走進(jìn)廣告世界知到課后答案智慧樹章節(jié)測(cè)試答案2025年春桂林理工大學(xué)第一章單元測(cè)試

《整合營(yíng)銷傳播》的作者是（

）。

A:霍普金斯

B:菲利普·科特勒

C:大衛(wèi)?奧格威

D:唐?E?舒爾茨

答案:唐?E?舒爾茨

朋友之間平時(shí)的聊天、關(guān)懷、體貼是屬于哪種傳播（

）。

A:組織傳播

B:大眾傳播

C:人際傳播

D:自我傳播

答案:人際傳播

樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？

A:價(jià)格定位

B:功能定位

C:品質(zhì)定位

D:市場(chǎng)定位

答案:品質(zhì)定位

在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠控制的因素是：（

）。

A:競(jìng)爭(zhēng)條件

B:社會(huì)或文化環(huán)境

C:消費(fèi)者個(gè)人素質(zhì)

D:銷售渠道

答案:銷售渠道

不能在影劇院、會(huì)議廳、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置的廣告是（

）。

A:煙草

B:化妝品

C:食品

D:酒類

答案:煙草

第二章單元測(cè)試

下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷“4C理論”中的4個(gè)C的是（

）。

A:價(jià)格

B:溝通

C:方便

D:消費(fèi)者

答案:價(jià)格

通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群使用，其廣告定位屬于（

）。

A:品質(zhì)定位

B:色彩定位

C:形象定位

D:市場(chǎng)定位

答案:市場(chǎng)定位

用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的（

）。

A:樹立企業(yè)或品牌形象

B:廣告定位理論

C:廣告=美人+好話+商品

D:商品分析

答案:廣告定位理論

廣告定位主要有（

）策略兩大類。

A:實(shí)體定位

B:逆向定位

C:市場(chǎng)定位

D:觀念定位

答案:實(shí)體定位

###觀念定位

提出4CS理論的人物是（

）。

A:考爾金思

B:大衛(wèi)·奧格威

C:喬治·蓋洛普

D:羅伯特·E·勞特鵬

答案:羅伯特·E·勞特鵬

第三章單元測(cè)試

明清時(shí)期商業(yè)廣告的代表是（

）。

A:招牌和對(duì)聯(lián)

B:招牌與書籍

C:招牌與印刷

D:招牌與音響

答案:招牌和對(duì)聯(lián)

從（

）開始，全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。

A:1979年初

B:1977年初

C:1976年初

D:1978年初

答案:1979年初

在我國(guó)，（

）其產(chǎn)生的時(shí)間早于“商品廣告”。

A:形象廣告

B:社會(huì)廣告

C:口頭廣告

D:印刷廣告

答案:社會(huì)廣告

近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（

）為中心的。

A:歐美

B:中國(guó)

C:歐洲

D:美國(guó)

答案:歐美

商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質(zhì)地好的木炭，這種廣告叫做（

）。

A:叫賣廣告

B:懸物廣告

C:陳列廣告

D:旗幟廣告

答案:懸物廣告

第四章單元測(cè)試

以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個(gè)屬于植入式廣告（

）。

A:《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭

B:優(yōu)樂美奶茶廣告

C:德芙巧克力廣告

D:奧利奧廣告

答案:《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭

引起消費(fèi)者的有意注意應(yīng)關(guān)注以下方面（

）。

A:跟蹤信息的跳躍性

B:運(yùn)用懸念手法

C:運(yùn)用藝術(shù)感染力

D:迎合消費(fèi)者的需求

E:捕捉消費(fèi)者的興趣

答案:運(yùn)用藝術(shù)感染力

###迎合消費(fèi)者的需求

###捕捉消費(fèi)者的興趣

記憶的種類有（

）。

A:有意記憶

B:短時(shí)記憶

C:無意記憶

D:長(zhǎng)時(shí)記憶

E:感覺記憶

F:直覺

答案:有意記憶

###短時(shí)記憶

###無意記憶

###長(zhǎng)時(shí)記憶

###感覺記憶

利用重復(fù)提高廣告記憶的方法有（

）。

A:利用多種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑:利用新奇刺激C:在同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳D:將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播

答案:利用多種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?##利用新奇刺激###在同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運(yùn)用的訴求方式（

）。

A:情理結(jié)合訴求B:恐懼訴求C:情感訴求D:理性訴求

答案:情感訴求

第五章單元測(cè)試

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（）。

A:廣告費(fèi)用

B:廣告收益

C:廣告效率

D:廣告效果統(tǒng)計(jì)分析

答案:廣告效果統(tǒng)計(jì)分析

網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPC是指（

）。

A:網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)鏈接數(shù)的費(fèi)用B:其它三個(gè)都不對(duì)C:網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用D:網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)印象數(shù)的費(fèi)用

答案:網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（

）。

A:聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商

B:選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商

C:制作和發(fā)布廣告

D:選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式

答案:選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式

網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)有：點(diǎn)擊率高、價(jià)格比較低廉、沒有最低限額、實(shí)時(shí)顯示以及存在一定的不可預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第六章單元測(cè)試

現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（

）。

A:獨(dú)特性原則B:真實(shí)性原則C:科學(xué)性原則D:實(shí)效性原則

答案:真實(shí)性原則提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（

）。

A:荷立肯B:伯恩巴克C:大衛(wèi)·奧格威D:愛德華·戴勃諾

答案:伯恩巴克下列哪項(xiàng)不屬于廣告色彩創(chuàng)意（

）。

A:大量留白B:信息傳遞C:引起消費(fèi)者注意D:考慮產(chǎn)品、品牌等因素

答案:大量留白某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切。”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（

）

A:直接陳述法B:唯美意境法C:比喻象征法D:幽默詼諧法

答案:幽默詼諧法下列不屬于創(chuàng)造性思維特點(diǎn)的是（

）。

A:隨機(jī)性B:合理性C:應(yīng)用性D:原創(chuàng)性

答案:應(yīng)用性

第七章單元測(cè)試

設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什么？

A:取得認(rèn)可B:畫面圖像C:有效傳達(dá)信息幫助銷售D:將訴求對(duì)象注意力轉(zhuǎn)移過來

答案:有效傳達(dá)信息幫助銷售在廣告文案中，注目率最高的是（

）。

A:空白處B:正文C:附文D:標(biāo)題

答案:標(biāo)題下列不屬于廣告文案類型的是（）。

A:廣告標(biāo)題B:廣告正文C:廣告語D:廣告圖形

答案:廣告圖形在廣告中較長(zhǎng)一段時(shí)間反復(fù)使用的一句警句或短語的是（

）。

A:廣告主題

B:廣告口號(hào)C:廣告品牌D:廣告標(biāo)題

答案:廣告口號(hào)牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會(huì)前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（

）

A:幽默詼諧法B:比喻象征法C:直接陳述法D:唯美意境法

答案:比喻象征法

第八章單元測(cè)試

廣告策劃的核心內(nèi)容是（

）。

A:廣告效果評(píng)估與測(cè)定B:廣告決策與計(jì)劃C:廣告調(diào)查與分析D:廣告宣傳與實(shí)施

答案:廣告決策與計(jì)劃給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（

）。

A:與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣B:問卷調(diào)查報(bào)告C:盡可能詳細(xì)完整D:盡可能簡(jiǎn)明扼要

答案:盡可能簡(jiǎn)明扼要廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是（

）。

A:廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體B:企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對(duì)象C:理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說服活動(dòng)D:廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)

答案:理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說服活動(dòng)為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（

）

A:伯恩巴克B:大衛(wèi)·奧格威

C:羅索·瑞夫斯

D:詹姆斯·韋伯·揚(yáng)

答案:羅索·瑞夫斯

定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（

）出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。

A:廣告對(duì)象B:直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C:消費(fèi)者D:商品生產(chǎn)者

答案:消費(fèi)者

第九章單元測(cè)試

（）是企業(yè)品牌影響力的核心指標(biāo)，決定著消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注程度和選擇偏好。

A:品牌美譽(yù)度

B:品牌滿意度

C:品牌認(rèn)知度

D:品牌忠誠(chéng)度

答案:品牌忠誠(chéng)度

品牌自身的社會(huì)地位會(huì)成為選擇它的消費(fèi)者社會(huì)等級(jí)的代碼，這體現(xiàn)了（）。

A:功能性價(jià)值

B:象征性價(jià)值

C:理性價(jià)值

D:感性價(jià)值

答案:象征性價(jià)值

（）是促進(jìn)消費(fèi)者形成印象乃至第一提及記憶的決定性因素。

A:公共關(guān)系

B:人際傳播

C:廣告說服

D:活動(dòng)贊助

答案:廣告說服

以下不屬于品牌形象創(chuàng)意傳播內(nèi)容的是（）。

A:品牌的要素創(chuàng)意

B:品牌的形象創(chuàng)意

C:品牌的量化創(chuàng)意

D:品牌的功能創(chuàng)意

答案:品牌的形象創(chuàng)意

以下不屬于講好中國(guó)品牌故事策略的是（）。

A:夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)

B:優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)

C:創(chuàng)造更多產(chǎn)品

D:創(chuàng)新表達(dá)方式

答案:創(chuàng)造更多產(chǎn)品

第十章單元測(cè)試

廣告效果按影響方面劃分分為（）

A:心理效果B:傳播效果C:即時(shí)效果

D:社會(huì)效果

答案:心理效果###傳播效果###社會(huì)效果廣告的費(fèi)用率等于（）

A:測(cè)量時(shí)段廣告資金總投入÷該時(shí)段銷售總額×100%

B:（測(cè)量時(shí)段廣告費(fèi)用總數(shù)÷該時(shí)段銷售額總數(shù)）×1000

C:指定時(shí)段銷售額總數(shù)÷該時(shí)段廣告投入額×1000

D:指定時(shí)段銷售額總數(shù)÷該時(shí)段廣告投入額×100％

答案:測(cè)量時(shí)段廣告資金總投入÷該時(shí)段銷售總額×100%

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