全媒體運營師理論知識測試題庫(含答案)

一、單選題

1.微信朋友圈的特點包括()*

A、私密性強

B、傳播圈層封閉

C、信任度低

D、溝通有效性強

答案：A

2.()是一種小型圖像廣告形式,其尺寸通常是固定的,形式包含靜態圖像或靜態

圖像,來傳遞廣告信息。

*

A、按鈕廣告

B、旗幟廣告

C、鏈接廣告

D、插片廣告

答案：B

3.視頻內容策劃要滿足新、奇、快的要求，以下能體現“新”的是()

*

A、DIY蛋糕

B、“神秘”事件揭秘

C、新車發布

D、旅行記錄

答案：A

4.以下關于新媒體配圖說法錯誤的是()

*

A、配圖講究真實,不能修圖

B、動圖比靜圖更有表現力

C、圖片與正文排版,上下行空一行

D、圖片要清晰，色彩要明亮

答案：A

5.以下哪些屬于自媒體平臺()*

A、百家號

B、企鵝媒體平臺

C、頭條號

D、微博

答案：A

6.下面對新媒體說法正確的是0

*

A、知乎和百度知道的營銷方式是相同的

B、新媒體的表現形式只能是圖文信息

C、直播營銷具有真實性、互動性和直觀性等特點

D、電腦是新媒體接受信息最常用的工具

答案：A

7.以下關于論壇營銷的說法不正確的有0

A、論壇營銷通過口碑效應，提升品牌知名度

B、論壇就是簡單的通訊工具

C、通過論壇心理感染、引導消費者體驗企業的產品

D、論壇營銷的宣傳效果會通過網友在日常生活中的互相傳播

答案：A

8.后期制作視頻內容所需要的素材包括()*

A、視頻片段

B、現場音頻與背景音樂

G腳本

D、字幕文字

答案：A

9.運營哪種媒體的門檻最低0

*

A、自媒體

B、報紙媒體

C、廣播媒體

D、電視媒體

答案：A

10.Airbnb是一家關于()共享的企業？

*

A、汽車

B、自行車

C、充電寶

D、房間

答案：D

11.“由于購物滿意,而多次光顧某網店”的消費者購買行為，通常出于()

*

A、情感動機

B、理智動機

C、惠顧動機

D、利益動機

答案：C

12.移動互聯網時代,要使用諸多的網絡服務，0的使用非常普遍

*

A、網站

B、微信群

C、瀏覽器

D、APP

答案：D

13.促使媒體策劃人的角色轉變的因素是營銷概念的出現、新興而權威的受眾調

查及()

*

A、互聯網和廉價電腦的出現

B、媒體策劃和營銷創意排在同等地位

C、不再是簡單的文書性事物

D、媒體策劃成為一項執行性功能

答案：A

14.新媒體的新是相對于傳統媒體而言，以下屬于傳統媒體的包括：（）*

A、電視

B、廣播

C、報紙

D、戶外平面廣告

答案：A

15.下列選項屬于新媒體的是：）

*

A、電視

B、手機媒體

C、廣播

D、報紙

答案：A

16.短視屏內容創作制作呈現出哪些趨勢0。*

A、增強個人魅力

B、提供新鮮體驗

C、商業化愈加明顯

D、替用戶節省時間

答案：A

17.以下不屬于新媒體特征的是0。

*

A、原創性

B、個性化

C、實時性

D、直播性

答案：A

18.關于抖音和快手在用戶定位上的差異,哪些是對的？()*

A、抖音的用戶群體以一二線城市為主

B、快手的用戶群體以三四線城市為主

C、快手主打“小鎮青年”、“老鐵”文化

D、兩個平臺的晚高峰使用時段，抖音要早于快手

答案：A

19.以下不屬于新聞資訊類應用的有()*

A、今日頭條

B、微信

C、當當讀書

D、滴滴出行

E、騰訊視頻

答案：A

20.創新性媒體策略的指導方針是讓你的策略和其他競爭者不同，并且更有創意；

創新的能力并不取決于額外的廣告費；媒體策略應當和品牌存在的問題緊密相關

以及()。

*

A、媒體策略應當從數據出發超越數據

B、媒體策略并不是科學

C、權衡各種因素

D、與創意策略相適應

答案：A

21.社群經濟實現的基礎是()

*

A、有用戶

B、有交流

C、有管理員

D、提供有價值的服務

答案：D

22.加拿大西格拉姆釀酒公司,曾經在美國150家報刊同時刊出令人目瞪口呆的

廣告：“勸君切莫飲酒過量”。刊出一個月后,公司收到15萬封贊揚信,稱贊其對

消費者的關心和誠實負責的態度,請問這是()思維。

*

A、虛擬化思維

B、迭代思維

C、逆向思維

D、流量思維

答案：C

23.分析一段時間內微信公眾號的文章被閱讀、轉發、分享情況的統計項目是()

*

A、用戶分析

B、圖文分析

C、菜單分析

D、網頁分析

答案：A

24.千人成本是評價0的主要工具。

*

A、媒體干擾度

B、媒體覆蓋率

C、媒體承載能力

D、媒體投資效率

答案：A

25.你認為以下哪些工作屬于新媒體文案的工作內容()*

A、新媒體渠道的文案寫作

B、策劃產品或品牌推廣活動

C、為一個海報寫宣傳主題

D、根據時事熱點撰寫品牌借勢營銷文案

E、為天貓店鋪寫導購文案

答案：A

26.企業如果想向用戶提供注冊、充值、預定、購物、付款等業務那需要建設()o

*

A、訂閱號

B、服務號

C、企業號

D、百度號

答案：B

27.以下哪項不是視頻營銷流量變現模式0

*

A、開屏廣告

B、熱點穿插

C、直播分成

D、內容電商

答案：A

28.微信好友的關系維護,最直接的方法就是()

*

A、推廣

B、自我介紹

C、互動

D、節日問候

答案：A

29.構成社群的所有要素是()

*

A、同好、結構、輸出、盈利和復制

B、同好、結構、輸入、運營和復制

C、同好、結構、輸出、運營和復制

D、以上說法都對

答案:A

30.微信最佳推送時間下對推送內容的要求有0*

A、內容不能太多，不要浪費用戶太多時間

B、文章質量一定要高

C、文章篇幅一定要夠長

D、推送的文章數量一定要多

答案：A

31.信息發布是網絡營銷的基砒通過網站發布信息是網絡營銷的主要方法之一,

這里的“信息”包括0*

A、文字

B、圖像

C、企業動態

D、產品

答案：A

32.《偽裝者》的營銷團隊，準備在百度貼吧發一篇帖子,對這部劇進行宣傳，你覺

得下面哪些做法是不合適的？：)*

A、使用同一個ID發帖回帖

B、發表反黨反人民的言論

C、注冊不同的馬甲進行回帖

D、挑動是民眾進行游行

答案：A

33.在粉絲社群金字塔結構中，所有人都需要認可()，有利于粉絲文化的打造。

*

A、群主

B、管理員

C、KOL

D、活躍求教者

答案：A

34.以下哪些是新聞客戶端相比于傳統媒體新聞閱讀的優勢()*

A、個性化推送

B、可以互動

C、深度閱讀，鼓勵轉發社交媒體

D、訂閱簡單,安裝方便

答案：A

35.哪一選項不是微博運營的誤區之一()。

*

A、營銷信息展示碎片化

B、把微博平臺作為唯一的營銷渠道

C、不片面追求流量,而更注重實際的宣傳效果

D、認為每天發帖就算完成任務

答案：A

36.郵件營銷是網絡營銷技巧中經常用到的一個很強大的法寶,那么郵件營銷技

巧有哪些呢？()*

A、對郵件地址的選擇，要根據自己公司的產品來定位Email用戶群，以便于我們

宣傳率達到最高

Email的內容，內容要簡潔明了讓目標客戶一看就知道是做什么的，字數不要

太長,一般在200字以內

C、郵件營銷技巧要有吹牛的精神,內容的時候要盡量去夸大我們的產品,但是不

要太過頭

D、要確保郵件的內容準確,確保無誤,哪怕是抄襲別人的,只要精準就行。

E、發送電子郵件一定要注意不要將附件作為郵件內容的一部分,而應該使用鏈接

的形式來使用戶看到想看的網頁內容

答案：B

37.新媒體營銷排版規范包括:)*

A、內容模塊化

B、內容規范化

C、段落標準化

D、金句突出化

答案：A

38.分類信息是WEB2.0的衍生物,是新一代互聯網應用模式，又稱分類廣告。下面

關于分類信息的說法不正確的是：()

*

A、日常在電視、報刊上所看到的廣告，我們稱這類廣告為被動廣告

B、互聯網時代，分類信息變得更清晰、高效、快捷。

C、分類信息“啥都有”，直面需求，更接地氣

D、主動去查詢招聘、租房、旅游等方面的信息，對這些信息，我們稱它為被動廣

告

答案：A

39.在線問卷的設計原則有0*

A、目的性原則

B、可接受性原則

C、簡明性原則

D、匹配性原則

答案：A

40.以下屬于產品詳情頁文案的寫作原則的是()*

A、緊貼品牌定位

B、邏輯結構固定

C、明確對誰說，從痛點入手

D、平白樸實，避免自嗨

E、用詞華麗

答案：A

41.只要銷售策略的重點是重復傳遞一條信息而不是廣泛散布,策劃人就應該著

重強調()。

*

A、頻率

B、到達率

C、覆蓋率

D、有效接觸頻率

答案：A

42.微信公眾號的主要作用不包括()。

*

A、訂閱交流

B、文件傳輸

C、用戶管理

D、定制服務

答案：A

43.以下不屬于短視頻網站的是()。

*

A、微視

B、抖音

C、快手

D、映客

答案：D

44.通過自媒體聚集用戶,并提供產品或服務滿足群體需求,而產生的移動營銷方

法是0

*

A、移動廣告

B、口碑營銷

C、網絡事件營銷

D、移動社群營銷

答案：D

45.下面對新媒體內容的標題說法不正確的是0

*

A、警告式標題必須夸張,要以極度夸張的說法讓用戶產生危機感

B、成功人士的創業故事、經驗分享或其他具有激勵性質的故事常以勵志的形式

擬定標題

C、指導式標題用于對某一具體事情的問題提供解決的建議和方法

D、推新式標題重在體現新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產品信息

答案：A

46.微博營銷所發布的內容應該注重于()。

*

A、內容的多少

B、內容的質量

C、天天與用戶互動

D、哄用戶開心

答案：A

47.易企秀是一款()工具。

*

A、數據分析

B、文字排版

C、移動廣告制作和展示

D、運營管理

答案：C

48.以下不屬于微博取代博客的原因的是()

*

A、利用碎片化時間

B、互動性強

C、更有利于社交傳播

D、娛樂性強

答案：A

49.以下哪些平臺有直播功能？()*

A、快手

B、斗魚

C、淘寶

D、抖音

答案：A

50.下面屬于新媒體營銷特征的有()*

A、營銷效果評測數據化

B、傳播快速高效

C、形式多樣，個性化突出

D、消費者范圍廣泛，互動性強大

答案：A

51.哪一點不屬于微博可以為企業帶來的利益()

*

A、廣告宣傳

B、品牌塑造

C、客戶服務

D、人物炒作

答案：A

52.以下屬于新媒體營銷文案創作思維的是0*

Av用戶視角

B、制造對比

C、去抽象化

D、可視化表達

E、講個好故事

答案：A

53.某推廣商戶從百度推廣帶來數據是展現量為10000,點擊量為500,PV（頁面瀏

覽量）為2500,請問CTR（點擊率）為多少？0

*

A、5%

B、10%

C、80%

D、6.25%

答案：A

54.一個完整的視頻營銷策劃應該包括的三要素是（）*

A、創意

B、流行

C、制作

答案：A

55.在新媒體內容的標題中添加以下哪些詞匯可以表現“新”（）*

A、領先

B、全新

C、驚現

D、首次

答案：A

56.“兩微一端”新媒體傳播平臺中的一端是指（）。

A、客戶端

B、游戲端

C、新聞端

D、網站端

答案：A

57.防止出現只管漲粉不顧粉絲質量的應對策略為：()o

*

A、認真撰寫公眾號內容

B、在朋友圈刷屏

C、胡亂編寫內容

D、控制好不同粉絲的對話氛圍

答案：A

58.知識型問答平臺“知乎”興起的原因包括()*

A、真實性

B、運營策略與社交網絡服務

C、開放式互動性

D、話題管理模式

答案：A

59.下圖是什么產品的廣告？()

*

A、釣魚用品廣告

B、廉正公署公益廣告

C、魚罐頭廣告

D、健康用品廣告

答案：C

60.品類關心度低，則媒體計劃時需要設定0o

*

A、較高的千人成本

B、較低的覆蓋率

C、較高有效頻次

D、較低有效頻次

答案：A

61.以下屬于新媒體配圖的原則的是()*

A、圖片要清晰，色彩要明亮

B、圖片尺寸要適宜

C、圖片要注重整體一致性

D、圖片與文章內容要相符

答案：A

62.以下屬于網上市場的特點的是()*

A、全天候

B、虛擬性

C、全球性

D、實體性

E、互動性

答案：A

63.HTML格式的郵件可以包含()，而純文本只能包含文字。

*

A、色彩，圖片

B、色彩，圖片，網址

C、圖片，表格

D、色彩，圖片，表格

答案：A

64.微博的基本運營不包括哪一點()

*

A、在線客服

B、功能定位

C、商務合作

D、活動策劃

答案：A

65.以下屬于共享經濟特點的是()

*

A、可信性

B、互利性

C、局成本

D、持續性

答案：A

66.精準定制類手機新聞客戶端會根據個人的閱讀習慣定向推薦內容,下面屬于

這一類的客戶端為()

*

A、騰訊新聞

B、網易新聞

C、新浪新聞

D、今日頭條

答案:A

67.更適合營造戲劇般場景,賦予觀眾的代入感更強的是()

*

A、主光

B、輔光

C、背光

D、側光

答案：A

68.下面不屬于主流視頻格式的是()

*

A、AVI

B、MOV

C、JPG

D、MP4

答案：A

69.在定量時間內,同樣內容的郵件發送太頻繁會遭到進入垃圾郵件箱或者拒收

處理,所以在確定標題的時候,標題應該()*

A、盡量避免過濾詞

B、在標題中插入多個變量

C、設置多個標題，輪流發送

D、修改標題的式樣

答案：A

70.作為頭條號的運營者,在圖文的數據統計指標中，()指標最重要。

*

A、推薦量

B、閱讀量

C、評論量

D、收藏量

答案：B

71.以下不屬于產品賣點提煉方法的是()

*

A、圍繞產品特征提煉核心賣點

B、圍繞產品利益提煉核心賣點

C、圍繞產品包裝提煉核心賣點

D、圍繞產品前后端提煉核心賣點

答案：A

72.媒體策劃中，策劃人面臨媒體數據不足、時間壓力、外部影響、缺乏客觀性以

及()。

*

A、設計有創意的媒體策劃方案帶來的壓力

B、制度對媒體決策的影響

C、策略思考的真實性

D、缺乏測量廣告效力的有效方法等問題

答案：A

73.哪一選項不是優質內容所具有的特性？()

*

A、原創性

B、長篇大論

C、不講套話

D、有“干貨”

答案：A

74.在內容為王的營銷時代，()才是視頻的生存之本。

*

A、視頻的拍攝技術

B、視頻拍攝者的名氣

C、視頻內容的質量

D、視頻的價值和意義

答案：A

75.以下不屬于微博營銷策略的是()

*

A、要積極通過話題吸引用戶

B、微博營銷要強調互動

C、微博營銷不易開展活動

D、要加強內容建設，以內容吸引用戶持續關注

答案：C

76.4P，S組合是指()

*

A、產品、推廣、價格、銷售

B、產品、價格、渠道、促銷

C、產品、公關、價格、渠道

D、產品、價格、促銷、廣告

答案：A

77.下面屬于新媒體營銷方式的有()*

A、事件營銷

B、口碑營銷

C、病毒營銷

D、饑餓營銷

答案：A

78.“具有獨特的伴隨屬性,不需要占用雙眼,就可以在各類生活場景中發揮最大

作用，更有效地將品牌信息觸達用戶”，這句話說的是哪一類新媒體平臺0

*

A、短視頻平臺

B、直播平臺

C、音頻平臺

D、自媒體平臺

答案:A

79.張大奕屬于。類型的網紅

*

A、才藝網紅

B、吐槽網紅

C、電商網紅

D、顏值網紅

答案：C

80.社群營銷是一種基于0的營銷模式,通過將有共同興趣愛好的人聚集起來,打

造一個共同興趣圈并促成最終的消費。

*

Ax圈子和人脈

B、粉絲數量

C、品牌口碑

D、知名度

答案：A

81.以下不屬于利用微信“病毒式”營銷策略進行營銷的有()

*

A、微信平臺的群發功能可以有效的將企業拍的視頻,制作的圖片,或是宣傳的文

字群發到微信好友

B、企業可以利于二維碼的形式發送優惠信息,這是一個即經濟又實惠,更有效的

促銷好模式

C、可以有效的綜合運用意見領袖型的影響力，和微信自身強大的影響力刺激需求,

激發購買欲望

D、顧客主動為企業做宣傳,激發口碑效應，將產品和服務信息傳播到互聯網還有

生活中的每個角落

答案：A

82.以下關于網絡營銷與電子商務的說法正確的有()*

A、網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分

B、電子商務主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進行的各種商務活

動的總和

C、電子商務強調的是交易行為和方式

D、無論傳統企業還是互聯網企業都需要網絡營銷

答案：A

83.以下哪些平臺有直播功能？()*

A、淘寶

B、抖音

C、快手

D、斗魚

答案：A

84.以下關于3.8女神節營銷的說法，錯誤的是()

*

A、節日營銷的目的只是為了提高銷售量

B、3.8女神節核心消費者折扣敏感度較低,更愿意為節日消費場景買單

C、營銷內容可以重點抓住精致媽媽、新銳白領等女性人群的痛點

D、18-24歲的女性是3.8女神節核心消費群體

答案：A

85.星巴克的咖啡比一般咖啡店要貴一些,根本原因在于()

*

A、門店裝修好

B、咖啡味道好

C、環境安靜

D、服務體驗好

答案：D

86.友情鏈接建立遵循的原則包括()。*

A、是否行業相同

B、在與對方網站達成合作的前提下

C、對方的網站PR值和自身網站是否相同

D、對方網站權重和自身網站是否相同

答案：A

87.電子商務的興起讓企業不再為銷售渠道的建立而發愁,一個具備網上交易功

能的企業網站本身就是一個網上交易場所，網上銷售是企業銷售渠道的一種延伸,

那么網上銷售渠道建設主要包括以下()*

A、企業網站

B、在各類電子商務平臺上的網上店鋪

C、與其他電子商務網站不同形式的合作

D、媒體宣傳

答案：A

88.在Html郵件制作中，最好應用到以下那些方面？()*

Av將公司logo固定在同一位置

B、善用Email預覽框架

C、使用統一字體

D、運用不同顏色來強調重點

E、選擇圖片時，要挑選那些簡單、易于理解,并且與正文內容有直接關聯的圖片

答案：A

89.下面屬于可落實視頻方案的有()*

A、找出問題關鍵

B、成員分工協調

C、充分利用資源

D、工作化整為零

答案：A

90.“怕上火喝加多寶”，這是采用了()口碑營銷策略。

*

A、顧客體驗度高

B、廣告朗朗上口

C、廣泛傳播故事

D、提供周到服務

答案：B

91.根據()不同，廣告文案可以分為網絡廣告文案、電視廣告文案、期刊廣播

廣告文案、報刊廣告文案、廣播廣告文案。

*

A、訴求策略

B、廣告目的

C、傳播信息

D、傳播媒介

答案：D

92.以下關于用戶畫像的說法，正確的是0*

A、用戶畫像可以簡單的理解成通過海量數據的分析，給用戶貼上“標簽”的過程。

B、我們可以借助一些行業網站，或者百度指數、阿里指數、騰訊瀏覽指數、新浪

指數等數據分析平臺來獲取用戶畫像。

C、我們可以通過用戶的后臺留言、社群聊天、問卷調查、電話訪談、線下約談

等方式深入了解用戶的需求,使我們的用戶畫像更加精準。

D、基于用戶行為大數據得出的用戶畫像,與傳統定性調研相比,更客觀。

答案：A

93.以下不屬于直播營銷興起原因的是()

*

A、用戶對視頻內容的閱讀需求大幅上升

B、很多企業試圖利用新興媒體提高影響力

C、移動互聯網的普及和使用便捷化

D、電視臺和廣播電臺需要轉型

答案：D

94.EmaiI營銷有三個基本因素：()，三個因素缺少一個,都不能稱之為有效的郵

件營銷。*

A、郵件的附件

B、用戶許可

C、電子郵件傳遞信息

D、信息對用戶有價值

答案：A

95.下圖是什么產品的廣告？()

*

A、抵制黑裁判公益廣告

B、體育計時表廣告

C、抵制假秤公益廣告

D、汽車廣告

答案：D

96.在移動廣告中CPC是指()

A、每天展現費用

B、每次行動費用

C、每次點擊費用

D、按銷售收入付費

答案：C

97.打造視頻內容時,標簽能夠實現的目的包括()*

A、獨特性

B、個性化

C、增加記憶點

D、分類化

答案：A

98.營銷活動是指以0所展開的一系列社會活動。

*

A、活動為導向

B、營銷為目的

C、產品為主體

D、網絡為載體

答案：A

99.下列關于聯合國教科文組織對新媒體定義不正確的是()

*

A、以數字技術為基礎

B、以硬件網絡為基礎

C、進行信息傳播

D、是一種媒介

答案：A

100.用戶對于電子郵件溝通的期望越來越高,他們希望獲得更多的價值,因此,第

一條原則便是：()

*

A、找出新點子,提供比競爭對手更多的價值

B、推銷并勸說顧客購買產品

C、參考競爭對手發送公司產品介紹

D、公司最新資訊信息

答案：A

101.以下屬于共享經濟典型企業的是0

*

AvUber

B、Airbnb

C、滴滴

D、摩拜單車

答案：D

102.希望提高產品的性價比屬于()心理

*

A、求美心理

B、求利心理

C、求新心理

D、求實心理

答案：A

103.無論是分類信息的發布者還是查詢者,用戶在選擇分類信息平臺時,首先看

中的就是它的優勢,好的分類信息平臺應該具有哪些特征呢？0*

A、高權重、高收錄、快照實時

B、域名好記、含義清晰、與網站主題相關

C、網站頁面布局清晰、結構明確有規律

D、網站底下有管理員聯系方式、QQ等方便與管理員聯系

答案：A

104.網絡紅包是哪家公司最先推出的()

*

A、京東

B、騰訊

C、阿里巴巴

D、百度

答案：B

105.下面屬于微信公眾號獲取粉絲的方法的是0*

A、邀請線下客戶關注

B、通過H5互動活動引導關注

C、從其他平臺引流

D、通過優質內容吸引用戶關注

答案：A

106.視頻的前半部分平淡無奇但是用背景音樂和文案盡可能做好懸念的鋪墊，

極大地吸引觀眾的注意力和好奇心，視頻后半部分或者結尾大大超乎觀眾的意料。

這類視頻的風格是()

*

A、高校

B、紀實

C、反轉

D、實用

答案：A

107.新媒體都包含什么媒體？:)*

A、自媒體

B、傳統媒體

C、微媒體

D、電視媒體

答案：A

108.下面屬于新媒體營銷方式的是()*

A、互動營銷

B、口碑營銷

C、社群營銷

D、事件營銷

答案：A

109.對于培育高忠誠度客戶，微信的優勢在于？()。*

A、操作簡單

B、屬于“熟人社交”工具

C、功能齊全

D、能添加新人

答案：A

110.以下屬于社交類媒體渠道的是0。

*

A、QQ

B、今日頭條

C、優酷

D、美團

答案：A

111.下列選項屬于新媒體的是()

*

A、電視

B、手機媒體

C、廣播

D、報紙

答案：A

112.微博用戶可以通過WEB.WAP等各種客戶端組建個人社區，以()字的文字更新

信息,并實現即時分享。

*

A、140

B、280

C、138

D、141

答案：A

113.直播營銷更受青睞的原因有()*

A、極強的實時互動性

B、獲取的精準用戶

C、實時產生轉化

D、網絡運營成本低

答案：A

114.積累“網感”需要()。*

A、主動引導話題

B、找出引發全名熱議的信息

C、見解獨到，以自我認知為中心

D、從海量信息中捕捉輿論的發展方向

答案：A

115.新媒體對日常生活和社會的影響是()

A、語言環境、人際交往

B、閱讀習慣、工作習慣

C、社會安定

D、以上都是

答案：D

116.以下不屬于新聞資訊類應用的是()*

A、今日頭條

B、微信

C、當當讀書

D、騰訊視頻

答案：A

117.下列不屬于綜合性型門戶網站的是()

*

A、騰訊

B、淘寶

C、新浪

D、網易

答案：A

118.按營銷目的,新媒體文案可分為()

*

A、銷售文案和傳播文案

B、長文案和短文案

C、軟廣告和硬廣告

D、微信文案和微博文案

答案：A

119.網絡社區的主要形式有()*

A、聊天室

B、交友

C、論壇(或BBS)

D、新聞組

答案:A

120.下列哪一項是網絡營銷組合的內容()*

A、產品和促銷

B、物流渠道

C、網絡發展速度

D、顧客關系管理

答案：A

121.微信著眼于點對點的精準定位,這一點決定了微信在產品的功能上也做出了

限制信息分享的功能限制,導致微信的大眾傳播能力較弱。以下屬于微信的傳播

能力薄弱的有0*

A、限制信息的大規模傳播

B、降低信息積累

C、重視個人隱私的保護

D、無法形成圈子與圈子之間的傳播

答案：A

122.新媒體運營崗位的日常職能包括以下哪些0*

A、內容策劃

B、回復粉絲留言

C、數據分析

D、日常內容更新

答案：A

123.新浪網比較適合采用()的移動廣告計費方式？

*

A、CPM

B、CPC

C、CPA

D、CPS

答案：A

124.論壇席絲一點的理解就是發帖回帖討論的平臺。那么你知道全球最有影響力

的中文論壇是哪個論壇嗎？()

*

A、網易論壇

B、新浪論壇

C、天涯論壇

D、實習論壇

答案：C

125.網絡營銷的特點有()*

A、成本低

B、效率高

C、效果好

D、收益好

答案：A

126.類似滴滴打車,為了鼓勵用戶使用APP,會給每個注冊用戶提供30元的電子

現金,這屬于()。

*

A、廣告推廣

B、付費推廣

C、換量推廣

D、手機預裝

答案：B

127.假設現在想知道網站是否對用戶有吸引力，內容是否能給予用戶所需的信息,

應該分析那個數據？()

*

A、流量來路分析

B、用戶回頭率分析

C、網站PV值分析

D、訪客地區分布分析

答案：A

128.如果某家網店與其他網店,在產品上具有0,則可以開展聯合促銷。

*

A、相似性

B、沖突性

C、互補性

D、唯一性

答案：C

129.追求產品的新奇和時尚屬于()心理

*

A、求利心理

B、求美心理

C、求新心理

D、求實心理

答案：A

130.()是滿足不同顧客個性化需求的營銷方式？

*

A、差異化營銷

B、無差異化營銷

C、部分差異化營銷

D、定制化營銷

答案：A

131.知乎與百度問答的不同點主要在于0。

*

A、知乎回答與百度問答一樣，都需要確定問題的標準答案。

B、知乎回答是以問題為核心的開放性的答案集;百度問答是設定標準答案的。

C、知乎回答與百度問答一樣,都不設定問題的標準答案,由用戶自行選擇使用。

D、知乎回答需要確定問題的標準答案,而百度問答不同,只提供可用答案的答案

集。

答案:B

132.相比傳統營銷而言,下面不屬于新媒體營銷變化的是0

*

A、從“效果”到“精準”

B、從“覆蓋”到“互動”

C、從“軟”到“硬”

D、從“轟炸”到“影響”

答案：A

133.下列哪一說法是正確的()

A、人人都可以制作和傳播新聞快訊體現了新媒體傳播行為個性化的特點

B、隨傳隨拍體現了新媒體不限于固定場所的特點

C、受眾只能被動接受而無法有效回饋是新媒體具有的缺點

D、傳播內容單一是新媒體潛在的缺點

答案：A

134.在網絡信息時代,組成網絡營銷市場的三個主要因素也已經改變,具體表現

在：()*

A、消費主體的變化

B、消費者購買環境的改變

C、消費者購買欲望的改變

D、消費者購買力的改變

答案：A

135.運營微信的意義不包括()。

*

A、在第一時間群發重要內容

B、實現多向交流

C、深度市場調查

D、增長個人粉絲

答案：A

136.相較于傳統媒體新聞閱讀,不屬于新聞客戶端優勢的是()

*

A、深度閱讀，鼓勵進行社交媒體轉發

B、突出頭條新聞，主推原創

C、強調個性化推送,強化交流屬性的賣點和痛點

D、訂閱簡單，安裝方便

答案：A

137.以下格式正確的電子郵件地址是()

AxgodhotmaiI.

B、http://tsrtyfo.*

C\Stand_tssina.

Dx2313_hxchina

E、syt:eyou.

答案：A

138.以下哪些是新聞客戶端相比于傳統媒體新聞閱讀的優勢0*

A、深度閱讀,鼓勵轉發社交媒體

B、個性化推送

C、訂閱簡單,安裝方便

D、可以互動

答案：A

139.影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價值、干擾程度、競爭對

手使用的頻率水平及()。

*

A、營銷因素

B、文案因素

C、媒體預算

D、媒體價值

答案：A

140.下列不屬于長尾關鍵詞的是()。

*

A、韓后美白淡斑補水套裝

B、百雀羚鳳凰甘油一號

C、雅詩蘭黛白金粉底液小樣

D、雅詩蘭黛

答案：A

141.關于病毒性營銷,以下說法正確的是0

*

A、依靠自己的網絡渠道來宣傳

B、借助別人來幫我們做宣傳，實現“營銷杠桿”的作用

C、可任選一個素材作為“病毒”來傳播

D、病毒性營銷的目標用戶是全體網民

答案：B

142.微電影與大電影之間存在的區別在于？()。*

A、制作思路不同

B、制作意義

C、制作成本不同

D、制作方式

答案：A

143.以下文案標題中，屬于突出產品亮點的標題是()？

*

A、物美超市5升裝魯花花生油,買2送1啦

B、十二星座的人最適合開什么車

C、充5分鐘，通話一小時

D、如何在21天養成一個好習慣

答案：C

144.以下不屬于微信公眾號中的一種形式的是0

*

A、訂閱號

B、服務號

C、企業號

D、頭條號

答案：D

145.以下選項中哪個不屬于目前中國的三大社交平臺？()

*

A、微信

B、QQ

C、微博

D、知乎

答案：A

146.搜索引擎廣告缺點是0。

*

A、極強的針對性

B、可跟蹤的廣告效果

C、受眾廣泛

D、無效點擊率高

答案：A

147.論壇營銷顧名思義就是借助論壇這個載體做營銷,讓目標客戶深刻的了解企

業的產品和服務。在這個過程中，會碰見很多專業術語，你覺得下面哪個描述是正

確的？()

*

A、發帖:頂、飄過

B、馬甲:樓上、樓下、踩樓

C、搶樓:搶沙發板凳

D、回帖:論壇賬號，除了主賬號之外的賬號

答案：A

148.()是最常用的直接調研法。

*

A、數據分析法

B、網絡討論法

C、問卷調研法

D、信息檢索法

答案：C

149.網絡營銷和傳統營銷有哪些相同點？()*

A、兩者都是一種營銷活動

B、兩者都需要企業的既定目標

C、兩者都把滿足消費者需求作為一切活動的出發點

D、兩者對消費者需求的滿足，不僅停留在現實需求上,而且還包括潛在需求

答案：A

150.不經常互動或以錯誤的方式互動會導致的結果，以下說法錯誤的是？()。

*

A、粉絲對產品了解不夠

B、使粉絲對服務與文化價值產生負面評價

C、難以讓粉絲產生信任感

D、粉絲自發的幫助運營者推廣營銷信息

答案：A

151.在做分類信息營銷時,有時候要根據數據的動態變化來考慮是否值得購買各

種需要花錢的服務。這些數據大概有哪些？()*

A、活動量

B、瀏覽量

C、咨詢量

D、成交量

答案：A

152.企業網站是有效的網絡營銷工具和網上銷售渠道,它能起到0*

A、使外界了解企業

B、樹立企業形象

C、在競爭中立于不敗之地

D、提供一定服務

答案：A

153.以下不屬于新媒體營銷文案的特點與趨勢的是0

*

A、從單一發聲到人人自媒體

B、從傳統渠道投放到新媒體傳播

C、從語言規范到時尚多元

D、從長文到短文

答案：A

154.以下關于3.8女神節營銷的說法,正確是：()*

A、18-24歲的女性是3.8女神節核心消費群體

B、營銷內容可以重點抓住精致媽媽、新銳白領等女性人群的痛點

答案：A

155.作為一般性原則,只要市場上計劃推出新東西,就要強調0o

*

A、頻率

B、到達率

C、總收視點

D、千人成本

答案：A

156.交換鏈接的其它叫法是()*

A、互惠鏈接

B、友情鏈接

C、互助鏈接

D、互換鏈接

答案：A

157.APP推廣中,DAU是指()

*

A、用戶活躍天數

B、用戶獲取成本

C、日活躍用戶數

D、月活躍用戶數

答案：C

158.哪種更適合使用訂閱公眾號()。

*

A、粉絲基數大

B、需要管理大量客戶

C、提供更多線上服務

D、僅用于活動宣傳，不涉及支付

答案：A

159.你覺得劉煒發這條微博的目的是什么？()*

A、為iPhone6做宣傳，希望大家購買iPhone6

B、為劉煒自己做宣傳，只是在微博中和粉絲互動

C、為電視劇北平無戰事做側面宣傳,讓大家關注電視劇

D、為電視劇北平無戰事做宣傳，為電視劇增粉打基礎

答案：A

160.搜索引擎廣告包括()廣告、競價排名廣告、地址欄搜索廣告和網站登陸廣告

等形式。

*

Ax品牌

B、關鍵詞

C、企業

D、電視

答案:A

161.有效接觸率是指消費者達到廣告訴求目的所需要的()。

*

A、發行量

B、收視率

C、廣告露出頻率

D、傳閱率

答案：A

162.社群是有共同愛好和目標的人所組成的群體，其最大的特點就是()

*

A、免費性

B、盈利性

C、社交性

D、運營性

答案：A

163.如果按照論壇的功能性來劃分，論壇可分為()。*

A、教學型論壇

B、推廣型論壇

C、地方性論壇

D、交流性論壇

答案：A

164.以下哪些平臺是短視頻平臺？()*

A、簡書

B、抖音

C、梨視頻

D、秒拍

答案：A

165.用戶畫像構建起來的用戶角色形象不能脫離產品與市場,所形成的的用戶角

色必須有用戶畫像構建起來的用戶角色形象不能脫離產品與市場,所形成的的用

戶角色必須有0

*

A、倫理性

B、創新性

C、代表性

D、協作性

答案：A

166.下面屬于自媒體的是()

A、微博

B、微信

C、以上都是

D、頭條號

答案：A

167.小米手機互動活動的形式有()*

A、留言有禮

B、紅包吸粉

C、投票活動

D、互動游戲

E、征文投稿

答案：A

168.新媒體平臺能否長期運營下去在于()*

A、成為相關內容的長期制作者

B、充滿創意

C、最好天天都有新內容

D、具有用戶需要的內容

答案：A

169.以下屬于懸念式標題的是()

*

A、我借錢給你,我有錯么？

B、做人應該學學邱瑩瑩

C、這就是你日日夜夜想要的???

D、如何擺脫負面情緒

答案：A

170.4c's營銷策略是指顧客欲望與需求、滿足欲望與需求所需要的成本、加強

溝通和()。

*

A、強化購買

B、快速購買

C、方便購買

D、臨時購買

答案：A

171.今日頭條和抖音等平臺,內容供給采用的是()算法。

*

A、搜索引擎

B、分類目錄

C、推薦引擎

D、內容聚合

答案：C

172.“購買一定金額的商品后，可以從價格里減去一部分"，這是()促銷方法。

*

A、優惠券

B、秒殺

C、滿送

D、滿減

答案：D

173.常見的視頻格式有()*

A、AVI

B、MPEG

C、MOV

D、WMV

答案：A

174.網絡營銷首先要0。

*

A、進行市場調研

B、制訂營銷計劃

C、做好宣傳

D、建立營銷系統

答案：A

175.網絡營銷產生的技術基礎是()。

*

A、付款手段

B、互聯網

C、計算機

D、營銷策略

答案：A

176.網絡營銷職能的實現需要通過一種或多種網絡營銷手段,常用的網絡營銷方

法除了搜索引擎注冊之外還有：()*

A、網絡廣告

B、交換鏈接

C、會員制營銷

D、病毒性營銷

E、許可Email營銷

答案：A

177.某推廣單元名稱為“地域家具定制”，關鍵詞有:無錫家具定制、常州家具定

制；蘇州家具定制；江陰軟裝飾公司；裝飾油畫訂制;常州軟裝.為了使單元內的關

鍵詞詞性統一，應將哪些關鍵詞移出。0*

A、裝飾油畫訂制

B、蘇州家具定制

C、常州軟裝

D、江陰軟裝飾公司

答案：A

178.當前,國內自媒體平臺中,影響力最大,市場份額最大的是()

A、微博自媒體

B、微信自媒體

C、頭條自媒體

D、知乎自媒體

答案：B

179.網站的()是其具有生命力的源泉之一。

*

A、多發廣告

B、不斷更新

C、設備投入

D、加強力量

答案：A

180.()促銷方法是電子商務中的注意力經濟,通過吸引眼球帶來流量的有效方式。

*

A、團購

B、贈品

C、秒殺

D、積分

答案：C

181.以下屬于導購型新媒體平臺的是()*

A、今日頭條

B、淘寶店鋪

C、百家號

D、UC訂閱號

E、淘寶頭條

答案：A

182.不經常互動或以錯誤的方式互動會導致()。*

A、粉絲對產品了解不夠

B、使粉絲對服務與文化價值產生負面評價

C、難以讓粉絲產生信任感

D、粉絲自發的幫助運營者推廣營銷信息

答案：A

183.微博營銷有哪些特點？()*

A、立體化

B、高速度

C、便捷性

D、廣泛性

E、效率高

答案：A

多選題

1.在移動廣告計費方式中，哪兩種方式比較保護廣告主的利益()*

A、CPM

B、CPC

C、CPA

D、CPS

答案：CD

2.APP應用商店推廣方法中,可用的應用商店包括0*

A、手機廠商應用商店

B、電信運營商應用商店

C、手機系統商應用商店

D、第三方應用商店

答案:ABCD

3.移動促銷的作用有()。*

A、告知功能

B、說服功能

C、創造需求

D、增加銷售

答案：ABCD

4.移動廣告的投放媒體包括0*

Av網站

B、APP

C、微信公眾號

D、微店

答案：ABCD

5.設計問卷時,封閉式題目的常見形式包括()*

A、單項選擇題

B、多項選擇題

C、是非判斷題

D、矩陣打分題

答案：ABCD

6.以下屬于微商城常用的搖獎方法的是()。*

A、刮刮卡

B、幸運水果機

C\砸金蛋

D、多人拼團

答案：ABC

7.場景營銷中通常用到()技術。*

A、位置服務(LBS)

B、虛擬現實(VR)

C、自動識別技術

D、視頻直播

答案:ABCD

8.以下屬于小米公司粉絲營銷策略的是()*

A、邀請粉絲參與手機設計

B、小米論壇普及手機玩法

C、舉行小米粉絲見面會

D、微博制造話題與用戶互動

答案：ABCD

9.文案標題寫作,需要遵循以下原則0*

Ax關注熱點

B、有吸引力

C\有文采

D、制造懸念

答案：ABCD

10.在問卷星中統計調研結果，統計數據呈現方式通常包括()*

A、餅狀圖

B、柱狀圖

C、環狀圖

D、條形圖

答案：ABCD

11.問卷星中支持以下哪些題型0?*

A、單選題

B、多選題

C、填空題

D、矩陣題

答案：ABCD

12.自媒體的盈利方式包括()*

A、廣告收入

B、打賞收入

C、付費訂閱

D、圖書等產品銷售

答案：ABCD

13.使用易企秀,可以制作如下。作品?*

A、企業宣傳

B、產品展示

C、會議邀請

D、招聘通知

答案：ABCD

14.在電子商務領域,要加強用戶體驗,應做好如下哪些方面？0*

A、網站的功能要全面

B、操作流程要簡單、便捷

C、產品質量好

D、物流服務好

答案：ABCD

15.朋友圈營銷的步驟包括()*

A、在朋友圈里樹立起專業形象

B、積極發展微信粉絲

C、做好內容建設，以內容吸引用戶關注

D、做好互動營銷，拉近客戶關系

答案：ABCD

16.借助微信平臺開展客戶服務營銷也成為繼微博之后的又一新興營銷渠道。作

為新的營銷渠道其優勢有()*

A、微信一對一的互動交流方式具有良好的互動性

B、精準推送信息的同時更能形成一種朋友關系

C、具有更好的傳播廣度及互動深度

D、作為一個自媒體平臺，微信的天然特性更適合品牌傳播

答案：AB

17.以下產品網絡銷售中，適合于網紅直播的有0。*

A、服飾

B、鞋子

C、化妝品

D、大型設備

答案：ABC

18.以下哪些是國內知名的網絡直播平臺？()*

A、斗魚

B、花椒

C、映客

D、探探

答案：ABC

19.易企秀制作的H5作品，可以通過如下。渠道傳播出去?*

A、微信朋友圈

B、微信公眾號

C、微信群

D、QQ空間

答案：