首發經濟專題講座日期：XXX匯報人：WPS前言

談到“首發”，很多人最先想到的是體育比賽中最先出場的首發名單。如今，這個詞早已不是體育圈的專有名詞。二十屆三中全會對“構建全國統一大市場”作出系統部署，其中專門提到“積極推進首發經濟”。首店、首展、首秀、首演……

本次中央經濟工作會議更是明確，明年重點加力擴圍實施“兩新”政策，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。

今年以來，首店首發成為我國消費市場新亮點，“首發經濟”這個名詞也走進大眾視野。那么，什么是首發經濟？首發經濟到底有何魅力？目

錄第一章首發經濟第二章第三章第四章首發經濟發展現狀及未來趨勢如何推動首發經濟發展結語首發經濟01簡而言之，就是首次發布的產品，首次推出的新業態、新模式、新服務、新技術，也包括這些年來市場上備受關注的首店經濟。學習時報此前刊文就“何為首發經濟”進行了更為詳細的說明。首發經濟涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。單擊此處添加合適文字加以說明，可根據自己的需要適當地調整文字的大小或者顏色等單此處添加合適文字加以說明單擊此處添加合適文字加以說明，可根據自己的需要適當地調整文字的大小或者顏色等單此處添加合適文字加以說明首發經濟首發經濟是什么首次亮相單、首發經濟強調“首次”，包括新產品、新技術、新服務、新業態、新模式的首次發布和展示。首發經濟的三個特點鏈式發展首發經濟不僅關注首次活動，還強調整個鏈式發展過程，包括新品研發、發布、展示、推廣和銷售的完整體系。引領性和潮流性首發經濟具有時尚、品質、新潮的特征，符合消費升級趨勢和高質量發展要求，是地區商業活力和創新能力的重要體現。首發經濟始于“首店經濟”。相比于首店經濟，首發經濟的內涵更為豐富。由首店經濟演化而來的首發經濟，在內容上由最初的品牌門店拓展為涵蓋零售、餐飲、娛樂、生活服務等的多品類門店；在形式上由實體門店擴展為演出、秀場等精神文化活動；在效果上由單一門店入駐向多業態聯動并形成首發經濟生態圈轉變，由設立門店與商圈產生關聯演變為首發、首秀等多業態共振，促成新的經濟形態。首店經濟VS首發經濟標題文字添加標題文字添加標題文字添加標題文字添加首發經濟什么時候提出的豐富獨有的資源優勢基層設施供給充分品牌價值與所在城市資源實現耦合包括經濟實力、區位優勢、集聚度及影響力、豐厚的歷史文化底蘊或時尚特色、開放包容的社會氛圍、對新鮮事物接受能力較強的消費人群等，能夠吸引品牌設立不同層次的首店、開展不同級別的首秀或首發不同類別的技術對首發內容有足夠的承載力，包括經營場所、商業服務設施、交通住宿娛樂設施完備等，能夠與首發內容相互呼應、相互協同從單個首發內容延伸至上下游產業鏈并形成產業生態圈，由新品首發展示到推廣銷售全產業網絡體系，形成疊加互促效應。首發經濟的內涵首發經濟通過供給側結構性改革，引領新的消費趨勢，滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求。引領消費潮流通過提供豐富多彩的新產品和新服務，首發經濟能夠激發消費者的購買欲望，擴大消費需求。激發消費潛力更企業通過首發活動可以迅速建立和提升品牌形象，增強市場競爭力。首發經濟促進企業引入新技術、新服務和新業態，推動產業創新和轉型升級。提升品牌形象為什么要積極發展首發經濟發展現狀及未來趨勢02首發經濟”源于首店經濟。早在2005年左右，一些國際連鎖品牌進行中國市場拓展，將國內市場的首個門店即“首店”作為試驗田、風向標，選址多在一線城市的核心地標地段。這也成為其在國內市場發展過程中的標志性門店，對品牌本身及所落地的城市都有巨大經濟和社會影響，將其作為新聞事件加以報道，則會進一步促進這些首店的品牌知名度和影響力提升，對品牌門店及所在地區的消費都有明顯拉動作用。其后，首店逐漸成為很多商業設施競爭力的重要衡量指標，首店落戶選址競爭日趨激烈考驗著各大購物中心、商業地標的綜合實力。國際消費中心城市是首發經濟的重要載體之一。隨著全球經濟環境不斷變化，消費者需求日益多樣化，國際消費中心城市建設也在不斷創新升級。不僅上海、北京、廣州、重慶和天津五個國際消費中心城市推出強有力政策鼓勵品牌首店落戶本地、積極發展首發經濟；杭州、南京、蘇州、成都等新一線城市也紛紛出臺支持政策，打造不同層級和特點的首店經濟和首發經濟。首發經濟發展現狀目前，首發經濟已成為城市商圈能級升檔的重要引擎。2019年至2021年，全國首店數量較之前提升95%以上。從品牌業態來看，由早期以商品品牌為主向餐飲住宿、文化娛樂等服務消費擴展，消費品品牌占比逐漸降低，與當前服務消費占比提升相契合。從城市分布來看，首店更傾向于一線和強二線城市。其中，上海和北京的首店集中度最高，以全球全國首店為主。部分新創品牌、新業態品牌全球全國首店以及區域品牌首店多落戶成都、杭州、寧波、西安、武漢等新一線、二線城市。此外，概念店、旗艦店等“非標”高能級首店成為熱門，綠色環保、寵物友好、露營風、主題店等內容正在快速布局。不僅如此，本土新品牌首店也正在崛起。首發經濟發展現狀首發經濟影響力的快速提升，帶動與首店相關的新品、新技術以及各類時尚單品、文娛服務產品的首發、首展成為消費熱點，與首店及其所在地區形成共振，成為一種消費現象，并逐漸發展為消費新形態，更是消費市場創新的重要載體。一是商圈國際化升級

首發經濟應用場景將首店、首發嵌入城市商圈升級過程，并與城市優勢資源相融合，打造城市特色消費地。北京通過引進國內外品牌總部、首店、旗艦店、創新概念店、中華老字號落戶本地，匯聚品牌在京舉辦新品首發、首展、首秀活動，形成專業集中度高、科技融合度高、品牌轉化率高、資源整合力強的時尚消費高地。如以故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”為中心，有重點地布點首發場所，包括品牌創新概念店、文創產品旗艦店等，同時配以800家左右的離境退稅商店，打造具有一流國際影響力的特色商圈。二是與文旅生活服務等服務產品相融合，打造綜合化品牌消費高地

首發經濟應用場景北京努力打造國內外知名品牌集聚地和原創品牌孵化地，在2023年引入室內親子游樂品牌亞洲首家4.0超級旗艦店、挪威時尚生活方式品牌北京（北方）首店、戶外運動天花板級別品牌首店等，這些首店的目標客群不但包括北京本地消費者，還面向外地游客及商務人群，為消費者提供多樣化消費體驗。三是創新消費場景

首發經濟應用場景以首發經濟為切入口，構建沉浸式時尚潮流生活鏈。天津引入沉浸式、體驗式、參與式數字消費新業態，將“智慧+生活場景”融為一體，創新消費體驗。2023年，天津引進某家電品牌首個MALL店，打造一體化門店和沉浸式智慧生活體驗，讓科技與生活直接鏈接，構建智慧生活“聚能環”。針對不同顧客需求，開展陽臺場景、浴室場景、洗衣房場景等私人定制服務，并配以生活美學類、工坊手作類等活動，為顧客打造全新生活體驗。成都傳媒集團東郊記憶將“老廠房”改造成“潮牌&商業+演藝空間+設計空間”，打造沉浸式娛樂場景，吸引意大利快時尚品牌西南首店等入駐，成為新晉客流聚集地。消費市場多樣化、個性化特征凸顯，與之相匹配的業態供給豐富多彩。為滿足不同消費群體需求，旗艦店、主題店、黑標店等概念店層出不窮，藝術、人文、體育、環保、露營等新概念品類首店快速增加，極大地豐富了首發經濟內容，也為消費市場注入新活力，釋放消費新動能。多業態百花齊放不同城市競爭分化融合發展形成生態系統首發經濟對城市資源有較高要求，目前的首店分布大致以北京、上海為先導，成都、廣州、杭州、深圳、武漢等城市加快步伐積極推進，不同城市在吸引首店級別及類別時多被自身資源條件和經濟實力等所限制。首發經濟著眼于加快消費升級，同時也以促進經濟發展為目的。涵蓋零售、餐飲、生活服務及文娛體等多業態的首發內容，通過“首發”帶動人流聚集促進消費，所產生的溢出效應將會對經濟增長、財政收入、相關產業等多個方面產生影響，并由此催生新業態新模式。首發經濟發展趨勢如何推動首發經濟發展0301服務產品多樣化供給不足02首店規模偏小，資源整合能力有待提升03服務環境有待進一步改善如何推動首發經濟一是打造獨具特色的城市品牌商圈

發展途徑一是充分發揮“首發”在提升城市品牌方面的引領作用，將首發與傳統商圈相融合，通過首店新品展示和服務示范等帶動傳統商業提升服務品質，并依托首店品牌形象與本地商圈文化形成自身商業特色，賦予傳統商圈更廣泛的文化傳播功能，使之成為高品質生活向導和魅力時尚的風向標；二是將首店或新品首發與產業升級相融合，帶動開發多層次、多樣化商品，衍生新的服務功能和類別，形成以首店為龍頭，集采購、研發、設計、結算及物流集成為一體的商務服務產業鏈，提升商貿企業價值創造能力，充分發揮首發經濟的輻射作用；三是推動品牌首店在貫通跨境機制方面實現突破，以跨境新業態帶動商貿企業整合其國內外資源，擴大商品供給范圍。二是提升首發主導企業的供應鏈地位

發展途徑一是借助數字化手段對首店資源統籌管理，加快建立數據一體化處理系統，與制造端建立產銷信息共享機制，建立消費需求快速反應體系，提高首發主導企業在供應鏈中的地位；二是加強與線上平臺合作，由首店首秀首展的場所展示轉向向消費者傳遞生活態度和生活方式的載體，為消費者提供全方位、多層次的服務內容，提升服務功能。三是優化多樣化服務供給

發展途徑一是豐富餐飲住宿、教育、醫療、文化娛樂、體育、旅游、養老等服務種類，進一步提高文藝演出等文化活動投放密度、豐富文化產品種類和內容，引入高質量生活服務供應商設立首店，滿足消費者多樣化需求；