裝訂線(xiàn)裝訂線(xiàn)PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學(xué)院

《新聞?dòng)⒄Z(yǔ)導(dǎo)讀》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種媒體營(yíng)銷(xiāo)策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶(hù)粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是2、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專(zhuān)家解讀D.以上都是3、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感4、在媒體融合的大背景下，不同類(lèi)型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作5、在輿情監(jiān)測(cè)和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于判斷輿情的發(fā)展趨勢(shì)最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來(lái)源渠道6、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡(jiǎn)潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性D.以上全是7、在媒體融合的大趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是8、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類(lèi)型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門(mén)賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容9、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過(guò)度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意10、對(duì)于廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素11、在廣告文案撰寫(xiě)中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無(wú)華12、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個(gè)人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是13、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫(huà)面和視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示14、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝15、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，以下哪種策略對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略?xún)?nèi)容質(zhì)量二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法對(duì)用戶(hù)的觀看體驗(yàn)產(chǎn)生重要影響。請(qǐng)分析這些算法的工作原理和影響因素，以及如何優(yōu)化算法，提高推薦的精準(zhǔn)度和滿(mǎn)意度。2、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動(dòng)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和普及方面的作用和途徑？3、（本題5分）紀(jì)錄片的選題策劃需要考慮多方面因素。請(qǐng)分析如何從社會(huì)熱點(diǎn)、歷史文化等方面挖掘有價(jià)值的選題。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)和諧勞動(dòng)關(guān)系構(gòu)建和勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)方面的傳播責(zé)任和策略，以及如何通過(guò)媒體營(yíng)造良好的勞動(dòng)就業(yè)環(huán)境。2、（本題5分）探討社交媒體對(duì)青少年價(jià)值觀和行為模式的影響，論述家庭、學(xué)校和社會(huì)應(yīng)如何引導(dǎo)青少年正確使用社交媒體，樹(shù)立健康的價(jià)值觀。3、（本題5分）媒體的社會(huì)責(zé)任在信息傳播中至關(guān)重要。請(qǐng)深入論述媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任的具體內(nèi)容，以及在商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任之間如何尋求平衡。4、（本題5分）文化傳播是傳媒的重要功能之一。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述傳媒在傳承和弘揚(yáng)民族文化、促進(jìn)文化交流與融合方面的作用和責(zé)任，以及面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。5、（本題5分）數(shù)字化技術(shù)對(duì)廣播行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述數(shù)字化技術(shù)給廣播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及廣播行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展策略。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一部以職場(chǎng)為背景的電視劇因真實(shí)反映了行業(yè)現(xiàn)狀而受到觀眾好評(píng)。分析該劇在人物塑造、情節(jié)設(shè)置、職場(chǎng)文化呈現(xiàn)等方面的成功之處，探討此類(lèi)電視劇對(duì)社會(huì)職業(yè)觀念的影響。2、（本題10分）某新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。分