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《廣告策劃A》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量2、影視劇中的導演對作品的質量起著至關重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導演員表演、把控畫面風格、統籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是3、在傳媒行業中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創作的說法中，錯誤的是：（）A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內容要新穎獨特，具有吸引力C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量D.內容要符合法律法規和社會道德規范4、在影視產業發展中，政策環境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產業的繁榮？（）A.稅收優惠政策B.資金扶持政策C.人才培養政策D.以上都是5、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數6、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環節。以下哪個環節對電影的敘事節奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調色7、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問8、在綜藝節目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現綜藝節目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節目所傳遞的正能量C.節目制作的成本D.節目的收視率9、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度10、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災害B.時尚活動C.商業慶典D.以上都不是11、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產品在數字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是12、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬13、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量14、在廣播電視節目制作中，聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當的音效能夠增強節目的現場感和真實感C.聲音的質量對節目效果影響不大，只要內容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾15、當進行媒體的受眾調查時，以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數據？（）A.電話調查B.網絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）綜藝節目為了吸引觀眾，不斷創新形式和內容。請探討綜藝節目創新的方向和趨勢，以及在創新過程中需要注意的問題。2、（本題5分）探討教育類傳媒產品如何滿足不同年齡段、不同學習需求的用戶，實現個性化和精準化的服務？3、（本題5分）分析在新媒體發展背景下，游戲產業的傳播策略和市場趨勢。4、（本題5分）在媒體融合的大趨勢下，廣播電視媒體應如何整合資源，創新節目形式，以適應新的市場需求和觀眾口味？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在報道學術研究成果和學術交流活動中的作用和價值，如何促進學術創新和知識傳播。2、（本題5分）深入探討在社交媒體成為輿論重要陣地的現狀下，傳媒工作者如何正確引導輿論，促進社會和諧與進步。3、（本題5分）全面論述在數字化營銷時代，企業品牌如何利用社交媒體平臺進行危機公關和形象修復，提升品牌的公信力和美譽度。4、（本題5分）廣告創意的靈感來源和創新思維方法對于廣告的成功至關重要。請詳細論述廣告創意靈感的獲取途徑、創新思維的類型（如逆向思維、發散思維等）和培養方法，以及如何在廣告創意中實現突破和創新。5、（本題5分）全面論述在物聯網技術廣泛應用的未來，傳媒如何實現與萬物的智能連接和信息傳播。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某廣告公司為一款新手機策劃的廣告在社交媒體上引發病毒式傳播。分析廣告的創意和傳播策略，探討廣告在社交媒體環境中的創新玩法。2、（本題10分）某短視頻平臺上一位普通用戶通過發布獨特的內容迅速走紅，積累了大量粉絲。請研究其內容特點、傳播途徑、粉絲運營等方面的因素，以及這種現象對短視頻平臺生態的影響。3、（本題10分）某短視頻平臺上