?2025TheLubrizolCorporationLubrizol寫在前面的話漆面保護膜最早可追溯到20世紀60年代，因性能堅韌而被稱為“犀牛皮”的第一代產品，被應用于美軍直升機螺旋槳邊緣。70年代，其使用范圍擴大到保護隱形戰斗機雷達罩漆面。90年代，“犀牛皮”逐漸向民用、商業領域進軍，用于汽車競賽項2009年，TPU(熱塑性聚氨酯)材質的漆面保護膜正式誕生。短短十數年間，漆面保護膜以TPU為基材迅速演變革新。技術進步和經濟發展促進了車衣市場消費主體車衣正逐漸成為汽車后市場的熱門領域。數據顯示，2023年中國市場的整體車衣裝貼從另一個視角來看，根據中國汽車工業協會（以下簡稱“中汽協”）發布數據，汽車保有量的不斷攀升為車衣市場提供了廣闊的潛在客戶群體，新能源汽車的急速增長也為車衣市場帶來新的機遇。新能源車主普遍對新鮮事物接受度高，更愿意為車輛在這樣的市場前景中，車衣產業鏈相關從業者如何協同共進、“破卷增長”，吃到產業成長的紅利？消費者如何在紛繁的多元化選擇中獲得專業、充分的信息以及優質的消費體驗？希望通過這本《新質消費——車衣產業增長新動能》白皮書，您可以第一章幸福又困惑的車衣消費 02一、品質是車衣消費的第一訴求 02二、消費者愿意為更好的性能買單 03三、車衣消費呼喚專業指導 04第二章優材、優造、優裝打造高品質車衣體驗 06一、優材筑基石 06二、優造出上品 三、優裝見匠心 第三章三大驅動助力產業行穩致遠 一、新質消費行業發展的重要力量 二、開放創新助力品質消費再上新臺階 三、行業標準引導產業發展持深謀遠 Lubrizol第一章幸福又困惑的車衣消費消費者在面臨更多元化選擇的“幸福”時，并非沒有“困擾”。近期，路博潤在部分者的認知、興趣、評估、使用/購買四個階段展開，調研結果顯示了目前車衣消費消費者在選購車衣時，品質的決定性影響毋容置疑。這不僅是一個行業現象，更是社會消費觀念變革和升級的體現。同時，他們也高度關注品牌的影響力。品牌的背后是信譽▍消費者在車衣使用中最滿意的功能▍消費者車衣選購時最關心的方面市面上車衣產品和品牌眾多，為什么有些經歷輕微剮蹭后可以快速自愈，有些卻輕輕一碰就破裂炸皮？為什么有些用了六七年依然光亮如新，有些一年半載就變黃，消費者頻繁被變黃、脆裂、發霧、水斑等一系列問題困擾。如果有一款產品能夠顯著改善和提升性能，有效解決這些消費痛點，消費者愿意接受一定比例的價格上浮，為▍消費者在車衣使用中的痛點Lubrizol▍面對更高品質的車衣，消費者所能接受的價格上浮比例不接受接受上浮對消費者而言，很難將厚度、亮度、韌性、透明度等專業參數與車衣優劣性進行準確關聯。調查顯示，目前車主了解車衣信息的渠道主要為朋友推薦和社交媒體平臺搜索。受到個人喜好和社交媒體信息紛繁、難以篩選等因素的影響，消費者以此做出的選擇可能不一定真正適合自己。貼裝渠道雖然能夠提供相對專業的指導，但不同門▍消費者對車衣主要性能參數的認知程度3%一定要有自修復功能嗎86%24%48%越亮越好嗎28%3%一定要有自修復功能嗎86%24%48%越亮越好嗎28%25%31%33%42%越厚越好嗎42%越軟越好嗎27%30%44%越透越好嗎26%是不是不清楚▍消費者獲取車衣相關信息的渠道車衣品牌實體店汽修美容門店朋友推薦▍消費者所貼車衣的購買渠道衣28%美50%汽修美容門店6%4S6%最終做出與自己心愿不一致的決定，采購了低于自己預期的產品。個中緣由，以信息差的因素較為突出。接下來，白皮書將細述優質的隱形車衣是怎樣打造的，以及消費Lubrizol第二章優材、優造、優裝打造高品質車衣體驗車衣的生產消費是一個復雜的系統工程，從源頭選材到制造工藝再到貼裝服務，環環相扣、缺一不可。以隱形車衣為例，首先是材料端，主要對應隱形車衣的基材層、表面涂層和膠粘層的原料選擇；其次是成品車衣制造端，包括基膜擠優秀的加工制造優秀的加工制造優異的貼裝質量優質的材料透明附膜透明附膜功能涂層TPU基膜膠水底膜優點：成本低廉、優點：成本低廉、生產工藝簡單、原優點：優異的機械能。目前市面上高品質的隱形車衣普遍采用的是優質的脂肪族TPU材料。通過表面涂層的配方設計，車衣可以提升更多的外觀和保護作用，如光澤度、耐污性、自修復性等。底部膠粘層需要確保車衣在使用時安全無憂，同時移除時不會留膠和對原漆造成損傷。當前基材：為車衣灌注“靈魂”目前市面上高品質的隱形車衣普遍采用的是優質的脂肪缺點：彈性不足、耐候性差、易黃變TPU芳香族TPU芳香族缺點：耐紫外線性脂肪族TPU脂肪族TPU優點：優異的機械強度、高透明、經久不黃變，但材料成本和加工工藝要隱形車衣基材材質的變遷充分反映了消費者對車衣性能需求成型和是一種介于軟質橡膠和硬質塑料之間的高分子材料，具有彈性好、韌性強、復原性佳等優勢，因此取代PVC實現了車衣性能的重大突破。材料科學研究進一步發現，基于不同的化學結構，不同類別的TPU之間也存在一定的性能差異，只有特定的TPU材料才能勝任基于不同的化學結Lubrizol市場上常見的芳香族TPU由于化學結構中含有苯環，非常容易在紫外線和高溫的作并且不含苯環結構，可以實現經久不黃變。經過特殊設計的脂肪族TPU還擁有與芳香族TPU相當的優異物理特性，在美觀性和功能性上同時完美也會導致TPU材料性能的大相徑庭。這也就很好的解釋了為什么號稱使用同類TPU材質當下，消費者對車衣提出了更多元化的需求，不再局限于保護性功能，而是集成更多的裝飾性、實用性、個性化以及環保可持續。隨著材料技術的不斷進化和革新，TPU作為一類擁有巨大性能潛力的循環可回收材料，可以豐富車衣品類，為應用場景的不斷拓寬提在配方設計、原料篩選、合成工藝等方面的細微差異也如今，ESTANETPU已被市場證實為性能最為均衡的TPU材料之一。使用ESTANETPU制成的隱形車衣在美觀、耐久和貼裝性上可以實現完美匹配，表面功能性涂層作為隱形車衣抵御外部傷害的第一道防線，承擔著抗劃傷、疏水性、抵御污漬、自修復等多項重任。涂層的材料配方以及與基材層的應力匹配對于隱形車衣的隱形車衣的涂層配方體系經歷了環氧樹脂、丙烯酸樹脂，如今發展到普遍使用的聚氨酯樹脂。從功能性來說，抗劃傷是涂層設計開發的起點，這也是基于隱形車衣最基本的功隨著行業的發展，表面涂層的設計側重點也在不斷演變。由于消費者對車衣的修復性有著最直觀的可視化感受，所以自修復能力成為涂層設計開發的首要方向，例如已經投放市場的快修和秒修涂層。光澤度和亮度是另一個關注點，通過配方設計和各層材質界面之間折射率的調整，涂層可以實現高光澤和高亮度，進一步提升車輛貼裝車衣后的美感。隨著隱形車衣產品線的豐富和貼裝施工要求的提升，涂層與TPU基材層之間的設計配套性也受到越來越多的關注。例如，涂層抗滲透設計，涂層硬度與TPU基材層厚度或應力的當前隱形車衣的膠粘層通常使用丙烯酸壓敏膠材料。高性能的優質膠水可以確保車衣首先，優異的附著力和內聚力可以確保在長時間高溫或紫外線照射下，膠水不會發生內聚破壞或化學變化，避免因膠層老化而發生剝離時從TPU基材上脫落的情況，造成車漆表面的膠殘留。其次，出色的耐候性和耐老化性同樣重要。如果丙烯酸壓敏膠耐小分子遷移的性能不好，涂層和TPU基材層里的小分子物質可能會遷移到膠粘層，破壞和TPU層的界面粘接強度；如果膠粘層產生化學分解，則可能與車漆發生滲透或固化反應，導致剝離時車漆脫落或變色。最后，膠粘層還需要與TPU基材層和車漆具有高匹配性。如果基材層使用了劣質的TPU或PVC材質，延展性和抗老化能力不足，則容易與膠水產生交涂層的材料配方以及與基材層的應力匹配對于隱形車衣的性能和后續貼裝質量非常重要，劣質的涂層很容易出現脆裂、脫落，橘Lubrizol膠粘層涂布復合膠粘層涂布復合成品分切成品分切面涂層涂布、膠粘層涂布復合與成品分切包裝，每一步都需要精益求精，才能確保最終成流延擠出：車衣基膜的“塑形大師”有效地保持材料純度，防止灰塵或者顆粒物對基膜的污染。由于隱形車衣對于光學度和拉伸性的高要求，還需要匹配嚴格的工藝控制，例如溫度、壓力、擠出和冷卻速度等，以及更高標準的產品質量檢測流程，才能生產出高性能和品質穩定的TPU基膜，幫助車衣成品實現更優越的保護效果和更長的使用壽命。眾多因素中，TPU材料的選擇從源頭奠定了材料的選擇從源頭奠定了基膜和車衣的性能表現，起著憑借耐化學性、水解穩定性等特性，路博潤的ESTANETPU提供了遠高于行業標準的物理性能和耐候性，能夠穩定流延生產，生產后易于涂膠和涂布，并在極端工況下依然保持穩定的涂布復合：材料之間的“完美融合”TPU基膜層、功能涂層和壓敏膠層需要經過涂布復合工藝，才能最終組裝成為一張完整的車衣。在涂布復合環節，影響車衣品質的因素主要包括風熱干燥程度控制，張力隔斷風熱干燥程度影響車衣涂層的抗化學性能及丙烯酸酯膠粘劑的下刊應用性能，其控制方式主要包括溫度及風速梯度設計和風道使用調整等。張力隔斷精度控制則關系到車衣產品在應用時的翹曲應力收縮，一般包括設備張力控制系統的硬件配置及程序閉環設計，制程技術應對材料特性設定的工藝參數等方面。涂層、壓敏膠黏劑附著力控制與車衣在耐候性方面的表現息息相關，需要通過制程涂布單元的控制技術以及在復合工藝控制點上的硬涂布過程中，TPU基膜質量對生產效率的影響尤為突出，不僅會影響生產環節的性作業效率及作業損耗，還會對工序的選擇及局部功能單元設備的精度產生影響。此TPU材料的表面張力及溶劑滲透性也非常重要，其對修復涂層和壓對于涂布生產效率的影響尤為突出。TPU材料的表面張力及溶劑滲透性也對涂層和壓敏膠粘劑的適配性選擇起路博潤ESTANETPU粒子流延的基膜感較低，在導輥傳輸過程中不會影響糾偏功能的發揮且不易產生皺折問題，有利整個設備產品的張力閉環控制。其次膜體成型效率高，不使得涂布工序啟動時材料特性穩定性較高。另外，耐熱性較好，在制程工藝設定方面給予技Lubrizol優勢：分布廣泛，易于訪問，為車主提供劣勢：車衣貼裝的專業性和專注度略有不足，且服務和售后質量因門店而異，存在優勢：分布廣泛，易于訪問，為車主提供劣勢：車衣貼裝的專業性和專注度略有不足，且服務和售后質量因門店而異，存在衣美優勢：便捷的線上預約和線下服務模式，節省車主時間。通常提供較為豐富的產品劣勢：由于品類眾多，第一次貼裝的客戶可能難于比較選擇。服務質量可能因合作車衣貼裝渠道對比優勢：提供更加專業和標準化的貼裝服務，保證質量和施工效果，以及官方的劣勢：價格相對較高，門店數量相對汽優勢：汽車品牌的官方銷售和服務點，提供的車衣貼裝服務通常與車輛的質保和售后服務相結合。在新車交付時可以劣勢：車衣貼裝服務價格較高，且選擇范圍可能受限于汽車品牌的合作產品，車衣行業正在通過各種積極舉措來提升技師的貼裝技藝和培車衣行業正在通過各種積極舉措來提升技師的貼裝技藝和培養高水平人才，例如開設專門的車衣理論和實操課程，設立技師水平認證考核機制，以及舉辦貼膜技能競賽等。這些舉措不僅能夠加強行業內部的知識技能交流，同時也通過良性全國車衣貼膜匠師賽”，深入應用端推進車衣服務的專從材料的創新精進到生產的嚴格把控，再到貼裝的穩定成熟，優材、優造、優裝這三個環節層層遞進、息息相關，正成為車衣行業打造高品質TPU材質隱形車衣、滿足消費行業各環節的領軍企業，秉持對高品質的持續追求，從優材、優造和優裝三方面入手，構Lubrizol第三章三大驅動助力產業行穩致遠中汽協數據顯示，2024年全國乘用車累計銷量為2756.3萬輛，同比增長5.8%，新能源汽車年產銷首次突破1000萬輛，同比增長35.5%。與持續向好的汽車市場增速和龐消費者的新質消費需求和行業發展環境的健全升級，將成為貼裝率提升的主要驅動。一方面通過品質更高和更具創新性的產品服務，持續增強車主的消費興趣和信心；另一方面不斷健全和從最初的被動接受轉向品質導向的主動決策，消費者對車衣品質的更高期待深度影響雖然高品質車衣優點顯著，但消費者卻很難從琳瑯滿目的產品和眼花繚亂的宣傳中，準確找到符合自身需求的產品。因此，幫助消費者做出“物有所值”以及“物有所優”的材料的識別雖然不能作為判斷品質的唯一考量，但從消費者的實際操作來看，卻是選購車衣非常重要的因素，也是為透明、安心、高品質消費鋪路的第一步。路博潤的車主調▍在車衣包裝上清楚標識主要材料供應商信息，是否有助于消5%65%5%65%從對車衣關鍵參數的認知調查上看，消費者不僅依賴車衣品牌給予的信任感，也渴望博潤公司面向漆面保護膜行業推出的品牌。通過標注源頭材料的來源，幫助消費者輕松辨識料生產的車衣產品，化解消費苦惱，提Lubrizol不是。不是。較厚的車衣通常可以提供更好的耐刮擦和抗沖擊性能，增加保護性，但需要注意其性能表現主要受到TPU基材層厚度的影響。而隨著厚度的增加，車衣的柔韌性和貼合性會相出色的耐紫外線和色彩穩定性也非常重要，才能保證車衣在長期使用后始終透明不變黃。這是的。是的。光滑的涂層表面可以減少光散射，從而提升車衣的亮度和光澤度，增強美觀性；表面粗糙的涂層材質會散射更多的光，產生啞光效果。為了確保頂部涂層的光滑和高光澤度，平不是。不是。理想的車衣材料應該在保護性能、耐用性、施工便利性和環境適應性等多個方面取得平衡。過于柔軟的車衣可能在保護車漆免受石子、沙粒等沖擊時不夠堅固；過于堅硬的車衣則可能導致貼合度不佳、施工困難、耐候性差、自我修復能力弱等問題。因此，車衣的軟硬復，減少車主頻繁維修或更換車衣的困擾，因此受到消表面涂層和TPU基材層都有關系，但由于TPU基材層的厚度通常是表面涂層厚度的10倍是的。是的。耐污性強的車衣能夠有效防止灰塵、泥土、鳥糞、樹膠、油漬等污染物對車漆的侵蝕和損害。頂部涂層是車衣對抗臟污的首道防護線，其耐污漬和耐化學性至關重要。TPU基是的。車衣的耐候性指其在各種復雜氣候條件下保持性能和外觀的綜合能紫外線性能、耐黃變、耐熱性能、防水性能等多個方面，其優異程度直接影響車衣的壽命和保護效果。一般來說，車衣需經過至少2000小時以上的加速QUV測試，才能獲得具有參當消費者的品質主義開始覺醒且期望更高時，產業創新就已經箭在弦上。更具想象空間的產品技術，更加開放的運營渠道，以及更大膽的商業模式探索將反哺、促進在持續提高消費者所關注的性能指標的同時，產業也要通過技術和服務的不斷創新，車衣產品的更新拓展與汽車行業的發展趨勢密不可分。新能源汽車的崛起顛覆了傳統的設計和生產方式，從傳統的交通工具轉型為集合功能性和科技感的個人空間，車身材料和漆面涂裝工藝的變革使得新能源汽車對于車漆保護的需求更為強烈，更多玻璃結構的使用衍生了如全景隔熱天窗膜、前擋玻璃保護膜等新興需求，消費群體的年輕化則加速了個性化品類的上市，如彩色車衣、印刷貼膜等。安裝工藝上，部分廠商已經開始研發自動化作為觸達消費者的直接環節，車衣的銷售和服務渠道由最初的品牌直營和汽修美容門車衣品類在新車交付環節的不斷滲透是一個顯著的趨勢。目前市場上4S渠道、主機品牌尤以新能源品牌紛紛拓展車衣服務項目，豐富消費者選擇的同時也為這些渠道帶來了道、主機品牌尤以新能源品牌紛紛拓展車衣服務項目，豐富消費者選擇的同時也為這些渠道Lubrizol新的盈利點；電商平臺的興起和O2O服務模式的日益成熟助推了年輕一代車主對車衣服務的認知和選擇；智能化和數據驅動的服務模式在將來可能會進一步優化用戶體驗，如通隨著消費者需求的升級，車衣的渠道創新勢必將繼續朝著多元化、便捷化和差異化方商業模式的創新可以幫助產業重新定義價值創造和傳遞的方式，更好地優化和協調資源，保證長久的優勢和持續增長的動力。要真正實現優材、優造、優裝的高品質車衣生態圈需要聯動產業鏈追尋各種可能性，增強不同環節之間的溝通和協同，“破局”創新，才ESTANETPU材料憑借其獨特的性能優勢成功進入該市場。由于不含增塑劑友好性，并且保持了與漆面保護膜一致的耐久性和易貼裝性，優化性能表現無論是技術創新還是商業模式創新，都需要在一個健全和健康的系統中培育。車衣產截至目前，車衣行業內已經有一些初級標準在施行，雖然在一定程度上幫助了產品和回顧過去行業的發展歷程，車衣行業未來更高標準的形成或將呈現以下趨勢。一是監管力度將持續加強。2023年底，商務部等九部門聯合發布《關于推動汽車后市場高質量發展的指導意見》，從更高層面明確了汽車后市場發展的總體目標和主要任務，系統部署推動汽車后市場高質量發展。作為汽車后市場的新興領域，車衣產業的高品質規范勢在必行。二是標準的國際化趨勢更加明顯。隨著國際貿易的頻繁，國內產品出海已蔚然成風。通過與國際標準接軌，企業可借此提升自身產品的國際影響力和競爭力，拓展海外市場。行業標準的更新頻率需要同步加快，涵蓋范圍也將拓展