廣告媒介與傳媒選擇考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告媒介與傳媒選擇的理解與應用能力，通過選擇題、判斷題和簡答題等形式，考察考生對廣告媒介類型、傳播策略、媒體選擇原則等方面的掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是廣告媒介的主要類型？（）

A.傳統媒體

B.新媒體

C.虛擬媒體

D.實體媒體

2.廣告傳播的“5W”原則中，不包括哪一項？（）

A.何時

B.何時

C.何地

D.何人

3.以下哪項不是廣告策劃的核心步驟？（）

A.市場調研

B.目標受眾分析

C.廣告創意設計

D.廣告預算分配

4.在廣告投放中，以下哪種方式最有利于提高品牌知名度？（）

A.產品廣告

B.服務廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

5.以下哪種廣告媒介的傳播速度最快？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

6.以下哪種廣告媒介的覆蓋面最廣？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

7.以下哪種廣告媒介的互動性最強？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

8.在廣告創意設計中，以下哪種手法最能夠吸引消費者的注意力？（）

A.簡潔明了

B.獨特新穎

C.情感訴求

D.數據支撐

9.以下哪種廣告媒介最適合進行長期品牌建設？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

10.以下哪種廣告媒介的傳播效果最易受環境影響？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

11.以下哪種廣告媒介最適合進行產品推廣？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

12.以下哪種廣告媒介最適合進行品牌形象宣傳？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

13.以下哪種廣告媒介的受眾群體最年輕？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

14.以下哪種廣告媒介的成本最高？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

15.以下哪種廣告媒介的傳播效果最易受廣告時長影響？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

16.以下哪種廣告媒介最適合進行本地市場推廣？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

17.以下哪種廣告媒介最適合進行跨區域市場推廣？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

18.以下哪種廣告媒介最適合進行產品促銷？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

19.以下哪種廣告媒介最適合進行節日促銷？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

20.以下哪種廣告媒介最適合進行新產品發布？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

21.以下哪種廣告媒介最適合進行危機公關？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

22.以下哪種廣告媒介最適合進行長期品牌維護？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

23.以下哪種廣告媒介最適合進行企業社會責任宣傳？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

24.以下哪種廣告媒介最適合進行市場調研？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

25.以下哪種廣告媒介最適合進行消費者行為研究？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

26.以下哪種廣告媒介最適合進行產品測試？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

27.以下哪種廣告媒介最適合進行產品售后服務？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

28.以下哪種廣告媒介最適合進行企業內部溝通？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

29.以下哪種廣告媒介最適合進行企業文化建設？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

30.以下哪種廣告媒介最適合進行企業戰略規劃？（）

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告媒介的基本功能？（）

A.傳播信息

B.建立品牌

C.促進銷售

D.教育引導

2.以下哪些是廣告策劃的步驟？（）

A.市場調研

B.目標受眾分析

C.廣告創意設計

D.廣告預算分配

3.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標受眾

B.廣告預算

C.產品特性

D.競爭對手

4.以下哪些是新媒體廣告的優勢？（）

A.互動性強

B.傳播速度快

C.定位精準

D.成本低廉

5.以下哪些是廣告創意設計的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.獨特新穎

C.情感訴求

D.數據支撐

6.以下哪些是廣告媒介的覆蓋范圍？（）

A.地域范圍

B.人群范圍

C.時間范圍

D.內容范圍

7.以下哪些是廣告媒介的成本構成？（）

A.制作成本

B.投放成本

C.維護成本

D.評估成本

8.以下哪些是廣告媒介的效果評估方法？（）

A.觀眾接觸度

B.記憶度

C.行動率

D.ROI（投資回報率）

9.以下哪些是廣告媒介的投放策略？（）

A.按時間投放

B.按地域投放

C.按人群投放

D.按內容投放

10.以下哪些是廣告媒介的投放技巧？（）

A.選擇合適的媒體

B.合理安排廣告位置

C.優化廣告內容

D.控制廣告預算

11.以下哪些是廣告媒介的受眾分析內容？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費習慣

12.以下哪些是廣告媒介的受眾細分方法？（）

A.人口統計學

B.心理學

C.行為學

D.生理學

13.以下哪些是廣告媒介的受眾反應？（）

A.記憶

B.認知

C.情感

D.行動

14.以下哪些是廣告媒介的風險？（）

A.媒體選擇不當

B.廣告內容問題

C.廣告預算不足

D.市場競爭激烈

15.以下哪些是廣告媒介的監管要求？（）

A.廣告真實性

B.廣告合法性

C.廣告道德性

D.廣告創新性

16.以下哪些是廣告媒介的發展趨勢？（）

A.個性化

B.數據化

C.社交化

D.碎片化

17.以下哪些是廣告媒介的倫理問題？（）

A.廣告誤導

B.廣告欺詐

C.廣告侵犯隱私

D.廣告歧視

18.以下哪些是廣告媒介的社會責任？（）

A.增強消費者權益保護

B.促進社會和諧

C.推動行業健康發展

D.提高廣告行業整體水平

19.以下哪些是廣告媒介的教育培訓？（）

A.廣告專業知識

B.廣告技能培訓

C.廣告職業道德

D.廣告法律法規

20.以下哪些是廣告媒介的行業發展？（）

A.媒介融合

B.技術創新

C.市場競爭

D.政策法規

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告媒介是指用于廣告信息傳播的各種______。

2.廣告策劃的“5W”原則包括：廣告______、廣告______、廣告______、廣告______、廣告______。

3.廣告創意設計的核心是______，它能夠吸引受眾的______。

4.廣告媒介的選擇應遵循______、______、______的原則。

5.新媒體廣告的典型代表包括______、______、______等。

6.廣告媒介的覆蓋范圍包括______、______、______三個方面。

7.廣告媒介的成本構成主要包括______、______、______等。

8.廣告媒介的效果評估方法有______、______、______等。

9.廣告媒介的投放策略包括______、______、______等。

10.廣告媒介的受眾分析包括______、______、______等方面。

11.廣告媒介的受眾細分方法有______、______、______等。

12.廣告媒介的受眾反應分為______、______、______、______四個層次。

13.廣告媒介的風險主要包括______、______、______等。

14.廣告媒介的監管要求包括______、______、______等。

15.廣告媒介的發展趨勢包括______、______、______等。

16.廣告媒介的倫理問題包括______、______、______等。

17.廣告媒介的社會責任包括______、______、______等。

18.廣告媒介的教育培訓包括______、______、______等。

19.廣告媒介的行業發展包括______、______、______等。

20.廣告媒介的媒介融合趨勢體現在______、______、______等方面。

21.廣告媒介的技術創新主要體現在______、______、______等方面。

22.廣告媒介的市場競爭主要體現在______、______、______等方面。

23.廣告媒介的政策法規主要體現在______、______、______等方面。

24.廣告媒介的消費者權益保護體現在______、______、______等方面。

25.廣告媒介的社會和諧促進體現在______、______、______等方面。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告媒介是指所有用于廣告信息傳播的載體。（）

2.廣告策劃的“5W”原則中，W代表的是廣告的目標受眾。（）

3.廣告創意設計的主要目的是為了提高廣告的傳播效率。（）

4.廣告媒介的選擇應該完全基于廣告主的預算。（）

5.新媒體廣告的互動性比傳統媒體廣告更強。（）

6.廣告媒介的覆蓋范圍越大，其廣告效果越好。（）

7.廣告媒介的成本越高，其廣告效果也越高。（）

8.廣告媒介的效果評估主要是通過觀眾接觸度來衡量的。（）

9.廣告媒介的投放策略應該根據目標受眾的特點來制定。（）

10.廣告媒介的受眾分析可以幫助廣告主更好地了解消費者。（）

11.廣告媒介的受眾細分方法可以幫助廣告主更精準地定位廣告。（）

12.廣告媒介的受眾反應是廣告效果的重要指標之一。（）

13.廣告媒介的風險可以通過合理的策劃和執行來規避。（）

14.廣告媒介的監管要求是為了保護消費者的權益。（）

15.廣告媒介的發展趨勢主要是向數字化和社交化方向發展。（）

16.廣告媒介的倫理問題主要涉及到廣告的真實性和合法性。（）

17.廣告媒介的社會責任是廣告行業發展的必要條件。（）

18.廣告媒介的教育培訓可以提高廣告從業人員的專業水平。（）

19.廣告媒介的行業發展受到市場、技術和政策法規等多方面的影響。（）

20.廣告媒介的消費者權益保護是廣告行業可持續發展的基礎。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告媒介選擇的幾個關鍵因素，并分析如何根據這些因素來選擇合適的廣告媒介。

2.結合實際案例，分析新媒體廣告與傳統媒體廣告在傳播效果上的差異，并討論新媒體廣告在未來廣告傳播中的發展趨勢。

3.請闡述廣告創意設計在廣告傳播中的重要性，并舉例說明幾種有效的廣告創意手法。

4.在當前媒體環境多元化的背景下，討論廣告媒介與傳媒選擇的策略，以及如何應對媒體融合帶來的挑戰。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某品牌手機制造商計劃推出一款新型智能手機，目標受眾為25-35歲的城市年輕人群。請根據以下信息，為其制定一份廣告媒介選擇方案：

-該品牌在市場上的主要競爭對手為另一家知名手機品牌。

-新型智能手機主打高性能和時尚外觀。

-廣告預算為500萬元人民幣。

-目標是提升品牌知名度和市場份額。

2.案例題：某化妝品公司推出了一款針對敏感肌膚的護膚產品，希望通過廣告提升產品知名度和市場占有率。請根據以下信息，為其設計一套廣告傳播方案：

-目標受眾為25-40歲的女性消費者，主要關注護膚產品的安全性和有效性。

-廣告預算為300萬元人民幣。

-公司希望通過廣告傳達產品天然成分和溫和配方等特點。

-現有的廣告媒介包括電視、互聯網、社交媒體和線下活動。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.D

4.C

5.B

6.A

7.B

8.B

9.C

10.D

11.A

12.A

13.B

14.A

15.C

16.B

17.C

18.D

19.C

20.B

21.A

22.C

23.D

24.B

25.C

26.B

27.D

28.C

29.B

30.A

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.載體

2.目標受眾、信息、媒介、預算、效果

3.廣告創意、注意力

4.目標受眾、成本、效果

5.互聯網、社交媒體、移動應用

6.地域范圍、人群范圍、時間范圍

7.制作成本、投放成本、維護成本

8.觀眾接觸度、記憶度、行動率、ROI

9.按時間、按地域、按人群

10.年齡、性別、收入水平、消費習慣

11.人口統計學、心理學、行為學

12.記憶、認知、情感、行動

13.媒體選擇不當、廣告內容問題、廣告預算不足

14.廣告真實性、廣告合法性、廣告道德性

15.個性化、數據化、社交化

16.廣告誤導、廣告欺詐、廣告侵犯隱私

17.增強消費者權益保護、促進社會和諧、推動行業健康發展

18.廣告專業知識、廣告技能培訓