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品牌資產指標對比表格指標名稱指標定義評價標準數據來源對比品牌1對比品牌2對比品牌3備注品牌知名度消費者對品牌的認知程度110分，10分為最高市場調研、問卷調查品牌美譽度消費者對品牌的正面評價程度110分，10分為最高市場調研、問卷調查品牌忠誠度消費者對品牌的忠誠程度110分，10分為最高市場調研、問卷調查品牌聯想度消費者對品牌的聯想程度110分，10分為最高市場調研、問卷調查品牌價值品牌的市場價值110分，10分為最高市場調研、財務數據品牌成長性品牌的市場成長潛力110分，10分為最高市場調研、財務數據品牌創新力品牌的創新能力和研發投入110分，10分為最高市場調研、財務數據品牌傳播力品牌的傳播效果和影響力110分，10分為最高市場調研、媒體監測品牌競爭力品牌在市場上的競爭地位110分，10分為最高市場調研、財務數據指標類別指標名稱評估維度評分標準數據收集方法品牌A品牌B品牌C備注品牌認知品牌知名度市場覆蓋0100%調研問卷、在線搜索95%88%80%數據截止至2023Q1品牌認知品牌聯想品牌印象15星調研問卷、社交媒體分析4.54.23.8評分越高表示聯想越強品牌情感品牌好感度消費者情感傾向0100分調研問卷、消費者反饋878582分數越高表示好感度越高品牌情感品牌忠誠度重復購買率0100%財務數據、客戶關系管理系統65%60%百分比越高表示忠誠度越高市場表現市場份額市場占有率0100%財務報告、行業報告35%30%25%數據基于最近一年報告市場表現銷售增長率年度銷售增長百分比0100%財務報告、市場研究報告12%8%5%反映品牌市場增長趨勢品牌財務品牌價值品牌評估價值（百萬美元）品牌財務凈利潤率凈利潤與營業收入的比率%財務報告15%12%10%反映品牌盈利能力品牌創新產品創新頻率新產品推出頻率（每年）次/年產品發布記錄、研發報告643頻率越高表示創新越活躍品牌創新研發投入研發費用占銷售額的百分比%財務報告10%8%6%反映對創新的重視程度指標類別指標名稱評分維度評分標準數據來源品牌X品牌Y品牌Z備注品牌知名度網絡提及量月均提及次數社交媒體監測工具150K120K90K數量越高，知名度越高品牌形象品牌形象分數110分，10分為最佳品牌形象評估調查8.57.87.2分數越高，形象越好品牌忠誠度客戶保留率客戶年度留存比例%客戶關系管理系統85%80%75%百分比越高，忠誠度越高市場表現市場份額市場占有率%行業報告23%20%18%百分比越高，市場地位越強增長潛力銷售增長率年度銷售額增長率%財務報表15%12%10%百分比越高，增長潛力越大財務健康凈利潤率凈利潤占收入比率%財務報表6.2%5.5%4.8%百分比越高，財務狀況越好創新能力產品創新指數新產品發布頻率次/年產品發布記錄543頻率越高，創新能力越強消費者互動社交媒體粉絲數粉絲總數社交媒體平臺250萬2

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