演講人：日期：工商局新廣告法培訓目CONTENTS新廣告法概述新廣告法中的重點條款工商部門監管職責與執法實踐企業應對新廣告法策略建議消費者權益保護與維權途徑總結與展望錄01新廣告法概述修訂背景隨著市場經濟的發展和廣告業的繁榮，廣告法在實施過程中遇到了一些新情況和新問題，需要進行修訂和完善。修訂意義保護消費者合法權益，維護廣告市場秩序，促進廣告業的健康發展。廣告法修訂背景及意義新廣告法規定了廣告準則、廣告活動、廣告監管等方面的內容，對廣告發布、傳播、內容等進行了全面規范。主要內容強調廣告的真實性和合法性，加強對虛假廣告的打擊力度，保護消費者權益；同時，注重廣告的社會責任和道德導向，促進廣告業的健康發展。特點新廣告法主要內容和特點虛假廣告定義更明確新廣告法對虛假廣告的定義更加明確，包括夸大宣傳、誤導消費者等行為，增強了法律的可操作性。廣告內容監管更嚴格新廣告法對廣告內容進行了更嚴格的監管，包括禁止發布違法廣告、保護消費者權益等方面的規定，提高了廣告內容的真實性和合法性。新增廣告代言人責任新廣告法規定了廣告代言人的責任和義務，要求廣告代言人必須使用過所代言的產品或服務，并承擔相應的法律責任，增強了廣告代言人的自律意識。處罰力度加大新廣告法提高了對違法廣告的處罰力度，包括罰款、吊銷執照等措施，有效震懾了違法廣告行為。新舊廣告法對比與解讀02新廣告法中的重點條款虛假廣告定義及處罰措施處罰措施對虛假廣告發布者進行嚴厲處罰，包括沒收廣告費用、罰款、吊銷營業執照等，并依法追究民事責任和刑事責任。虛假廣告定義廣告內容虛假或引人誤解，欺騙、誤導消費者，使消費者產生錯誤判斷并作出不理性消費決策的廣告。禁止性規定禁止發布涉及國家機密、個人隱私、色情低俗、違法犯罪等內容的廣告，以及危害國家安全、社會穩定和公共利益的廣告。限制性要求對特定行業和產品實行廣告限制，如煙草制品、處方藥、醫療器械等，需符合相關法律法規和規定。禁止性規定與限制性要求明星代言廣告需遵循真實性、合法性、誠信性原則，不得夸大產品功效或誤導消費者。明星代言規范明星代言虛假廣告需承擔連帶責任，包括賠償消費者損失、公開道歉等，同時可能面臨行政處罰和行業禁入等措施。責任承擔明星代言規范及責任承擔03工商部門監管職責與執法實踐負責監督廣告內容是否真實、合法，是否符合社會公德和公共利益。監管廣告內容依法查處虛假廣告、誤導消費者等違法行為，保護消費者合法權益。查處違法行為對廣告發布進行審核，確保廣告內容符合法律法規和規定。審核廣告發布工商部門在廣告監管中職責定位010203虛假廣告案例分析虛假廣告的常見形式和手段，探討如何有效識別和查處虛假廣告。互聯網廣告監管探討互聯網廣告的監管難點和解決方案，如何平衡廣告發展和消費者權益。跨境廣告監管研究跨境廣告的監管問題，如何加強國際合作，共同打擊跨境虛假廣告。典型案例分析與執法難點探討加強行業自律，提高監管效能加強社會監督鼓勵公眾參與廣告監督，建立社會監督機制，及時發現和查處違法行為。加強行業自律鼓勵廣告行業建立自律機制，規范廣告發布行為，提高行業整體水平。建立健全廣告審查制度加強廣告發布前的審查，確保廣告內容真實、合法。04企業應對新廣告法策略建議01組織內部培訓定期舉辦新廣告法培訓，確保員工全面了解法律要求和違規后果。加強內部宣傳，提高員工意識02宣傳廣告法規通過內部通訊、公告欄等方式，宣傳新廣告法及相關法規，提高員工法律意識。03落實責任制度明確廣告發布各環節的責任人，確保廣告內容真實、合法。對現有廣告進行全面審查，確保內容真實、合法，不夸大其詞或虛假宣傳。審查廣告內容對審查中發現的違規廣告進行清理，及時下架或修改，避免法律風險。清理違規廣告建立廣告發布監控機制，對發布的廣告進行實時審查，確保合規性。監控廣告發布審查現有廣告，確保合規性建立專門的廣告審查機構，負責審查廣告內容，確保符合法律法規要求。設立廣告審查機構根據新廣告法要求，制定企業廣告發布規范，明確廣告內容、形式和發布渠道。制定廣告發布規范主動與工商部門等監管機構溝通，了解最新法規動態，及時調整企業廣告策略。加強與監管部門的溝通建立風險防范機制，降低違法風險05消費者權益保護與維權途徑消費者權益在新廣告法中體現知情權新廣告法規定，廣告應當真實、合法、清晰，不得含有虛假或者引人誤解的內容，保障消費者的知情權。選擇權公平交易權新廣告法強調廣告不得進行惡意比較和誤導，保障消費者自主選擇商品和服務的權利。新廣告法要求廣告內容必須公正、客觀，不得損害消費者的公平交易權。維權途徑消費者可以通過向工商部門投訴、向消費者協會尋求幫助、提起訴訟等途徑維護自己的合法權益。注意事項消費者在維權過程中應注意保留相關證據，如廣告截圖、購物憑證等；在投訴或訴訟時需明確自己的訴求，并提供相關證據支持。消費者維權途徑及注意事項消費者應提高辨別虛假廣告的能力，不輕信廣告宣傳，避免上當受騙。提高辨別能力消費者應了解自己的合法權益，學習相關法律法規，增強法律意識。增強法律意識消費者應積極參與廣告監督，對違法廣告進行舉報，共同維護良好的廣告市場秩序。積極參與監督增強消費者自我保護能力01020306總結與展望深入解讀新廣告法全面解析新廣告法條款，深入理解廣告法修訂的背景、意義及影響。典型案例剖析結合實際案例，分析廣告違法行為的特點、危害及法律責任。提升監管能力加強廣告監管人員的專業素養，提高廣告審查與監管水平。促進行業自律引導廣告主、廣告經營者及廣告發布者樹立誠信意識，自覺遵守法律法規。本次培訓成果回顧未來廣告行業發展趨勢預測數字化與智能化隨著技術的發展，廣告將更加注重數字化和智能化，如大數據分析、人工智能等。個性化與定制化根據消費者的需求和偏好，提供更加個性化的廣告服務，提高廣告的針對性和實效性。跨平臺與整合營銷廣告將更加注重跨平臺、跨渠道的整合營銷，實現廣告效果的最大化。社會責任與誠信經營廣告行業將更加注重社會責任和誠信經營，樹立良好的行業形象。完善監管機制建立健全廣告監管機制，加強監管力度，嚴厲打擊違法廣告行為。加強國際合作與交流積極參與國際廣告行業的合作與交流，學習借鑒國際先進經驗和技術，推動國內廣告行業的創新發展。推