學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁長春信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院《廣告專業(yè)英語》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報(bào)告D.以上都是2、廣告口號(hào)是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號(hào)不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”3、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個(gè)新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員4、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號(hào)的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象5、廣告投放的時(shí)間選擇會(huì)影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨6、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者C.通過品牌故事傳遞品牌價(jià)值觀D.注重品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)7、在廣告?zhèn)鞑ブ校每诒疇I銷可以增強(qiáng)信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是8、廣告中的情感共鳴點(diǎn)要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。對于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個(gè)情感共鳴點(diǎn)更能打動(dòng)家長？（）A.孩子的成長B.家長的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是9、廣告口號(hào)在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個(gè)廣告口號(hào)更能傳達(dá)其核心價(jià)值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價(jià)每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購物無憂”10、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對比D.不進(jìn)行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢11、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是12、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識(shí)別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)13、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實(shí)現(xiàn)14、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲D.消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度大幅下降15、廣告的色彩運(yùn)用對于吸引消費(fèi)者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費(fèi)者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾D.色彩的對比度和飽和度會(huì)影響視覺效果16、對于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇17、在廣告效果評估中，需要考量多個(gè)指標(biāo)。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點(diǎn)擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費(fèi)者的口碑評價(jià)18、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個(gè)事件營銷活動(dòng)推廣一款新的飲料品牌時(shí)，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動(dòng)C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動(dòng)D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠19、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時(shí)，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦20、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）對于公共衛(wèi)生教育的目標(biāo)，以下哪個(gè)表述不準(zhǔn)確？A.培養(yǎng)專業(yè)的公共衛(wèi)生人才B.提高公眾的健康素養(yǎng)C.促進(jìn)醫(yī)學(xué)科學(xué)的發(fā)展D.增強(qiáng)全社會(huì)的公共衛(wèi)生意識(shí)2、（本題5分）詳細(xì)分析動(dòng)畫廣告在展示產(chǎn)品使用過程和效果方面的優(yōu)勢和局限性，以及如何通過動(dòng)畫廣告提高產(chǎn)品的展示效果和吸引力。3、（本題5分）廣告中的品牌個(gè)性塑造是建立品牌差異化的重要手段，請分析品牌個(gè)性的構(gòu)成要素和表現(xiàn)形式，以及如何通過廣告?zhèn)鞑ニ茉飒?dú)特而鮮明的品牌個(gè)性。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某運(yùn)動(dòng)飲料品牌贊助體育賽事，廣告中突出品牌與賽事的緊密結(jié)合。研究此廣告如何借助賽事贊助提升品牌知名度和形象，以及對于產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。2、（本題5分）某運(yùn)動(dòng)品牌與知名運(yùn)動(dòng)員簽約代言，并通過廣告宣傳合作。請分析該廣告如何借助運(yùn)動(dòng)員的形象和影響力提升品牌價(jià)值，以及對于消費(fèi)者購買決策的影響。3、（本題5分）某飲料品牌在廣告中使用了熱門IP形象，但與品牌內(nèi)涵結(jié)合不夠緊密。分析這種廣告策略的表面性對品牌傳播效果的影響以及改進(jìn)方法。4、（本題5分）某運(yùn)動(dòng)品牌推出環(huán)保材料制作的運(yùn)動(dòng)裝備，廣告以“綠色運(yùn)動(dòng)，守護(hù)地球”為宣傳語。分析此廣告如何將環(huán)保理念與運(yùn)動(dòng)品牌相結(jié)合，以及在消費(fèi)者中的響應(yīng)和市場潛力。5、（本題5分）廣告中的品牌故事不僅要吸引人，還要具有可信度和傳播力。分析