學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣州華商學院

《數字攝影與攝像》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是2、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.數據分析和挖掘D.以上方法綜合運用3、在廣告效果監測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數4、在危機公關中，企業的應對策略至關重要。當企業面臨產品質量問題引發的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產品5、在網絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術質量C.直播內容的獨特性和價值D.直播的時長6、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是7、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選8、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核9、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是10、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度11、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發布者的知名度D.信息傳播的渠道12、在影視劇本創作中，人物塑造是關鍵環節。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是13、在電視廣告的創意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產品展示和功能演示14、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現呢？以下觀點中，你認為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了15、在傳媒行業競爭中，創新能力是關鍵。以下哪種創新更能推動傳媒行業的發展？（）A.技術創新B.內容創新C.模式創新D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，如自動化寫作、智能推薦等，請分析這些技術給傳媒行業帶來的機遇和挑戰，并探討未來的發展趨勢。2、（本題5分）闡述在網絡直播行業的人才培養中，如何培養具備專業技能、創新能力和良好職業道德的直播人才。3、（本題5分）請具體論述在新聞評論寫作中，如何運用邏輯推理和事實論據增強評論的說服力和深度。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述在全球化進程中，跨文化傳播中的文化沖突和誤解現象，以及傳媒在促進文化交流與理解方面應發揮的作用和策略。2、（本題5分）深入探討在環保理念傳播過程中，傳媒如何引導公眾形成綠色生活方式和消費觀念。3、（本題5分）論述媒體融合背景下，傳統廣播電臺如何與新興媒體平臺融合發展，拓展傳播渠道和受眾群體。4、（本題5分）結合實例，探討媒體在推動創新驅動發展戰略中的傳播策略和作用，以及如何激發社會創新活力。5、（本題5分）在新媒體時代，探討自媒體的發展現狀、特點及對傳統媒體格局的影響，以及如何規范自媒體的發展。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）研究某報紙的體育報道在體育文化傳播中的作用。分析其報道內容、賽事分析以及對讀者體育熱情的激發。2、（本題10分）某一城市通過舉辦大型文化節慶活動提升了城市形象和知名度。研究活動的策劃、宣傳推廣、媒體合作以及對城