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項目六藥品市場競爭戰略辨析藥品市場競爭者任務1項目六藥品市場競爭戰略任務1辨析藥品市場競爭者1.狹義的競爭者指與本企業提供的產品或服務相類似，價格相似，

擁有相似目標顧客的其他企業。2.廣義的競爭者指所有與本企業爭奪同一目標顧客的企業，包括

現實競爭者和潛在競爭者。一、競爭者內涵二、競爭者識別任務1辨析藥品市場競爭者行業競爭觀念下的競爭者識別市場競爭觀念下的競爭者識別完全競爭（purecompetition）壟斷競爭（monopolisticcompetition）寡頭壟斷（oligopoly）完全壟斷（puremonopoly）欲望競爭者（desiredcompetitors）種類競爭者（genericcompetitors）形式競爭者（productcompetitors）品牌競爭者（brandcompetitors）1.圖1與圖2之間是什么競爭者？2.圖1與圖3之間是什么競爭者？3.圖1與圖4之間是什么競爭者？13請思考任務1辨析藥品市場競爭者二、競爭者識別24二、競爭者識別任務1辨析藥品市場競爭者競爭者市場地位的識別市場領導者(marketleader)市場補缺者(MarketNiche)市場挑戰者(marketchallenger)市場跟隨者(marketfollower)市場補缺者(marketniche)三、競爭者優劣勢分析任務1辨析藥品市場競爭者1.競爭者分析指企業通過某種分析方法識別出競爭對手，并對它們的目標、

資源、市場力量和當前戰略等要素進行評價的過程。競爭者分析確認競爭者評估競爭對手實力分析競爭對手優劣勢判定競爭者目標預測競爭對手反應識別競爭對手戰略三、競爭者優劣勢分析任務1辨析藥品市場競爭者三

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