學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁內蒙古民族大學《商業廣告》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的音效設計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是2、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率3、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂4、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是5、品牌形象在廣告傳播中至關重要。當一個品牌希望塑造高端、專業的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調產品的性價比C.舉辦大規模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設計6、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產品實物圖D.模糊不清的概念圖7、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現途徑，不準確的是（）A.產品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位8、廣告創意的靈感來源多種多樣。以下關于廣告創意靈感獲取途徑的說法，不恰當的是（）A.觀察生活中的細節和現象B.借鑒其他優秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進行頭腦風暴9、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以10、在廣告策劃中，市場調研是重要的基礎工作。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創意提供靈感C.可以直接決定廣告的內容和形式D.評估廣告投放的效果11、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內容C.音樂風格與廣告主題無關D.強化品牌形象和個性12、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調D.復雜的圖案和暗淡的色彩13、廣告創意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發展等多個方面。以下關于廣告創意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察B.廣告創意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考D.廣告創意靈感只能來自廣告專業人士的創意和想象，不能來自其他領域14、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發消費者的購買欲望。以下關于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求C.廣告文案應該遵循廣告法規和社會道德規范D.廣告文案可以使用夸張和虛構的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可15、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內心。對于一款親子教育產品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的口碑傳播機制和影響因素，以及如何促進正面口碑傳播。2、（本題5分）廣告中的品牌形象的穩定性對消費者信任有影響，請闡述品牌形象穩定性在廣告中的重要性？3、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌評價的形成過程和影響因素，舉例說明如何引導積極評價。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象維護中的危機公關策略，如何應對突發危機？2、（本題5分）詳細論述廣告中的名人背書效應，分析如何選擇合適的名人并充分發揮其背書作用。3、（本題5分）探討虛擬和增強現實技術在廣告中的應用前景和挑戰，分析其如何為消費者帶來全新的體驗和互動。4、（本題5分）分析廣告攝影在廣告表現中的作用和技巧，論述如何通過攝影作品傳達產品信息和品牌形象。5、（本題5分）論述廣告中的品牌形象重塑案例，探討品牌在面臨形象老化或負面評價時，如何通過廣告和營銷活動實現形象的轉型升級。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在廣告效果評估中，多種指標共同反映廣告的成效。請全面分析常見的廣告效果評估指標，如知名度