jīng)營者、發(fā)布者與廣告主的關(guān)鍵點是“是否接受他人委托”。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者要接受廣告主的委托，為廣告主提供服務(wù)，并為推銷廣告主的商品或服務(wù)而開展后續(xù)工作。任務(wù)二識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系一、主體LEGALAID3.廣告代言人

廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)做推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。界定互聯(lián)網(wǎng)廣告代言人需要注意以下幾點：第一，“利用自己的獨立人格”“以自己的名義”指在廣告中明確表明自己身份的名人或普通人都可以做廣告代言人；第二，某些知名度較高的明星、名人，雖然廣告中沒有明確表明自己的身份，但對廣告受眾而言，可以辨認其身份的，也屬于廣告代言人；第三，“證明”“推薦”既包括直接以語言、行動，也包括以間接的、隱蔽的、引誘性的方式向消費者推薦某商品或服務(wù)。任務(wù)二識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系一、主體LEGALAID4.互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)，未參與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布等活動的自然人、法人或者其他組織。一般而言，淘寶、京東、微信作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，吸引諸多用戶入駐/使用他們的平臺并發(fā)布廣告，平臺應(yīng)為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。按照《廣告法》第45條的要求，公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當予以制止。但淘寶、京東、微信實際上對外也承接廣告業(yè)務(wù)，因此從接廣告業(yè)務(wù)的層面上，平臺應(yīng)為“廣告發(fā)布者”。知識拓展廣告主還是廣告代言人？明星/企業(yè)員工作為公司的產(chǎn)品經(jīng)理為企業(yè)推廣商品或者服務(wù)，從法律關(guān)系層面難以界定其角色，其做出的此類行為可歸納為“代言人行為”，應(yīng)受到《廣告法》關(guān)于廣告代言人相關(guān)條款的約束，例如“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的法定代表人天然代表公司，法定代表人作為廣告主推薦企業(yè)產(chǎn)品，應(yīng)屬于職務(wù)行為，宣傳行為可歸納為“自我宣傳”。例如聚美優(yōu)品的法人代表陳歐的“我為自己代言”系列廣告，就屬于此類情況。任務(wù)二識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系二、客體LEGALAID

互聯(lián)網(wǎng)廣告法律關(guān)系的客體是指主體所承擔(dān)的權(quán)利與義務(wù)所指向的對象。客體是與主體的權(quán)利、義務(wù)密切關(guān)聯(lián)的。沒有權(quán)利就沒有客體。廣告法律關(guān)系中的權(quán)利與義務(wù)關(guān)系是多種多樣的，因此，廣告法律關(guān)系的客體也是多種多樣的，具體包括以下三個方面：廣告品、智力產(chǎn)品、行為結(jié)果。任務(wù)二識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系二、客體LEGALAID智力產(chǎn)品它是無形產(chǎn)品，必須通過特定的載體才能記錄、傳播和被感知，是對人類精神活動的物化，如廣告公司的策劃方案等。2廣告品它是有形的物品，是客觀存在并可以直接感知的。如廣告主與廣告經(jīng)營者的廣告制作關(guān)系所指向的對象就是戶外廣告作品、宣傳品。1行為結(jié)果它既不是特定物品，也不是無形的智力成果，而是特定的廣告行為。例如，廣告代理活動就是廣告主與廣告公司以及廣告發(fā)布者三方面基于廣告合同而指向的行為結(jié)果。3任務(wù)二識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系三、內(nèi)容LEGALAID

互聯(lián)網(wǎng)廣告法律關(guān)系的內(nèi)容包括互聯(lián)網(wǎng)廣告法律關(guān)系主體權(quán)利義務(wù)兩個方面。互聯(lián)網(wǎng)廣告法律關(guān)系主體的權(quán)利與義務(wù)是因互聯(lián)網(wǎng)廣告法律規(guī)范的規(guī)定而產(chǎn)生的，并得到國家的確認和保護。任務(wù)二識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系三、內(nèi)容LEGALAID1.互聯(lián)網(wǎng)廣告法律關(guān)系主體的權(quán)利

互聯(lián)網(wǎng)廣告法律關(guān)系主體的權(quán)利是指互聯(lián)網(wǎng)廣告法所允許的權(quán)利人為了滿足自己特定廣告利益而采取的、由其他人的法律義務(wù)所保證的法律手段。主要包括互聯(lián)網(wǎng)廣告中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者所擁有的所有合法權(quán)利，在法律允許范圍內(nèi)自主從事廣告活動，自主進行市場競爭，不受非法干擾的權(quán)利，以及當自身權(quán)利受到損害可以尋求法律救濟的權(quán)利。任務(wù)二識別互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律關(guān)系三、內(nèi)容LEGALAID2.互聯(lián)網(wǎng)廣告法律關(guān)系主體的義務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)廣告法律關(guān)系主體的義務(wù)是指相關(guān)主體應(yīng)當履行的職責(zé)或法定的義務(wù)。就廣告監(jiān)管機關(guān)而言，違法必究，執(zhí)法必嚴，積極行使法律所賦予的職責(zé)是其義務(wù)；就互聯(lián)網(wǎng)廣告活動主體而言，認真遵守互聯(lián)網(wǎng)廣告法律法規(guī)，誠信經(jīng)營，尊重消費者的合法權(quán)益，杜絕虛假互聯(lián)網(wǎng)廣告就是其法定義務(wù)。情景導(dǎo)入1分析

問題（1）：李麗應(yīng)該選擇方案二，方案二的廣告形式屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，較方案一的傳統(tǒng)廣告，具有如下優(yōu)勢。①互聯(lián)網(wǎng)廣告突破了時間和地域的限制，可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落；②互聯(lián)網(wǎng)廣告制作成本低，速度快，更改靈活；③互聯(lián)網(wǎng)廣告是多維的，傳統(tǒng)廣告是二維的，互聯(lián)網(wǎng)廣告能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客身臨其境般感受商品或服務(wù)；④互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主可以通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標跟蹤和衡量廣告的效果，能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時了解顧客和潛在顧客的情況。

問題（2）：屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的網(wǎng)頁廣告。在他人的網(wǎng)站中的某些頁面加入自己的廣告內(nèi)容，網(wǎng)站用戶瀏覽到此頁面時，就會看到廣告內(nèi)容。子項目二互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的認定與法律責(zé)任任務(wù)一

識別互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告任務(wù)二

知曉互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的法律責(zé)任情境導(dǎo)入2李麗用虛假的“刷單交易量”進行宣傳

李麗為提高網(wǎng)店的成交量，提高店鋪的評分，動了歪心思。經(jīng)朋友介紹，李麗認識了一個“刷單”中介，中介稱只要錢到位，他們能讓李麗的網(wǎng)店成交量“暴增”。李麗將訂單金額和對應(yīng)的傭金轉(zhuǎn)賬給中介，中介便聯(lián)系“刷手”進行刷單，以小禮物充當訂單貨物交付物流公司發(fā)貨，最后“刷手”確認收貨，為店鋪虛構(gòu)交易記錄。事后，李麗還將這段時間網(wǎng)店的成交量做成宣傳內(nèi)容，并放在網(wǎng)店首頁顯眼的位置，以吸引更多的買家。

問題：李麗用虛假的“刷單交易量”進行宣傳的行為屬于什么性質(zhì)的行為？任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告一、互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的概念LEGALAID

互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或廣告推薦者為謀取不正當利益，采取欺騙手段，對商品或服務(wù)的主要內(nèi)容作虛假或引人誤解的宣傳，導(dǎo)致或足以導(dǎo)致消費者被欺騙或誤導(dǎo)、對廣告中的商品或服務(wù)產(chǎn)生過高期望從而做出錯誤判斷的互聯(lián)網(wǎng)廣告。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告一、互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的概念LEGALAID

《廣告法》第28條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告。

（1）商品或者服務(wù)不存在的。

（2）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

（3）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的。

（4）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的。

（5）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。同步案例查處XX培訓(xùn)公司互聯(lián)網(wǎng)虛假宣傳案2022年11月，當事人在其官方網(wǎng)站發(fā)布“XX培訓(xùn)公司2017年學(xué)員考研上岸率突破90%、2018年學(xué)員考研上岸率達93%”等內(nèi)容。該公司成立于2021年10月14日，未取得培訓(xùn)辦學(xué)的相關(guān)資質(zhì)，未實際開展過上述官方網(wǎng)站宣傳考研培訓(xùn)的相關(guān)活動，以上內(nèi)容均為虛假宣傳。2022年1月6日，太原市市場監(jiān)管局依法做出行政處罰，責(zé)令當事人改正，處罰款10萬元。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告二、互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的特征LEGALAID02主體廣泛化、復(fù)雜化針對性較強隱蔽性更強互聯(lián)網(wǎng)相較于其他媒介的最大特點就是門檻低，只要具備網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，任何法人、經(jīng)濟組織、自然人都可以不受時間、地域、廣告主體資質(zhì)的限制參與到廣告活動中來。互聯(lián)網(wǎng)廣告的針對性主要表現(xiàn)在兩個方面：一是通過互聯(lián)網(wǎng)對受眾構(gòu)成進行分析，進行匹配度識別，搜索并定位產(chǎn)品和服務(wù)的目標受眾，向目標受眾進行高強度、多維度、定向性傳播，使得廣告的宣傳效果最大化；二是精確定位，也就是通過使用者瀏覽網(wǎng)站之后留下的瀏覽記錄進行定向投放。互聯(lián)網(wǎng)廣告使用隱性廣告更為頻繁，隱性廣告通過精心策劃把產(chǎn)品或者品牌安排到媒介故事的某個情節(jié)當中，使它們成為媒體故事的重要組成部分，讓受眾在毫無戒備的情況下接受關(guān)于產(chǎn)品或者服務(wù)的信息，從而達到“潤物細無聲”的效果。隱性廣告以更加隱蔽、積極、動人的形式潛入受眾的視野，更容易突破受眾對廣告的心理防線。任務(wù)二知曉互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的法律責(zé)任LEGALAID民事責(zé)任一行政責(zé)任二刑事責(zé)任三任務(wù)二知曉互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的法律責(zé)任一、民事責(zé)任LEGALAID02賠償損失消除負面影響連帶責(zé)任賠償損失主要是指消費者在購買商品后發(fā)現(xiàn)商品質(zhì)量、性能與廣告內(nèi)容嚴重不符，消費者有權(quán)要求進行商品退換，或者要求經(jīng)營者返還費用。若消費者因虛假廣告購買的商品或服務(wù)導(dǎo)致其合法權(quán)益受到損害，可以向經(jīng)營者要求賠償。同時廣告發(fā)布者還需要承擔(dān)賠償消費者因購買商品而造成的經(jīng)濟損失及其他損失的責(zé)任。《廣告法》第58條關(guān)于違法廣告的相關(guān)處罰規(guī)定提出，存在虛假廣告行為，可由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以罰款，情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。任務(wù)二知曉互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的法律責(zé)任二、行政責(zé)任LEGALAID02

（1）如果廣告主發(fā)布虛假廣告，廣告主將被市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款廣告費用的3～5倍以下的罰款，廣告費用無法計算或明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款。

（2）市場監(jiān)督管理部門可吊銷廣告主營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、1年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

（3）若情況特別嚴重或者2年內(nèi)有3次以上違法行為的，廣告主將被罰款廣告費用的5～10倍以下或者100萬元至200萬元的罰款。

（4）若被吊銷營業(yè)執(zhí)照，其法定代表人若負有個人責(zé)任，3年之內(nèi)不得擔(dān)任任何公司的董事、監(jiān)事和高級管理人員。

（5）被市場監(jiān)督管理部門記入信用檔案并公示。同步案例某科技有限公司發(fā)布違法廣告案某科技有限公司在其微信公眾號發(fā)布某眼貼廣告，廣告中含有以下違法內(nèi)容：①宣稱獲得國家發(fā)明專利卻沒有標明專利種類和專利號；②宣稱其眼貼能治療白內(nèi)障等眼科疾病；③宣稱其眼貼能預(yù)防和緩解中老年人眼病。當事人的行為違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，邯鄲市叢臺區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令其停止發(fā)布該違法廣告，并處罰款人民幣60萬元。任務(wù)二知曉互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的法律責(zé)任三、刑事責(zé)任LEGALAID02

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的行為，構(gòu)成虛假廣告罪。《刑法》第222條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處2年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

最高人民檢察院、公安部《關(guān)于公安機關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標準的規(guī)定（二）》第67條規(guī)定：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，涉嫌下列情形之一的，應(yīng)予立案追訴：①違法所得數(shù)額在10萬元以上的；②假借預(yù)防、控制突發(fā)事件、傳染病防治的名義，利用廣告作虛假宣傳，致使多人上當受騙，違法所得數(shù)額在3萬元以上的；③利用廣告對食品、藥品作虛假宣傳，違法所得數(shù)額在3萬元以上的；④雖未達到上述數(shù)額標準，但2年內(nèi)因利用廣告作虛假宣傳受過2次以上行政處罰，又利用廣告作虛假宣傳的；⑤造成嚴重危害后果或者惡劣社會影響的；⑥其他情節(jié)嚴重的情形。情景導(dǎo)入2分析

答案：李麗的行為屬于發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告。根據(jù)《廣告法》第28條的規(guī)定，其虛構(gòu)店鋪銷售狀況，并對此虛假信息進行宣傳，導(dǎo)致或足以導(dǎo)致消費者被欺騙或誤導(dǎo)、對廣告中的商品或服務(wù)產(chǎn)生過高期望從而做出錯誤判斷，屬于發(fā)布虛假廣告。為維護公平競爭秩序，保護消費者合法權(quán)益，李麗將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

子項目三互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告的認定與法律責(zé)任任務(wù)一

識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告任務(wù)二

知曉互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告的法律責(zé)任情境導(dǎo)入3李麗在小紅書發(fā)布廣告

李麗為提高“創(chuàng)意十字繡”網(wǎng)店知名度，在小紅書上發(fā)布了一條廣告稱“本店為中國十字繡行業(yè)第一品牌”，而且在其所出售的商品“坐蓮觀音十字繡”下，還標有“本商品為經(jīng)過正統(tǒng)開光的本命觀音守護神，掛在家里能夠清除負能量，使家人改善跌宕起伏的運勢，擺脫諸事不順的厄運，化解流年兇災(zāi)，財源滾滾來”等內(nèi)容。

問題：李麗在小紅書上發(fā)布的廣告屬于什么性質(zhì)的行為？任務(wù)一

識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形禁止發(fā)布廣告的產(chǎn)品與服務(wù)任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形LEGALAID02

互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容中禁止有下列情形：（1）使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（2）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；（3）使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語；（4）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；（5）妨礙社會安定，損害社會公共利益；（6）危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私；（7）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；（8）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；（9）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（10）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；（11）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形，如互聯(lián)網(wǎng)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康，不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)。同步案例查處XX珠寶公司互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案2022年10月，當事人利用其微信公眾號發(fā)布鉆石廣告，廣告中含有“XXXXX鉆石國慶七天歡樂不停，現(xiàn)場互動贏好禮”等內(nèi)容，出現(xiàn)國旗、黨旗圖樣，違反《廣告法》有關(guān)規(guī)定。2023年3月13日，陽泉市市場監(jiān)管局依法做出行政處罰，責(zé)令當事人停止該違法行為，處罰款2萬元。案例討論“某床墊廠商在廣告中宣稱‘××床墊連續(xù)七年全美銷量第一’”，這樣的廣告內(nèi)容違法嗎？為什么？任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形LEGALAID1.互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中禁止的情形

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著表明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。以彈出式廣告等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：①沒有關(guān)閉標志或者計時結(jié)束后才能關(guān)閉廣告；②關(guān)閉標志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等，為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙；③關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點擊；④在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告，影響用戶的正常使用；⑤其他影響一鍵關(guān)閉的行為。

不得以下列方式欺騙、誤導(dǎo)用戶點擊、瀏覽廣告：①虛假的系統(tǒng)或者軟件更新、報錯、清理、通知等提示；②虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志；③虛假的獎勵承諾；④其他欺騙、誤導(dǎo)用戶點擊、瀏覽廣告的方式。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形LEGALAID2.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械互聯(lián)網(wǎng)廣告中不得含有下列內(nèi)容：①表示功效、安全性的斷言或者保證；②說明治愈率或者有效率；③與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；④利用廣告代言人作推薦、證明；⑤法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，且應(yīng)當顯著標明禁忌、不良反應(yīng)。處方藥廣告應(yīng)當顯著標明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應(yīng)當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。推薦給個人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當顯著標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項的，廣告中應(yīng)當顯著標明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”。同步案例查處“XX腦科”醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案2022年10月，當事人通過其微信公眾號小程序發(fā)布“腦科”醫(yī)療廣告，廣告中含有“微創(chuàng)治療腦出血，3天徹底清除血腫”等內(nèi)容，并有患者病例。其行為違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定。2023年5月10日，大同市市場監(jiān)管局依法做出行政處罰，責(zé)令當事人停止該違法行為，處罰款2萬元。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形LEGALAID3.保健食品互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形

保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：①表示功效、安全性的斷言或者保證；②涉及疾病預(yù)防、治療功能；③聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；④與藥品、其他保健食品進行比較；⑤利用廣告代言人作推薦、證明；⑥法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當顯著標明“本品不能代替藥物”。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形LEGALAID4.農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形

農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內(nèi)容：①表示功效、安全性的斷言或者保證；②利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；③說明有效率；④違反安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面；⑤法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形LEGALAID5.酒類互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形

酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：①誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；②出現(xiàn)飲酒的動作；③表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；④明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形LEGALAID6.教育、培訓(xùn)互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形

教育、培訓(xùn)互聯(lián)網(wǎng)廣告不得含有下列內(nèi)容：①對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果做出明示或者暗示的保證性承諾；②明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；③利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形LEGALAID7.針對未成年人互聯(lián)網(wǎng)廣告中禁止的情形

不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。

在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。針對不滿14周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：①勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)；②可能引發(fā)其模仿不安全行為。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告二、禁止發(fā)布廣告的產(chǎn)品與服務(wù)LEGALAID1.麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等

麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及用于戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。并且，除此之外的處方藥，只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告二、禁止發(fā)布廣告的產(chǎn)品與服務(wù)LEGALAID2.煙草

禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。任務(wù)一識別互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告二、禁止發(fā)布廣告的產(chǎn)品與服務(wù)LEGALAID3.野生動物及制品廣告

禁止為出售、購買、利用野生動物或者禁止使用的獵捕工具發(fā)布廣告；禁止為違法出售、購買、利用野生動物制品發(fā)布廣告；不得發(fā)布含有宣傳、誘導(dǎo)食用禁止食用的野生動物內(nèi)容的廣告；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容或情形。任務(wù)二知曉互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告的法律責(zé)任LEGALAID民事責(zé)任一行政責(zé)任二任務(wù)二知曉互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告的法律責(zé)任一、民事責(zé)任LEGALAID02

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布的廣告若有損害他人人身權(quán)益、財產(chǎn)權(quán)益，構(gòu)成侵權(quán)責(zé)任的，應(yīng)當依法承擔(dān)民事責(zé)任。

《廣告法》第68條第1款規(guī)定，在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依法承擔(dān)民事責(zé)任。

《民法典》第179條規(guī)定，承擔(dān)民事責(zé)任的方式主要有：①停止侵害；②排除妨礙；③消除危險；④返還財產(chǎn)；⑤恢復(fù)原狀；⑥修理、重作、更換；⑦繼續(xù)履行；⑧賠償損失；⑨支付違約金；⑩消除影響、恢復(fù)名譽；賠禮道歉。法律規(guī)定懲罰性賠償?shù)模勒掌湟?guī)定。本條規(guī)定的承擔(dān)民事責(zé)任的方式，可以單獨適用，也可以合并適用。

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人也可能與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。任務(wù)二知曉互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告的法律責(zé)任二、行政責(zé)任LEGALAID021.廣告主

發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告的廣告主將面臨以下處罰：由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，對廣告主處20萬元以上100萬元以下的罰款；2年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用5倍以上10倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下的罰款。可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、1年內(nèi)不受理其廣告審查申請。任務(wù)二知曉互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告的法律責(zé)任二、行政責(zé)任LEGALAID022.廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第25條及《廣告法》第19條、第59條的規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，或者互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處10萬元以下的罰款。任務(wù)二知曉互聯(lián)網(wǎng)禁止類廣告的法律責(zé)任二、行政責(zé)任LEGALAID023.互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第29條第2款及《廣告法》第63條的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者明知或者應(yīng)知互聯(lián)網(wǎng)廣告活動違法不予制止的，由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，違法所得5萬元以上的，并處違法所得1倍以上3倍以下的罰款，違法所得不足5萬元的，并處1萬元以上5萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，由有關(guān)部門依法停止相關(guān)業(yè)務(wù)。案例討論案例1遼寧大連金英海產(chǎn)有限公司發(fā)布食品廣告遼寧大連某海產(chǎn)有限公司在其銷售某牌海帶菜產(chǎn)品的網(wǎng)頁上宣稱：“海帶是一種營養(yǎng)價值很高的蔬菜，同時具有一定的藥用價值，含有豐富的碘等礦物質(zhì)。海帶熱量低、蛋白質(zhì)含量中等、礦物質(zhì)豐富。研究發(fā)現(xiàn)，海帶具有降血脂、降血糖、調(diào)節(jié)免疫、抗凝血、抗腫瘤、排鉛解毒和抗氧化等多種生物功能。”案例2內(nèi)蒙古世紀醫(yī)院有限責(zé)任公司發(fā)布醫(yī)療廣告當事人在其公司官網(wǎng)上發(fā)布的醫(yī)院介紹及“光動力基因免疫誘導(dǎo)治療方法”“前列腺多維匯聚治療技術(shù)”等醫(yī)療廣告內(nèi)容中有多處表示功效、安全性的斷言或者保證和說明治愈率或者有效率的內(nèi)容。經(jīng)核查，其官網(wǎng)上發(fā)布含有上述內(nèi)容的醫(yī)療廣告未經(jīng)衛(wèi)生部門審查，屬未經(jīng)審核擅自發(fā)布醫(yī)療藥品廣告行為。