景區旅游市場分析與預測能力考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對景區旅游市場分析及預測能力的掌握程度，通過分析景區市場現狀、趨勢及潛在問題，考察考生能否準確預測市場變化，為景區可持續發展提供科學決策依據。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.景區旅游市場分析中，以下哪項不是宏觀環境分析的內容？（）

A.經濟因素

B.政策法規

C.氣候條件

D.旅游者心理

2.以下哪項不是景區旅游市場細分的基本方法？（）

A.地域細分

B.收入細分

C.年齡細分

D.文化細分

3.景區旅游市場預測的主要方法中，以下哪項不屬于定量預測方法？（）

A.時間序列分析

B.趨勢外推法

C.模糊綜合評價法

D.專家調查法

4.景區旅游市場調查的主要目的是什么？（）

A.了解市場占有率

B.分析市場競爭態勢

C.預測市場發展趨勢

D.以上都是

5.景區旅游產品定價中，以下哪項不屬于成本導向定價法？（）

A.成本加成定價法

B.目標利潤定價法

C.競爭導向定價法

D.消費者心理定價法

6.景區旅游市場推廣中，以下哪項不屬于廣告推廣的方式？（）

A.廣播廣告

B.電視廣告

C.網絡廣告

D.活動推廣

7.景區旅游市場細分中，以下哪項不屬于心理細分維度？（）

A.生活方式

B.個性

C.收入水平

D.社會階層

8.景區旅游市場預測中，以下哪項不屬于定性預測方法？（）

A.案例分析法

B.專家意見法

C.德爾菲法

D.時間序列分析

9.景區旅游市場調查中，以下哪項不屬于定量調查方法？（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.實驗法

10.景區旅游市場分析中，以下哪項不是市場潛力分析的內容？（）

A.市場規模

B.市場增長率

C.市場競爭程度

D.景區特色

11.景區旅游產品組合策略中，以下哪項不屬于產品組合寬度？（）

A.產品線數量

B.產品線長度

C.產品線深度

D.產品線價格帶

12.景區旅游市場推廣中，以下哪項不屬于公關推廣的方式？（）

A.新聞發布會

B.媒體合作

C.社交媒體營銷

D.活動贊助

13.景區旅游市場細分中，以下哪項不屬于人口細分維度？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.職業類別

14.景區旅游市場分析中，以下哪項不是市場機會分析的內容？（）

A.市場需求

B.市場競爭

C.景區優勢

D.政策支持

15.景區旅游產品生命周期中，以下哪一階段產品銷售額增長最快？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

16.景區旅游市場細分中，以下哪項不屬于行為細分維度？（）

A.旅游目的

B.旅游方式

C.旅游頻率

D.旅游時間

17.景區旅游市場預測中，以下哪項不屬于定量預測方法？（）

A.指數平滑法

B.自回歸模型

C.邏輯回歸模型

D.專家意見法

18.景區旅游市場調查中，以下哪項不屬于定性調查方法？（）

A.深度訪談

B.專題小組討論

C.問卷調查

D.實地考察

19.景區旅游市場分析中，以下哪項不是市場趨勢分析的內容？（）

A.消費者偏好變化

B.技術進步

C.政策調整

D.景區服務質量

20.景區旅游產品組合策略中，以下哪項不屬于產品組合深度？（）

A.產品線數量

B.產品線長度

C.產品線深度

D.產品線價格帶

21.景區旅游市場推廣中，以下哪項不屬于促銷推廣的方式？（）

A.折扣優惠

B.會員制度

C.營銷活動

D.媒體廣告

22.景區旅游市場細分中，以下哪項不屬于地理細分維度？（）

A.國家

B.地區

C.城市

D.旅游區域

23.景區旅游市場分析中，以下哪項不是市場環境分析的內容？（）

A.宏觀環境

B.行業環境

C.景區內部環境

D.消費者環境

24.景區旅游產品生命周期中，以下哪一階段產品需求增長最快？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

25.景區旅游市場細分中，以下哪項不屬于人口細分維度？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育程度

26.景區旅游市場預測中，以下哪項不屬于定量預測方法？（）

A.指數平滑法

B.自回歸模型

C.邏輯回歸模型

D.指數模型

27.景區旅游市場調查中，以下哪項不屬于定量調查方法？（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.實驗法

28.景區旅游市場分析中，以下哪項不是市場定位分析的內容？（）

A.景區特色

B.目標市場

C.競爭對手

D.市場份額

29.景區旅游產品組合策略中，以下哪項不屬于產品組合寬度？（）

A.產品線數量

B.產品線長度

C.產品線深度

D.產品線價格帶

30.景區旅游市場推廣中，以下哪項不屬于品牌推廣的方式？（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.媒體宣傳

D.口碑營銷

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.景區旅游市場分析中，宏觀環境分析包括哪些因素？（）

A.經濟因素

B.政策法規

C.社會文化因素

D.技術發展

2.景區旅游市場細分的方法有哪些？（）

A.地域細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

3.景區旅游市場預測的定量方法包括哪些？（）

A.時間序列分析

B.指數平滑法

C.邏輯回歸模型

D.專家意見法

4.景區旅游市場調查的方法有哪些？（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.實驗法

5.景區旅游產品定價的策略有哪些？（）

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.消費者心理定價法

D.目標利潤定價法

6.景區旅游市場推廣的方式有哪些？（）

A.廣告推廣

B.公關推廣

C.促銷推廣

D.品牌推廣

7.景區旅游產品組合的寬度、長度、深度和價格帶分別指什么？（）

A.產品線數量

B.產品線長度

C.產品組合的廣度

D.產品組合的價格范圍

8.景區旅游市場分析中，市場潛力分析包括哪些內容？（）

A.市場規模

B.市場增長率

C.市場競爭程度

D.消費者偏好

9.景區旅游產品生命周期中，產品在引入期、成長期、成熟期和衰退期的特點分別是什么？（）

A.引入期：市場認知度低，銷售額增長緩慢

B.成長期：市場認知度提高，銷售額快速增長

C.成熟期：市場認知度穩定，銷售額趨于飽和

D.衰退期：市場認知度下降，銷售額持續下降

10.景區旅游市場細分中，人口細分包括哪些變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育程度

11.景區旅游市場預測的定性方法包括哪些？（）

A.專家意見法

B.德爾菲法

C.案例分析法

D.時間序列分析

12.景區旅游市場調查的數據分析方法有哪些？（）

A.描述性統計分析

B.推論性統計分析

C.相關性分析

D.因子分析

13.景區旅游產品定價的定價目標有哪些？（）

A.實現利潤最大化

B.市場占有率最大化

C.產品質量最大化

D.消費者滿意度最大化

14.景區旅游市場推廣的預算分配原則有哪些？（）

A.目標導向

B.效果優先

C.成本效益

D.市場份額最大化

15.景區旅游市場分析中，市場定位策略有哪些？（）

A.產品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

16.景區旅游產品組合的調整策略有哪些？（）

A.產品線延伸

B.產品線縮減

C.產品線現代化

D.產品線組合優化

17.景區旅游市場細分中，心理細分包括哪些變量？（）

A.生活方式

B.個性

C.價值觀

D.社會階層

18.景區旅游市場預測的誤差來源有哪些？（）

A.數據誤差

B.模型誤差

C.預測者誤差

D.方法誤差

19.景區旅游市場調查的抽樣方法有哪些？（）

A.簡單隨機抽樣

B.分層抽樣

C.系統抽樣

D.抽樣調查

20.景區旅游市場分析中，市場機會分析包括哪些內容？（）

A.市場需求

B.市場供給

C.競爭態勢

D.景區特色

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.景區旅游市場分析的宏觀環境因素包括：______、______、______、______等。

2.景區旅游市場細分的方法主要有：______、______、______、______。

3.景區旅游市場預測的定量方法包括：______、______、______、______。

4.景區旅游市場調查的數據收集方法包括：______、______、______、______。

5.景區旅游產品定價的定價目標有：______、______、______、______。

6.景區旅游市場推廣的促銷組合策略包括：______、______、______、______。

7.景區旅游產品組合的寬度是指：______。

8.景區旅游產品生命周期的四個階段分別是：______、______、______、______。

9.景區旅游市場細分中，人口細分主要考慮的變量有：______、______、______、______。

10.景區旅游市場預測的定性方法包括：______、______、______、______。

11.景區旅游市場調查的抽樣方法包括：______、______、______、______。

12.景區旅游產品定價的成本加成定價法中，加成率通常根據______、______、______等因素確定。

13.景區旅游市場推廣的廣告推廣方式包括：______、______、______、______。

14.景區旅游市場分析的市場機會分析包括：______、______、______、______。

15.景區旅游產品組合的調整策略包括：______、______、______、______。

16.景區旅游市場細分中，心理細分主要考慮的變量有：______、______、______、______。

17.景區旅游市場預測的誤差來源包括：______、______、______、______。

18.景區旅游市場調查的問卷設計應遵循：______、______、______、______原則。

19.景區旅游產品定價的競爭導向定價法中，定價依據是______、______、______。

20.景區旅游市場推廣的公關推廣方式包括：______、______、______、______。

21.景區旅游市場分析的市場環境分析包括：______、______、______、______。

22.景區旅游產品生命周期中，成熟期的主要特點有：______、______、______、______。

23.景區旅游市場細分中，行為細分主要考慮的變量有：______、______、______、______。

24.景區旅游市場預測的模型選擇應考慮：______、______、______、______。

25.景區旅游產品定價的消費者心理定價法中，定價依據是______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.景區旅游市場分析只關注宏觀環境因素。（）

2.景區旅游市場細分可以通過單一維度進行。（）

3.時間序列分析是一種定性預測方法。（）

4.景區旅游市場調查的主要目的是確定市場占有率。（）

5.成本加成定價法只考慮成本因素。（）

6.景區旅游市場推廣的廣告推廣主要針對消費者心理。（）

7.景區旅游產品組合的寬度是指產品線的數量。（）

8.景區旅游產品生命周期在成熟期后一定會進入衰退期。（）

9.景區旅游市場細分中，人口細分只考慮年齡和性別。（）

10.德爾菲法是一種專家意見法。（）

11.景區旅游市場調查的抽樣調查比全面調查更精確。（）

12.競爭導向定價法不考慮消費者心理因素。（）

13.景區旅游產品定價的目標是最大化利潤。（）

14.景區旅游市場推廣的促銷組合策略只包括廣告和公關。（）

15.景區旅游產品組合的調整只涉及產品線數量。（）

16.景區旅游市場細分中，心理細分考慮的是消費者的生活方式。（）

17.景區旅游市場預測的誤差可以通過增加樣本量來消除。（）

18.景區旅游市場調查的問卷設計應避免引導性問題。（）

19.景區旅游產品定價的消費者心理定價法不考慮成本因素。（）

20.景區旅游市場分析的市場機會分析只關注市場需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合實際案例，分析某知名景區如何通過市場分析預測，成功應對了一次重大自然災害后的旅游市場變化。

2.論述景區旅游市場細分對景區產品開發和營銷策略的影響。

3.請闡述景區旅游市場預測中，如何綜合考慮定量與定性方法，提高預測的準確性和實用性。

4.分析景區旅游市場推廣中，社交媒體營銷與傳統營銷手段的結合策略，并舉例說明其效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某地區政府計劃開發一座以歷史文化為主題的旅游景區，請你根據以下信息進行分析預測，并提出開發建議。

信息：

-該地區歷史悠久，擁有豐富的文化遺產。

-目前的旅游市場以周邊城市居民為主，旅游產品較為單一。

-政府計劃投入大量資金進行基礎設施建設。

-預計未來幾年該地區經濟發展將加快。

要求：

（1）分析該地區歷史文化旅游市場的現狀。

（2）預測未來該市場的發展趨勢。

（3）提出針對該歷史文化旅游項目的開發建議。

2.案例題：某景區近年來游客數量逐年下降，景區管理層決定進行市場分析以找出原因并提出解決方案。以下為景區管理層收集的相關信息：

信息：

-景區位于城市近郊，交通便利。

-景區內有多個著名景點，但設施老化。

-景區周邊有新開發的休閑項目，吸引了一定游客。

-游客反饋主要集中在景區服務質量和服務效率上。

要求：

（1）分析導致該景區游客數量下降的原因。

（2）預測未來該景區的市場前景。

（3）提出提高景區游客數量和提升游客滿意度的具體措施。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.B

16.D

17.D

18.D

19.A

20.B

21.D

22.D

23.D

24.B

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.經濟因素、政策法規、社會文化因素、技術發展

2.地域細分、人口細分、心理細分、行為細分

3.時間序列分析、指數平滑法、邏輯回歸模型、專家意見法

4.問卷調查、訪談調查、觀察法、實驗法

5.實現利潤最大化、市場占有率最大化、產品質量最大化、消費者滿意度最大化

6.廣告推廣、公關推廣、促銷推廣、品牌推廣

7.產品線數量

8.引入期、成長期、成熟期、衰退期

9.年齡、性別、收入、教育程度

10.專家意見法、德爾菲法、案例分析法、時間序列分析

11.簡單隨機抽樣、分層抽樣、系統抽樣、抽樣調查

12.成本、市場需求、競爭態勢

13.廣播廣告、電視廣告、網絡廣告、活動推廣

14.市場需求、市場供給、競爭態勢、景區特色

15.產品線延伸、產品線縮減、產品線現代化、產品線組合優化

16.生