市場營銷單項選擇題（200道）1.()策略的基本特點是：企業不進行市場細分，將某一產品的整體市場作為自己的一個大的目標市場，營銷活動只注意市場需求的共同點。A、無差異市場營銷B、差異性市場營銷C、集中性市場營銷D、同位性市場營銷正確答案:A2.集中性市場營銷策略尤其適合()A、跨國公司B、大型企業C、中型企業D、小型企業正確答案:D3.如果企業資源雄厚，市場異質性強，最好考慮采用()策略A、集中性B、無差異性C、差異性D、都可以正確答案:C4.下列選項中，最適合無差異市場營銷策略的營銷組合是()A、細分市場B、整個市場C、集中市場D、若干細分市場正確答案：B5.()定位策略是指來取近距離競爭方式，將產品定位在競爭產品附近，與之爭奪顧客、一比高低的策略A、針鋒相對B、填空補缺C、專業化D、回避正確答案:A6.某巧克力瞄準了()這一目標市場，采取了“高位定價、重視情感需求、提升精品形象、采用特殊高級通道”的策略。A、追求低品質生活的低消費階層B、追求高品質生活的高消費階層C、追求高品質生活的低消費階層D、追求低品質生活的高消費階層正確答案:B7.重新定位是對銷路不好、市場反應差的產品進行()定位。A、避強B、對抗性C、競爭性D、二次正確答案:D8.市場定位的方式不包括()A、初次定位和重新定位B、對持性定位與回避性定位C、心量定位D、差別定位正確答案:D9.()也稱作潛在定位，是指新成立的企業初入市場時選擇目標市場進行定位的一種方式。A、初次定位B、重新定位C、回避性定位D、心理定位正確答案:A10.()是指企業回避與目標市場上的競爭者直接對抗，將其位置定在市場上某處空白領地或“空隙”，從而開拓新的市場。A、對峙性定位B、回避性定位C、二次定位D、廉價定位正確答案:B11.企業采用薄利多銷的辦法，提高產品生產占有率。則該企業的市場定位方式采用了()A、對峙性定位B、心理定位C、重新定位D、偏好策略正確答案:B12.市場定位的關鍵是()，因此企業市場定位的全過程就可以通過三大步驟來完成。A、設法尋找競爭者B、設法找有利的地段C、設法籌措足夠多的資金D、設法尋找競爭優勢正確答案:D13.下列()不是企業選擇“針鋒相對式定位”必須具備的條件A、能比競爭者生產出更好的產品B、該市場容量足夠吸納這兩個競爭者的產品C、能比競爭者生產出更多的產品D、比競爭者有更多的資源和實力正確答案:C14.產品整體概念體現了以()為中心的現代營銷觀念。A、生產B、利潤C、產品D、顧客正確答案:D15.當企業的資源比較充分，有較好的市場機會時，可以()產品組合的寬度。A、保持原有的B、縮小C、增加D、減正確答案:C16.產品的生產批量小，制造成本高是市場生命周期()。A、成長期B、投入期C、成熟期D、衰退期正確答案:B17.產品市場生命周期的()市場競爭最激烈。A、成長期B、投入期C、成熟期D、衰退期正確答案:C18.產品進入衰退期可以采用()營銷策略。A、增加產量策略B、集中策略C、高價高費用策略D、逐步打入市場策略正確答案:B19.在產品的衰退期，企業可采用的市場營銷策略中，()不適合。A、集中策略B、快速撇脂策略C、持續策略D、撤退策略正確答案:B20.在產品的成長期，市場營銷者應采取的策略中，()不適宜。A、提高產品品質B、改變產品的銷售渠C、樹立產品形象D、開辟新市場正確答案:B21.產品生命周期某一階段呈現銷售額、利潤迅速上升，競爭者漸多。這是()階段A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期正確答案:B22.營銷目標是保持市場占有率，爭取利潤最大化。這是產品生命周期的()階段。A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期正確答案:C23.在產品生命周期的投入期，有四種營銷策略可供選擇，下列()不是A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速滲透策略D、都不是正確答案:D24.石油價格波動對全球經濟造成了巨大的影響，對于企業來說這就是()的影響。A、社會環境B、自然環境C、經濟環境D、政治環境正確答案:B25.某生產企業想要在全國銷售其產品，它適合采用的細分變量是()A、地理B、人口C、行為D、糧食產量正確答案:D26.為了不與“龍頭企業”產生惡性競爭，某公司讓出低端市場，集中在高端和超高端市場爭取顧客，發展高檔的產品。該公司采用（）A、撤退策略B、集中策略C、持續策略D、迎頭策略正確答案:B27.某公司對其部分成品進行了價格調整，通過降低產品的價格，吸引消費者，以此來穩定顧客群體。這一營銷策略常常在（）A、成熟期B、投入期C、成長期D、衰退期正確答案:C28.某商店銷售短袖T恤的價格從第二季度的每件90元降到第三季度的每件50元，月銷售量從5000件上升到8000件則該商品的價格需求（）A、1.6B、1.8C、1.35D、1.55正確答案:C29.某商場承諾對一些大品牌實行天天低價，甚至是天天平價，這一定價方法是()A、成本加成定價法B、隨行就市定價法C、感知價值定價法D、價值定價法正確答案:D30.企業派出外銷人員與消費者或用戶直接見面，介紹企業產品并達到銷售產品的目的的一種促銷活動，叫()A、廣告促銷B、銷售促進C、人員促銷D、公共關系正確答案:C31.飛機座艙對于不同座位制定不同的票價，采用的是()策略。A、產品形式差別定價B、產品部位差別定價C、顧客差別定價D、銷售時間差別定價正確答案:B32.在企業定價方法中，需求差異定價法屬于()。A、成本導向定價B、需求導向定價C、競爭導向定價D、利潤導向定價正確答案:B33.商品價格下降，需求量增加：價格上升，需求量減少，這種關系通常可以用()來表示。A、價格需求彈性系數B、價格供應彈性系數C、價格系數D、供求彈性系數正確答案:A34.商品定價目標與企業()總目標必須保持一致。A、利潤B、營銷C、競爭D、投資正確答案:B35.制造襯衣的企業根據襯衣的不同顏色或式樣而制定不同的價格，這是采用了()的定價方法。A、競爭導向B、成本導向C、需求差異D、心理差異正確答案:C36.產品定價的最低限度是()A、產品成本B、出廠價格C、批發價格D、心理承受價正確答案:A37.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是()。A、業務折扣B、現金折扣C、季節折扣D、數量折扣正確答案:B38.顧客購買某種商品10件以下的單價為10元，100件以上的單價為9元，這種折扣屬于()。A、現金折扣B、季節折扣C、交易折扣D、批量折扣正確答案:D39.宜于采用密集分銷的產品是()。A、選購品B、便利品C、特殊品D、以上都不對正確答案:B40.只接受生產者委托，從事商品交易，但不具備商品所有權的中間商是()。A、批發商B、零售商C、代理商D、經銷商正確答案:C41.制造商在某一地區通過選擇一家中間商為其經銷產品的策略，稱為()。A、密集分銷B、選擇分銷C、獨家分銷D、區域分銷正確答案:C42.中間環節較多的渠道稱作()。A、寬渠道B、長渠道C、直接渠道D、多渠道正確答案:B43.大型設備、專用工具一般采取()。A、直接渠道分銷B、廣泛分銷C、密集分銷D、自動售貨正確答案:A44.不屬于零售商類型的是()。A、超級市場B、倉儲式商場C、采購辦事處D、專賣店正確答案:C45.()主要是促進買賣，收取傭金的中間商，他們對其經營的商品沒有所有權。A、經紀人和代理商B、批發商C、制造商銷售辦事處D、卡車批發商正確答案:A46.某企業想選用一種見效最快的促銷手段是()A、廣告宣傳B、人員推銷C、銷售促進D、公共關系正確答案:C47.()廣告的優勢是閱讀有效時間長，便于長期保存，內容專業性較強:有獨特的固定的讀者群，針對性較強,有利于有的放矢地刊登信息。A、報紙B、電視C、廣播D、雜志正確答案:D48.對單位價值高、性能復雜、需要做示范的產品，通常采用()策略。A、廣告B、公共關系C、推式D、拉式正確答案:C49.人員推銷的缺點主要表現為()A、成本低,顧客量大B、成本高,顧客量大C、成本低,顧客有限D、成本高，顧客有限正確答案:D50.一般日常生活用品，適合于選擇()做廣告。A、人員B、專業雜志C、電視D、公共關系正確答案:C51.營業推廣是采取短期的一種()的促銷方式。A、常規性B、輔助性C、經常性D、連續性正確答案:B52.日用消費品市場營銷的主要促銷工具是()A、廣告B、銷售促進C、公共關系D、人員推銷正確答案:A53.不屬于公共關系策略的是()A、貧困基金捐獻B、處理內部信訪C、召開部門]間的聯誼會D、對中間商數量折扣正確答案:D54.營業推廣的目標通常是()A、了解市場，促進產品銷售對路B、刺激消費者即興購買C、降低成本,提高市場占有率D、幫助企業與各界公眾建立良好關系正確答案:B55.()是報紙媒體的優點。A、形象生動逼真、感染力強B、專業性強、針對性強C、簡便靈活、制作方便D、表現手法多樣、藝術性強正確答案:C56.兒童智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介A、報紙B、廣播C、電視D、雜志正確答案:C57.公共關系的目標是使企業()A、出售商品B、盈利C、廣結善緣D、占領市場正確答案:C58.()的購買過程是，廣告吸引消費者，消費者向零售商求購，要售商向批發商求購，批發商向生產者求購。A、拉式策略B、推式策略C、人員推銷策略D、柜臺式推銷策略正確答案:A59.通知型廣告的目的是()A、樹立品牌,推出新產品B、培養消費者對品牌和產品的理解C、增強消費者對產品的記憶D、培養長期顧客正確答案:A60.公共關系的顯著特點是()。A、是一種短期促銷戰略B、直接推銷產品C、樹立企業形象D、需要大量的費用正確答案:C61.產品()階段，廣告仍是這一階段的主要促銷方式，但廣告的重點是強調本企業產品的優點，強調產品的附加利益，樹立良好的企業形象A、投入B、成長C、成熟D、衰退正確答案:C62.不屬于戶外廣告的是()。A、霓虹燈廣告B、購物袋廣告C、交通車廂廣告D、氣球廣告正確答案:B63.某公司有洗衣粉、牙膏、洗發水、衛生巾、玉蘭油等多條產品線，其中，“多條產品線”代表的是企業產品組合有()度。A、廣B、深C、密D、黏正確答案:A64.某一醫療設備生產企業，以高價格和低促銷費用將新產品推進市場的市場營銷策略是()。A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速滲透策略D、慢速滲透策略正確答案:B65.一家電子科技公司，以低價格和高促銷費用推出電子設備新產品，該公司采用的市場營銷策略是()。A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速滲透策略D、慢速滲透策略正確答案:C66.某軟件開發公司研發成功一款全新電子設備，在新產品投入期以高價格和高促銷費用推出新產品，迅速占領市場的市場營銷策略是()A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速滲透策略D、慢速滲透策略正確答案:A67.開發新產品程序的第一步是()。A、效益評價B、產品研制C、收集構思D、商業分析正確答案:C68.在原有產品的基礎上部分采用新技術、新工藝、新材料和新結構等制成的，在產品性能等方面有顯著提高的產品叫()。A、全新產品B、換代新產品C、改進新產品D、仿制新產品正確答案:B69.某洗衣機生產廠家將半自動升級為全自動的，則該產品屬()A、完全全新的產品B、換代新產品C、改革新產品D、仿制新產品正確答案:B70.()策略是指能迅速趕上競爭對手的一種有效的產品開發策略。它具有產品開發費用低，開發成功率高，但是永遠落后別人一步（）A、加強產品線關聯性B、擴大現有產品的花色品種C、多元化新產品D、仿制競爭者的產品正確答案:D71.()是以市場上已有的產品為基礎，經過仿制、局部改進而形成的新產品。A、全新產品B、換代新產品C、改進新產品D、仿制新產品正確答案:D72.新產品替代老產品的，應在老產品庫存量()的時候上市。A、較高B、較低C、不高不低D、無需考慮庫存量正確答案:B73.()是指由環境變化造成的對企業營銷活動富有盈利和利益空間的領域。采用SW0T分析方法對企業內外部環境進行綜合分析。其中，T表示()。A、優勢B、劣勢C、機會D、威脅正確答案:D74.()包括機會因素和威脅因素，它們是外部環境對公司的發展直接有影響的有利和不利因素，屬于客觀因素A、外部環境因素B、內部環境因素C、內部威脅因素D、外部主動因素正確答案:A75.內部環境因素包括()它們是公司在其發展中自身存在的積極和消極因素，屬主動因素A、優勢和弱點B、優勢和機會C、機會和威脅D、優勢和威脅正確答案:A76.在對企業進行SWOT分析中，下列()不是競爭優勢具有的方面:A、企業必須想法扭轉局面,改變環境,或退出另謀出路,走出困境。B、企業應全面分析自身優勢與劣勢，揚長避短,爭取利益C、必須抓住機遇，迅速行動,不可坐失良機D、企業可維持常規業務,取得平均利潤,同時還要為開展業務做好準備正確答案:B77.在運用SWOT分析時，進行劣勢分析中，下列()不是可能導致內部弱勢的因素A、缺乏有競爭力的有形資產、無形資產、人力資源、組織資產B、缺乏具有競爭意義的技能技術C、組織體系優勢D、關鍵領域量的競爭能力正在喪失正確答案:C78.機會程度低，威脅水平高的業務屬于()A、冒險型業務B、困難型業務C、理想型業務D、成熟型業務正確答案:B79.對于冒險型業務，企業應采取的策略是()A、企業必須想法扭轉局面,改變環境,或退出另謀出路,走出困境。B、企業應全面分析自身優勢與劣勢,揚長避短,爭取利益C、必須抓住機遇，迅速行動，可坐失良機D、企業可維持常規業務,取得平均利潤,同時還要為開展業務做好準備正確答案:B80.企業對理想型業務，可采取的正確策略是()A、企業必須想法扭轉局面，改變環境,或退出另謀出路，走出困境。B、企業應全面分析自身優勢與劣勢,揚長避短,爭取利益C、必須抓住機遇,迅速行動，不可坐失良機D、企業可維持常規業務,取得平均利潤,同時還要為開展業務做好準備正確答案:C81.“企業可維持常規業務，取得平均利潤，同時還要為開展其他業務做好準備”。這是()業務應采取的應對策略。A、冒險型B、困難型C、理想型D、成熟型正確答案:D82.品牌的兩個基本組成部分是品牌名稱和()。A、品牌的稱謂B、品牌的文字C、品牌的標志D、品牌的數字正確答案:C83.()是區別不同產品的標記。A、品牌B、商標C、品名D、規格正確答案:B84.企業的產品品種較多，生產條件、技術專長等在各種產品上又有較大差別時，采用()A、個別品牌名稱B、統一品牌名稱C、仿制品牌D、更換品牌正確答案:A85.某公司旗下的洗發水問世以來在顧客心目中均具有質優價高的形象，可在兩年前卻采用()策略推出了“9.9元”系列產品。A、產品線向下延伸B、產品縮減C、產品線向上延伸D、產品線雙向延伸拓展部分正確答案:A86.向購買者提供的基本效用和利益是產品的()層。A、核心B、有形C、延伸D、價值正確答案:A87.礦泉水的名字、包裝屬于整體產品概念的()層。A、產品核心B、產品有形C、產品延伸D、產品附加利益正確答案:B88.產品整體概念中，最基本、最主要的部分是()。A、核心產品B、有形產品C、附加產品D、延伸產品正確答案:A89.企業對新產品的商業分析主要是利用商業運作，對構思中的新產品進行()分析。A、客觀性B、虧損性C、盈利性D、可行性正確答案:D90.企業把整個市場作為目標市場時采取的產品組合策略是()。A、選擇性組合策略B、市場專業化組合策略C、產品專業化組合策略D、多樣化組合策略正確答案:D91.如果生產企業考慮使用自有品牌時。下列()條件不是應具備的。A、信譽良好B、實力雄厚C、產品市場占有率較信D、產品線齊正確答案:D92.某公司在推出新產品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷重和產量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是()策略。A、撇脂定價B、新產品C、滲透定價D、均勻定價正確答案:A93.是指對那些有較高聲譽的名牌高檔商品或在名店銷售的商品制定較高的價格，以滿足消費者求名和炫耀的心理。A、聲望定價B、撇脂定價C、尾數定價D、習慣定價正確答案:A94.()是制造商給某些批發商或零售商的一種額外折扣，促使他們愿意執行某種市場營銷職能(如推銷、儲存、服務)。A、現金折扣B、數量折扣C、功能折扣D、季節折扣正確答案:C95.某電信公司是一家壟斷企業，如果該公司所經營的商品的需求價格彈性很小，它將()。A、降低價格，增加收益B、提高價格，增加收益C、降低價格，降低收益D、提高產量，降低價格正確答案:B96.某公司生產高檔瓷器等商品，應采取()的策略。A、尾數定價B、整數定價C、聲望定價D、習慣定價正確答案:B97.企業在運用滲透定價策略時，其基本條件是()A、企業資金雄厚B、生產經營能力強C、商品技術含量高D、商品價格需求彈性較大正確答案:C98.某工廠專業生產日用消費品，由于其需求價格彈性不大，所以在定價時，不適宜采用()等策略。A、尾數定價B、低價策略C、整數定價D、習慣定價正確答案:C99.某手機企業研制一款新型智能手機，上市時制定價格適合選擇()A、滿意定價策略B、通行價格C、撇脂定價策略D、滲透定價策略正確答案:C100.某服裝生產企業將高中低三檔產品分別定價為50元、1000元、5000元，其采用的是()A、組合產品定價B、產品線定價C、互替品定價D、互補品定價正確答案:B101.某公司給其產品剃須刀架定價很低，而給其產品剃須刀片定價很高，這種定價方法屬于()A、組合產品定價B、產品線定價C、互替品定價D、互補品定價正確答案:D102.一聽可樂在酒吧定價為18元，在賓館定價為10元，在超市定價大多時2.5元，其定價屬于()策略A、組合產品定價B、產品線定價C、互替品定價D、互補品定價正確答案:D103.產品線中的每一產品所包含的不同花色、規格、尺碼、型號、功能和配方等數目的多少。這是指()A、產品組合的深度B、產品組合的廣度C、產品組合的寬度D、產品組合的維度正確答案:A104.原定位于高檔產品市場的企業掌握了市場優勢之后，決定向產品大類的向下方向延伸.這種產品組合策略叫()。A、雙向延伸B、向上延伸C、縮減產品組合D、向下延伸正確答案:D105.擴大產品組合的寬度和加強產品組合深度的一種策略叫()。A、擴充產品組合B、縮減產品組合C、高檔產品組合D、產品延伸正確答案:A106.從管理決策的角度研究市場營銷問題時，其研究框架是將企業營銷決策分為目標市場和()兩大部分。A、市場環境B、微觀環境C、可控因素D、營銷組合正確答案:D107.某公司在經濟不景氣的時候，為了節省經營成本，企業決定減少產品項目。該公司采用了()營銷策略A、擴充產品組合策略B、縮減產品組合策略C、特殊化產品策略D、低檔產品這策略正確答案:B108.某集團只以高檔產品供應商的身份出現在市場上。它采用的是()營銷組合策略A、擴充產品組合策略B、縮減產品組合策略C、高檔產品組合策略D、特殊化產品組合策略正確答案:C109.某集團除了制冷產品線外，還包括小家電、彩電、手機等其他電器產品的生產線。它是采用了()策略。A、單一化組合B、市場專業化組合C、產品專業化組合D、多樣化組合正確答案:D110.某制冷設備廠根據機關、醫院、餐館、家庭等各自需要，分別向它們提供功能、規格不同的電冰箱，以提高自己在制冷產品市場的地位。這種策略屬于（）A、市場專業化B、產品專業化C、多樣化組合D、選擇性組合正確答案:B120.(),可以降低企業的經營風險。A、增加產品組合的關聯性B、減少產品組合的關聯性C、調整產品組合的關聯性D、保持原有的產品組合的關聯性正確答案:B121.()組合方式便于發揮企業的行業技術和經營專長，可以使企業成為某一行業營銷活動的主導企業A、市場專業化B、單一化C、產品專業化D、多樣化正確答案:C122.某食品廠在市區分設了80個放心早餐經營點，其銷售渠道采用的是()。A、零級渠道B、一級渠道C、二級渠道D、三級渠道正確答案:B123.適用于長渠道的商品類型是()A、名牌服裝B、汽車C、日用品D、電腦正確答案:C124.生產者在某一地區僅選擇一家中間商推銷本企業的產品，并且要求中間商不再經營與本企業產品競爭的其他企業產品，這是()A、選擇分銷B、獨家分銷C、密集分銷D、直銷正確答案:B125.對保存期短，易于腐爛變質和易碎商品，應盡可能采用()A、長渠道B、短渠道C、寬渠道D、窄渠道正確答案:B126.文物古董進行交易時，通常采用下列哪種定價法()A、通行價格B、競爭價格C、拍賣D、成本正確答案:C127.價格越高:渠道就越()越好;價格越低，渠道就越()越好A、短、長B、長、段C、寬、窄D、窄、寬正確答案:A128.產品組合的深度越大，則使用()越有利。A、獨家分銷B、零級渠道C、傭金制D、一級渠道正確答案:A129.下列()宜采用最短的分銷渠道。A、單價低、體積小的日常用品B、處在成熟期的產品C、技術性強、價格昂貴的產品D、生產集中、消費分散的產品正確答案:C130.某產品通過大小批發商、零售商銷售給消費者，其銷售渠道屬于()。A、間接渠道B、直接渠道C、短渠道D、窄渠道正確答案:A131.工商企業通常采用密集經銷的分銷集道的產品是()。A、便利品B、選購品C、特殊品D、未知品正確答案:A132.體積與重重較大的產品，應選()。A、寬渠道B、長渠道C、窄渠道D、短而窄的渠道正確答案:D133.分銷渠道策略中采用的“多渠道、少環節”方針，實際上是采用()。A、長渠道和寬渠道B、寬渠道和短渠道C、短渠道和窄渠道D、長渠道和窄渠道正確答案:B134.市場營銷的核心是().A、銷售B、達成交易C、推廣D、宣傳正確答案:B135.不屬于傳統營銷觀念的是()A、產品導向觀念B、推銷導向觀念C、生產導向觀念D、綠色營銷正確答案:D136.()認為在滿足消費者需求和創造利潤的同時，還必須注意維護公眾的長遠利益A、推銷導向觀念B、市場導向觀念C、生態營銷觀念D、社會導向觀念正確答案:D137.()認為企業必須大力開展推銷和促銷活動，期激消費者更多地購買他們的產品。A、產品導向觀念B、推銷導向觀念C、社會導向觀念D、市場導向觀念正確答案:B138.()認為“只要產品質量好，銷路絕對沒問題”A、推銷導向觀念B、市場導向觀念C、產品導向觀念D、社會導向觀念正確答案:C139.營銷導向是對環境變化的反應，是對環境中()的基本對策。A、影響因素B、主導因素C、次要因素D、所有因素正確答案:B140.對“市場營銷者”表述不正確的是()A、市場營銷者是買主B、市場營銷者是賣主C、市場營銷者只能是賣主D、市場營銷者可以是賣主，也可以是買主正確答案:C141.狹義的綠色營銷主要指企業在營銷活動中，謀求的協調不包括()A、消費者利益B、企業利益C、環境利益D、公眾利益正確答案:D142.影響企業營銷活動的因素如人口經濟文化、技術等是市場營銷環境的()因素。A、宏觀環境B、微觀環境C、作業環境D、直接環境正確答案:A143.()包括人口的數量與增長速度、人口的地理分布及地區間流動、人口結構等因素。A、人口環境B、地理環境C、自然環境D、社會環境正確答案:A144.在市場經濟體制，企業的一切活動都以()為中心。A、銷售B、消費者C、市場D、利潤正確答案:C145.個人收人中扣除稅款、非稅性負擔以及維持生活的必需品支出后的余額叫做()。A、個人全部收入B、個人可支配收入C、個人可任意支配收入D、人均國民收入正確答案:C146.()不屬于宏觀市場營銷環境因素。A、人口環境B、經濟因素C、社會文化環境D、顧客正確答案:D147.()是指向企業提供各種資源的工商企業和個人。A、供應商B、代理商C、零售商D、批發商正確答案:A148.甲乙兩個公司都是生產日用化工產品的企業是一對競爭對手，從消費需求的角度來看，它們屬于()。A、愿望競爭者B、普通競爭者C、產品形式競爭光D、品牌競爭者正確答案:D149.()包括企業周圍的社區、消費者協會、環境保護組織、少數民族團體、科研院所等。A、競爭者B、媒介公眾C、社會文化環境D、社會公眾正確答案:D150.影響消費需求最活躍的經濟因素是(()。A、消費者收人B、所支配收入C、可任意支配收人D、消費者實際收人正確答案:C151.市場細分是要根據消費者需求的差異性,將總體市場劃分為若干不同的分市場或消費者群的方法。每一個分市場都由()的消費者組成A、需求傾向相似B、需求傾向不同C、收入水平相似D、興趣愛好相同正確答案:A152.企業希望開拓和占領的、能為自己帶來最大經濟效益的細分市場叫()。A、市場細分B、市場定位C、目標市場D、消費者市場正確答案:C153.把產品定在“質優價康”位置上應具備的條件:一是()，二是通過促銷能及時在消費者心目中樹立“質優價廉”的產品形象。A、企業低價出售仍能盈利B、企業中價出售仍能盈利C、企業低價出售不能盈利D、企業高價出售能控利正確答案:A154.市場定位主要是指()A、價格優勢B、良好服務C、在顧客心目中確定適當位置D、產品特征正確答案:C155.下面()不是細分消費者市場的標準。A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行業因素正確答案:D156.某商場，專門經營老年人的服裝、鞋帽、食品以及各種用品，采取了()占領目標市場的方式。A、市場集中化B、選擇性專業化C、市場專業化D、產品專業化正確答案:C157.企業在評估各種不同的細分市場時，()不是必須考慮的因素A、細分市場的規模和增長程度B、細分市場結構的吸引力C、企業的目標和資源D、市場定位正確答案:D158.屬于同質市場的產品是()。A、電視機B、手機C、食鹽D、洗發水正確答案:C159.某公司運用()原理，根據消費者夏天洗衣次數多單次量少的特點，推出了省水省電型的系列洗衣機A、分銷渠道B、產品組合C、產品生命周期D、市場細分正確答案:D160.有關營銷組合的解釋，不對的是()A、是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分B、營銷組合這一概念是由英國哈佛大學教授尼爾鮑頓于1964年最早采用的C、是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動D、綜合考慮環境、能力、競爭狀況對企業自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用以完成企業的目的與任務。正確答案:B161.麥卡錫提出了著名的4p組合，下列()不是的。A、市場B、產品C、渠道D、價格正確答案:A162.關于市場營銷組合的特點的敘述，下列()不是的A、市場營銷組合是一個變量組合B、市場營銷組合不需要具有充分的應變能力C、市場營銷組合由許多層次組成,就整體而言，4P是一個大組合,其中每一個P又包括若干層次的要素D、市場營銷組合的整體協同作用正確答案:B163.對市場營銷組合的作用，()敘述不正確。A、市場營銷組合是企業進行競爭的有力手段。B、市場營銷組合是協調企業內部各部工作的紐帶。C、市場營銷組合是企業市場戰略的目的和歸宿D、市場營銷組合有利于合理分配企業的銷售費用預算。正確答案:C164.影響企業營銷有兩類因素，其中企業本身可以控制的因素歸納起來，()不是的。A、產品策略:B、經濟策略C、價格策略D、促銷策略正確答案:B165.4R理論以關系營銷為核心，重在建立顧客忠誠。它闡述了四個全新的營銷組合要素，4R營銷的操作要點，不包括()A、緊密聯系顧客B、提高對市場的反應速度C、利益是企業的生命D、重視與顧客的互動關系正確答案:C166.4C營銷組合策略1990年由美國營銷提出，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素:下列()不對。A、顧客問題解決B、對顧客的成本C、便利D、回報正確答案:D167.4C營銷組合策略，它以()為導向。A、便利B、消費者需求C、成本D、銷售渠道正確答案:B168.4c營銷理論與4p營銷理論比較，()是對的。A、觀點是一致的。B、內容相同,說法不同而已C、4c是以消費者為中心實施有效的營銷溝通與產品導向的4P理論相比,4C理論有了很大的進步和發展D、它重視企業導向,以追求企業滿意為目標正確答案:C169.20世紀的60年代，美國學者麥卡錫教授提出了著名的4P營銷組合策略，被認為是一次成功和完整的市場營銷活動。下列不屬于4p策略的內容()A、價格B、產品C、渠道D、銷售正確答案:D170.市場營銷的核心是()。A、銷售B、達成交易C、推廣D、宣傳正確答案:B171.不屬于傳統營銷觀念的是()A、產品導向觀念B、推銷導向觀念C、生產導向觀念D、綠色營銷正確答案:D172.市場營銷是指在以()為中心的思想指導下，企業所進行的有關產品生產、流通和售后服務等與市場有關的一系列經營活動。A、企業需求B、顧客需求C、社會需求D、三者都不是正確答案:B173.()認為在滿足消費者需求和創造利潤的同時，還必須注意維護公眾的長遠利益A、推銷導向觀念B、市場導向觀念C、生態營銷觀念D、社會導向觀念正確答案:D174.()認為企業必須大力開展推銷和促銷活動，期激消費者更多地購買他們的產品。A、產品導向觀念B、推銷導向觀念C、社會導向觀念D、市場導向觀念正確答案:B175.()認為“只要產品質量好，銷路絕對沒問題!”A、推銷導向觀念B、市場導向觀念C、產品導向觀念D、社會導向觀念正確答案:C176.營銷導向是對環境變化的反應，是對環境中()的基本對策。A、影響因素B、主導因素C、次要因素D、所有因素正確答案:B177.對“市場營銷者”表述不正確的是()A、市場營銷者是買主B、市場營銷者是賣主C、市場營銷者只能是賣主D、市場營銷者可以是賣主,也可以是買主正確答案:C178.不是營銷觀念新發展的是()A、綠色營銷B、直復營銷C、社會導向營銷D、產品導向營銷正確答案:D179.狹義的綠色營銷主要指企業在營銷活動中，謀求的協調不包括()A、消費者利益B、企業利益C、環境利益D、公眾利益正確答案:D180.影響企業營銷活動的因素如人口經濟文化、技術等是市場營銷環境的()因素。