自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁江漢大學

《播音學概論》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發布者的知名度D.信息傳播的渠道2、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環節最為關鍵：（）A.劇本創作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性3、在危機公關中，企業的應對策略至關重要。當企業面臨產品質量問題引發的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產品4、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發展中的常見問題？（）A.內容缺乏原創性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業的新聞素養和道德規范5、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘6、在當今數字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數量的增長D.忽視用戶的反饋和評論7、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度8、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發不良社會影響D.以上全是9、在廣告傳播中，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創意更能激發消費者的購買欲望？（）A.強調產品的高科技參數B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產品功能D.采用抽象難懂的廣告語言10、在網絡新聞評論區管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區的內容11、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達12、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現問題？（）A.室外采訪環境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能13、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現對社會公共利益的關注？（）A.為追求經濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味14、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是15、在新聞評論寫作中，邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是16、在電視節目策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節目B.科普教育節目C.婚戀交友節目D.音樂選秀節目17、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道18、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告19、在新聞攝影中，畫面的構圖和表現力非常重要。以下關于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理B.新聞攝影的構圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術手法，增強畫面的表現力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件20、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產品銷量C.改善企業形象D.讓公眾對企業產生好感21、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務22、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問23、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內容更豐富多樣B.傳統媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發布和傳播信息，打破了傳統媒體的信息壟斷D.傳統媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入24、在影視劇本創作中，人物塑造是關鍵環節。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是25、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）結合實例，分析媒體在促進社會和諧與包容方面的輿論引導作用。2、（本題5分）在媒體傳播中，如何運用故事化的敘述方式吸引受眾，增強傳播效果，是一個值得探討的話題。請闡述故事化敘述的技巧和應用。3、（本題5分）從傳播效果的角度分析，如何評估一則新聞報道或媒體活動對社會產生的實際影響？4、（本題5分）結合實例，分析媒體在促進社區建設和鄰里關系方面的作用和策略。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某部動畫電影因涉及敏感話題而在上映前引發爭議，最終調整內容后順利上映。請分析這一事件所反映的內容審查制度、社會輿論壓力、創作自由與社會責任的平衡以及對動畫行業的警示。2、（本題5分）某社交媒體平臺上的一個直播帶貨活動取得了巨大的成功，銷售額突破了歷史記錄。分析該直播帶貨活動的營銷策略、產品選擇以及對電商行業的影響。3、（本題5分）某知名綜藝節目在播出后引發廣泛熱議，節目中的嘉賓互動、游戲設置以及價值觀傳遞等方面受到觀眾的不同評價。分析該節目在內容策劃、制作手法和傳播策略上的特點，探討其成功之處與可能存在的問題，并對未來同類節目的發展提出建議。4、（本題5分）某廣告公司為某環保產品策劃的公益廣告，以感人的故事呼吁公眾關注環境保護。分析該公益廣告的創意和情感訴求，探討公益廣告在傳播社會正能量、推動社會進步方面的作用和表現形式。5、（本題5分）某廣播電臺的情感類節目在解決聽眾問題時方法單一，缺乏專業指導。分析該節目如何提升專業性和服務質量，為聽眾提供有效的情感幫助。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（